中国旅游业、湖北旅游业课件

旅游视野 CONTENTS0102中国旅游行业湖北旅游行业目录中国旅游行业分析1环境分析 市场分析 资源分析中国旅游行业环境PEST分析政治环境经济环境社会环境技术环境国内政通人和对外开放，国际关系和谐2008年开始实施的新休假制度放宽签证、购物返税十二五规划国民休闲纲要新领导人推行廉政之风十八大提出建设美丽中国2013年执行旅游法政治环境PEST分析：政治环境 PEST分析：经济环境国家总体经济形式良好居民可支配收入增加城乡居民收入差距较大人民币升值2013年经济形势低迷 人口多，老龄化1 旅游需求扩大2 旅游观念普及3PEST分析：社会环境环境影响交通等基础设施旅游更便捷；自驾游新技术应用开发新资源；在线旅游PEST分析：技术环境中国旅游资源分区十大分区中国旅游行业市场分析六大特点市场分析：一、“全民旅游”时代到来50%在此录入说明在此录入说明在此录入说明u旅游人数和收入不断增加，进入“全民旅游”时代。051015202530352003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20122003-2012年接待旅游总人数总人数（亿人次）0500010000150002000025000300002003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20122003-2012年全国旅游总收入收入（亿元）市场分析：二、国际国内“二八分配”在此录入说明在此录入说明在此录入说明u2012年国内旅游收入在我国旅游总收入中的占比达到86.36%，呈现稳定增长局势。且在国内居民收入稳步增长、消费升级、旅游配套设施日渐完善、地方政策扶持等诸多因素影响下，国内旅游收入所占的比重呈上升趋势。在此录入说明在此录入说明在此录入说明市场分析：三、三大市场“两增一平”u国内市场规模居世界第一；u2013高端市场降温；大众市场快速增长；u国内市场观光游较多，度假游少，处于初级阶段国内市场051015202530352003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20122003-2012年我国国内旅游人数国内旅游人数（亿人次）05000100001500020000250002003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20122003-2012年我国国内旅游收入(亿元)u入境市场步入低迷，游客数量下降，贸易逆差扩大。u2012年中国仍是世界第三大入境游市场 入境市场0100200300400500600020004000600080001000012000140002003200420052006200720082009201020112012入境旅游人数（万人次）收入（亿美元）u 入境客源市场来看，近程市场占优势。总体游客中，港澳台游客占80%；外国游客中，亚洲占60%61.2321.7811.693.361.932012年外国旅游者构成（%）亚洲亚洲欧洲欧洲美洲美洲大洋洲大洋洲非洲非洲其它国家其它国家59.4520.5415.984.032012年入境旅游者构成（%）香港香港外国外国澳门澳门台湾台湾u 出境游人数连续15年持续增长，2012成全球最大出游国，出境游消费量第一，为世界旅游业做出13%的贡献出境市场u从出游目的地来看，亚洲国家仍然是中国公民出境游的主要目的地28321977237185174163152136114100050010001500200025003000中国香港中国香港中国澳门中国澳门韩国韩国中国台湾中国台湾马来西亚马来西亚日本日本泰国泰国美国美国越南越南新加坡新加坡2011年前十位目的地国家及地区（万人次）市场分析：四、东-中-西依次递减“梯级”格局u 从客源地来看：北京上海 江苏 浙江 广东 天津u 从接待地来看：广东 山东 江苏 四川 浙江u 从旅游流来看：主要是经济圈之间的流动 以及经济圈的中心大城市的流动东部西部中部市场分析：五、旅游市场高中低“金字塔”格局u 从游客数量来看，高、中、低端市场潜在游客数量逐层增长，呈正金字塔形分布；u 从消费能力来看，高、中、低端市场旅游消费支出逐层递减，呈倒金字塔形分布。高端市场中端市场低端市场高端市场中端市场 低端市场休闲度假观光休闲结合观光市场分析：六、在线旅游风生水起预定服务评价分享在线咨询湖北旅游行业分析2 资源格局SWOT分析市场分析内部优势内部劣势外部机会外部威胁二圈四市六块八区十线未来趋势六大特点湖北旅游行业市场分析六大特点市场分析：一、旅游业规模不断扩大u旅游人数节节攀升u旅游收入不断增加，2012年总收入全国第八u占GDP比重越来越大7.27.287.267.126.946.577.839.2410.1711.81050010001500200025003000024681012142003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012湖北旅游收入及占GDP比重收入（亿元）占GDP比重（%）11797.0115198.6421128.2227368.3934494.98050001000015000200002500030000350004000020082009201020112012旅游总人数（万人次）50%在此录入数据说明市场分析：二、旅游收入结构 2553.5575.452012年旅游收入（亿元）国内旅游收入外汇收入46.6463.362011国内客源分布（%）湖北其它u 旅游收入90%以上来自国内u 国内收入一半来自省内u 省内收入一半来自武汉02000400060008000100001200014000武汉市武汉市宜昌市宜昌市十堰市十堰市襄阳市襄阳市咸宁市咸宁市恩施市恩施市荆州市荆州市荆门市荆门市黄冈市黄冈市孝感市孝感市黄石市黄石市随州市随州市鄂州市鄂州市神农架神农架仙桃市仙桃市天门市天门市潜江市潜江市2011旅游接待总人数（万次）在此录入说明在此录入说明在此录入说明在此录入说明在此录入说明在此录入说明三、三大市场均扩大国内市场亿元万人050010001500200025003000050001000015000200002500030000350004000020052006200720082009201020112012国内旅游人数（万人）国内旅游收入（亿）02000400060008000100001200014000湖北湖北湖南湖南河南河南广东广东浙江浙江江苏江苏安徽安徽江西江西北京北京陕西陕西2011年国内旅游客源分布（万人）u省内客源接近一半，其次是周边省份和经济发达地区入境市场u入境市场不断扩大13626.9319240.4127636.332000.384126444255.3151020.2275116.49940181203000200004000060000800001000001200001400002003200420052006200720082009201020112012湖北省旅游外汇收入（万美元）入境市场港澳台市场020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000200320042005200620072008200920102011外国游客外国游客港澳同胞港澳同胞台湾同胞台湾同胞u港澳台游客所占比例不大36.3233.9621.886.091.030.722011国际旅客客源地（%）欧洲欧洲亚洲亚洲美洲美洲大洋洲大洋洲其它其它非洲非洲24895022935118321614757511338110876480025050000100000150000200000250000300000日本日本美国美国德国德国英国英国法国法国加拿大加拿大澳大利亚澳大利亚2011年国际客源地排名（人）u客源洲中，“一主两翼”欧洲为主，亚洲美洲是两翼u客源国中，日本、美国、德国是三强入境市场外国市场出境市场020000400006000080000100000120000140000香港香港澳门澳门台湾台湾泰国泰国韩国韩国新加坡新加坡马来西亚马来西亚日本日本法国法国印尼印尼2011湖北出境游目的地（人次）14090733025442272339371122291146831050000100000150000200000250000300000350000400000450000200920102011出境游总人数（人次）出境游总人数（人次）出国游出国游u出境游人数不断增加u前往周边地区旅游人数最多u其次是新马泰等东南亚国家u欧洲游以法国为首50%在此录入说明在此录入说明在此录入说明在此录入数据说明市场分析：四、旅游设施、项目不断完善市场主体数量（家）全国排名（位）5A景区754A景区957星级饭店6339旅行社104110赴台组团旅行社87旅游强县14休闲农业示范点68上岗导游1288550%在此录入数据说明市场分析：五、逐步形成“一城两圈”空间布局 67.0632.942011年旅游总收入（%）武汉城市圈鄂西生态文化圈61.6238.382011年接待人数（%）武汉城市圈鄂西生态文化圈u 武汉都市圈旅游人数和收入占60%以上u 以大带小，以强带弱50%在此录入数据说明市场分析：六、从产业结构看，基础性消费较大u 在旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中，交通、住宿、餐饮、购物所占比重较大，娱乐比重较小。0100200300400住宿住宿购物购物景区游览景区游览餐饮餐饮长途交通长途交通其它其它娱乐娱乐市内交通市内交通邮电通讯邮电通讯2011年国内旅游收入构成（亿元）010000200003000040000 长途交通长途交通 购物购物 住宿住宿 餐饮餐饮 其它其它 娱乐娱乐景区游览景区游览 市内交通市内交通 邮电通讯邮电通讯2011国际旅游收入构成（万美元）QQ:956545TM湖北旅游资源格局及十二五规划发展方向二、四、六、八、十50%在此录入数据说明在此录入数据说明资源格局：一、“两圈并进，双轮驱动”u 不再各自为战、小打小闹，而是全省一盘棋，互相配合武汉城市圈 武汉 咸宁 黄冈 孝感 黄石 鄂州 仙桃 天门 潜江鄂西生态文化圈宜昌十堰襄阳恩施荆州荆门随州神农架资源格局：二、四大旅游集散中心武汉宜昌十堰-襄阳恩施-利川资源格局：三、六大旅游版块1、武汉华中大型旅游港示范区2、咸宁国际温泉城示范区3、宜昌西陵峡-平湖半岛示范区4、鄂州梁子湖-红莲湖示范区5、十堰武当山-太极湖旅游示范区6、襄阳汉江风光带示范区7、荆州海子湖旅游新城示范区8、明显陵-漳河示范区数据说明资源格局：四、八大旅游产业发展示范区50%在此录入数据说明资源格局：五、十条精品路线线路面向市场江城武汉都市风情路线国际国内市场巍峨大别红色经典路线国内市场回归自然平原水乡路线国内城市旅游市场养生温泉生态休闲路线国内高端市场峡江神山休闲度假路线国际（欧美）度假旅游市场，国内远程观光市场世界遗产文化经典路线国内市场，国际道教文化区，武术影响区土苗清江民俗风情路线国内旅游市场浪漫荆楚文化体验路线国内旅游市场，汉文化影响区精彩三国文化寻踪路线国内市场，港澳台市场，日本东南亚市场炎帝史迹踏访路线国内市场，海外华人市场湖北旅游行业环境SWOT分析劣势劣势u国家实施“中部崛起”战略u外部合作u旅游观念普及u丰富多样的旅游资源是基础u经济大发展带动旅游消费大提速u交通大跨越带动旅游格局大提升u资源大整合带动旅游环境大变化u灵秀湖北品牌宣传初见成效u资源优势没有转化为经济优势u旅游景区接待设施不够u旅游产业链不长u市场主体发展不足u营销宣传力度不够u在旅游格局中处于弱势地位u周边省份竞争压力大u生态环境破坏优势优势威胁威胁机会机会湖北旅游行业SWOT分析湖北旅游行业未来发展趋势50%在此录入数据说明u 信息化：“一卡玩遍”“一机玩转”“一键敲定”“一厅全看”u 产业融合加快：与第一产业融合，发展农业旅游、生态旅游、森林旅游、水利旅游；与第二产业融合，发展旅游装备业，旅游商品加工；与第三产业融合，带动邮政通讯医疗等的发展u“景区+文化”的推广模式u 区域合作u 旅游设施加强u 旅游市场主体增多未来发展趋势谢谢观看1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。23.2.2023.2.20Monday,February 20,20232、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。3:44:183:44:183:442/20/2023 3:44:18 AM3、每天只看目标，别老想障碍。23.2.203:44:183:44Feb-2320-Feb-234、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。3:44:183:44:183:44Monday,February 20,20235、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。23.2.2023.2.203:44:183:44:18February 20,20236、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。2023年2月20日星期一上午3时44分18秒3:44:1823.2.207、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。2023年2月上午3时44分23.2.203:44February 20,20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023年2月20日星期一3时44分18秒3:44:1820 February 20239、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。上午3时44分18秒上午3时44分3:44:1823.2.20 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。2/20/2023 3:44:18 AM3:44:182023/2/20 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。2/20/2023 3:44 AM2/20/2023 3:44 AM23.2.2023.2.20谢谢大家谢谢大家