品牌战略的作用

红星和阿迪达斯的成本同样，为什么市场价却 相差二十多倍品牌战略当我们走在大街上小巷里，总是能看到和听到：可口可乐 、百事可乐、 奥迪、奔驰、 宝马 、香奈尔 、路易威登、 阿迪达斯、LV、 阿玛尼、森马 、诺基亚 、摩托罗拉、 三星、 苹果、IBM 、惠普、 索尼、 东芝 、肯德基、麦当劳等等，对于诸多人来说，品牌两个字却并不陌生，但是真正被广大老百姓记住的品牌却并没有多少。从我们所懂得的世界品牌中,中国的牌子几乎没有，有也只是有寥寥几种，例如：联想、海尔再加上几种国有银行和资源电信行业的国有公司,其她在国际市场上主线不被提起,这些现象都值得我们深思。对于我们所懂得的出名品牌有的只是听过,见也没见过。有的看见过但拥有不起,其实诸多的名牌老百姓都消费不起。有些品牌我们每天在消费,例如可口可乐、百事可乐。其实每个品牌的形成都很不容易,每个品牌和每个人同样均有个让人感动、让人记忆犹新的故事,一种牌子能成为品牌均有她自己的道理，均有她存在的因素。为什么有诸多的品牌我们历来没见过但却懂得？为什么中国的许多百年老店却都一种接着一种倒闭?为什么中国一种世界美食第一大国却没有一家餐饮做的过肯德基麦当劳？为什么日本面积只有中国的二十五分之一,而比中国的国民生产总值还高？为什么欧美公司大量的收购中国的出名公司?为什么我们小时候耳熟能详的品牌如今却消失的无影无踪? 为什么.接下来让我们从一种个小例子里去结识什么才是真正的品牌，品牌究竟什么?作为一种世界性的大国我们如何去创立属于我们自己的世界性品牌？第一节 为什么可口可乐的老板说:如果一把火烧掉我所有 的产业，只要还拥有可口可乐四个字,我就能重新发明原有 的产业构成品牌的要素记得在上次的同窗约会上,一种做餐饮的同窗感慨道:“真是中国的悲哀呀！堂堂一种美食大国却没有一种世界性的餐饮公司”。回头想想的确是这样，在中国每年因顾客在肯德基消费后不索要发票就让肯德基少征将近几十亿的税额，这个少征税额足足抵得过中国几十个上规模的餐饮公司的所有资产。在中国不光是餐饮行业有这样的现象，在别的行业也比比皆是。这些都是值得我们认真的反思,需要我们全面的总结。可口可乐的老板也说:“我就是一卖水的,我所有的产业都是卖水赚来的”。可口可乐的老板有底气这样说是由于拥有世界最贵的品牌。在当今的经济市场上谁家的品牌过硬，谁就能理直气壮的说大话,因此一种世界级的品牌对于一种公司的存活时间有较好的持续力，品牌的实力就代表着公司的实力。一种品牌的存在可以让你一种无法生存的公司起死回生,不断的壮大。品牌还可以作为一种工具进行世界性的资源掠夺,一种有实力的品牌时完全可以轻松自如的赚到自己想要的利润。市场营销学的创始人菲利普科特勒曾给品牌这样定义：“品牌是一种名称、名词、符号、或设计、或者是她们的组合,其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”经济学家予以品牌的定义有诸多中，但是菲利普.科特勒对品牌的定义被社会普遍的承认。简朴的讲品牌就是把自己的东西和别人的东西辨别开来，就好比一种人名，你听到别人叫小明,你就会自然的想到这个人的高矮、胖瘦、五官长相、性格、人品等一切和她有关的信息。因此当听到一种品牌的名字时，你也会自然的想起这个品牌的公司、产品的分类、产品的质量、服务态度、公司形象、公司的属于国家、公司的创始人及重要管理者等与品牌有关的信息。我们就可以看出,一种品牌其实涉及了所有与公司有关的信息。品牌两个字从嘴里说出来很容易，但做出来却很难。一方面让我们结识一下品牌的构成因素一方面是品牌的认知度:又称品牌的差别性。如果想成为一种真正的品牌我们就要提高我们品牌或产品与服务的认知度,也就是当消费者看到你的产品或标志时可以懂得是什么产品,是那家的产品,产品的质量如何等等，认知度称为差别性是由于，你的产品设计、外包装、标示、质量等要和竞争者有所差别才干被消费者区别与认知。例如你一看到 M你就懂得这是麦当劳,你一看到一种可爱在微笑的外国老头你就懂得这是肯德基。因此品牌的认知度是公司在市场竞争中必须具有的要素,当一种公司品牌的认知度高时，消费者就会自然而然的想起此品牌有关的信息要比其她公司的多,这样就会具有社会经济竞争中的优势。想成为一种真正的世界级别的品牌我们就要先以品牌的认知度作为突破口，不断的扩大本公司和其她公司的差别性，使得自己的产品质量、公司形象、社会影响力不断的提高，提高品牌的实力。另一方面是品牌的出名度，又称品牌被认知性。一种世界性的品牌与一种全国性的品牌重要的区别就是出名度的大小不同而已，因此作为一种世界性的品牌必须要具有相称广泛的出名度,例如可口可乐,只要有人的地方就有可口可乐，一般作为一种在地球上的人没有不懂得可口可乐的,由此可知为什么可口可乐一买水的牌子高达i700亿美元，居于全世界品牌资产的第一名。因此说我们想要让自己的牌子成为真正的品牌,一方面就要提高自己品牌的出名度,一种不被认知的品牌是称不上是真正的品牌，我们就要不断的提高公司品牌在社会上的宣传力度,把公司品牌形象传递到更多的消费者的眼里，只有这样才干提高公司品牌的社会出名度，自然就提高了公司品牌的社会地位。再次是品牌的联想:又称品牌的关联性。品牌的联想普遍被承认的定义是:指提到某一品牌时消费者大脑中浮现出来的所有这一品牌有关的信息。品牌联想涉及产品的质量、产品的商标、产品的分类、使用情形、消费者利益、或者由于某个人物可以想到某个品牌、或因某个品牌你会想起某个人等等。对品牌的联想可以分为清晰的显在联想和模糊的潜在联想。例如:一提到耐撞的汽车就会想起德国名牌汽车宝马、奔驰。一提到最节能的汽车就会想起日本的丰田、本田。因此公司品牌的联想对于一种品牌的成长也是非常的重要，就仿佛当你看到一对情侣时，你就自然的会想起你的初恋女友。你会不知觉的想起她,是由于她在你心目中的地位比较高。由此可以看出,当消费者看到或听到某一种事物物时,会自然的想起某个品牌，阐明这个品牌在消费者心里的影响就比较深,联想限度就比较大,因此高的品牌联想度,就代表品牌在消费者心里的深度。最后是品牌的忠诚度，又称品牌产品的反复购买性。是指消费者在购买决策中,多次体现出来对某个品牌有偏向性的行为(承认与购买)反映。品牌的忠诚度不能仅仅依托产品的性能、质量出名度、品牌的转播,还需要消费者在使用产品过程中产生的依赖性。例如有的人就特别喜欢穿阿迪达斯的衣服,每当添换衣服时总是第一种想到去买阿迪达斯的衣服。消费者对品牌的忠诚度是最直接的代表了公司的发展潜力，忠诚度越高，公司的发展潜力越高。当消费者开始反复的进行某一品牌产品的购买时，阐明这个牌子的产品质量、服务等已经达到或超过了消费者的需求。这样的公司就会在竞争中处在比较稳定的地位或者处在竞争优势上升的态势。公司品牌的忠诚度直接代表了公司的实力和公司的扩张力。品牌的成型过程核心性因素一、所生产的产品有市场需求。想成为品牌最基本的因素就是你所生产的产品或服务有一定的市场需求，例如在沃尔玛还是一种小杂货店时，人们买黄瓜去黄瓜摊铺上买,买牙膏去日用品店买，成果发现大部分的人都喜欢去货品品种多的杂货店买,成果罗伯森.沃尔玛却发现了这个商机，才有了后来的世界名牌超级商场沃尔玛，才有使得比尔盖茨的财富居于世界第二,第一被沃尔玛的总裁沃尔顿所取代。市场需求对于任何一种公司生存和发展的来说都是非常的至关重要，只要有了市场的需求就会拉动公司的生产,公司的生产多了，就代表公司的产出在增大，自然公司的赚钱就上去了，赚钱多了公司就会拿出更多的钱扩大公司的规模，加大公司的宣传，自然的公司品牌的社会影响力也就在不断的提高。二、具有满足顾客需要的质量。质量可以说是产品的核心中的核心,当消费者拟定自己的需求方向时,接下来最注重的就是产品的价格与质量,相信你应当有常常购买产品的经历，例如为理解决自己的通讯以便，这个想法就产生了你对手机的需求,然后你就会关注你要购买那个手机的品牌和价格：是买诺基亚呢？还是摩托罗拉?还是三星?成果你买了诺基亚,由于诺基亚的质量的确较好,顾客有多,价格也不贵。如果你很有钱你就会买苹果了，由于苹果的上网质量好。如果你喜欢滑盖你就会买三星了，三星的滑盖质量好。如果你喜欢外观设计与潮流你就会买摩托罗拉了。因此质量是一种品牌的生命，产品的质量永远都是品牌竞争中的核心，没有那个消费者不注重商品的质量，如果商品的质量达到或超过购买者的预期，她就会对这个品牌特别的满意,就会很自然的成为这个品牌的忠实客户,后来就会反复的对这个牌子的产品进行购买,同步也会推荐给身边的亲朋好友。因此产品的质量不仅能拴住客户，同步更能吸引住客户，好的产品质量,才是品牌壮大的最主线的基本。三、品牌必须能激发顾客的忠诚度。前面我们提到过品牌的忠诚度，对于一种优秀的品牌是有着许多的铁杆粉丝。好比一种明星没有一种粉丝,那这个明星是一种没名的演员。对于诸多喜欢喝饮料的人来说,总有这样一部分人除了可口可乐其她的一律不喝。一种品牌要想成为消费者忠心耿耿的“爱人”，那么公司必须具有过硬的产品质量，具有消费者可以接受的价格，如果质量不能达到消费者的盼望，那么这个消费者肯定的就不会成为你的忠实顾客。如果你的价格过高，超过了消费者的预支范畴,那么这个消费者就自然和你无缘了。提高消费者对自己品牌的忠诚度，除了质量高，价格合适外，目前更多的人也注重公司的服务质量,例如公司的服务态度，售后跟踪服务等。尚有诸多的消费者更注重品牌给自己带来附加值，例如有些品牌是社会地位的象征,自然消费者就中意购买这个品牌，这也就是人类自身的虚荣心在作怪。品牌的忠诚客户越多阐明这个品牌综合质量很高,值得消费者信赖，这样公司就有了不断发展的基本。四、要不断的创新。前面说质量是品牌的生命，那创新是品牌的灵魂。对于一种真真正正的品牌来说,要对自己的产品不断的创新才有生存的机会和持久性。例如：原先欧美的手表以质量被全世界承认，销售量世界第一,但当天本的电子表浮现后，以轻便低价冲击了欧美的手表市场，使得欧美生产的手表销售量直线下滑。因此可以看出创新对品牌的持续性发展是多么的重要。无论是一种公司,还是一种国家,甚至还是个人,如果你不具有创新能力，那么你只有等着自己在落后，等着被别人裁减。创新是社会进步的开始,更是一种公司发展的突破口。任何一种大品牌没有一种是在不进行创新,如果不创新自己的市场占有额就会不久的被其她公司占领。由于在这个知识爆炸的时代,技术、管理、制度等等都在一天一种样,如果你还在墨守陈规,那么你只有等待着自我灭亡,为什么中国诸多的百年老店一夜间纷纷倒闭，那就是自己太过于保守，没有把创新作为自己发展的一种机会，没有用创新给公司第二次生命。因此创新是公司生存和发展至关重要的、更高层次的因素。 五、拥有自己的良好的公司形象。 公司形象就好比一种人的外表同样，一种优秀的个人外表形象，自然会给别人一种莫名其妙的好感,别人就会积极的亲近你,自然就会给你带来更多的交往和交易机会。为什么诸多人都喜欢去肯德基吃饭,不光由于肯德基的用餐环境好,食物质量高，也更由于每个肯德基店面上有个可爱的老头,她代表着欢迎顾客,微笑代表快乐，老年人代表和蔼慈祥,因此产生了持续的名牌效应，她给了消费者一种安全感和信赖感。因此公司形象对于品牌的塑造也是很重要的，一种好的公司形象会在消费者心理留下很深的印象，当消费者想到某个中意的场景或事情，自然就会想到这个公司的形象，然后就会向身边的人进行故意无意的宣传，就会导致公司的形象在无形间扩大了自己的宣传力和影响力。公司形象是公司的外表,是你给消费者的第一印象。所有人都懂得第一印象是多么的重要，因此公司也要用心树立起一种好的公司形象,不断扩大自己正面的社会影响，自然的就会使得自己的品牌社会认知度不断的提高。国家品牌形象，意味着一旦消费者形成对一种国家产品的总体印象,她就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并根据这个印象做出取舍的判断。换言之，虽然消费者对你这个国家的不良印象是从摩托车、羽绒服等个别产品得来的,她也会推而广之地把这个印象放大到所有产品上去。反之亦然。为什么中国的产品在美国始终不能登堂入室与日本、韩国的产品放在一种货架上销售？就是由于美国的消费者已经形成了“中国产品质次价廉”的不良印象，这个印象决定了中国产品必须比日韩品牌卖得便宜才行。中国的产品真不如日本、韩国的吗?未必，但是，市场就是这样无情,你必须得接受这种“不公平”的现实。同样的产品，贴上日本的标签和贴上中国的标签买价就是不同样,因素即在于中国国家品牌形象支持力不够。因此我们要不断的提高自己产品的质量,科技含量，品牌的形象。 六、优秀的服务态度。如今服务行业在每个国家的国民生产总值都在不断的加大，美国服务行业的产值所占的国民生产总值70%以上,其她发达国家也达到了50%以上。由此可以看出消费者越来越注重一种公司的服务质量。为什么诸多人喝咖啡都喜欢去星巴克,并不是由于星巴克的咖啡好喝,而是星巴克的服务态度好。在所有的咖啡连锁店里服务态度最佳、想的最周全的也只有星巴克了。星巴克有句警言：“承诺用自己的智力、心力、劳力,热情地解决问题，并且绝不争功诿过,满足客户的一切规定。”因此星巴克在世界各国均有连锁店,高度的受客户的喜欢。在当今社会里,诸多的公司生产的商品越来越相似化，只有在服务领域拉开自己与别人的差别,使得自己在市场竞争中占据有利地位,好的服务质量不仅能使得消费者快乐、对这个公司的承认，更加会使得顾客对这个公司产生感情,产生依赖感。因此好的服务质量可以构建品牌的第三次生命。七、公司内部有良好的管理体制。对于一种好的公司一方面要有一种好的公司管理制度,才干保证品牌的建立顺畅,例如家乐福能成为世界上的出名品牌,是由于有自己的完善优秀的管理体制,从人员配备到物流再到财务再到信息流等等每一种环节都制度化、透明化，这些良好的管理体制给家乐福后来的不断壮大立下了汗马功绩。对于一种公司也好,还是对于一种国家也罢，如果没有一种好的、完善的管理体制,自然的就会使得公司倒闭，国家灭亡。一种好的管理体制，不仅使得公司有序的进行运转,更加有助于公司提高生产或工作效率。对员工赏罚分明,对不同职位分工明确,对不同的生产、物流等各个环节划分精确等,都会使得公司向良好的运营机制上靠拢。良好的公司管理体制,是公司健康运营的基本,就仿佛一座大厦没有了钢筋水泥，大厦不仅盖不高,更合自然倒塌，因此良好的管理制度，不仅可以使得公司不断的发展，还会使得公司根基比较稳定。品牌的四度:品牌的长度、高度、宽度、深度 品牌的长度：指品牌的历史、时间跨度和寿命，也就是品牌从建立到结束的时间长度。例如东风标致、杜邦、王致和等品牌已有二百近年了，可口可乐、奔驰、劳斯莱斯、雪佛兰、IM等也有一百近年的历史。品牌的长度是在时间上的延伸，品牌成立的时间越长，品牌的长度就越大。品牌的长度大，对公司品牌的塑造有一定的好处，由于诸多的公司都打着百年老店、百年公司的名字在扩大宣传，增长社会对自己的认知度。再说一种公司能在品牌的长度不断的提高是很不容易的,由于一种公司能存在一百年是很艰难的，公司的长度越大也阐明公司的综合素质非常高，由于一种低素质的公司，主线就存在不了五年,因此公司的长度是公司不断努力的目的。 品牌的高度：指品牌价值的能量，品牌的高度是在影响力上的提高。例如吉利收购沃尔沃，使得吉利汽车在世界的影响在不断的提高。联想收购IB使得联想电脑在国外的销售量直线上升。奥运是世界的顶级品牌，“大红鹰”是一种公司品牌,两者高度不可比拟。但是“大红鹰”支持申奥万里行，就把大红鹰的品牌给拔的很高。品牌的高度代表着公司的发展潜力，公司想达到一定的高度，必须借助一定的外部力量当做自己的跳板,或者称作借力。但也可以提高自身原有的潜力，来提高自己的社会地位。但是这是需要一种漫长的岁月,一百年、两百年。目前诸多的公司都会给自己找个美丽的嫁衣，扩大自己社会的影响力,提高自己的市场竞争力,就浮现了不断的并购，借壳上市，挂牌等等。品牌只有在每一段时期提高一次品牌的高度，才干使得品牌不断的壮大，可以使得一种丑小鸭变成美丽的天鹅。一种公司做得所有的事，都是为了一种成果,就是公司品牌高度的提高,由于一种品牌的高度代表一种公司的社会地位。 品牌的宽度：指品牌在核心地区所能控制的市场范畴。像肯德基在世界几乎所有的国家均有连锁。但是像中国的全聚德烤鸭重要集中在北京区域,品牌度很高但宽度有限。品牌的宽度是在地区上的扩展,品牌的宽度代表着公司实力的高下，品牌的宽度越大,代表这个公司的实力越强,为什么可口可乐这样有实力，由于她的宽度大,大到几乎世界每一块土地上都能见到。公司要想扩大自己品牌的影响力,除了做广告宣传外,更要在地区范畴内扩大自己的市场占有率，只有这样才干稳固自己的市场地位。 品牌的深度：指公司与消费者的关系。关系越深代表深度越深,像宝马、奔驰、gogle、新浪、苹果等与消费者的深度十分深刻，因此，这些公司高层管理者有所变动就能引起许多消费者的关注和评论。品牌的深度是在与客户关系上的加固,一种消费者对某个品牌具有极强的依赖性,那么阐明这个顾客与这个品牌的深度非常的深。品牌的深度是公司品牌稳固整个市场的强硬支柱,由于品牌的深度越深,客户就不会变化购买其她的替代品，因此公司的客户流失率就会变小，有助于公司进行市场扩张。因此公司要不断的提高品牌的深度,注重公司与客户之间的关系。 作为一种不断在强大的中国，我们应当更加注重品牌的塑造,从品牌形成所具有的素质上来不断的提高自己。中国最先真正走出国门的品牌非海尔莫属,海尔在80年代初是一种将近倒闭、当年亏损147万的公司，。张瑞敏接过这个破落不堪的公司时，做的第一件事让所有的员工都不肯看到，也不理解的事，就是砸冰箱。1985年的一天,张瑞敏把全厂的0台冰箱检查了一边，成果把6台不合规的产品集中在厂门口，所有砸掉。当时诸多的员工都哭了，哭了是一种心疼，一台冰箱当时价格是80元，一种一般员工两年的收入。哭了是由于被张润敏的精神所感动。就由于张润敏把冰箱砸了，才使的海尔一步步的不断变大、变强，成为世界品牌五百强的第26名。真正的迈出了中国产品出口的第一步。海尔的成功并不光是张瑞敏砸了76个冰箱这样简朴，更重要的是海尔有一种精神，一种质量为上、服务至上、客户至上的精神，全国甚至全世界都很少见到亲自上门维修家电的公司，这也只有海尔能做到,因此海尔成功了。一种真正的世界品牌公司是在各个方面都为客户考虑的公司,是产品质量过硬，服务够优秀的公司。 因此一种真正的品牌涉及诸多的因素，无论是你的高质量还是无微不至的服务,你还要不断的创新,满足顾客日益渐长物质需求和精神需求。一种成功的品牌就相称一种成功人,都是在摸索着如何做好自己,然后给别人带来更大的利益。因此我们作为一种公司人就要从构成品牌的多种因素下手，不断的提高和完善自己，把公司品牌做成真正的世界名牌。我们要以提高品牌的认知度、品牌的出名度、品牌的联想度、品牌的忠诚度为目的。不断提高所生产的产品市场需求，满足顾客需要的质量，不断激发顾客对自己品牌忠诚度,不断提高公司的创新能力，不断的提高良好的公司形象,不断的提高服务质量,完善公司内部良好的管理体制。同步以品牌的长度、高度、宽度、深度来拟定公司品牌的发展原则，来加大和加速中国的世界性品牌的建造。第二节 诺基亚一种品牌能养活芬兰百分之八十的人名牌的作用对于一种国家的经济发展来说,品牌的作用非常巨大,由于你拥有了一种顶级的国际品牌,就等于你拥有了产品的竞争力。一种优秀的品牌会给你的产品带来更大的附加值。对于公司的竞争的发展来看，最初的竞争是价格,再后来就是产品质量，再后来就是公司的管理体制,此后的公司竞争就是品牌的竞争,谁的品牌过硬，谁就会在竞争中获胜。19世纪初产品的牌子分类不清晰,产品的生产、科技、质量没细分，因此价格最低的产品最受消费者的欢迎。随着科技的不断发展,产品的质量、科技等不断的发展,就浮现了质量为上的产品消费观念,谁的产品质量好自然而然的就是畅销品。随着产品质量的同质化，公司之间的竞争就转到公司的管理上面来了,谁的公司管理制度最优秀，谁就会在竞争中获胜,由于目前的公司都在国际化，一种庞大的公司帝国是需要一种好的管理体制，犹如一种国家的管理做好了自然就会强大同样。但是又随着各个公司的管理趋于相似化（好的管理体制被不断的模仿），品牌在竞争的市场上成为了明星。综上所述,在将来的几十年里公司之间的竞争就是品牌的竞争，谁的品牌“牛”，谁就是市场经济的“霸主”。诺基亚品牌的威力 对于任何一种出名的品牌都具有一定的社会威力，这种威力也就是一种社会的竞争力,一种品牌的竞争会带动一种国家的竞争力的提高。提起诺基亚，相信诸多的人都懂得,在手机领域里，每年的销售量,顾客的忠诚度,顾客的承认度等都排名在第一第二。就诺基亚在中国的市场来看，市场销售量几乎每年都排在第一名，基本上百分之七十以上的中国手机拥有者曾经使用过诺基亚的手机,曾经全球每天有9亿人使用诺基亚通话。提起诺基亚就必须提起芬兰，或者提起芬兰就必须提起诺基亚,芬兰是北欧的一种小国，西边就是瑞典。芬兰原先是一种森林大国，工业革命前,芬兰全国百分之七十的土地都被森林覆盖，因此芬兰有森林中的工业国的称号。芬兰的国民生产值为29.1亿美元，人均国民生产总值为467亿美元,诺基亚净销售额为424亿欧元,相称于54亿美元。可以看出诺基亚的净销售额占到芬兰国民生产总值的22.8%。 芬兰是第二次现代化(信息化)的二十四个国家之一,位列第二,仅次于美国，这个排名诺基亚的发展起到了很大的作用。由于诺基亚不光是为芬兰的信息化做出了奉献,同步也为世界各国的信息化做出了巨大奉献。诺基亚的多种产品销售到世界各地,自然而然的就拉动了芬兰国家的产品出口量，同步也加大了诺基亚配件在芬兰的生产量，就又会带动有关产业的发展，又进一步扩大了就业，带动了国民生产总值的提高。芬兰的人均收入排名世界第十位，诺基亚在里面也做出了巨大的奉献。诺基亚能有如今的社会地位，就是由于诺基亚是一种品牌,也就是说诺基亚的品牌作用带动了诺基亚产品在世界各国的销售量,也由于诺基亚的品牌作用使得诸多的消费者钟情于诺基亚。如果没有诺基亚的成功就不会有芬兰的成功。诸多人懂得芬兰这个国家，就是由于有了诺基亚，诺基亚把芬兰的名气带到了全世界，诺基亚养活了芬兰百分之八十的人。因此一种国家塑造品牌是非常的重要，一种品牌的实力不光是一种公司的实力,更是一种民族的实力,一种国家的实力。一种国家拥有世界级的品牌越多，就代表这个国家的综合实力越强。在国外别人看到一种人的品质就会联想到整个国家的素质，一种品牌的形象更加的代表了一种国家的形象,因此品牌也是一种国家与别的国家进行经济、文化、政治交往的交集,一种品牌的实力和形象与国家的实力和形象紧密相连，形影不离。因此一种国家更要予以自己的民族品牌一定的政策、经济、财力等上的支持,同步也要制定一定的原则，不能毁坏国家的良好形象。通过建立更多的民族品牌,让自己的产品走进全世界,来加大整个民族的竞争力,提高整个国家的竞争力。为什么日本面积只有中国的二十五分之一，而比中国的国民生产总值还高 一种国家注重品牌的建立，就等于这个国家真正的懂得什么是国际市场的竞争的核心，由于美国、日本最早懂得品牌将会是将来的市场竞争的焦点,当品牌的概念还没有真正的形成时,这两个国家就开始进行了品牌的建造，因此日、美成为了世界两个品牌大国,美国第一、日本第二。因此说谁抢占了品牌的社会地位，谁就会是经济的主导者。日本在中国人的心里并不陌生,是由于中国和日本打了八年的抗战，还是隔海相望的邻国。虽说日本国土面积很小，还是个岛国，但是对世界的影响非常大,无论在经济上还是在军事战争上,让人很痛恨的就是日本是二战的发动者之一,亚洲几乎所有的国家都被日本人侵略过。对于诸多的人来说,并不能理解为什么一种小小的日本,面积也就7万平方米，还没有中国的一种省大,却差点把中国给兼并,这就是体制上的差别,日本原本是个非常贫穷的国家,自从明治维新后,日本开始对经济、政治、文化等各个方面开始进行变革,开始不断的对外开放,与世界其她国家进行通商，不断的向西方工业国学习,日本就开始走上了强盛。二战时，日本开始对亚洲各国进行侵略,对各国的经济、文化、政治均有很大的迫害。日本是二战的战败国,近年的战争使得国家的财政耗费过多,年轻男人多数都死在了战场上，加上战争赔款等等，导致了50年代的日本已经是一种破烂不堪的国家。50年代到70年是在美国的支持下不断的开始再一次发展了起来,变成世界三大经济国之一，三大经济国是美洲的美国，欧亚的苏联，亚洲的日本,这三大经济国掌控了世界几乎所有的经济交往。对于日本来说，国内的生产力并不比其她欧洲的一般国家高,但是为什么日本的经济会比其她国家厉害，日本有土地7万平方米，人口目前将近一亿五千万,日本的人均收入是三十二万人民币,而中国是一万四千元，因此日本的人均收入是中国人均收入的2倍，日本的国民福利待遇也是世界上排名前十。我们可以把日本和中国简朴的比较一下:日本的国民生产总值是49万亿美元,中国是4.4万亿美元。日本比中国多余百分之十二，但在中国的国民生产总值初次超过了日本,日本是5.1万亿,中国是5万亿。日本的总人口是.3亿，中国的总人口14亿,中国的人口将近是日本的1倍。日本的人均收入3万人民币，中国的人均收入是14万元，日本是中国23倍。虽然中国目前的国民生产总值略高于日本，但是对于经济的总指标来说,还是远远落后于日本。日本的经济比中国的经济强，并不光是日本的科技比中国发达，而更是日本的品牌在经济中的作用性，提起日本的品牌人们能列出诸多,例如:资生堂、索尼、佳能、尼康、丰田、三菱、本田、东芝、s-ii、立邦、大金高丝、松下、日产等等。日本的全国品牌无论是数量还是综合质量都是世界第二，仅次于美国。因此由于美国的品牌世界综合排名第一，经济也是第一，日本的品牌世界综合排名第二,经济也是第二。由此可见对于一种国家的经济来说品牌的作用是不可估计地 ，可以说品牌对经济的发展起到了非常重要的作用。品牌两个字不仅仅是一种产品或公司的名字,而是一种产品的质量、服务态度、科技科研、管理制度、公司文化等各个方面的综合体现，品牌就是公司的一种优秀素质的集中体现。因此说一种国家想成为世界经济强国，就必须先是品牌强国。品牌是公司无形资产的重要构成部分，也是一种国家的无形资产的重要构成部分,是公司所拥有的无可替代的竞争力，更是一种国家拥有的竞争力。我们要建立起世界级别的品牌,我们一方面要建立品牌文化，优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗入着对亲情、友谊、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。优秀的品牌文化可以生生不息，经久不衰，引领时代的消费潮流，变化亿万人的生活方式,甚至塑造几代人的价值观。优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采,超越民族,超越国界，超越意识，使品牌进一步人心,吸引全世界人民共同向往、共同消费。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和不凡的扩张能力，充足运用品牌的美誉度和出名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力。最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉,成为生活中不可或缺的内容。如美国人到异国她乡,一看到麦当劳就会不由自主地想去饮用，最重要的因素并不是麦当劳的巨无霸特别适合她们的口味,而是内心潜在的一种文化认同的外在流露,觉得麦当劳是美国文化的象征，使她们看到麦当劳就倍感亲切,从而潜意识地产生消费欲望。因此一种强大的品牌不仅对一代人的经济有影响,还会对第二代、第三代人的经济环境产生影响。可以看出国家的品牌强大了,经济就强大了。经济强大了，国家的政治也自然就强大了。为什么有诸多的品牌我们历来没见过但却懂得也许您据说过香奈儿、阿玛尼、lv、爱马仕、古奇、芬迪、o等等，有好多的名牌我们没见过,但总是听别人提起。例如好多的白领都懂得阿玛尼，但是却没有几种人见过,那是由于阿玛尼太贵了，随便一件都好几万,一般的工薪阶层都买不起。虽然你曾经见过，你也不懂得她是阿玛尼牌子的衣服。对于诸多的名牌,这些名牌你基本没见多，或是很少见到。那她们为什么会成为品牌，或者一般人都买不起为什么市场的销售额还总是这样高，社会影响力还这样大。一方面一般你听过没见的品牌，都是奢侈品,一般的中低下阶层的人都消费不起。第二这些品牌的定位原本就是高品位市场。第三这些奢侈品牌能卖的火是由于世界上有钱的人有诸多。第四是这些品牌的质量或科技含量的确很高。其实这些奢侈品的畅销更重要的是由于她们是名牌。这个牌子代表了购买者的社会地位，代表了消费者的品味，因此这些品牌满足了某些有钱人的需求。就例如拿中国的国酒茅台来说，当年茅台的高层管理者为了加大茅台的市场占有量,就做出了一种决定，这个决定就是，让茅台大量的降价,让诸多一般收入的家庭都能喝的起。可是让人意想不到的是,茅台酒价格降下后销售量却反而下滑了。这是由于诸多人由于茅台酒降价，就是减少了购买者的地位与品位，因此许多此前的茅台消费者就不在乐意购买了。由于茅台的降价使得五粮液反超茅台酒在中国市场老大的地位,同步也让茅台酒的市场形象受到了打击。因此我们往往听过但没见过的品牌都是高品位的奢侈品，她们所代表的不仅仅是产品的质量，更代表了购买者的社会地位与品位。诸多比较昂贵的品牌其实卖的就是公司的文化和产品的品位,一种名贵的产品代表着拥有者的社会地位的高底,其实买昂贵名牌的人,不仅代表自己拥有财富，更代表自己的虚荣心被满足。当你开着一辆上千万的跑车或者你背了个几万元的包包就会有诸多的人回头看你,在别人回头羡慕你时，你就会自然地感到了一种无比的快感。作为一种高贵的品牌,价格让0%的人无法触及，但是她们任然卖的断货,这是由于她们的产品就卖给那些能买的起的20%的人，由于在现实社会里8%的财富掌握在2人的手里。因此这些昂贵的名牌在市场上的存活和发展是比其她低端产品品牌容易，由于她们赚的是有钱人的钱。因此诸多的名牌产品都不进入低端市场,虽然品牌从高品位进入低端比较容易，但是损失是巨大的，由于当你减少你的产品价格时，也许代表你的产品质量下降,更加让原有的购买者感到自己的品位和社会地位被无形的在减少，因此诸多的原客户就不在购买你的产品。因此说猫有猫道，狗有狗道，高品位品牌做的是尖端产品，低端品牌做的是一般化的产品,高品位品牌靠有钱人而存活，低端品牌靠工薪阶级而存活。高价格的产品可以形成品牌，低价格的产品也可以形成品牌。因此当我们在建立自己的品牌时,我们要做好市场定位,我们是做高品位还是低端，是老年人还是年轻人等。品牌对消费者的作用 品牌不光是对公司或产品有很大的增进作用,对消费者也有很大的好处,例如我们想到买衣服我们就想起了阿迪达斯、李宁、耐克、安踏等。买车你就会想起本田、丰田、大众、宝马、奥迪等。买电脑你很自然的就想到了东芝、bm、联想、苹果、惠普等。当你想买家电你就会想到西门子、海尔、索尼等。当你想到你想要买的东西时,你自然而然的就会想到产品相相应的品牌和这个品牌所相应的产品的质量、文化特点、设计、风格、服务、价格等等,例如当你想买车的时候，你自然就会想起多种汽车的品牌,你会想到宝马是自动的汽车,奔驰是有最佳的工程技术,本田比较节环保，沃尔沃比较安全等等。 因此品牌使得消费者在做出购买行为前节省了收集信息的时间和经历，另一方面是这些品牌不仅对产品的类型有所分类，对同一类型的产品的多种细微的特点也做了分类,使得购买者能在短时间里做出自己需求的决定。减少消费者从提出需求到做出购买的过程与时间。有助于消费者辨认产品的来源或产品的制造厂家，更有效地选择或购买商品。借助品牌,消费者可以得到相应的服务便利,如更换零部件、维修服务等。品牌有助于消费者权益的保护，如选购时避免上当被骗,浮现问题时便于索赔和更换等。最佳品牌就是质量的保证。品牌实质上代表着卖者交付给买者的产品特性、利益和服务的一贯性的承诺。有助于消费者避免购买风险，减少购习成本，从而更有助于消费者选购商品。好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有助于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。品牌对公司的作用 品牌对公司的作用我们应当都懂得的诸多了，一般一种品牌的最直接的受益者就是公司，一种优秀的品牌不仅能增进产品的销售,更能给公司带来更大的利润,使得在市场竞争中处在有利的地位。 相信你对双星鞋应当有点印象,可以说双星鞋在国产鞋的品牌里是第一第二的，双星鞋的质量和阿迪达斯鞋的质量主线就没多大的差别，就连成本都同样，那为什么双星鞋卖的这样便宜，销售量和阿迪达斯相差这样远。例如双星鞋和阿迪达斯鞋质量都同样,成本都是10元钱，市场定价双星的为元一双，阿迪达斯的为400元一双,但成果总所周知的是阿迪达斯这款鞋的销售量是双星的20倍。为什么会浮现这样的状况，这就是品牌的作用，在消费者的心理,就觉得阿迪达斯的产品就是比双星的质量好、技术好,有品位,显档次。如果把多种公司生产的鞋子各自互换品牌，成果还是阿迪达斯这个牌子获胜，再如果把两个产品都换上新的牌子,这两种鞋子的销售量就都不如此前，但目前两者的销售量就会相差不多，虽然有差别也只是营销措施的不同。因此一种好的品牌不仅会使得产品畅销,还能使得产品卖个高价。因此说你有个好的产品没有一种好的品牌做保护你不仅销售额上不去,就连价格你也上不去。由此可以看出品牌对一种公司的生存、高利润、高价格的作用是非常非常的大,如今在经济市场上一种没有品牌的产品是会被社会很过的裁减。 品牌可以节省产品进入市场的门槛和费用,当一种产品在市场上被目的消费者广泛接受后，品牌的价值和美誉度都在消费者心中形成，然后公司推出新产品并借助老品牌的优势，就能不久被消费接受和承认。有助于产品的销售和占领市场。品牌出名度形成后，公司可运用品牌优势扩大市场，促成消费者对于品牌的忠诚。有助于稳定产品的价格,减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少将来的经营风险。有助于细分市场，进而进行市场定位。有助于新品的开发,节省产品投入成本。借助成功或成名的品牌，扩大公司的产品组合或延伸产品线,采用既有的出名品牌，运用其一定出名度或美誉度,推出新品。有助于公司抵御竞争者的袭击,保持竞争优势。品牌对竞争者的作用一方面我们要先解释一下什么是品牌竞争者:是指满足相似需求的、规格和型号等相似的同类产品的不同品牌之间在质量、特色、服务、外观等方面所展开的竞争。当其她公司以相似的价格向同一顾客群体提供类似产品与服务时,营销者将其视为品牌竞争者。公司的竞争者有如下四种分类:一是品牌竞争者，二是产品竞争者，三是一般竞争者，四是愿望竞争者。一种公司无论是在与别的公司形成哪一种竞争,一般公司的品牌作用非常大。例如百事可乐和可口可乐就是有名的品牌竞争者,这两个可乐的品牌一般都不分上下，因此两者的销售额或受消费者的爱慕度都差不多，如果两者竞争起来都不能占到便宜，一般两者的品牌地位差不多,要是歹意竞争成果只有两败俱伤。如果百事可乐和娃哈哈竞争，那百事可乐肯定要比娃哈哈占优势，由于百事可乐的品牌社会效应要比娃哈哈厉害。因此在公司与公司的竞争过程中谁的品牌过硬谁就会是最后的赢家。在品牌竞争过程中，竞争者可采用“品牌补缺”战略占领一部分市场,从而获取利润。竞争对手的品牌组合或产品组合无论多深多广，都很难满足所有消费者的需求。“没有饱和的市场，只有未被发现的市场”。可以推出相相应的品牌进行反击。第三节 为什么今天在央视做个广告明天的销售额就会翻十倍中国是世界品牌最后的处女地一种优秀的公司品牌不仅对一种公司的发展做出重要奉献,对一种国家的整体经济来说也非常重要。目前公司之间的竞争就是品牌的竞争,国家之间的竞争除了军事因素外，就是国家品牌的综合实力的竞争。中国要想在经济上超过美国不仅在科技上努力,更重要的努力要在品牌的建立上。商标是品牌建立的基本谈到品牌,我们就要谈谈商标,商标是与品牌有很大的区别,但是没有商标是不会有品牌,就如没有了纸张就没有课本同样。因此品牌的建立是附属在商标之上的,商标：是产品的生产者、经营者、或在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务的来源,由文字、图形、字母、数字、三维图标、颜色组合，或上述要素的组合，具有明显特性的标志，是现代经济的产物。商标可以分为：注册商标和非注册商标。注册商标是通过一定的法律程序在商标注册登记的商标。非注册商标是商家在商品上使用的但没有在商标局进行注册登记。此外尚有一种特殊的商标就是驰名商标，驰名商标是指在商品市场上为公众广为知晓并享有较高的荣誉。对于驰名商标的保护不仅仅局限于相似或者类似商品或服务，就不同或者不相类似的商品申请注册或者使用时,都将不予注册并严禁使用,因此驰名商标被赋予了比较广泛的排她性权利,驰名商标可以是注册商标,也可以是非注册商标。商标的特点：一无形财产权;二有专门的法律确认和特殊的保护;三具有时间限制;四具有地区限制;五国际性保护。国内目前商标使用强制性与自愿性性相结合,一般的一般商品都使用自愿注册原则，对于烟草和人用药物使用强制注册原则。中国为什么没有真正的世界名牌中国的经济对于其她国家来看是世界上最有发展潜力的国家，有诸多的外国专家提出了“中国的威胁论”，这种威胁并不是政治上的威胁,而是在经济上。中国出名品牌营销第一人李光斗说：“中国是世界品牌最后的处女地”,从这句话里我们能看出,中国的品牌成为世界的品牌有很大的爆发力,虽然目前中国的世界品牌没有几种，但是在将来的十年、二十年、甚至更长的时间里,随着中国人对品牌作用的不仅进一步理解,中国的世界品牌就会不断的涌现。目前中国没有真正的世界品牌是值得我们不断反思，中国的商标申请量世界第一，但是世界百强品牌才四家。因此说国内目前是商标的大国而不是商标的强国。国内的商标的注册量每年都在不断的大量增长,但是中国改革3年的今天,中国人对商标的注重度还是不够的。中国新增注册公司50万户，但是这些顾客的商标拥有才551万件，商标的拥有才占到注册公司的11%左右。这也是值得国家注重的，由于想成为一种品牌一方面最基本的就要有一种注册商标,没有注册商标要成为品牌会有很大的难度，由于注册商标是国家予以保护的。例如：小肥羊1999年8月8日在内蒙古的包头由张刚成立，小肥羊的前身就是一家小小的小肥羊酒店,后来却拥有一种调味基地,两个肉业基地,一种物流配送中心，一种外销机构全国将有400家连锁店,在美国、加拿大、日本、印尼等国均有小肥羊的连锁,调味料销往世界各地。在中国甚至世界都会有人觉得小肥羊是唯一一家中国餐饮公司能和肯德基、麦当劳抗衡,但是没有想到的是一种中国的小肥羊却在成为了外国的小肥羊。1999年8月8日成立在香港上市,被摘牌，随后被百盛集团收购。小肥羊的发展是迅速的,倒下也是迅速的,这就值得我们思考了。无论作为一种品牌的起步，还是作为一种品牌保持市场的影响力，我们都要注重产品的质量、不断创新，优秀的管理体制，小肥羊的失败不外乎就这几种。但是小肥羊的第一次危机是小肥羊成立的头几年的商标维权之路，小肥羊的商标被法律拟定下来是。内蒙古小肥羊19年月13日在工商局注册登记成立,同年12月14日向商标局提出了对“小肥羊”商标进行注册的申请。诸多的小肥羊牌子的因此者开始对小肥羊获初审公示提出异议,小肥羊为了维护这一名著品牌不得走上维权之路。由于内蒙古小肥羊商标在申请前已有多家的小肥羊名字使用者已经向商标局提出了注册商标的申请,但都被驳回，内蒙古小肥羊也是被驳回的一员,但是小肥羊对驳回的成果进行的上诉，成果成功了。其她公司没有上诉而没有注册成实在是可惜。内蒙古小肥羊和其她小肥羊进行了长达6年的商标维权之路,在月19日内蒙古小肥羊全面获胜,从此内蒙古小肥羊开始走上了辉煌的中国餐饮连锁的道路。从这个案例里我们可以看出一种有一定社会影响力的品牌对一种公司的发展是多么的重要。因此想成为一种出名的品牌，一方面要注重商标在经济中的作用,商标可以使得自己的产品和别人的产品辨别开来,提高自己的市场竞争力,同步商标是受到商标和知识产权法的保护,给公司发展品牌提供了强而有力的后盾。从诸多的数据可以看出国内目前对商标的注重限度还比较低,由此可以看出对品牌的注重限度就更低了。因此我们要加大整个社会对商标的注重,由于公司的商标是公司品牌建立的第一步。在义乌市有诸多的吸管生产公司,同步有好多家都是用“双童吸管”作为产品的名字,但是当时有一种夫妻两开的一种小作坊，就发现好多家吸管的生产者使用“双童吸管”的名字，“双童吸管”在市场上的销售量还非常的好，成果这对夫妻两就把“双童吸管”注册成为自己的商标,结束使得其她使用“双童吸管”名字的生产者纷纷倒闭,这个新注册的双童吸管牌子，开始不断的壮大起来,慢慢的收购其她吸管生产公司,成为了世界最大的吸管生产公司，最后成为中国比较有名的双童集团。双童吸管的成功是由于品牌为之铺平了前行的道路。任何一种成功的公司背后必须有一种优秀的品牌，在当今经济时代里,谁是品牌的强者，谁就是经济里的胜利者。因此说中国的公司还需要不断的沉淀，不能太急功近利，为什么德国的产品都比较精致，那是人家能沉下心来做事,例如在德国一种生产铁钉的小作坊,从她爷爷开始就揣摩如何把铁钉做好,到孙子这代还在认真的研制如何把铁定会做好。因此我们要想有真真正正的世界顶级品牌,我们就要在自身的各方面素养上下更大的功夫。 目前在中国大陆越来越多的公司开始注重品牌的作用，逐渐的结识到了品牌对公司的发展至关重要，但是有诸多的扭曲的结识，诸多的公司家觉得，在央视及各大卫视打上一年的黄金时段的广告，就可以塑造一种出名品牌，其实这种见解是非常错的，这样做是可以提高品牌社会的出名度，但并不一定能提高品牌的竞争力。在中国有诸多的公司在央视及各大卫视做一年的广告，是的销售量大增,但是次年公司不是转行就是倒闭了。这事由于好多的生产商不公司的名气打出去了,但是产品的质量并没有提高，有的产品质量还越来越差,这样就导致了消费者有种被欺骗的感觉，不仅不会在购买这个牌子的产品，还会进行对公司有负面影响的宣传。我们要建立一种具有实力的品牌不光要注重商标的作用，也不光注重产品和服务的质量,同步也更要注重品牌文化的建立。中国诸多出名的品牌公司倒闭或被收购都是由于没有注重品牌文化的建立,甚至好多的公司并没有品牌文化的概念。品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位,并充足运用多种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,发明品牌信奉,最后形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场,大大増强公司的竞争能力，为品牌战略的成功实行提供强有力的保障。是品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，代表了公司和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与老式文化以及公司个性形象的总和。与公司文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了公司外在的宣传、综合优势，将公司品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的公司精髓。品牌文化,就是体现出品牌人格化的一种文化现象。如可口可乐提出“开心快乐”的文化理念；肯德基提出“以便快捷,好服务”的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。塑造品牌文化，就是将单纯的品牌当作一种有思有想的“消费者”。因此要建立一种具有力量的品牌,一种长期的品牌，我们就要不断的提高和完善我们的公司文化,公司文化并不只是一种广告语,而是真正的给消费者带来利益。中国的许多百年老店却都一种接着一种倒闭有关中国的百年老店在全世界都比较有名，但是对于中国的百年老字号品牌在世界上的影响力非常的低，中国的百年老店具有一定的深度,不具有一定的广度,当你随便在北京城转一圈你就能找到诸多的一、二百年以上的老店,但是一般这样的百年老店的地区覆盖面不广，只是存在的时间比较长期,这种状况不是这些店面资金不够和餐饮质量低,而是品牌的营销方式没有做好，不管是今天的市场经济下，还是筹划经济、甚至是封建社会,一种公司、一种店面、一种产品如果想在社会上进行成功的推广，还得要靠品牌的扩展。最佳的例子就是北京的全聚德,全聚德在中国有150年历史,但是她的地区分布基本都在北京,在其她的地区基本上没有，因此导致了全聚德的扩张受到局限性。中国的百年老店可以说是世界上最多的国家，但是能真真正正的保存下来的就没有几家了，例如马复兴就的是常州的一家19世纪初建立的餐饮店，后来通过历史的变迁而关闭，但是在又被后人重新的使用。有诸多像这样的老店，都是后人使用老辈人使用的牌子，重新的树立起新一代的品牌。这种现象犹如印度是四大文明古国,虽然目前印度是一种国家，但是目前的印度并不是此前的印度国,由于目前的印度并没有延续前印度的文化，目前印度使用的语言都是英语，因此目前诸多百年老店基本上都不是原有的百年品牌。在中国的清朝末年有不下于100家有名的百年老字号,可是目前有名的老字号却没有十家，这不光是一种国家政治的因素所导致的,同步一种百年老店的经营方式跟不上社会的发展形势,因此诸多的百年老店都是败在没有进行不断的创新和变革上。 中国百年老店的纷纷倒闭,就是由于没有进行好品牌的营造,一种真正优秀的品牌营造，不光是在名字上和牌子成立的时间上下功夫,也不光是在产品和服务的质量上下功夫,尚有许多的综合因素,例如融资、创新、公司文化等等。对于一种文明大国、文明古国，我们坚信我们是有诸多的资源,如历史资源、文化资源、人力资源、市场资源等等，会使国内在后来的时间里不断的浮现世界级别的品牌。但是想成为世界级别的品牌我们一方面要做的就是诚信的问题，中国在西方经济文化冲击下,金钱主义盛行使得中国诸多的公司变得浮躁，急功近利，导致了中国生产的商品质量不达标,这是中国为什么创立不出真真正正的世界级别的品牌，我们在提高产品质量同步我们还要发明出更科学的管理模式与运营模式。中国一种世界美食第一大国却没有一家餐饮做的过肯德基麦当劳一谈起中国的美食，真的是让人津津乐道，由于中国的美食真的是世界上第一大国,没有一种国家能和中国媲美。就光中国吃法就分了诸多的派系:鲁菜、粤菜、川菜、湘菜、闽菜、浙菜、苏菜、徽菜等菜系。具体的吃法就更多的,光一种面食就不下于100种吃法,但是为什么一种响当当的美食帝国,确没有一家餐饮公司能和麦当劳、肯德基相抗衡,当我们走在高档写字楼群附近，我们会发现十家餐饮店有八家是国外的品牌。无论是从吃法、种类、美食文化等等西方国家跟中国都是不值得一提的,但是出目前餐饮商业化方面,中国餐饮公司反而被西方公司狠狠的踩在了脚下。前面我们提过每年肯德基在中国漏税的数额就相称于中国几十个上规模的餐饮公司的所有资产。这样的对比差距真的让我们中国人痛心，更伤心。并不是肯德基、麦当劳的饭好吃,也并不是肯德基、麦当劳快捷，而是她们具有品牌的优势。例如唯一一家让国人看到但愿的小肥羊,却在被肯德基的所属集团百盛集团收购,中国的餐饮公司变成了西方的餐饮公司,再次让国人失望。真的是外来的和尚会念经么？西方的餐饮行业强大的秘籍还是在营销上，由于肯德基麦当劳是世界的出名品牌,无论在中国还是在其她国家吃肯德基麦当劳就形成了一种时髦。好比泰坦尼克号的票房为什么如此之高,让后来的所有电影都无法超越,那是由于看泰坦尼克号成为了一种潮流,年轻人一谈起爱情就必须谈起杰克与露西,如果作为一种年轻人不看泰坦尼克号就落后了同样。肯德基麦当劳的成功不光是时髦，更重要的是肯德基麦当劳的品牌营销，例如先进的连锁店管理、原则化管理、战略管理、融资管理等等都值得中国人学习。如果中国在品牌营销上下功夫，