百度无线搜索APP推广介绍

移动搜索App推广 2 2 1.为什么要做移动搜索App推广？目录2.什么是百度移动搜索App推广？3.百度移动搜索百度移动搜索App推广能为您带来什么？推广能为您带来什么？4.如何加入百度移动搜索App推广？2012年，中国手机网民规模达到3.88亿3 2012年，3G用户规模超过1.92亿2012年，APP使用时间超过了网民上网时间的1/32012年，中国智能手机出货量超过1亿部2012年，中国手机APP用户数超过1.5亿2013年，应用为王4搜索引擎是用户最主要的获取App渠道数据来源：北大市场与媒介研究中心调研,base=188045%的用户使用搜索引擎下载安装App1020%App搜索流量(包括泛搜索)超过10%的高端机流量具有App搜索倾向 6CPA积分墙积分墙费用：6元左右一个激活流量：少用户质量：差，并不是真正需要而下载，留存率低线下预装线下预装费用：低流量：小，IOS基本行不通，只能谈水货，一旦itunes同步即被抹掉用户质量：差推荐限免推荐限免费用：位置/天收费，费用较高流量：前期大，后期小，效果不持久推广效果：与产品定位、质量、icon相关资源互换资源互换费用：免费流量：少，App用户数少的时候没人愿意换，即使用户数多，下载数据也有限用户质量：参差不齐搜索推广搜索推广费用：低低，按CPC占击付费流量：大大，每天数忆次搜索请求，覆盖95%的网民质量：高高，关键词搜索，精确锁定有需求的客户，留存率高社群媒体社群媒体费用：较高，适合做品牌流量：少，不持久用户质量：参差不齐App推广白热化，搜索推广带来新局面77百度移动搜索平台每日响应海量用户需求。Data Resource:EnfoDesk数据显示，百度在搜索市场占比可以达50%以上甚至更高，主导移动搜索市场百度移动搜索以近九成的首选使用率居各移动搜索品牌之首 CNNIC第30次中国互联网络发展状况统计报告 中国网民搜索行为研究报告 百度，中国最大的移动搜索引擎百度50%+谷歌搜狗必应雅虎其他8 8什么是百度移动搜索App推广？指尖上的流量：百度移动搜索App推广在搜索结果页上，直接显示App下载按钮，一次点击，完成下载展现：只展现在高端机上（android+ios）排序：与搜索推广一致，依据质量度*出价 交互（点击指向）：“立即下载”：android终端，直接下载；IOS终端，跳转至App store下载“广告标题”：指向访问 url“icon”：跳转至应用商店详情页“应用详情”：跳转至应用商店详情页计费：按CPC收费。标题、图标、详情，下载按钮的点击价格一致10 10百度移动搜索App推广能为您带来什么？展现醒目，树立专业品牌形象Logo展现在搜索结果页上，助力专业专品形象建立12官方授权应用详情页，更可信p 跳转后的详情页Android AppiOS App 定 制 详 情页，加“官方授权”标记，更可信13更多、更准、更省钱百度覆盖95%的中国网民，相关搜索词都有机会被搜到，是您App冲量的最佳选择，为您带来更多用户群！关键词搜索，精确锁定有需求的潜在客户，从搜索渠道下载应用后的客户更活跃，更高的用户质量！按效果付费，优化良好的客户下载价格将低于市场平均价格，更省钱！CTR为普通搜索的1.5倍！每次搜索需求最多展现3条推广结果，高聚焦媒体，更高下载率！我们的合作伙伴App推广初期只面向少量客户开放，主要分布在网络社交、旅游票务、手机游戏、电商、生活服务、汽车、教育培训等方向。u 价格低：平均ACP低于1元 平均下载CPA 1.52元（优化良好的客户低于1.5）u 流量大：日均下载量30005000次15旅游类l日展现近10W，日点击过1W，日均下载量 2000-3000次（周末有明显涨幅）l客户反馈，App的激活价格激活价格2-2.5元元。l网民主动搜索带来的下载，客户质量高，激活率更高，客户活跃度更好l客户粘性增加，有利于带动客户其他消费持续提高l 客户对推广效果非常满意，已经增加预算重点推广客户对推广效果非常满意，已经增加预算重点推广。投放App后无线消费增长6WApp计划消费1W，同时带动其他消费增长16电商类l客户消费平稳，在扩词优化后，日消费已突破1WlACP不高于0.6元l日下载量超过400017现状挑战：页游手游类 需要多渠道扩大分发量推广需求：考核游戏注册成本 多款应用同时推广 持续扩量亮点及价值：多款游戏应用同时推广 日均消费4W+日均下载1W+注册成本符合客户预期 准备追加旗下其他游戏继续投放 持续优化方案：客户加SDK代码，PM出词粒度优化方案 分析账户给出优化词表游戏类软件类现状挑战：软件类客户 需要多渠道扩大分发量推广需求：扩大用户规模 多款应用同时推广 考核激活价格及用户后期活跃度亮点及价值：日均消费6000+日均下载（非标题）4000+，经过不断优化扩词后达到稳定 百度搜索推广带来用户质量更高 持续优化方案：客户加SDK代码，PM出词粒度优化方案 分析账户给出优化词表行业标杆推广建议-做好数据 监控可带来下载的4种方式：“立即下载”：直接下载，百度可提供下载数据“icon”：进入应用详情页下载，百度可提供下载数据“应用详情”：进入应用详情页下载，百度可提供下载数据“广告标题”：进入客户访问URL页下载，需安装百度统计才能统计到下载数据提示：广告标题的点击占比大约在50%左右，因此这部分的下载量也不容忽视，建议作好全面的数据监控 创意及标题撰写尽量加入“下载“相关字样 关键词选取推广强相关、高PV词，适量扩充通用词 标题访问链接最好有明显的下载按钮，如无合适移动页可选择百度应用商店详情页预算有限只推App预算充足短期冲量品牌+App推广建议-创意撰写及关键词选择 创意及标题撰写尽量加入“下载“相关字样 关键词除客户端、app下载等相关词外可大量扩充通用词，可参考关键词推荐工具 标题访问链接最好有明显的下载按钮，如无合适移动页可选择百度应用商店详情页 创意及标题撰写可根据推广需求定义 关键词除客户端、app下载等相关词外可大量扩充通用词 标题访问链接最好是加载速度快、展现适合手机浏览的移动站点 22如何加入百度移动搜索App推广？如何设置App推广？App推广入口推广入口n“推广管理”下新增“附件创意”标签是进行App推广的入口。n 投放设备中选择投放“仅移动设备”或“全部设备”的计划可用于App推广。n 选择“仅移动设备”时，App推广仅展现在高端机上；选择“全部设备”时，App推广在PC和高端机上都会展示。App推广操作流程三步完成三步完成App推广，推广，账号一次绑定长久生效账号一次绑定长久生效25n 选择“附加创意”标签下的“App推广”开始投放。n 第一次进行App推广的账户需完成百度推广账号和百度开发者中心账户的绑定。通过绑定关系，客户可在百度推广账号中调用相关的App信息，App在开发者中心的更新也会同步到推广账号中。账号绑定应用提交物料提交26注：百度账号为一般用户账号（及贴吧、文库等所用账号），同时也是百度开发者中心所用账号。账号绑定应用提交物料提交点击“绑定账户”即跳转到百度账户登录界面输入百度账号，如没有百度账号请点击立即注册27百度开发者 非百度开发者账号绑定应用提交物料提交点击前往如果您还不是开发者，请点击马上加入，完善信息，激活开发者中心账号28点击创建应用应用提交账号绑定物料提交选择移动客户端应用提交应用提交创建创建29应用提交应用提交创建创建应用提交账号绑定物料提交n Android应用需提交包括APK在内的应用基本信息n iOS应用只需填写itunes的下载页地址及其他应用基本信息支持Android 和iPhone两种应用的推广30应用提交应用提交保证函提交保证函提交应用保证函可在页面直接下载，加盖公章后以图片形式上传。只有打勾才能进行百度搜索推广应用提交账号绑定物料提交注：应用保证函下载地址 31应用提交应用提交保证函补交保证函补交选中需推广的应用，进入编辑流程。已提交开发者中心的应用从管理中心进入补交保证函应用提交账号绑定物料提交保证函补交过程同一般的应用属性更新32应用提交应用提交完成上传完成上传n 保证函上传之后点击保存，此时应用信息只是保存在后台。应用提交账号绑定物料提交n点选页面左侧栏“基本信息”，可以看到应用此时的状态。点击提交，完成最终上传！33应用提交应用提交应用上线应用上线n 应用内容和保证函审核通过后，广告主的开发者中心注册邮箱会收到上线通知邮件，同时渠道状态里也会显示相应信息。n 推广资质审核通过的应用在百度推广的搜索页面显示的同时，也可供用户在应用商店搜索。具有推广资质的应用会带有官方授权标记。应用提交账号绑定物料提交34n 成功上线的应用会在百度推广账户中新建App推广时，显示在App推广列表中。n 客户可选择希望用于App推广单元及相应的App，单元创意和附加创意匹配之后的结果将显示在右侧预览中。物料提交账号绑定应用提交35n 单元创意和买词可与附加创意的创建并行。n 附加创意的状态分为“有效”、“暂停”、“无效”三种。单元App推广的信息可在App推广列表中查看。n 推广应用在开发者中心的更新将自动同步到百度推广账户中，“最新更新时间”中将显示应用更新时间。n 推广应用在开发者中心下线或删除，App推广相关附加创意将直接无效。物料提交账号绑定应用提交36无线搜索App推广附：操作完整流程图附：操作完整流程图 1.开始App投放6.App推广物料准备完毕，开始推广开发者中心开发者中心2.1App列表中有想要投放的App？UC和PSP账号绑定否是是3.勾选需推广的App新建账户否上传保证函已有App？上传App是否审核2.2已有开发者中心账户？UC账号和App账号已绑定？4.平台自动调用应用相关字段，保存5.填写创意物料、买词、出价审核否审核是百度推广账户百度推广账户审核n UC指代百度推广账号。PSP指代百度开发者中心账号。37Thanks