第一部分创意的来源

第一部分：创意的来源观众见解 Audience InsightPage 2如何获得观众见解？观众见解=观察=你的亲眼所见见解=你对观察到的内容的解读Page 3见解从何而来？n 是对周围世界睿智的观察n 是对人群进行提问分析n 是对一个问题或群体的深层次理解n 是某事某刻的“灵光一现”Page 4寻找简单的创意n 寻找实际生活中人们的感觉，在讨论什么？什么是热点？n 寻找新观众或观众新需求n 在现有的节目基础上寻找新视角n 分析社会潮流n 分析市场Page 5观察、见解和创意的区别n 观察=你的所见n 见解=你对于观察到内容的解读n 创意=运用见解后得出的想法日常生活点点滴滴都能触发你的灵感Page 6观察能力指导 四步练习 假设准备采访分析 Page 7练习 袋子的主人是谁？n 检查包内物品，发现一个眼镜盒、一部手机、一台笔记本电脑、一包面巾纸、一个小的化妆包。找到线索，推测其主人的情况n 包的主人是什么样的人？n 就如下问题做记录，限时五分钟。性别、年龄、已婚或单身 职业 兴趣爱好 偏好和讨厌的事物 外表 态度 最喜欢/不喜欢的电视节目/频道Page 8从见解中获取节目创意选出一到两个想法或是令人吃惊的见解从中获取灵感形成节目创意形成一个创意后立一个标题写一段摘要进行几场头脑风暴第二部分：创意闪光 头脑风暴和创意的形成BBC创意的发展过程图表观 众价值见解连接需要益处目标参与调查第一步：摘要，难题，挑战第六步：回顾，发掘未来潜力第六步：制作，二级发展第五步：行销，试行第四步：加强，建议，测试和样片第三步：测试潜在价值的最初销售第三步：建立创意解决方案和故事情节第二步：创意产生研究平台促进因素+创造力技巧=创意 创意是一个发展的过程，创意是营造一种氛围 这个过程需要团队相互协作来完成，并且充满创造力 创意的目的是对观众需求或频道需求做出回应 或者对见解（insights）作出反馈一个好的创意具备的关键要素?1）能满足决策层、购片人、赞助商的需求2）能体现观众的需求可预计收视状况3）能体现新的流行趋势（流行的共同的兴趣点）4）具有与其他电视平台和节目的竞争优势5）能清晰地设定出节目长度/预算/播出档期如果一个创意一开始没有让人觉得荒谬可笑？那就是一个没希望的创意头脑风暴和创作力组织 当我们经过调查，产生见解，知道需求后，即将要产生一个具体的节目方案，但这个方案不应依赖于一个人苦想、一群人争吵、等有点子的人开口，而应该通过有效的工具和技巧来发挥每个人的作用，这就是头脑风暴。头脑风暴是把大家都聚集到一起来进行钻研或创造问题的行进过程 头脑风暴是一种有效的创造力的组织，它通过运用规则来保证所有人都最大程度地贡献自己的智慧力量（消除等级思想和不好意思说话的想法）头脑风暴是一个工具盒（宝典），它让创意按规律变成可以常规生产反“头脑风暴”规则的策划会的弊端1）总是几个会说的人在说2）想法不成熟的人不敢发表意见，长期被压制3）随意否定别人不成熟的思想4）更多的时间用于解释和争吵5）当没有一个“天才”的点子时，便一筹莫展，无法推进头脑风暴的规则 不要评价或者评估任何创意点子 数量比质量更重要，让所有人尽情发表点子 鼓励疯狂的想法 在相互的点子上进一步建立创意 每个人，每个点子都是平等的 开心地玩，彻底放松 记录所有的想法，不管多疯狂头脑风暴必须遵守的步骤1）预先设定一个角度（主题、想做的节目的题材）2）构建一个策划团队人数至少在10人以上 选择身份各异的三种典型性格人物 外交家拓展人脉 幻想家疯狂的想法 故事者擅长描述、煽情、懂人情世故3）倾听和纪律所有的想法平等原则 每一个想法都是平等的（不分幼稚者和经验丰富者）每一个参与者必须做到：不许否定别人/不做评估/越疯狂越好4）只求数量不求质量每句话每个点子，全部写在黑板上5）打钩和挑选在100个奇怪的想法中，通过大家公平打钩，像投票一样评选出可能成为节目创意的几个点子，安排导演分工去把它们完善成一个结构模式6）“红帽子”和“绿帽子”（第二次头脑风暴）当编导把几个想法变成初步的结构模式以后，应组织原班人马或扩展人员进行第二次头脑风暴：a）将参与者平均划分成“红队”和“绿队”b）“绿帽子”只能说这个创意的闪光点（好处），“红帽子”只能说出创意存在的缺陷，并同时要提出建设性的意见 c）创意者在红绿队发言时只能专注倾听，不说话、不反驳；在讨论结束后进行阐述总结