涂料行业2013年市场发展趋势分析

涂料行业2013年市场发展趋势分析 对于涂料行业来说，2013年是怎样的一年？是起点？是转折？还是制高点？或许任谁也说不清楚，然而时间的浪潮总在向前推进，根据2012涂料行业的发展态势来看，2013也必将依循着这个趋势向前发展，虽然结果还无法断定，但是最起码我们看到了发展的源头。现在我们怀抱憧憬，来期待2013年乃至未来五年中，那些最具潜力的涂料产品可以获得更好的发展。不同的涂料产品，在未来5年中的走势不同，我们具体分下下这些涂料的发展状态： 水性涂料在我国市场占有率将达20% 虽然目前国内的水性涂料还不能与低碳划上等号，但是，随着消费者对自身健康了解，随着外界气候、消费习惯等因素的影响，水性涂料因自身所具有的环保性，在日本、欧美国家的市场占有率已在60%以上，而我国这一比例则明显偏低。业内人士表示，未来五年，水性涂料在我国市场的占有率或能达到20%。 粉末涂料或成工业涂装领域“黑马” 粉末涂料是一种新型的不含溶剂100%固体粉末状涂料。具有无溶剂、无污染、可回收、环保、节省能源和资源、减轻劳动强度和涂膜机械强度高等特点。据根成膜物质可分为热塑型和热固型两种，以成膜物质外观可分为消光型、高光型、美术型等等。 据了解，在金融危机前，我国粉末涂料都保持了20%的高速增长，2008下半年金融危机后，受工业增速减缓，出口下滑等因素的影响，我国粉末涂料需求量开始下滑，真到2009年下半年，在国家积极救市的政策影响下，粉末涂料行业才得以恢复性增长。据相关人士整理的数据显示，2009年粉末涂料产量为80万吨，占总产量的11%。 未来五年，随着汽车内饰和零部件等产业选用粉末涂料做表面涂装处理方式的增多，粉末涂料在汽车制造业中的应用比例将会有大幅上升，此外随着船舶工业、管道工业、热敏材料等领域对粉末涂料需求的增长，粉末涂料将会成为工业涂料中一匹颇具实力的黑马。 艺术涂料获市场青睐，受新一代推崇 随着追求个性化、时尚化80后新一代的崛起，不甘没落的壁纸行业重整旗鼓，打着百变、时尚、个性的旗号重新涌进建材市场，如今市场上的壁纸产品更赋予了防火、环保、透气、舒适等更多功能，这些特征的出现不仅增长了市场份额，更对涂料市场形成了抢滩攻势。 据所知，近些年，涂料企业为了打破纸壁行业的百变困扰，行业中已经出现了木纹漆、仿石漆、浮雕漆、肌理漆、壁纸漆等艺术涂料产品，这些产品因其效果逼真，且具有防尘、防水、防燃、可洗刷、耐摩擦、色彩历久等特点已被广泛应用装饰行业。 功能性涂料或成新生代消费需求热点 说到功能性涂料，大家或许会有很多的想法，比如是不是汽车涂料，是不是建筑涂料等等，今天笔者说说自己理解的功能性涂料的种类和特点，同时也为这种产品的诞生叫声好。 在笔者进入涂料这个行业以后，有几种细分的涂料产品，让笔者记忆深刻。这些产品不仅打破了涂料产品的同质化，更加整合了消费者的消费理念与需求，把产品定位直接而又鲜明，那就是这种细分市场的功能性涂料产品，比如儿童漆、孕妇漆、婚房漆等等。这种以某一细分市场而定位的涂料产品，虽然需求面看似变小了，实际上是从功用上直接引导了消费者导买，也无形中促进了产品的销售。 未来五年，笔者希望看到这种以细分市场为主导而打出的涂料产品，可以分布到每一个需求领域，比较老年漆、婴儿漆等等。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种涂料或将成为消费需求的热点。 涂料企业“过冬” 农村市场寻“生机” 宏观经济的寒冬，使得很多还没有预想到如何度过寒冬的人有点措手不及，但也有早就做好了准备的，正有条不紊地添置棉被，准备过冬。对于涂料行业来说，涂料的棉被在哪里？就在我们匆忙寻找棉被时，我们看到，家电、家具业已做好了过冬的准备，找到了他们过冬的棉被农村市场。 和家电、家具一样，在城市遭遇更寒冷的冬天时，涂料企业也想到了去农村市场寻找逾冬的棉被，他们大多数把眼睛聚焦在广袤的农村，企图开始挖掘新的增长点。农村市场，无论对任何行业来说，都是一块令人垂涎已久的逾冬棉被，但这又是一块难以得到的棉被，也是一块不得不去争夺的棉被。 进军农村的明智选择 随着农村经济改革的发展，农村市场进入了复杂、模糊、多元的时期。关于农村市场的概念，除了真正意义上的农村之外，亦应包括县、县级市和中小城镇，称之为“大农村市场”。我们将大城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市及小城镇规划建设较好的地区，都划入农村市场的范围。在这里，“农村市场”已不是地域上的意义，而代表了一种消费能力和层次。 农村市场消费群，狭义地讲细分为两类社会群体：一类是改革开放以来，随着GDP的增长，在城市化进程中已成为城市新客家的8000万市民。这其中尚不包括未取得市民身份进城就业的农民工群体(约7000万人左右)。因为经历工业、商业等城市文明的熏陶时间不长，这个群体不可避免地从心理和文化上，都未完全蜕变农民思维方式的本质。另一类群体指的是乡、村、镇散居的至今为止以土地为生的8亿农民。如此庞大的农村市场，毋庸置疑，正蕴藏着巨大的消费需求。但是机会与风险同在。中国农村市场由于南北气候差异大，地域文化差异悬殊，消费人文千奇百怪，故去农村开辟市场，虽然是一个巨大的机遇，亦面临着同样巨大的挑战。 不管如何，这个有着9亿多新型农民的农村市场，在政策向农村倾斜的利好形势下，在农民收入日益提高的条件下，尤其是在遭遇金融危机的困境下，进军农村，无疑是经济进入寒冬寻找暖源的一个明智选择。因为，这是一块一直以来被城市和城市人遗忘的角落。它是那么近，又是那么远；它是那么大，但又是那么小。 逾冬的棉被有多大？ 虽然，涂料没有享受到直接的政策支持，但掘金农村市场的潜力却很大。 随着国力的增强，农村获得的优惠政策也越来越多，对农村发展的支持力度越来越大。我们知道，国家历年来都非常重视“三农”问题，一系列惠农政策也逐渐落实，比如；2010年，中央“一号文件”提出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房，据中国建筑材料联合会公布的数据，“建材下乡”将拉动国内消费5500亿元-6000亿元。初步预计，建材下乡政策实施3年，可拉动农民建房及建材消费18000亿元左右。此外，与国外相比，我国人均涂料消费却很低，还有这巨大的潜力可挖。 但撬动这块市场绝非易事。这就是为什么6、7年前很多文章就不断讨论，农村是块很大的蛋糕，但直到今天，还没有一个能叫得响的农村涂料品牌，也没有诞生一个有名有姓的农村涂装工程师。虽然个别品牌在三四级市场做得不错，但其真正服务的对象还算不上是真正的农村和农民，其规模也远远不能满足农村市场的需求。 谁都不愿轻易触及那张炙手可热的棉被，它是一块烫手的山芋。但是，时至今日，在很多企业走投无路的情况下，这恰恰是一个机遇，不仅能在那里获得逾冬的棉被，也许这个棉被还是明年春天种子发芽的温床。 暗流涌动的农村市场 得到棉被绝非易事。农村市场，也是市场，从大处来讲，在市场经济环境下，也需要讲究市场规律；从企业自身来讲，在产品进军农村市场时，也需要按照企业自身既定的渠道、品牌、营销、服务等规则进行，否则无法深耕农村市场这片沃土，因此农村市场也是一个有规则的市场。然而，反过来讲，对于涂料企业而言，农村市场在开发时间上相对较短，开发力度相对较弱，目前还没有形成一个良好的市场秩序，没有很好的制度去约束，因此在这样的环境下，它这又是一个没有规则的市场，我们看到许多杂牌军挺进农村，假冒伪劣产品也在乡镇市场到处横行，这都搅乱了这个市场，令很多人为之苦恼。 可以说，看似平静的海平面下面其实暗流涌动。因此，当我们准备走进农村市场的时候，我们也真的要好好研究一下如何利用我们的优势，在冬天将至的时候，先得到一小块可以取暖的棉被。以什么产品、什么服务、什么价格、什么途径去进入农村，这些都是必须要回答的问题。在农村，不要说别的，“价格为王”就是黄金法则，你能放低身份，首先做到与你不屑一顾的对手同台竞技吗？放低了身份，又怎么能拥有你无法想象的价格与土生土长的企业一拼高低呢？做到这些，绝非易事。 生存是唯一的选择 不管“逾冬的棉被在农村”的观点是否正确，在寒冬已经到来的时候，在守住城市市场的同时，我们都不会忽视农村，并会想法设法地开辟农村的新市场。这是生存所迫，别无选择。 生存是首要的选择。只要活着，尽管冬天来了，我们也会熬过寒冬，迎接春天。 本文来自