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最新国家开放大学电大广告策划形考作业（任务四）试题及答案任务四一、判断题（共20道试题，共40分。）1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（）A. 错误B. 正确2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（）A. 错误B. 正确3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。（）A. 错误B. 正确4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。（）A. 错误B. 正确5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。（）A. 错误B. 正确6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。（）A. 错误B. 正确7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。（）A. 错误B. 正确8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。（）A. 错误B. 正确9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。（）A. 错误B. 正确10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。（）A. 错误B. 正确11. 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（）A. 错误B. 正确12. 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等 手段，科学正确地维护品牌的价值。（）A. 错误B. 正确13. 促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。（）A. 错误B. 正确14. 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出 高招迭出的商战促销策略。（）A. 错误B. 正确15. 广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。（）A. 错误B. 正确16. 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。（）A. 错误B. 正确17. “价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。（）A. 错误B. 正确18. 广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。（）A. 错误B. 正确19. 广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。（）A. 错误B. 正确20. 在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。（）A. 错误B. 正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1. 促销活动策划为的是（）A. 满足消费者的急切需求B. 满足商家的宣传需要C. 有效地促进产品的销售D. 树立企业的良好形象2. 促销活动的目的（）A. 提高消费者的品牌意识B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D. 创造实际的销售价值3. 促销活动是（）A. 长期性活动B. 维系住顾客C. 建立品牌忠诚度D. 只能招揽一时的生意4. 广告活动旨在在建立（）A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌商标D. 品牌忠诚度5. 民族品牌的成功是（）A. 机会性的成功B. 战略性的成功C. 战术性成功D. 短期性成功6. 广告活动与促销活动都是（）A. 有计划的活动B. 有明确针对性的活动C. 以追求效益为目的的活动D. 属于企业营销策划的活动7. 专题促销活动（）A. 不必制定单独计划B. 不必有明确的主题C. 不必过多地考虑时间因素D. 应当具有鲜明的特色8. 策划作业阶段的消费者分析包括（）A. 消费者购买行为分析B. 消费者使用习惯分析C. 消费者的特征分析D. 潜在消费者第一次购买动因分析9. 策划作业阶段的产品分析包括（）A. 产品现存的优劣点分析B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析C. 产品的包装形态分析D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析10. 广告环境包括（）A. 物业环境B. 自然环境C. 地域环境D. 竞争对手的广告环境三、单项选择题（共1道试题，共10分。）1. 下而对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：A. 由于促销活动本身是短程性活动，并旦以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，并产生火热的销售效果，并旦能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和 程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。而对这种情况，只 要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品 质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到 冷遇甚至遭到顾客的拒绝。B. 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住 自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往 往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。而对这种情况，促销活动决不可能开辟 出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市 时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。C. 由于促销活动本身是阶段性活动，并旦以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使 消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者 在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新 的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费 者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。四、作品题（共1道试题，共20分。）1. 按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。参考答案：广告策划书案例目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本 公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2011及2012年广告投资重点上，并以xx洗发水为主， 以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012年xx洗发水广告企划案。二、广告商品xx洗发水公司一一xx洗发水三、广告目的1, 促进指名购买2, 强化商品特性3, 衔接11,12年广告4, 传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动四、广告期间2011年6月2012年6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A, 量的变化一一随着人口的自然增减而变化。B, 质的变化一一随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量 所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就xx洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发” 甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方而”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业 绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升” 一途，以及如何袭夺其他品牌的市 场,使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买XX2、促使洗发店老板主动推荐xxx八，广告策略针对消费者方而一1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意， 弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也 可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中 时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目， 依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九、广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有xx品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用 户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画而：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱xxx（三）广播台广播内容就是介绍XX,例如请嘉宾，做一个XX专访。05任务学员直接提交即可
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