微盟的营销利器

对于公司和商家来说，无论你与否喜欢微信营销，这种新兴的推广方式犹如洪水般冲击整个市场，想要在剧烈的市场竞争中不被对手所击垮，涉足微信营销就成为公司经理和商家店主必然要做的事情。现如今，满大街的二维码和多种电视节目的微信平台运营，预示着微信营销的浪潮已经势不可挡。对于百货商场公司来说，同样也开始对微信营销“试水”。在上海，不少商场官方微信平台已正式投入运营，为顾客提供“一对一”式的信息服务。业内人士分析，微信目前还只是商家的一种促销手段，如何锁定目的人群，是百货公司能否借此吸引消费者入店的核心。开通官方微信发布促销信息近日，江湾镇站，两位身上贴着10平方厘米大小的二维码的美女模特一浮现，就吸引了不少乘客的注意。部分乘客掏出手机扫描二维码后发现，本来这是东方商厦的官方微信。过了一会儿，扫描二维码后，成为了东方商厦官方微信粉丝的乘客，纷纷收到了东方商厦当天系列优惠促销活动信息。对于这种新鲜的营销方式，不少乘客都表达了欢迎。家住江湾医院附近的市民刘雯表达：“我平时就喜欢到江湾商圈购物，目前比此前更以便了，东方商厦有什么新的促销活动，立即就可以懂得了。”近日，负责东方商厦的微信代运营工作的微盟weimob有关负责人告诉记者，商场选择以这样的方式进行宣传，是基于目前微信在消费者中的影响力和消费者更关注体验式消费的新需求。“我们和东方商厦合伙，借助微信平台，也让她们的营销手段更加多元化。”该负责人透露，此前该平台已经试运营了一种月，目前粉丝数量已突破1000人，每天尚有不少新粉丝加入。据理解，除了向粉丝发布涉及视频、图片、语音、文字在内的潮流讯息和精心安排的打折信息以外，该商场还想通过微盟weimob平台与消费者的微信互动，分析消费者的消费习惯、客单价、消费频率等，制定不同页面的个性化菜单，实现精确的营销推广。记者也体验了一把，扫描二维码之后自动获取一张电子版会员卡，并有会员卡编号、会员卡特权、会员卡阐明和合用门店电话及地址，随后记者在东方商厦内消费时，只要向销售人员出示手机就能享有到折扣。“平时得消费360元才干申请办理睬员卡，这下只用一秒的时间，扫一扫二维码就能成为会员，还省去了一般办卡的繁琐过程。”市民王女士说道。东方商厦有关负责人告诉记者，这种将微信与会员制联合营销的模式在上海已有了较多的推广，截至目前，微生活平台已吸引两万多新会员，老会员仍保存原功能，作为一种新的营销模式，东方商厦将长期运营，消费者能持续享用会员特权，除非删除关注。微信促销会不会像垃圾短信那样让消费者产生反感情绪?东方商厦营销负责人表达，商场只会发送实用性信息，且发送频率不会过于频繁。消费者若实在不想接受，在微信中取消关注即可。上海多家百货尝试推出微信近日，记者理解到，上海的多家出名百货公司均推出了微信平台服务。在上海，除了东方商厦，南坪万达百货、远东百货、远东百货大都会店、大洋百货店、SM百货店、新世界百货等6家公司也纷纷试水微信平台。“我们把目光投向微信，也是在尝试新的赚钱模式。”近日，远东百货微信平台有关人士告诉记者，和微盟weimob合伙，该微信平台4月底上线，截至昨日，粉丝已有500多人。“目前每天会新增粉丝40多人。”该人士表达，微信平台还处在摸索阶段，与否会带来可观的效益目前还是未知数。如果效果可观，她们准备和微盟weimob展开长期合伙。“我们的微信平台今年4月初才启动。”南坪万达百货有关人士简介，尽管目前粉丝还不算多，但微信平台的重要顾客年龄区间锁定在1835岁之间。该人士表达，相对于微博点到面的传播方式，微信点对点的交流让商家传达的信息可以更细致、更人性化。微信营销自行试水有风险虽然商场百货微信营销的公司不少，也有某些公司摸索出了一套自己的经验，但是盲目波及这项新兴的营销市场，也有某些公司折戟成沙，黯然退场。全国出名的微信运营团队上海晖硕微盟weimob的ceo孙涛勇表达：“虽然微信营销起点不算高，但是操作上有非常多的细节需要把控，公司自己没有专业的团队和人才想要做好微信服务，实现公司赚钱，还是比较困难的，与我们洽谈的公司也自己尝试了一段时间，但都没有效果，因此想与我们专业的微信代运营公司合伙。”锁定目的客户群是核心“百货商家试水微信营销，无疑会有效刺激消费者的消费心经，让消费者尝到更多甜头。”重庆大学专家曾国平昨日在接受记者采访时觉得，根据后台的大数据，将信息接受团队进行细分，投其所好的营销方式不仅讨巧，也能为商家带来更多有效客流。曾国平说，对公司而言，微信平台的设立可算是顾客消费需求的观测室。商场营销团队可以通过微信后台对活动效果进行分析，理解活动的具体效果，便于后来有的放矢。对于商场百货运营微信营销，市零售商协会秘书长李运杨则有自己的独特见解。她觉得，百货公司涉足微信，其实是商家的一种营销手段，真正吸引消费者的还是商品品质和价格。百货公司若想借助微信平台获得好的效果，如何锁定目的客户群是核心。但是盲目迷信微信营销的魔力，忽视了商品品质和价格的本质，这样的百货公司明显是不会成功的。