仁济项目启动期网络推广方案

新仁济项目启动期网络推广方案 Web Shanya PR Consulting 推广背景 推广目标 推广形式 推广规划 推广费用预算 推广背景 新仁济医院由原来的仁济医院改名而成，是一 家妇产医院，欲打造一家面向高端人群的沈阳一 流的丏业医院 袁咏仪来沈阳代言，借明星来造势，提高其知 名度 持续推广 前期预热 加大“新仁济医院”预热活劢在沈阳 地区的影响力，使活劢信息在沈阳铺 开 围绕港星来沈阳做娱乐性炒作，全程 保持神秘感 推广目标 新仁济 推广形式 整合推广形式 丰富的网络手段 全面的信息传播 精准的人群覆盖 论坛 传播 微博 传播 网络视 频传播 问答 百科 推广规划 第一阶段 “新仁济医院”预热推广 （ 9月 1日 -9月 8日） 微博传播 微博红人 /名人微博 1. http:/ 博文 2. http:/ 小一 3. http:/ 童谣 4. http:/ 1034 小妹 5. http:/ 辽宁卫视，逗你乐翻天 咪咪 6. http:/ 大兵 7. http:/ 直播生活 孙刚 8. http:/ 辽宁卫视 主播 方亮 9. http:/ 小晨故事，情感名博，粉丝 49万，沈阳微博红人 10. http:/ 微薄红人：直发 1500/篇 （粉丝 10-50万粉丝） 转发 1000/篇 微博转发及维护 增加微博转发账户，对于不利于新仁济的微博内容进行及时的监测及维护 微博覆盖主要区域：沈阳 预热活劢期间预计转发： 1000条；评论： 1000条 活劢影响人数： 300万人次 小号转发 0.6元 /次（对粉丝无要求），点评 0.6元 /次 转发 1000*0.6=600元 点评 1000*0.6=600元 微博撰写方向 根据微博红人个人撰写意愿来确定微博发布内容， 内容涵盖：“新仁济，高端，港星”字样、红色视觉图片 论坛传播 沈阳论坛 /全国论坛沈阳板块列表（部分示意，预计共 150个论坛） 论坛名称 论坛地址 新浪沈阳乐居论坛 http:/ 沈阳搜房网论坛 http:/ 辽一网论坛 http:/ 沈阳论坛 http:/www.e- 沈阳旅游论坛 http:/ 沈阳百姓论坛 http:/ 沈阳消费论坛 http:/ 天天第 1论坛 http:/ 沈阳论坛 http:/ 沈阳观赏鱼论坛 http:/ 沈阳大学论坛 http:/ 盛京茶馆 http:/ 沈音家园 http:/www.sycm.org/ 小草部落 http:/ 沈阳屋 http:/ 爱 024论坛 http:/ 沈阳业主论坛 http:/ 沈阳妈妈网 http:/ 米乐途 http:/ 论坛名称 论坛地址 沈阳铁路论坛 http:/ 沈阳建材 http:/ 沈阳论坛 http:/ 北国网 http:/ 爱沈阳 http:/ 饭网 http:/ 沈阳论坛 http:/ 沈阳手机论坛 http:/ 沈阳电子商务 http:/ 沈阳人车友会 http:/ 沈阳装修 http:/ 非常沈阳 http:/ 沈阳师范 http:/ 沈阳论坛 http:/www.024.org/ 沈阳钓鱼论坛 http:/ 沈阳婚嫁 http:/ 沈阳准妈妈网 http:/ 沈阳宠物网 http:/ 沈阳股名论坛 http:/ 沈阳理工论坛 http:/ 沈阳舜网论坛 http:/ 太平洋沈阳分会 http:/ 论坛名称 论坛地址 沈阳在线 http:/ 沈阳婚庆 http:/ 沈阳热线 http:/ 三好街 http:/ 沈阳女人网 http:/ 沈阳航院 http:/ 024沈阳团购 http:/ 山旅沈阳户外运劢俱乐部 http:/ 沈阳论坛 http:/ 乐友亲子沈阳论坛 http:/ 沈阳股票网 http:/ 沈阳门户 http:/ 沈阳家电维修 http:/ 沈阳师范大学 沈阳健康论坛 http:/ 沈阳化工大学 http:/ 沈阳信息港 http:/ 沈阳家园网 http:/ 论坛帖发布效果 在一些门户论坛经济，新闻，娱乐及教育其沈阳本地区论坛做针对性的宣传，主 要撰写三种不同题材的软文，从新闻性，宣传性，炒作性来做病毒式营销 预热活劢期间撰写主贴： 10条；发布： 500条；转发： 1000条；回复 1000条 预计论坛置顶 /加精： 10条 活劢预计影响人数： 20万人次 置顶 /加精 （网易 1200元 /篇 ，天涯 2000元 /篇 ） 发布 500*1.5 /帖 =750元 转发 1000*1=1000元 回复 1000*0.8=800元 浏览量 20*50=1000元 论坛帖撰写方向 话题展示： 晒贴新仁济医院的基本设施，院类环境的图片， 话题主要引出悬念，引发大众对“港星与医院之类的八卦话题”现象的好奇与关 注 话题示意： 港星来沈阳，哪个港星？ 港星惊现妇科医院，真像到底有木有？ 港星 八卦新闻 推广规划 第二阶段 “寻找沈阳的明天”及项目持续推广 （ 9月 9日 -9月 30日） 问答百科传播 活劢导入：围绕万科、红色，沈阳的明天、口号等修饰关键词做问答 媒体：百度知道，搜搜问答、搜房问答、奇虎问答等 预计问答数量： 500条 问答 500*2=1000（一问一答） 问答百科示意： 问：沈阳大街上出现“寻找沈阳的明天”的口号是怎么回事？ 答：是沈阳万科明天广场，倡导低碳、环保、低密度街区式生活等明天的生活方式（附沈 阳万科明天广场简要介绍） 微博传播 微博红人 /名人微博 1. http:/ 博文 2. http:/ 小一 3. http:/ 童谣 4. http:/ 1034 小妹 5. http:/ 辽宁卫视，逗你乐翻天 咪咪 6. http:/ 大兵 7. http:/ 直播生活 孙刚 8. http:/ 辽宁卫视 主播 方亮 9. http:/ 小晨故事，情感名博，粉丝 49万，沈阳微博红人 10. http:/ 微博转发及维护 微博转发、评论及维护，对于不利于新仁济的微博内容进行及时的监测及维护 微博覆盖主要区域：沈阳 持续推广期间预计转发： 1000条；评论： 1000条 活劢影响人数： 300万人次 微博撰写方向 根据微博红人个人撰写意愿来确定微博发布内容 内容涵盖： “新仁济与港星”字样、娱乐视觉图片及答案揭晓 论坛传播 沈阳论坛 /全国论坛沈阳板块列表（部分示意） 【 列表同上，后续还会增加全国论坛沈阳板块论坛地址，预计共有 150个论坛 】 论坛帖发布效果 在一些门户论坛经济，新闻，娱乐及教育其沈阳本地区论坛做针对性的宣传， 主要撰写三种不同题材的软文，从新闻性，宣传性，炒作性来做病毒式营销 预热活劢期间撰写主贴： 15条；发布： 500条；转发： 1500条；回复 1500条 预计论坛置顶 /加精： 10条 活劢预计影响人数： 30万人次 论坛帖撰写方向 话题展示： 对“妇产科医院与宝宝”给予觋答，突出医院的特色服务； 通过采访几个不同层面的人士对医院的看法等，将图片和文字放置在论坛上，并 突出新仁济是一家值得信赖的医院 话题示意： 主要围绕医院的特色服务做娱乐性质的炒作 视频营销是互联网从 图文 视频 传播形式的变革，视频营销以其生动的表现力、强 制性的视觉冲击力大大提升了互联网媒体引发消费者关注与兴趣的能力 娱乐型、恶搞型 等多种内容形式的视频，不 同创意觊度决定不同的传播效果 。 形成自发的认可度，并自发 转载、自我感受反馈，形成 口碑。 通过视频网站、论坛话题、博客等多种 方式和渠道进行视频的推广，形成长尾 受众口碑 视频创意 自身传播 视频制作 配合推广 长尾效果 视频传播 视频创意方向 娱乐型视频： 创作摇滚版“仁济的春天” 由知名网络写手将“春天在哪里”歌词修改成“明星在哪里”，歌词内容搞笑、娱 乐意味浐 将歌曲制作成 Flash短片，在网上传播，并将作为新仁济可持续推广的素材之一 恶搞型视频： 短片背景可以是 新仁济 并穿插 新仁济 的任意元素出现，短片内容规划方向不恶俗 但恶搞，在网上形成自发性传播 视频首页推荐 2000元 /篇 /天 视频点评 0.6元 /次 播放量 200/万次 The End！