旅游客源地旅游需求与预测讲义

第二章第二章 旅游客源地旅游需求与预测旅游客源地旅游需求与预测影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用旅游需求预测旅游需求预测一、旅游客源地概念一、旅游客源地概念 旅游客源地旅游客源地是指具有一定人口规模和社会经济能是指具有一定人口规模和社会经济能力，能够像旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或力，能够像旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或国家。（图）国家。（图）是旅游目的地存在的前提。是旅游目的地存在的前提。第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用国国 别别合计（万人次）合计（万人次）韩国韩国418.54日本日本365.82 俄罗斯俄罗斯253.63美国美国211.612011年年 1-12月入境旅游外国人人数（前四位）月入境旅游外国人人数（前四位）第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用2005 年至年至2009 年，山西前五位客源市场主要是日年，山西前五位客源市场主要是日本、法国、美国、德国、马来西亚等国，其所占外本、法国、美国、德国、马来西亚等国，其所占外国客源市场份额为国客源市场份额为55.19%。二、旅游客源地的共同特征二、旅游客源地的共同特征1、外出旅游的人次数在不断增加；、外出旅游的人次数在不断增加；2、人均可支配收入在逐步增加；、人均可支配收入在逐步增加；3、一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高。、一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高。第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用1、地位、地位 需求产生的源泉，推动旅游经济运行的源动力需求产生的源泉，推动旅游经济运行的源动力第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用旅游旅游需求需求旅游旅游供给供给市场市场旅游客源地旅游客源地旅游目的地旅游目的地三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用2、作用、作用 （1）客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件；）客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件；（2）客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接的影响；）客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接的影响；（3）客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响；）客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响；（4）客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响。）客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响。第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用（图）（图）随着人们生活水平的提高，随着人们生活水平的提高，越来越多的中国人在越来越多的中国人在“十一十一”黄金周开始选择出境游。中国黄金周开始选择出境游。中国周边国家和地区也纷纷看准这周边国家和地区也纷纷看准这一商机，在一商机，在“十一十一”之前就尝之前就尝试用各种途径吸引中国游客的试用各种途径吸引中国游客的前往。中国游客在境外大手笔前往。中国游客在境外大手笔购买商品特别是高价商品的行购买商品特别是高价商品的行为也让当地的商家们咂舌。为也让当地的商家们咂舌。第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用韩国由于距离中国较近，一直是中国人境外游的热门目的地韩国由于距离中国较近，一直是中国人境外游的热门目的地之一，在之一，在2011年也不例外。据韩国年也不例外。据韩国朝鲜日报朝鲜日报10月月2日报日报道，当年黄金周仅赴韩国旅游的中国游客已达到道，当年黄金周仅赴韩国旅游的中国游客已达到7万人之多。万人之多。仅仅9月月30日一天，就有日一天，就有25条航线条航线70架客机从中国飞入仁川机架客机从中国飞入仁川机场。包括候位预订在内，中国至韩国的航班预订率国庆节期场。包括候位预订在内，中国至韩国的航班预订率国庆节期间达到间达到120%。为解决这一问题，韩国将在。为解决这一问题，韩国将在12条航线投入条航线投入24架客机。韩国旅游发展局表示：架客机。韩国旅游发展局表示：“中国国庆黄金周期间，访中国国庆黄金周期间，访问韩国的中国游客人数将达到问韩国的中国游客人数将达到7万人次，比上年增加万人次，比上年增加20%。这些中国游客带来的旅游收入将达到这些中国游客带来的旅游收入将达到1亿美元。亿美元。”第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用 中国游客的到来也带动韩国的零售业异常火热。据中国游客的到来也带动韩国的零售业异常火热。据朝朝鲜日报鲜日报的报道，作为能够左右韩国零售企业结构的影响力的报道，作为能够左右韩国零售企业结构的影响力巨大的顾客，一些韩国时尚品牌甚至因为中国游客而起死回巨大的顾客，一些韩国时尚品牌甚至因为中国游客而起死回生。报道说，几年前，生。报道说，几年前，EnC曾因经营问题面临退出百货商店曾因经营问题面临退出百货商店的危机，但自从在中国时装市场占据一席之地的衣恋于的危机，但自从在中国时装市场占据一席之地的衣恋于2006年收购该品牌后状况发生了突变。衣恋在中国高档百年收购该品牌后状况发生了突变。衣恋在中国高档百货商场开设货商场开设EnC专卖店后，在韩国的销售额也开始暴涨。报专卖店后，在韩国的销售额也开始暴涨。报道称，这是因为，道称，这是因为，很多来到韩国的中国游客认为很多来到韩国的中国游客认为EnC是是“韩国的高档品牌韩国的高档品牌”，一次购买五、六件服装。，一次购买五、六件服装。EnC2010年的销售额达到年的销售额达到480亿韩元，比前一年增加亿韩元，比前一年增加30%。第一节第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用中的作用韩国商家促销团队着中国传统服装旗袍吸引韩国商家促销团队着中国传统服装旗袍吸引现场大批中国游客的目光。现场大批中国游客的目光。一、旅游需求概念与类型一、旅游需求概念与类型旅游需求旅游需求是指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对是指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品的需要量。分为两种：旅游产品的需要量。分为两种：有效或现实的旅游需求有效或现实的旅游需求指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定的时期内，愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。定的时期内，愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。受抑制的旅游需求受抑制的旅游需求是指因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅是指因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产品的需求状态，又分为游产品的需求状态，又分为潜在旅游需求潜在旅游需求和和延缓旅游需求延缓旅游需求。第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律旅游需求产生的过程旅游需求产生的过程旅游需要旅游需要旅游动机旅游动机旅游行为旅游行为现实的旅游需求现实的旅游需求潜在的旅游需求潜在的旅游需求已实现的旅游需求已实现的旅游需求未满足的旅游需求未满足的旅游需求（客观条件）（客观条件）（主观条件）（主观条件）一、旅游需求概念与类型一、旅游需求概念与类型旅游需求反映了人们对旅游产品的购买欲望；旅游需求反映了人们对旅游产品的购买欲望；旅游需求反映了人们对旅游产品的购买能力；旅游需求反映了人们对旅游产品的购买能力；旅游需求表现为旅游市场中的有效需求。旅游需求表现为旅游市场中的有效需求。第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律二、旅游需求产生的条件二、旅游需求产生的条件（一）客观条件（一）客观条件 可自由支配收入可自由支配收入 闲暇时间闲暇时间page4（二）主观条件（二）主观条件旅游动机旅游动机 资料：各国的带薪休假制度资料：各国的带薪休假制度 荷兰人有世界上最吸引人的休假制度，只要是全职雇员，每年都可享受荷兰人有世界上最吸引人的休假制度，只要是全职雇员，每年都可享受至少至少24天带薪假期，有些公司的假期甚至长达天带薪假期，有些公司的假期甚至长达27天天28天。此外，弹性工天。此外，弹性工作制还为员工提供了更多的选择。比如，周一很多商店、小企业一般上午作制还为员工提供了更多的选择。比如，周一很多商店、小企业一般上午11时甚至下午时甚至下午1时开始营业，员工可以尽情地享受一个周末后再睡个懒觉；时开始营业，员工可以尽情地享受一个周末后再睡个懒觉；再比如，荷兰员工每周的工作时间为再比如，荷兰员工每周的工作时间为3840小时，有些公司允许员工每天小时，有些公司允许员工每天加个班为自己攒出一个休息日。荷兰人的年假可以分多次休，很多企业还发加个班为自己攒出一个休息日。荷兰人的年假可以分多次休，很多企业还发放专门的度假津贴。有些公司老板甚至愿意出钱让员工赶快去休假，以便他放专门的度假津贴。有些公司老板甚至愿意出钱让员工赶快去休假，以便他们能时时保持精神饱满的工作状态。除了带薪年假，不少企业还给员工一些们能时时保持精神饱满的工作状态。除了带薪年假，不少企业还给员工一些非常人性化的额外假期，比如：结婚非常人性化的额外假期，比如：结婚2天，结婚纪念日天，结婚纪念日1天，妻子生产天，妻子生产4天（天（给丈夫），配偶或近亲去世给丈夫），配偶或近亲去世4天，搬家天，搬家2天（天（12个月内可申领一次），领养个月内可申领一次），领养小孩小孩1天天5天，从国外领养小孩天，从国外领养小孩1天天31天，等等。天，等等。带薪假期是旅游真正走向大众的必要的配套制度带薪假期是旅游真正走向大众的必要的配套制度 欧盟各国普遍实行丈夫带薪产假。德国、意大利、英国和西班牙均欧盟各国普遍实行丈夫带薪产假。德国、意大利、英国和西班牙均为为3天，葡萄牙天，葡萄牙5天，丹麦天，丹麦2周，芬兰周，芬兰18天。最近，法国宣布将丈夫的产天。最近，法国宣布将丈夫的产假由原先的假由原先的3天增至天增至15天，且工资天，且工资100%照发。这一非常人性化的休假照发。这一非常人性化的休假制度受到了普遍赞扬。制度受到了普遍赞扬。法国的假日很多，除了周末两天的休息日以外，每年还有法国的假日很多，除了周末两天的休息日以外，每年还有11天的法天的法定假日（元旦、五一、国庆、一战停战日、二战停战日以及定假日（元旦、五一、国庆、一战停战日、二战停战日以及6个宗教节日个宗教节日），另外还有），另外还有5周带薪年休假，总计周带薪年休假，总计140天。除此之外，每个员工还享天。除此之外，每个员工还享有每年有每年12天的职业培训假期（视公司的具体情况而定）。为了让假日更天的职业培训假期（视公司的具体情况而定）。为了让假日更加惬意，法国人还建立了加惬意，法国人还建立了“假日搭桥假日搭桥”的办法，也就是说，如果法定假的办法，也就是说，如果法定假日和周末休息日只差一天，例如日和周末休息日只差一天，例如7月月14日国庆日是周四，那么周五就称日国庆日是周四，那么周五就称为为“桥桥”，可以和周六、周日连在一起休息（这有些像我国的，可以和周六、周日连在一起休息（这有些像我国的“五一五一”、“十一十一”长假）。长假）。芬兰的工薪阶层，有芬兰的工薪阶层，有6周的法定带薪休假。工会确保职工不必担心因周的法定带薪休假。工会确保职工不必担心因为休长假而丢掉工作。芬兰政府还要求雇主向休假的人提供额外的津贴为休长假而丢掉工作。芬兰政府还要求雇主向休假的人提供额外的津贴，以保证他们有足够的钱外出旅行或消费，而不是只能在家中枯坐度过，以保证他们有足够的钱外出旅行或消费，而不是只能在家中枯坐度过假期。假期。瑞典政府推出了一项新政策，那些自愿脱离工作岗位、休瑞典政府推出了一项新政策，那些自愿脱离工作岗位、休12个月长个月长假的员工，可以领取假的员工，可以领取85%的失业保险金，这恐怕是世界上最舒服的带薪的失业保险金，这恐怕是世界上最舒服的带薪休假了。休假了。在联合国工作，除了正常的休息日外，每月还可以有两个工作日作为在联合国工作，除了正常的休息日外，每月还可以有两个工作日作为带薪休假，可以当月休，也可攒在一起休。此外还有每年一次的探亲假带薪休假，可以当月休，也可攒在一起休。此外还有每年一次的探亲假期，一般有一个月到期，一般有一个月到6个星期的时间。这是联合国为在异国工作的职员规个星期的时间。这是联合国为在异国工作的职员规定的，休假期间可以报销全家的往返机票。定的，休假期间可以报销全家的往返机票。第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律三、旅游需求的主要特征三、旅游需求的主要特征（一）旅游需求的指向性（一）旅游需求的指向性时间指向性；地域指向性时间指向性；地域指向性（二）旅游需求的整体性（二）旅游需求的整体性（三）旅游需求的敏感性（三）旅游需求的敏感性（四）旅游需求的多样性（四）旅游需求的多样性第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律四、旅游需求的分类四、旅游需求的分类（一）物性需求（一）物性需求（二）人性需求（二）人性需求（三）神性需求（三）神性需求（四）社会需求（四）社会需求五、旅游需求规律五、旅游需求规律 rules of tourism demand旅游需求规律反映的就是在其他因素不变的情况下，旅旅游需求规律反映的就是在其他因素不变的情况下，旅游需求量与游需求量与旅游产品价格旅游产品价格，旅游者可自由支配收入旅游者可自由支配收入和和闲闲暇时间暇时间的相关性和变动关系。的相关性和变动关系。产生直接影响产生直接影响),(TIPfQd第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律 （一）旅游需求量与旅游产品价格之间的关系（一）旅游需求量与旅游产品价格之间的关系 1、价格变化产生的收入效应、价格变化产生的收入效应 2、价格变化产生的替代效应、价格变化产生的替代效应 旅游产品需求量与旅游产品价格之间呈反向变化关旅游产品需求量与旅游产品价格之间呈反向变化关 系，用函数表示为：系，用函数表示为：Q=f（P）一定时期旅游产品需求量一定时期旅游产品需求量 该时期旅游产品价格该时期旅游产品价格 第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律旅游需求量（一定时期）旅游需求量（一定时期）Q2 Q1 Q3Qd=f(P)旅游价格（一定时期）旅游价格（一定时期）P OP2P1P3旅游需求与旅游产品价格之间的关系旅游需求与旅游产品价格之间的关系 第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律旅游需求量旅游需求量Q2 Q0 Q1旅游产品价格旅游产品价格 OD1D2D0P0旅游需求曲线的变动旅游需求曲线的变动 旅游需求水平变化的规律性旅游需求水平变化的规律性 在旅游产品价格既定条件下，由于其他因素（汇率提高、自然灾害、在旅游产品价格既定条件下，由于其他因素（汇率提高、自然灾害、安全隐患等）的变动而引起的旅游需求变化，称为旅游需求水平的变化。安全隐患等）的变动而引起的旅游需求变化，称为旅游需求水平的变化。D1D0D2第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律 低价暗藏猫腻低价暗藏猫腻 没合同却有陷阱没合同却有陷阱案例：白领案例：白领A小姐在一团购网站上小姐在一团购网站上“团团”了一个价格为了一个价格为48元的杭州一日游，没有合同、元的杭州一日游，没有合同、没有发票，没有收据，网站就给了一个序列号。没有发票，没有收据，网站就给了一个序列号。踏上游程，问题就接踵而来：先是景点游览时踏上游程，问题就接踵而来：先是景点游览时间缩水，导游要间缩水，导游要“挤挤”出时间带游客购物去，出时间带游客购物去，A小姐她们自然不高兴，与导游争吵起来，就小姐她们自然不高兴，与导游争吵起来，就这样一路不愉快到了饭店。约定集合时间后，这样一路不愉快到了饭店。约定集合时间后，游客自行吃饭。游客自行吃饭。A小姐一行晚到了几分钟，早小姐一行晚到了几分钟，早就有怒气的导游扔下就有怒气的导游扔下A小姐一行就把车开走了。小姐一行就把车开走了。不管她们如何与导游联系、商量，导游就是置不管她们如何与导游联系、商量，导游就是置之不理，既拒绝回去接游客，也不告知下一个之不理，既拒绝回去接游客，也不告知下一个景点。无奈之下，景点。无奈之下，A小姐一行只能自己打的到小姐一行只能自己打的到火车站，买了车票回上海。火车站，买了车票回上海。第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律旅游需求量旅游需求量 D2 D1 D旅游产品价格旅游产品价格P OP旅游需求量与旅游产品价格变化关系的例外旅游需求量与旅游产品价格变化关系的例外P1P2第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律 （二）旅游需求量与可自由支配收入之间的关系（二）旅游需求量与可自由支配收入之间的关系 在其他因素不变的情况下，可自由支配收入同旅游需在其他因素不变的情况下，可自由支配收入同旅游需求量之间是呈正比变化的关系。可自由支配收入越多，求量之间是呈正比变化的关系。可自由支配收入越多，对旅游的需求也会增多，主要表现为：对旅游的需求也会增多，主要表现为：1、出游次数增多、出游次数增多 2、外出旅游的天数增多。、外出旅游的天数增多。Q=f（I）第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律旅游需求量（一定时期）旅游需求量（一定时期）Q2 Q1 Q3Qd=f(I)可自由支配收入（一定时期）可自由支配收入（一定时期）I OI3I1I2旅游需求与可自由支配收入之间的关系旅游需求与可自由支配收入之间的关系 Q 第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律旅游需求量旅游需求量 QQ2Q1可自由支配收入可自由支配收入I OI1I2I旅游需求与可自由支配收入关系的例外旅游需求与可自由支配收入关系的例外 Q第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律 （三）旅游需求量与闲暇时间之间的关系（三）旅游需求量与闲暇时间之间的关系 闲暇时间的多少和连续时间的长短会直接影响旅游闲暇时间的多少和连续时间的长短会直接影响旅游需求量的增减。闲暇时间同旅游需求量之间也是呈正比需求量的增减。闲暇时间同旅游需求量之间也是呈正比变化的关系。变化的关系。闲暇时间同旅游需求量之间的这种关系也存在着例闲暇时间同旅游需求量之间的这种关系也存在着例外的情况，这是因为从经济学角度看，时间是有机会成外的情况，这是因为从经济学角度看，时间是有机会成本的。本的。资料资料根据国外学者的预测，到根据国外学者的预测，到2015年前后，随着知识经济和新技术的年前后，随着知识经济和新技术的迅猛发展，人类将有迅猛发展，人类将有50的时间用于休闲。从我国的假日制度看：目前的时间用于休闲。从我国的假日制度看：目前全年全年45个为期个为期2天的小周末、天的小周末、5个为期个为期3天的大周末、天的大周末、2个为期个为期7天的黄天的黄金周，这些休闲时间加起来大约占到全年时间的三分之一；每周金周，这些休闲时间加起来大约占到全年时间的三分之一；每周2天的周天的周末，也是三分之一的休闲时间；每天大约有三分之一的时间是工作时间末，也是三分之一的休闲时间；每天大约有三分之一的时间是工作时间，三分之一的时间是睡眠时间，三分之一的时间则可以用来休闲。从人，三分之一的时间是睡眠时间，三分之一的时间则可以用来休闲。从人的一生看：少年和退休时代的生活大约有的一生看：少年和退休时代的生活大约有2530年的时间，主要以休闲年的时间，主要以休闲为主，约占人生历程的三分之一。有关资料显示：中国城市居民终生时为主，约占人生历程的三分之一。有关资料显示：中国城市居民终生时间中，学习时间占了间中，学习时间占了7%，工作时间占了，工作时间占了10%，而休闲时间则占了，而休闲时间则占了29%。因此，休闲与工作、学习、劳动一样，是人存在的基本方式。因此，休闲与工作、学习、劳动一样，是人存在的基本方式。总结总结 旅游需求规律可以概括为：在其他因素不变的情旅游需求规律可以概括为：在其他因素不变的情况下，旅游需求量与人们可自由支配收入和闲暇时间况下，旅游需求量与人们可自由支配收入和闲暇时间的多少呈正向关系，而同旅游产品的价格呈反向关系。的多少呈正向关系，而同旅游产品的价格呈反向关系。第二节第二节 旅游需求的特征与规律旅游需求的特征与规律 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 决定和影响旅游需求的因素有多种，它们的变化决定和影响旅游需求的因素有多种，它们的变化会引起旅游需求量相应的变化，这种变化关系就称之会引起旅游需求量相应的变化，这种变化关系就称之为旅游需求弹性，而测定他们的变化引起旅游需求变为旅游需求弹性，而测定他们的变化引起旅游需求变化程度的尺度称为旅游需求弹性系数。化程度的尺度称为旅游需求弹性系数。1、点弹性，当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷、点弹性，当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示。小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示。X XX XY YY YE其中，其中，E需求价格弹性需求价格弹性 Y因变量因变量 X自变量自变量 Y因变量增量因变量增量 X自变量增量自变量增量 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数2、弧弹性，是指当影响价格变化的自变量变化幅度较、弧弹性，是指当影响价格变化的自变量变化幅度较大时，为了掌握自变量在某一区间范围内变动的相应影响，大时，为了掌握自变量在某一区间范围内变动的相应影响，取自变量在一段范围内的平均数对因变量平均数的相对变取自变量在一段范围内的平均数对因变量平均数的相对变化量。化量。2 2)X X(X(XX X-X X2 2)Y Y(Y(YY Y-Y Y0 01 10 01 10 01 10 01 1aE其中，其中，Ea价格弧弹性价格弧弹性 X0，X1变化前后的自变量变化前后的自变量 Y0，Y1变化前后的因变量变化前后的因变量 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数旅游价格点弹性是指因变量相对于自变量某一点上的旅游价格点弹性是指因变量相对于自变量某一点上的变化程度；而旅游价格弧弹性则是指因变量相对于自变化程度；而旅游价格弧弹性则是指因变量相对于自变量某一区间上的变化程度。变量某一区间上的变化程度。点弹性与弧弹性的根本区别在于：点弹性与弧弹性的根本区别在于：区别区别 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 旅游需求价格弹性旅游需求价格弹性是指旅游需求量随旅游产品价是指旅游需求量随旅游产品价格变化而发生相应变化的关系。格变化而发生相应变化的关系。112112PPPQQQEP其中，其中，Ep旅游需求价格弹性系数旅游需求价格弹性系数 P1，P2变化前后的旅游产品价格变化前后的旅游产品价格 Q1，Q2变化前后的旅游产品需求量变化前后的旅游产品需求量 点弹性：点弹性：（一）旅游需求价格弹性与弹性系数含义（一）旅游需求价格弹性与弹性系数含义 弧弹性：弧弹性：2)(2)(12121212PPPPQQQQEP 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性 1、EP1，需求富有弹性，需求富有弹性，表明旅游需求价格弹，表明旅游需求价格弹性较大，即旅游产品价格较小的变化会引起旅游需求量较性较大，即旅游产品价格较小的变化会引起旅游需求量较大幅度的变化。大幅度的变化。（二）旅游需求价格弹性系数的三种情况（二）旅游需求价格弹性系数的三种情况旅游产品价格旅游产品价格旅游需求量旅游需求量P0P1Q0 Q1旅游需求价格弹性系数大于旅游需求价格弹性系数大于1 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 2、EP 1，需求缺乏弹性，需求缺乏弹性，表明旅游需求价格弹表明旅游需求价格弹性较小，即旅游产品价格的一定比例的变化只能引起旅性较小，即旅游产品价格的一定比例的变化只能引起旅游需求量更小比例的变化。游需求量更小比例的变化。旅游产品价格旅游产品价格旅游需求量旅游需求量P0P1Q0 Q1旅游需求价格弹性系数小于旅游需求价格弹性系数小于1 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 3、EP=1，需求单一弹性，需求单一弹性，表明旅游需求价格弹表明旅游需求价格弹性适中，即旅游产品价格出现一定比例的变化，旅游需性适中，即旅游产品价格出现一定比例的变化，旅游需求量也可以同一比例发生变化。求量也可以同一比例发生变化。形成旅游需求价格弹性系形成旅游需求价格弹性系数大小不同的主要原因有数大小不同的主要原因有哪些呢？哪些呢？第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性1、不同旅游产品对旅游者的重要程度不同，重要程、不同旅游产品对旅游者的重要程度不同，重要程度越高，需求弹性越小；度越高，需求弹性越小；2、不同旅游产品的替代程度不同。替代程度越高的、不同旅游产品的替代程度不同。替代程度越高的旅游产品，其需求弹性越大。旅游产品，其需求弹性越大。3、旅游者对价格变化反应的时间长短不同。旅游者、旅游者对价格变化反应的时间长短不同。旅游者对旅游产品价格变化反应的时间越短，其需求弹性就越对旅游产品价格变化反应的时间越短，其需求弹性就越小。小。4、某项产品在总产品中所占的比重不同。所占比重、某项产品在总产品中所占的比重不同。所占比重越大，其需求弹性也越大，反之则越小。越大，其需求弹性也越大，反之则越小。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 例题：例题：A景区的门票价格定为景区的门票价格定为100元，每天有元，每天有200人来参观旅游；但人来参观旅游；但是如果将门票价格下调为是如果将门票价格下调为80元时，则旅游者人数可达到每日元时，则旅游者人数可达到每日260人，试计算当旅游者人数为人，试计算当旅游者人数为260人时的门票需求价格弹性人时的门票需求价格弹性系数以及旅游者人数在系数以及旅游者人数在200260人之间时的门票需求价格弹人之间时的门票需求价格弹性系数并分析景区应该提价还是降价来增加经济收益。性系数并分析景区应该提价还是降价来增加经济收益。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 点弹性：点弹性：Ep=(260-200)/200(80-100)/100=-1.5弧弹性：弧弹性：Ep=(260-200)/(260+200)/2(80-100)/(80+100)/2-1.17分析：分析：由于一般弹性系数取的是绝对值，所以本题中点弹性系数由于一般弹性系数取的是绝对值，所以本题中点弹性系数为为1.5，弧弹性系数约为，弧弹性系数约为1.17。弹性系数大于。弹性系数大于1，说明旅游者对该，说明旅游者对该景区的旅游需求弹性较大，故降价能增加景区的旅游收益。景区的旅游需求弹性较大，故降价能增加景区的旅游收益。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 旅游需求富于弹性的产品，销售收入与价格呈反旅游需求富于弹性的产品，销售收入与价格呈反方向变化，即总收入随价格的提高而减少，随价格的方向变化，即总收入随价格的提高而减少，随价格的降低而增加；而旅游需求缺乏弹性的产品，销售收入降低而增加；而旅游需求缺乏弹性的产品，销售收入与价格则是同方向变化的，即总收入随价格的提高而与价格则是同方向变化的，即总收入随价格的提高而增加，随价格的降低而减少。增加，随价格的降低而减少。（三）旅游需求价格弹性系数与总收入的关系（三）旅游需求价格弹性系数与总收入的关系 案例分析：高德餐厅的午餐价格决策案例分析：高德餐厅的午餐价格决策高德餐厅是位于纽约市的一家法国餐厅，以前的午餐预定价高德餐厅是位于纽约市的一家法国餐厅，以前的午餐预定价格是每人格是每人29美元，通常每天就餐人数约为美元，通常每天就餐人数约为40人；而采取人；而采取19.92美元的价格后，每天大约接待美元的价格后，每天大约接待150人就餐。请对该降价策略作人就餐。请对该降价策略作出评价。出评价。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 分析：分析：Ep=(150-40)/(150+40)/2(19.92-29)/(19.92+29)/2-3.1 40*29=1160美元美元150*19.92=2988美元美元可见，高德餐厅具有较高的就餐需求价格弹性，因此价格的变化可见，高德餐厅具有较高的就餐需求价格弹性，因此价格的变化将会带来销售量和总收益的明显变化。将会带来销售量和总收益的明显变化。降价前后高德餐厅午餐总收益增加了降价前后高德餐厅午餐总收益增加了2988-1160=1828美元美元 如果为新增加如果为新增加150-40=110人提供午餐而增加的成本超过人提供午餐而增加的成本超过1828美元，美元，餐厅就会亏损，反之，若增加的成本低于餐厅就会亏损，反之，若增加的成本低于1828美元，餐厅就有利美元，餐厅就有利润。润。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数案例七宝古镇的收费教训 上海近郊的七宝古镇以物美价廉的各色小吃见长，且交通便利，吸引了大批游客，客流滚滚带来了财源滚滚。但有关方面却动起了圈起古镇卖门票的念头，尽管反对者众多，还是要“试收费半年”，结果实际门票收入与预期相去甚远，游客减少让镇上商户叫苦连天。管理者只好在2005年春节黄金周到来之际，叫停试行了半年的10元门票收费。放弃收费之后的七宝古镇又恢复了收费前的人流如织。这说明七宝古镇门票的需求弹性是很大的。案例 航空客运与铁路客运的需求弹性 上世纪末本世纪初的几年，我国的航空客运票价与铁路客运票价成为媒体与老百姓关注的热点之一。过去，各大航空公司根据航空客运市场的情况，实际上都对机票实行不同程度的折价出售。后来，民航总局为了整顿航空客运市场的票价秩序，强制性统一规定机票一律按全价出售，不得折价出售。这样，机票实际上相当于涨价了。于是，人们纷纷改乘火车等其它交通工具，飞机乘客大幅度减少。那时，一架波音777航班上只坐着十几位乘客的现象并不少见。航空公司普遍性亏损。在航空公司的呼吁和现实市场压力下，民航总局后又对机票折价出售采取默许态度，飞机乘客量马上明显反弹，航空公司的销售收入也相应地明显增加。案例：杭州西湖免门票免出案例：杭州西湖免门票免出“大效益大效益”旅游旅游 （注重旅游的关联效益）（注重旅游的关联效益）近年来，在全国各地景点门票一片近年来，在全国各地景点门票一片“涨涨”声中，作为世声中，作为世界著名风景旅游城市的杭州西湖环湖景点却在界著名风景旅游城市的杭州西湖环湖景点却在2002年年10月陆月陆续开始实行续开始实行“免票制免票制”，把没有围墙、不收门票的完整西湖，把没有围墙、不收门票的完整西湖的每一寸绿地和每一处景观还给了广大市民和游客，在全国的每一寸绿地和每一处景观还给了广大市民和游客，在全国园林景区门票制度改革中迈出了重要一步。园林景区门票制度改革中迈出了重要一步。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 据有关专家介绍，免收门票后，每年全市少了几千万元的门据有关专家介绍，免收门票后，每年全市少了几千万元的门票收入，但由于游客的增加以及游客在景区滞留时间的延长票收入，但由于游客的增加以及游客在景区滞留时间的延长而产生的消费额却大大增加，西湖不但没有拉杭州旅游收入而产生的消费额却大大增加，西湖不但没有拉杭州旅游收入的的“后腿后腿”，反而成了杭州旅游优化环境的一张，反而成了杭州旅游优化环境的一张“名片名片”，吸引来广大游客，给餐饮、住宿、商贸、交通等相关行业带吸引来广大游客，给餐饮、住宿、商贸、交通等相关行业带来巨大商机。以来巨大商机。以2004国庆黄金周年为例，游客在杭州的平均国庆黄金周年为例，游客在杭州的平均逗留时间延长逗留时间延长2.8天，酒店入住率比上年同期增长了天，酒店入住率比上年同期增长了7个百分个百分点，期间接待外地游客的旅游收入达点，期间接待外地游客的旅游收入达14.78亿元，比上年同期亿元，比上年同期增长了增长了51.43%。西湖免票前的。西湖免票前的2002年，杭州旅游总收入为年，杭州旅游总收入为294亿元，而到了亿元，而到了2004年，这个数字已突破年，这个数字已突破400亿元。亿元。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数西湖景区成为中国唯一不收门票的西湖景区成为中国唯一不收门票的5A级风景区级风景区游客在西湖内的孤山公园免费出入游客在景色优美的西子湖拍照留念游客在景色优美的西子湖拍照留念杭州市公交公司提出，根据法国巴黎、里昂等杭州市公交公司提出，根据法国巴黎、里昂等城市公共自行车系统成功运作的经验，杭州公城市公共自行车系统成功运作的经验，杭州公共自行车交通系统拟实行共自行车交通系统拟实行30分钟内免费租车分钟内免费租车服务。服务。30分钟以上至分钟以上至90分钟，收取分钟，收取1元租车服元租车服务费，务费，90分钟以上，按每小时分钟以上，按每小时2元收费。元收费。一名女孩骑着租用的自行车在西湖游览一名女孩骑着租用的自行车在西湖游览 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 旅游需求收入弹性旅游需求收入弹性是指旅游需求量随着消费者可是指旅游需求量随着消费者可自由支配收入的变化而相应变化的关系。自由支配收入的变化而相应变化的关系。112112iiiQQQEi 点弹性：点弹性：其中，其中，Ei旅游需求收入弹性系数旅游需求收入弹性系数i1，i2分别表示期初、期终的可（自由）支配收入分别表示期初、期终的可（自由）支配收入 Q1，Q2变化前后的旅游产品需求量变化前后的旅游产品需求量 弧弹性：弧弹性：2)(2)(12121212iiiiQQQQEi 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性旅游需求量随消费者收入增减而增减，旅游需求量随消费者收入增减而增减，因此因此Ei 01、当当Ei1时，表明旅游需求量受可自由支配收入时，表明旅游需求量受可自由支配收入影响程度大；影响程度大；2、当、当Ei1时，表明旅游需求量受可自由支配收入时，表明旅游需求量受可自由支配收入影响程度小；影响程度小；3、当、当Ei=1时，二者的变化按同一比例增减。时，二者的变化按同一比例增减。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 旅游需求收入弹性系数的三种情况旅游需求收入弹性系数的三种情况形成上述三种情况的主要原因是消费者的旅游偏好不尽相同，形成上述三种情况的主要原因是消费者的旅游偏好不尽相同，不同旅游目的地的旅游产品存在差异，从而产生了不同的旅游不同旅游目的地的旅游产品存在差异，从而产生了不同的旅游需求。需求。中国人钱省在住店上，但中国人钱省在住店上，但却敢千金一掷购买钟表首却敢千金一掷购买钟表首饰。在瑞士旅游的中国人饰。在瑞士旅游的中国人平均每人每天消费达到平均每人每天消费达到400瑞士法郎。据说，有一年瑞士法郎。据说，有一年春天，春天，10个中国商人组成个中国商人组成一个商务考察团前往瑞士。一个商务考察团前往瑞士。这这10个人在瑞士停留了一个人在瑞士停留了一周却购买了价值周却购买了价值130万瑞士万瑞士法郎的手表和珠宝，离境法郎的手表和珠宝，离境时单是退税就退了时单是退税就退了10万瑞万瑞士法郎。士法郎。第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 第三节第三节 旅游需求弹性与弹性系数旅游需求弹性与弹性系数 旅游需求相互制约弹性（旅游需求交叉弹性）旅游需求相互制约弹性（旅游需求交叉弹性）是是指一种旅游产品价格的变化对另一种旅游产品需求所指一种旅游产品价格的变化对另一种旅游产品需求所产生的影响，而测定这种影响程度的尺度称为旅游需产生的影响，而测定这种影响程度的尺度称为旅游需求交叉弹性系数。求交叉弹性系数。第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性yyxxxyPPQQE旅游需求交叉弹性公式旅游需求交叉弹性公式 或者或者xxyyxyPPQQE第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性替代性：替代性：是指具有相同性质而不同类型的旅游产品是指具有相同性质而不同类型的旅游产品在满足旅游需求时，各旅游产品之间具有相互替代的在满足旅游需求时，各旅游产品之间具有相互替代的关系。关系。互补性：互补性：是指各类旅游产品的组合是互相补充和互是指各类旅游产品的组合是互相补充和互相促进的，其中某一部分旅游产品的存在和发展必须相促进的，其中某一部分旅游产品的存在和发展必须以其他旅游产品的存在及配合为前提，或者某一部分以其他旅游产品的存在及配合为前提，或者某一部分旅游产品作用的有效发挥必须以其他旅游产品的存在旅游产品作用的有效发挥必须以其他旅游产品的存在及配合为条件。及配合为条件。第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性若两种旅游产品之间呈若两种旅游产品之间呈替代关系替代关系（如航空旅游产品与（如航空旅游产品与铁路旅游产品之间），则旅游铁路旅游产品之间），则旅游需求交叉弹性系数为正需求交叉弹性系数为正数数，表明一种旅游产品价格的提高会使另一种旅游产品，表明一种旅游产品价格的提高会使另一种旅游产品的需求增加，增加的数值越大，说明替代程度越高或的需求增加，增加的数值越大，说明替代程度越高或竞争的程度越强，反之则相反。竞争的程度越强，反之则相反。旅游需求交叉弹性系数有正、负、零、大小之分。旅游需求交叉弹性系数有正、负、零、大小之分。第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性 若两种旅游产品之间呈若两种旅游产品之间呈互补关系互补关系（如旅行社产品（如旅行社产品与饭店产品之间），则旅游与饭店产品之间），则旅游需求交叉弹性系数为负数需求交叉弹性系数为负数，表明一种旅游产品价格的提高会使另一种旅游产品的表明一种旅游产品价格的提高会使另一种旅游产品的需求减少，减少的数值越大，说明它们之间的相互依需求减少，减少的数值越大，说明它们之间的相互依赖程度越高或互补关系越密切，反之则相反。赖程度越高或互补关系越密切，反之则相反。若两种旅游产品均是若两种旅游产品均是独立的独立的，互不相关，则其交，互不相关，则其交 叉弹性系数为零。叉弹性系数为零。案例案例湖滨皇冠度假饭店为了提高饭店经济效益，决定采取湖滨皇冠度假饭店为了提高饭店经济效益，决定采取以下提价措施：一是将标准客房价格从每间以下提价措施：一是将标准客房价格从每间400元提高元提高到到450元；二是将自助早餐的价格从元；二是将自助早餐的价格从60元提高到元提高到70元。元。通过运行一个月后出现了以下情况，一是就餐人数从通过运行一个月后出现了以下情况，一是就餐人数从360人下降为人下降为270人；二是当提供的自助早餐每份收费人；二是当提供的自助早餐每份收费为为60元时，每天销售数量为元时，每天销售数量为500份；当每份收费份；当每份收费70元时，元时，每天销售数量却上升为每天销售数量却上升为800份。对此，总经理要求总经份。对此，总经理要求总经济师作一个分析说明，目前所采取的措施是否合理？济师作一个分析说明，目前所采取的措施是否合理？案例分析案例分析计算餐饮对客房的交叉价格弹性系数如下：计算餐饮对客房的交叉价格弹性系数如下：2400)400450(360)360270(021021yyyxxxdcPPPQQQE案例分析案例分析计算自计算自助助早餐的价格点弹性系数和弧弹性系数如下：早餐的价格点弹性系数和弧弹性系数如下：点弹性：点弹性：6.360)6070(500)500800(001001PPPQQQEdp弧弹性：弧弹性：0.32)6070(60702)500800(5008002)(2)(01010101PPPPQQQQEdp第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性 根据以上计算结果，目前采取的价格策略不够合理，应根据以上计算结果，目前采取的价格策略不够合理，应进行适当的调整，进行适当的调整，并提出可采取以下合理的价格策略的建议：并提出可采取以下合理的价格策略的建议：一是餐饮对客房的交叉价格弹性系数是负数一是餐饮对客房的交叉价格弹性系数是负数，表明饭店餐饮与表明饭店餐饮与客房之间是互补关系，因此要保证一定的就餐人数，就不能客房之间是互补关系，因此要保证一定的就餐人数，就不能采取提高客房价格的策略；相反，由于餐饮对客房的交叉价采取提高客房价格的策略；相反，由于餐饮对客房的交叉价格弹性系数为格弹性系数为-2，因此若适当降低客房价格，则就餐人数将因此若适当降低客房价格，则就餐人数将明显增加。明显增加。第三节第三节 旅游供求价格弹性旅游供求价格弹性 二是自早餐的价格点弹性和系数和弧弹性系数分别为二是自早餐的价格点弹性和系数和弧弹性系数分别为3.6和和3.0，表明自助早餐的价格是富于弹性的，表明自助早餐的价格是富于弹性的，因此适当因此适当降降低自助早餐价格，将大幅度增加就餐人数低自助早餐价格，将大幅度增加就餐人数。三是计算表明，自助早餐的价格点弹性系数比弧弹性三是计算表明，自助早餐的价格点弹性系数比弧弹性系数大，因此系数大，因此采取降低自助早餐价格策略的幅度不能太大。采取降低自助早餐价格策略的幅度不能太大。（一）客源地推力因素（一）客源地推力因素 1、客源地经济状况、趋势及对国民收入的影响、客源地经济状况、趋势及对国民收入的影响2、政府对国民旅游的态度和政策、政府对国民旅游的态度和政策 3、客源地人口规模、人口分布和人口结构、客源地人口规模、人口分布和人口结构一、影响旅游需求的因素一、影响旅游需求的因素 第四节第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标测量指标经济发展水平是影响旅游需求的决定性因素。经济发展水平是影响旅游需求的决定性因素。据经验统计：据经验统计：人均国民生产总值（中国人均国民生产总值（中国2011年人均年人均GDP）第四节第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标测量指标u8001000美元：国内旅游动机美元：国内旅游动机u400010000美元：国际旅游动机美元：国际旅游动机u10000美元：洲际旅游动机美元：洲际旅游动机人口的数量、结构、分布状况等对旅游需求的产生有明人口的数量、结构、分布状况等对旅游需求的产生有明显的影响。显的影响。总人口数：人口压力大，经济发展缓慢，需求小；人总人口数：人口压力大，经济发展缓慢，需求小；人口较稳定，城市化水平高，收入高，加上城市化所带来口较稳定，城市化水平高，收入高，加上城市化所带来的负面影响，城市居民的旅游需求大。的负面影响，城市居民的旅游需求大。第四节第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标测量指标农民对城里人的感慨农民对城里人的感慨 v 俺们刚吃上肉你们又吃菜了俺们刚吃上肉你们又吃菜了v 俺们刚把青菜上的害虫灭掉你们又爱吃虫啃过的青菜了俺们刚把青菜上的害虫灭掉你们又爱吃虫啃过的青菜了 v 俺们刚娶上媳妇你们又独身了俺们刚娶上媳妇你们又独身了 v 俺们的娃子春节回家你们又开始出门旅游了俺们的娃子春节回家你们又开始出门旅游了 v 俺们刚能歇会儿不用擦汗你们又去健身房、桑拿房流汗了俺们刚能歇会儿不用擦汗你们又去健身房、桑拿房流汗了v 俺们刚能在电影院约会你们又改网恋了俺们刚能在电影院约会你们又改网恋了v 俺们刚吃饱穿暖你们又减肥挂肚兜露脐了俺们刚吃饱穿暖你们又减肥挂肚兜露脐了 v 俺们刚羡慕城里的繁华你们又开始兴郊区的别墅了俺们刚羡慕城里的繁华你们又开始兴郊区的别墅了 v 俺们刚住瓦房你们又要露营了俺们刚住瓦房你们又要露营了v 俺们刚实行计划生育你们又流行不生了俺们刚实行计划生育你们又流行不生了人生的三个旅游旺季：人生的三个旅游旺季：青年青年旅游倾向高，但经济上尚未独立，旅游消费能旅游倾向高，但经济上尚未独立，旅游消费能力低力低婚后婚后三个阶段三个阶段孩子出生前，收入高，限制因素少，旅游倾向性高；孩子出生前，收入高，限制因素少，旅游倾向性高；孩子出生后，负担重，短途旅游是主要度假方式；孩子出生后，负担重，短途旅游是主要度假方式；孩子长大以后，旅游倾向性增强；孩子长大以后，旅游倾向性增强；退休之后退休之后，只要身体适应，旅游倾向较大。，只要身体适应，旅游倾向较大。第四节第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标测量指标职业和教育水平：职业和教育水平：十大高薪职业十大高薪职业1、同声传译员、同声传译员 每小时每小时4000-8000元元2、3G工程师工程师 基本年薪基本年薪15-20万元万元3、网络媒体人才、网络媒体人才 年收入年收入10万万-12万万4、物流师、物流师 年收入年收入10万左右万左右5、系统集成工程师、系统集成工程师 年收入年收入10-20万万6、环境工程师、环境工程师 年收入年收入8-10万万国内园林设计师，景观设计师月薪国内园林设计师，景观设计师月薪7000-8000元元7、精算师、精算师 年收入年收入12-15万元万元8、报关员、报关员 年收入年收入10万万9、医生、医生 年收入年收入6万左右万左右10、注册会计师、注册会计师 年收入年收入10万万教育水平越高，旅游需求越强。教育水平越高，旅游需求越强。第四节第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标测量指标（二）目的地拉力因素（二）目的地拉力因素 1、旅游供给情况、旅游供给情况2、物价水平、物价水平3、政府政策、政府政策4、居民的态度、居民的态度一、影响旅游需求的因素一、影响旅游需求的因素 第四节第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标测量指标漓江晚霞漓江晚霞黄黄山山日日出出金顶日出金顶日出佛光佛光（三）客源地与目的地之间的互动因素（三）客源地与目的地之间的互动因素1、距离因素、距离因素2、货币汇率、货币汇率3、政治因素、政治因素4、技术因素、技术因素一、影响旅游需求的因素一、影响旅游需求的因素 第四节第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标测量指标 吴必虎等人通过对若干城市居民旅游目的地选择规律进行了研究。结果显示，吴必虎等人通过对若干城市居民旅游目的地选择规律进行了研究。结果显示，中国城市居民旅游和休闲出游市场，随距离增加而衰减：中国城市居民旅游和休闲出游市场，随距离增加而衰减：37%分布在分布在15公里公里范围内，范围内，24%分布在分布在1550公里范围内，公里范围内，21%分布在分布在50500公里范围内，公里范围内，500公里以外仅占公里以外仅占18%。也就是说，大约。也就是说，大约80%的出游者集中在距城市的出游者集中在距城市500公里公里以内的范围内；在出游目的地中，城市多于风景名胜区，且较集中于东部沿以内的范围内；在出游目的地中，城市多于风景名胜区，且较集中于东部沿海城市；由旅游中心城市出发的非本市居民的目的地选择范围，主要集中在海城市；由旅游中心城市出发的非本市居民的目的地选择范围，主要集中在距城市距城市250公里半径圈内，目的地选择的态度和行为之间存在明显不一致，公里半径圈内，目的地选择的态度和行为之间存在明显不一致，态度上偏好远程自然景观，行为上选择近程目的地。当然，随着中国经济社态度上偏好远程自然景观，行为上选择近程目的地。当然，随着中国经济社会的迅速发展，交通条件的改善，人们的出游半径越来越大，出行距离约束会的迅速发展，交通条件的改善，人们的出游半径越来越大，出行距离约束只是一个变量而非定量。只是一个变量而非定量。汇率是影响国际旅游需求的重要因素汇率是影响国际旅游需求的重要因素1：6500美元3000元1：8500美元4000元两次休假调整方案所对应的近程与中两次休假调整