公共关系活动策划大纲

公共关系活动策划大纲公关策划方案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是 公关人员国家职业资格统一鉴定中级技能部分重点考核的内 容。下面是为大家整理的公共关系活动策划，一起来看看吧，希 望对你们有帮助。公共关系活动策划1【前言】本次应辽宁大学文学院的要求（其实为做作业），我们组成了 5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公 关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传 统观念，大力增加文学院的社会曝光率。【调查分析】我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：优势（Strengths）：辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共 设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方 向）3个本科专业。学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。尤其 开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做 法，彰显特色。弱势(Weaknesses)：辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的 是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模 糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后， 出现了部分学风减退现象。机会(Opportunities):辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活 跃，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、多才多 艺的院系大学生。威胁(Threats)：文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，很有可 能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的名人 来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个“名院。综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活 动巩固优势弥补劣势。【目标战略】1. 明确目标首先，我们在为谁做公关策划呢?（观众：辽大文学院。主持 人惶恐：危机公关我不擅长啊!）恩，很多时候，别人的话只可以 信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这 个是真的。好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。（此处需要 当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击）辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系， 共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个 方向）3个本科专业。一一摘自百度百科一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅。一一摘自 院长语录通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。 在我看来，所谓文学院，倒不如说是人学院，如果非要加个限 定字，我相信是文人学院。大家不要以为我在堆砌文字，我们 是“文人学院，不是“呆人学院，不是“疯人学院，不是“狂人学 院，也不是“小人学院。于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了文人上。2. 战略分析经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次 公关活动的主题定为渲染。文学院从来不是一个急功近利的学 院，所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为 期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：彩染和“淡 染。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、 去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人 有这方面的联想。“彩染和“淡染两部分没有严格的时间区分，所谓“彩染是 指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但 是务求影响力大。而淡染则侧重一个长期不间断的活动，这方 面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活 动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。【媒介策略】1. 选择媒介：电视媒介央视教育频道辽宁电视台纸质媒介 中国青年报大学生周刊辽沈晚报2. 媒介预算：（媒介支出很大程度上决定于领导的态度）活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预 算的42.9%;其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅;以辽宁为主， 全国为辅。【具体活动】1.“彩染活动活动一：1. 重磅推出“新文人风采系列活动创意说明很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛 弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候“整 合才是塑造创意的最佳途径。（我们不能创造创意，也不能编造 创意，整合是创意的灵魂）本次活动创意*于“一笔好字、一口妙语、一手美文、一 身儒雅这一句经典而生动的名言。这句话与其说是展现文院人 的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良好祝愿和期望。结合这 句话，我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，构成 了本次“新文人风采系列活动。通过在短期内的多想系列活动造 成社会舆论、引起社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘 自身潜力，明确奋斗目标。活动计划1. 活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学院一笔 好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅的人文精神，对这次 活动进行动员。2. 活动由“一笔好字、“ 一口妙语、“一手美文、“一身 儒雅四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式，在学院中开展 对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。3. 参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必 须是本院系学生。4. 本活动自20_年5月10日（星期一）开始报名，报名期间不 间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。5. 活动内容分为4个部分，即“书法展、“辩护赛、“作文竞 赛、辽大掠影摄影展。4项活动同时展开，但在具体时间上需 要稍微错开，以便多才多艺的学生能够同时参加多项活动。并且 活动开展需要在时间上采取先慢后紧的方法，在活动初期给予 大家足够多的准备时间。具体时间1. 本次活动为期一个月时间，从5月10日至6月10日结束。2. 活动第一阶段，领导倡导和媒体宣传，为期3日3. 活动第二阶段，辩护竞赛开展，自5月14日开始，初步 拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加 强对其他3项活动的动员和作品接受工作。舆论主攻方向在后3 项活动的宣传和动员上，辩论赛不需要进行跟踪报道，但必须涉 及。4. 活动第三阶段，活动中间阶段。需要进行阶段性成果报告 和经验总结。这段时间是缓冲时间段，为期1周。这段时间最重 要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知 道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众失 去热情甚至以为活动结束。这阶段以花絮的方式表现大学生忙碌 的身影，展现文学院学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同 时展示海选作品，面向大众开展人人评分活动。5. 活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需 要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动根据上一阶段 收获的高分作品和选拔出的4个辩论赛小组，按次序依次展开活 动。6. 活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行完毕后，需要 适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展高中生模仿秀、 才艺大比拼、“高中生签名活动、“大学生与高中生互换角色 等活动。力求做到新颖独到，抓人眼球。经费预算本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万，占 60%；活动支出（包括人员支出、活动材料支出、奖品支出）4万， 预备支出1万。效果评估通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，给予当代大学生 展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文 学院新文人风采，提高文学院在大众心中的地位，尤其给目标受 众（即各中学在读高中生）留下深刻印象。公共关系活动策划2一. 目的：吸引“五一长假间购房人流，聚集人气;促进已签约客户之间 及其与小区之间情感交流，形成口碑效应带动业主身边潜在消费 者;提升外界对南方上格林的关注度，美誉度和小区品牌形象， 拉动下期销售。二. 时间：L广告推广时间暂定于4月中下旬2. 活动时间暂定于“五一长假期间。三. 对象1. 以预备在江北购房者为对象，以地产公司综艺游园 活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域（解放碑，观音桥）设看 房直通车，诱导 购房者前来观展，看房2. 以已签约业主为对象，以“之魅为主线，穿插 格林杯.业主会（如装修知识讲座，业主友谊棋牌赛）等形式，促 进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，提升其对小区的好 感度，满意度，形成口碑效应，促进销售。四. 诉求重点：1. 性能诉求：全阳光户型，绿化，物管，社区文化（以样板 间及沙盘模型为载体）。2SP诉求：优惠政策。五. 广告表现：1.报版彩稿，发布活动信息，突出表现小区绿化及社区文化 建设，以区别其它楼盘推广形式，给购房者一个较鲜明的印象， 同时暗和阳光绿洲，健康人生的主题。2POP:布旗，海报，宣传品（如DM单，问卷等），抽奖箱， 横幅。六. 活动内容：1.“南方上格林春之魅综艺活动“南方上格林春之魅开幕式，“时尚时装秀，“盆景，根雕， 花卉展，南方上格林杯.业主会开幕式，射箭（或室内飞镖）比赛。5月2日“盆景，根雕，花卉展，“内衣秀，“南方上格林杯.业主会 之台球比赛。5月3日“盆景，根雕，花卉展，“南方上格林杯.业主会之“斗地主 比赛。“室内装修知识讲座（第一期广。5月4日“盆景，根雕，花卉展，“南方上格林杯.业主会之“拱猪比 赛。“室内装修知识讲座（第二期广。5月5日“盆景，根雕，花卉展，“南方上格林杯.业主会之“麻将比 赛。“室内装修知识讲座（第三期广。5月6日“盆景，根雕，花卉展，“南方上格林杯.业主会之“少儿绘 画比赛。5月7日南方上格林春之魅闭幕式，颁奖典礼。备注：考虑风雨天气及业主长假安排，在活动组织上尽量以 家庭为单位，增加室内活动内容。“时尚时装秀，“内衣秀，“盆景，根雕，花卉展”，“装修知 识讲座（可联系专业公司，结合其销售推广活动，可谓事半功 倍。）。另外注意增加现场观众参与奖项，营造气氛。2. 活动选择理由：“南方上格林春之魅系列综艺活动，以 五一长假为实施时段，以时尚时装秀，盆景，根雕，花卉展， 内衣秀，来聚集人气，带动客流量。形式较新，也没有销售心 理抗性，估计在春季长假期间能够引起外界特别是购房者关注； 同时，以“南方上格林杯.业主会及“室内装修知识系列讲座为手 段组织业主活动，突出表现小区绿化及社区文化建设，能够提升 小区在购房者心目中的品牌形象（所谓品质楼盘）；同时暗和阳 光绿洲，健康人生的主题。活动的目的不仅在于让业主有一个 自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同， 参与南方上格林小区，从而实现销售。3. 在现场销售中增加或突出限时（限额）购房优惠，促进消费 者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。4. “看房直通车设在销售重点区域如解放碑，观音桥（预先在 广告中发布信息），吸引目标客户。七. 活动效果预计：（略）八. 预算分配：（略）公共关系活动策划3一、前言：西谚云：人类一思考，上帝就会笑。但如果人类不思考，不 知上帝会是什么表情？4月26日，某公司作为第一家合资保险公司迈出布局全国 的步伐开始高调进入某市，为期17天的高空飞艇表演秀吸引了 众多某市市民的眼球，实际上在之前的招聘会上，某市市民已经 开始领略了国际保险业巨头的非常魅力，500多位老总级人物疯 抢26名中层储备干部;“西点培训计划、“寿险归划师等全新的 经营理念都让业界和市民震动，因此，某公司进入某市以其漂亮 的先手给山城留下了良好而深刻的印象。保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说， 第一环是展示企业形象魅力（ci，企业形象）;第二环是赢得广大顾 客欢心（cs，顾客满意）;第三环是获得终身顾客价值（cl，顾客忠诚）。作为服务于高端客户的某公司又怎样构造本身的核心价值 链三环呢?21世纪是个变化和速度的社会，企业营销不仅要创新、 更要有创意、更还要创酷，只有不断的为客户着想才能立足于竞 争林立的保险界。某公司进入某市近半年来发展怎么样，做了些什么应该是该 企业的潜在顾客和媒体朋友所关心的，因此，深圳中影南方特别 策划了本次这样一个公关活动，全面展示半年来某公司进入某市 的风貌。二、活动综述：（一）、活动名称：某公司浓情中秋之夜（二）、活动目的：1、传播某公司企业和品牌实力及形象；2、提升某公司核心价值魅力；3、现场体验某公司国际背景和服务水准；（三）、活动时间：9月17日晚（中秋前晚，周六）（四）、活动场所：长江豪华游（五）、活动场景：长江、嘉陵江交汇处及附近水域（六）、活动主题：畅游两江赏明月，中秋佳节寄真情某公司浓情中秋之夜（七）、活动形式：自助冷餐会（八）、活动内容：1、某公司近期新闻通报2、亚洲第一块飞艇广告牌赏析3、中秋民乐赏、诗词朗诵4、两江风情、中秋明月赏（九）、活动嘉宾：（由企业定向邀请200人）三、活动分解：1、活动时间分析：我们选择中秋节这个中国人传统的节日结合了中国人的民 族传统，这个节日表达的是中国人的家庭情节，合家团圆的美好 愿望，而保险企业本身的服务就是针对家庭和亲人的保障，因此 在理念上是一致的，在这个时候做活动更有强大的公益性，传达 的是企业对目标受众一份浓浓的亲情，更利于感动目标受众，同 时距某公司入渝近半年时间，企业更应该对本身的目标客户传达 来自企业的关心和问候，并邀请本身的客户现场体验，保险企业 经营的产品是无形的，实际是一种企业形象和消费信心，消费者 切身体验到的是来自企业的服务，更需要的是在创新、创意和更 酷的高度来构建本身的核心价值链，遗忘本身的客户终将被客户 抛弃。所以我们认为在这个时间策划一系列的公关活动是非常符 合企业实际现状的，更符合保险企业亲情营销原则。公共关系活动策划4一. 主题师恩在心祝福语真二. 日期20XX年9月1日至9月16日三. 主要内容购物顾客，可领取邮资明信片，作为教师节给予最尊敬老师 的节日问候。四. 目的1. 打情感牌，通过为学生和老师建立了一种情感沟通的渠 道，来获得顾客的好评。2.在教师节日前后，吸引更多顾客前来，创造销售。五. 操作步骤1. 在商场购物满50元（超市满30元）的顾客可以在总台领取 一张邮资明信片，凭购物小票，时间为9月1日至9月9日，共 计_份，送完为止。2. 可以由顾客当场填妥后，交还总台，由商场（超市）负责在 教师节前一天邮寄。3. 也可以由顾客自己带回邮寄。4. _份明信片送完为止。5. 教师凭教师证和明信片，可以现场领取精美礼品一份（设定 价值2元），限领一份，时间截止日为了 9月16日。7.注意：结果会出现一位老师收到若干张明信片，因此需要 在现场明示：限领一份。六. 有关明信片和礼品1. 由商家出面统一购置邮资明信片，并上面印刷祝福词： _（商家）祝福老师们节日快乐，凭此卡和教师证可获赠礼品一份， 详见现场海报。2. 明信片选择符合教师节日主题。3. 具体数量由商家根据城市规模大小和促销力度自行确定。4. 设置礼品的目的是使得明信片更有价值，同时也促使老师 们光临商家卖场，创造销售机会。因此最好设置此项礼品，如果 确因费用有限，同时也没有厂家支持，也可以放弃。七. 宣传1. 现场海报，条幅；2. 新闻报道八. 成本1. 邮资明信片：1元/张张=_元；2. 教师节礼品：2元/份份=4000元;（由于会出现一位老师 收到若干张明信片和放弃领取礼品两种情况，因此礼品的实际准 备数量不需要_份，具体商家自行确定）3. 宣传费用：1000元；4. 总费用：7000元。九. 附注公关活动最好可以和现场的商品促销活动相配合。公共关系活动策划大纲