平面广告发布的策略

平面广告发布的方略 平面广告是一门综合性的制作产品，它有不仅含有它专业的知识外，尚有某些营销方面的知识。做什么事都讲究一种措施，只有理解的纯熟掌握了,才能更好的达到我们所要达到的目的。平面广告发布的方略,就是一种让我们所做的平面广告达到更好的效应的一种措施。 平面广告发布方略是平面广告发布的预先计划和估测，是根据多种媒体的特点和广告资金的体量,就广告发布时间先后、资金分派、媒体安排的整体筹划。广告发布方略重要涉及时间方略、资金方略和媒体方略1时间方略 广告发布的时间方略是针对广告和广告宣传的产品进入大众视线的前后顺序的筹划。按照先后顺 序为预先方略、同步方略、置后方略三种。 ()预先方略是广告发布在产品进入市场之前，预先启动广告活动的时间方略。预先方略可以发明悬念，短时间地吸引广告受众的注意力,培养强烈的好奇心，为产品顺利进入市场培养前期情感。 (2）同步方略是广告发布和产品同步进入市场。一般消费者在收到广告信息之后就能在市场找到相应的产品。这样的时间方略有助于适时促销，迅速制作市场热点。 ()置后方略是广告发布在产品进入市场之后。一般消费者对既有商品均有所记忆，但为巩固原有市场份额和发掘新的市场，强化消费者与产品之间的情感和联系，诸多广告主在产品进入市场后还会追加广告发布，以求扩大市场的占有率。2.资金方略 资金方略是广告方略者在发布广告的过程中,为了实现广告活动的最佳效果，根据广告发布时间期内活动的具体筹划，对资金总额、使用范畴、分配形式的预先筹划。广告发布时期的资金方略与媒体价格关系密切。在平面广告媒介中,报纸、杂志和户外广告费用较高,但招贴、行录和直邮广告的费用较低。虽然杂志和户外平面广告费用较高，但因其有固定的受众，并且尚有收藏的价值和暴露频次高等特点。因而，有限的资金要采用科学的媒体配备资金方略。一般，广告创意者要根据产品的目标消费群体的特点,来选择合理的媒体,以拟定广告的资金量。 媒体方略 媒体方略是广告发布中的核心环节，是广告选择哪种媒体、何时发布及发布频率等问题的预先计划。在广告发布阶段强调媒体选择和媒体组合。媒体选择是在选定的一种媒体下面，对不同地区媒介物的具体化和细分化。媒体组合是根据产品的消费者接受信息的多样性需求，而采用的多种媒体的有效组合制定媒体方略要注意如下原则： （1)合理扩大广告受众量。任何一种媒体不可能覆盖所有目的消费群，对没有覆盖到的消费群,只有通过媒介筹划来获得广告信息，例如，太平洋百货10周年店庆的促销活动，太平洋百货选择了直邮，报纸新女报、重庆晨报，户外平面广告等组合平面媒体,虽然只有14天的促销活动期,但在商业上获得了巨大成功。 (2）合理规避媒体的周期性。如报纸媒介有日报、周报,其信息的周期为一天或一周。而杂志的周期更长,有1天、30天或60天的周期。但广告信息需要频繁地与受众会面，因而媒体筹划应合理规避媒介周期。 (3)组合不同区域的媒介。媒介的地区特点在平面广告媒介中体现尤为突出，如羊城晚报、北京青年报、重庆时报等平面媒体,都是不同区域发行量较大的报纸媒介，因而媒介方略需要考虑地区及媒体等特点,通过不同地区、不同媒介的选择，实现最佳广告效果。 例如：建力士独创的杯垫媒体,只有当杯子倒满之后才干在杯子的反光上看到“好东西要等待”这句广告语。