德芙心语 品牌策略 设计平台开发研究

设计平台开发及产品包装设计设计平台开发及产品包装设计德芙心语系列德芙心语系列 品牌策略品牌策略 招绮琪招绮琪“德芙”的故事1919年的春天，卢森堡王室里作为王室后厨一个帮厨莱昂，认识了一个女孩这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋在心底。不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出现在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，莱昂离开了王室后厨。结婚、生子，平静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，记忆的门顿时被撞开，莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。经过几个月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋问世了，并刻上了四个字母：“DOVE”（德芙）。德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%但中国市场的巧克力竞争激励，为了抢占市场份额，在休闲食品领域开发新口味，因为打算在下一季度推出，心语系列。项目项目背景背景 明确企业市场状况，创造“心语系列”的独特的品牌个性和视觉形象。打造全新独特的产品品牌和包装与同等牌子的其他产品产生明确的价值区隔，使之充分满足目标受众的需求项目目标项目目标以上为中国地区巧克力十大品牌。其中德芙毫无疑问的排在销售量的第一位。但但巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈,德芙需保持原有的市场占有率，开发新口味，新系列。市场现状市场现状“心语系列心语系列”分析分析产品概念 心语系列是德芙其下的一个小分支。产品属性德芙心语这款全新巧克力不仅有着更丝滑、口感更丰富的特点，而且包装纸内印有触动心弦的心声心语，能够为消费者带来味蕾与心灵的双重享受，让更多的人在享受德芙的丝滑一刻，也缱绻于心声相印的美妙瞬间。目标消费者分析目标消费者分析20-24岁,偏女性喜欢吃巧克力/零食喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题，有时还互相攀比性格活泼,开朗,不拘一格喜欢尝试新事物,思想较开放渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注品牌定位1.品牌定位，巧克力第一品牌2.切合性区分说明：高档，优雅，高品质的chocolate。3.广告语：德芙，得到幸福;心语，心灵花语.（而且每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一句不同的祝福）4.广告画：见设计方案5.信念：出售甜蜜与烂漫，品质成就辉煌6.品牌价值：享受甜蜜，享受爱情。do you love me7.品牌个性：甜蜜的，浪漫的。高档的。8.品牌实质：牛奶般甜蜜顺滑的巧克力。有品牌，有有未来，要积极与顾客互动。打造出，只有人们意向到要送礼物给女性朋友，就想到德芙心语。让德芙与浪漫的爱情联系到一块。德芙 dove do you love me。品牌发展策略广告画设计理念 由于想在视觉中传达优雅年轻、浪漫、爱情的美好浪漫、与时尚，我选择了以上这些年轻的元素。他们简单却又特别。同时加上优雅的女人形象。我觉得能很好的突出，德芙心语的年轻时尚，浪漫情怀。所以在外包装上，也源用了这些元素。让心语能和平淡无奇的丝滑系列区别开来。德芙心语系列德芙心语系列 品牌策略品牌策略 设计平台开发及产品包装设计设计平台开发及产品包装设计08珠宝系 2班 43号 招绮琪 学号200830982448