新媒体的版面设计美学原则

新媒体的版面设计美学原则之我见在信息技术日新月异的今天，依托于新的技术体系的支撑出现了一种新的媒 体形态即新兴媒体。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、 网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体，微信公众平台等。相较于传 统媒体，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性 价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，已经成为一 种不可忽视的信息载体。和传统媒体不同，新媒体让读者首先看到的不是内容而是形式，像网络等媒 体，多半是由标题、提要和图片组成。重要的内容也是通过推介和索引来传播， 所以版面吸引力和标题决定着新闻信息的关注度。那么对于新媒体来说媒体的版 面组合最重要。从视觉美出发，简洁整齐的布局更易吸引读者。为了营造一种整 体感观美，首先要把握好整体布局，合理利用图片，重视图片的信息内涵，不要 让多余的图片造成视觉障碍。在形式上可以做到均衡，是的整个版面整齐有序。 其次要整理主次关系，利用字体字号和图片对比突出重点，让读者第一时间了解 重要信息。 最后应该加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直 结构、斜向结构、曲线结构。加强文案的集合性。将文案中的多种信息合成块状， 使版面具有条理性。艺术设计的目的是为了传达意念、信息和视觉信息，甚至有时只是为了表达 纯粹的美感。所以新媒体作为一种视觉媒体，就更不能缺乏这种艺术美感。新媒 体在版面设计上不仅要注重版面的整体性，还要按照媒体的风格定义整个媒体的 版面特点，从整个版面中体现媒体的风格和态度。独特的版面造型也会吸引读者 的目光。电子杂志等媒体可以将自己的logo与新闻相融合，一方面体现出封面 设计的整体性，凸显最想体现的新闻和图片。另一方面提高了封面的视觉美。美学中色彩的搭配尤为重要，所以在新媒体的版面设计中色彩的搭配也很重 要。对于媒体来讲色彩也是一种传媒材料，鲜明的色彩对比可以给人眼前一亮的 感觉，从而吸引读者目光。但是版面也不能太过花哨，媒体应该按照版面的整体 效果搭配色彩，有时候也要考虑季节、节日等因素。版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、能否在报摊上吸引视线，很 大程度上决定于版面的设计。通过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更 能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，利用人的视觉生理和 视觉心理，牢牢勾住读者的眼球。近年来，随着印刷技术的不断发展，报刊竞争的日趋激烈， 各报刊媒体都想方设法对报纸的内容和形式进行改革，总想以最动人的内容、最吸引人的形 式，来争取读者，以扩大市场份额。对于报纸来说，版面是门面，版面设计创新是众家报刊 媒体吸引读者的奇招之一，丰富多彩的编排手段给编辑更大的操作空间来谋划版面。对于版 面来说，影响版面的除了编辑的指导思想和一些编排技法之外，遵守美学法则也是对版面编 辑的一项重要要求。版面语言突出、信息量大、品种齐全等似乎是对版面的硬件要求，但由于缺乏美学运作， 在编排手段和印刷手段多样化的条件下，报纸一度走进了 “花哨平庸”的误区，看似编排手 段用的不少，但版面的主题不突出，整个版面处于杂乱无序的状态。科学技术的发展使报纸的编排技巧发生了巨变，对报纸来说，版面编辑就是“画家”， “画家”只有遵守形式美的法则，才能达到真正的形式美，而这些形式美的法则寓于日常生 活之中，很少被人提及，可是一旦应用起来，立刻会起到画龙点睛的效果，对于版面同样如 此。单纯齐一法则这是最简单的形式美。在单纯中见不到明显的差异和对立的因素。如色彩中的某一单色， 蔚蓝的天空、碧绿的湖面、清澈的泉水、明亮的阳光等等，单纯能使人产生明净、纯洁的感 受；齐一是一种整齐的美，如仪仗队的行列，士兵的身材、服装、敬礼动作都很一致，加上 每一个战士精神状态都高度集中，这些特征就能够表现出一种整齐的美。“反复”即同一形 式连续出现，因此反复也是属于“整齐”的范畴，齐一、反复能给人以秩序感。在反复中还能体现出一定的节奏感。这个法则用在版面上就体现在版面的栏，整版的栏变化太多就会给 人以杂乱无序的感觉。对称均衡法则在处理版面的变化过程中出现了差异，但在差异中仍可保持一致。“对称”是指以一条 线为中轴，左右两侧均等。古希腊美学家曾指出：“身体美确实在于各部分之间的比例对称。” 对称具有较安静、稳定的特性，对称还可以衬托中心，而这是版面语言所强调的地方，可以 此来突出主题。如天安门两侧对称的建筑，可以衬托天安门的中心地位。均衡的特点是两侧 的形体不必等同，量上只需大体相当。均衡较对称有变化，比较自由，也可以说是对称的变 体。均衡在静中倾向于动。如黄山迎客松，一侧松枝略低并向外延伸，左右松枝虽不同形， 在量上却很接近，给人以均衡感。而这种均衡感在版面中就表现为错落有致，相互照应。调和对比法则调和是在差异中趋向于“同”（一致），对比是在差异中倾向于“异”（对立）。调和是把 两个相接近的东西相并列，例如色彩的红与橙、橙与黄、黄与绿、绿与蓝、蓝与青、青与紫、 紫与红都是邻近的色彩。对于颜色的分辨及视觉美感，文字编辑总感觉难以适应，即使真正 达到某种美感状态，又说不出理由，但如果从调和和对比上解释，这些问题就迎刃而解了。 调和使人感到融合、协调，在变化中保持一致。如天坛的深蓝色的琉璃瓦与浅蓝色的天空和 四周的绿树配合在一起就显得很协调。杜甫诗中有：“桃花一簇开无主，可爱深红爱浅红。” 报纸的彩印对色彩的要求较为苛刻，同时，也增加了突出版面语言的手段。走出色彩杂乱的 状态，这是编辑必须遵守的规则。比例法则指一件事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。战国宋玉所谓“增之一分则太长， 减之一分则太短”就是指的比例关系。徐悲鸿在绘画“新七法”的第二条提出：“比例正确 毋令头大身小，臂长足短”，在画马中也重视躯体各部分的比例关系。什么样的比例才能给 人带来美感呢?法国学者蔡辛克认为黄金分割的比例最能引起人的美感。黄金分割比例相当 于大小二者之和与大者之间的比例。实际上约为5 : 3。一般书籍、报纸大多采用这种比例。 在长期的版面操作中，最能带给读者美感、越来越被编辑认同的也是这种比例的模块结构。其实，在美的事物中所包含的比例关系是有条件的。因为人们在美的创造活动中都是按 照事物的内在尺度来确定比例关系。我国古代山水画中所谓“丈山、尺树、寸马、分人”，就体现了对各种景物之间比例关 系的合理安排，同样也可以此来谋划版面的布局。节奏韵律法则该法则是指运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要关系：一是时间关系，指运 动过程；一是力的关系，指强弱的变化。把运动中的这种强弱变化有规律地组合起来就形成 节奏。节奏感不仅存在于音乐之中，还存在于绘画、建筑、书法等艺术中。在绘画中，节奏 感表现在形式排列组织的动势上。在节奏的基础上赋予一定情调的色彩便形成韵律。韵律更能给人以情趣，满足人的精神享受。而这在版面上主要集中在标题和标题区及照片。标题不 论从位置、字体、字号还是与版面组合的情况来说，最易与大面积缺少变化的正文产生对比， 容易让读者的思维陷入僵局，这些标题大都在位置、字体、字号与作者署名之间的配合上缺 少变化，使读者在视觉上有厌倦感，其实缺乏的就是节奏和韵律。一般来讲，标题的制作有 两方面的内容，一是内容，二是形式。在内容上，标题是新闻的门面，标题要尽可能地浓缩 新闻，要让标题有动感，让形象的标题吸引人，并利用双声叠韵尽可能地使标题具有韵律美， 以此来增强标题的感染力。在编排上，一是字体变形，这是常规用法，通过字体的变形引人 注意，从而远离单调和枯燥。二是离散标题法，主要是为延长读者目光的停留时间，扩大读 者视觉的搜寻范围，把主体或引题、副题分成几个分区，排列成相互关连的“丁”字形、“工” 字形或“之”字形，按照各种适宜的形状分布在文区内，以此来增强整版的节奏感和韵律美。多样统一法则这是形式美法则的高级形式，也叫和谐。多样统一体现了生活、自然界中对立统一的 规律，“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”则体现了各个事物的共性或 整体联系。多样统一使人感到既丰富，又单纯；既活泼，又有秩序。这一基本法则包含了 变化以及对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。多样统一是在变化中求统一。中 国古代艺术理论中很强调变化，如书法理论中提出：“若平直相似，状如算子，上下方整， 前后齐平，此不是书。”这是说过于拘泥于整齐容易流于刻板。在版面的运作过程中，变 化可以使读者走出思维僵局，增强阅读兴趣，但变化有序有度，而不是杂乱无章，而这恰 恰是报纸整个风格的定位。从内容组合的多样化、专栏目开设的专题化最终归到整体设计 的个性化，从而使版面达到内容和形式美的高度统一。这些法则不是固定不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别 在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握。当今版面创新的提法很多，有的提“突出强 势，造就三维”，有的提“加强模块式结构，方便读者”等等。版面多些美学运作，就会给读者多版式设计的美学原则之一组成版式的因素2007-12-20 20:01:57|分类：默认分类|举报|字号订阅版式设计的美学原则之一组成版式的因素1版式的组成版式是一种形式美，它虽不同于绘画，但它的形式法则与绘画的构图法 则有着极大的一致性。这是它们在二维方式上一致性所决定的。绘画中 的基本形式因素点、线、面也是版式设计的基本形式因素。版面中 的文字，一个字可以视作一个“点”，文字排列成行就成为“线”，按 一定规律组合起来的“字行”就成为“面”。这是组成图书版式最基本 的元素。除了文字以外。图书中的插图、表格、各级标题、书眉、脚注 以及扉页、序文、目录、后记、索引、版权页，甚至衬页、白页等，只 要我们具有一定的美学素养，把它们按美学的原则配合整个装帧设计加 以安排和组织，就能树立起独特的书刊艺术的美学形象。2版式与形象艺术绘画与版式设计的区别在于前者在点、线、面的运用方面具有很大的随 意性，而后者只能根据它们的固定程式加以适当的变化。但在虚与实、 动与静、整齐与多变等的基本法则方面，以及它们在置阵布势、位置安 排方面则是完全一致的。所以就图书的版式设计来说，就是运用这些版 面的构成因素，在满足人们阅读方便的前提下，通过版面的变化以造就 一种使人愉快的版面构图学。3版式与空间版式设计把焦点仅限于二维空间的构图学上是不够的。一本图书是一个 三维立体。除了封面，它还有扉页、目录、序文、正文，而正文还具有 篇、章、节、目等层次。这些又构成了时间概念。中国古典园林布局有 静景和动景之分，静景如竹、石、园、林、湖光山色、怡情小品，而曲 折回廊、溪瀑浮云则为动景。对图书的各种层次加以白面及版面的美术 装饰，同样能形成具有时间感的动景意念。我们将这些不同的层次在设 计中加以对立和统一、虚与实、平衡与不平衡、静止与运动等的变化处 理，使之具有节奏和韵律美。这种立体的、具有时空概念的特点也是图 书版式形象设计的一个重要组成部分。1、主题鲜明突出版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来 更好地突出主题，达到最佳诉求效果。按照主从关系的顺序，使放大的主体形象视觉中心，以此表达主题 思想。将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。2、形式与内容统一版式设计的前提一版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内 容。通过完美、新颖的形式，来表达主题。没有文字的版面，最难设计。3、强化整体布局强化整体布局一将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整 体设计。加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜 向结构、曲线结构。加强文案的集合性。将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条 理性。加强展开页的整体性，无论是产品目录的展开版，还是跨页版，均为同一视线下展示，因此，加强 整体性可获得更良好的视觉效果。带来一些阅读快感。