航美传媒媒体推介书(航空天气预报节目).ppt

航美传媒媒体推介书 （航空天气预报节目） 2007年 5月 主要内容及目录 第一部分： 航空天气预报节目介绍 第二部分： 节目广告投放价值分析 第 三 部分：节目广告形式及报价 第四部分：航空主流人群特征 航空天气预报节目介绍 航空天气预报节目介绍 节目介绍： 为旅客提供国内主要城市 24小时 -48小时天气预报。可为企业播放广告。 媒体形式： 机场内电视媒体 资源分布： 在全国 8家主要机场内：北京、上海、广州、深圳、成都、长沙、海口 媒体位置： 电视分布于 候机厅 、 出发大厅 、 行李提取区 、 安检区 、 到达大厅 等醒目区域 节目时间： 每小时播出 3次，每次播出 1分钟 广告投放价值分析 目的地的天气状况，是每位外出旅客 都非常关注的信息，航美特别推出 航空 天气预报节目，为旅客提供国内主要城市 24 小时 -48小时天气预报，满足旅客需求，可 以极大提高旅客对节目的主动关注度。 节目与广告结合播出，在受众主动关注 信息的同时，被动接受广告。 目的地天气情况是旅客最为关注的信息，可极大提高旅客对 节目的主动关注度 航空天气预报广告价值分析 航空环境投放广告，可展现企业实力，使广告可信度大大提高 1.27% 6.69% 7.96% 8.60% 12.10% 14.65% 14.97% 17.20% 23.89% 24.84% 45.86% 51.91% 行李传送带广告 机场内大型立柱 其他 机场入口处自动 登机牌广告 手推行李车广告 飞机座椅广告 机场高速公路擎 航空杂志 机柜灯箱广告 机场电视广告 机载电视广告 航空受众对机场及机上电视 广告的信赖度分别为 45.86%和 51.91% ，信赖度高可以提高广告 对于购买的影响力。 航空电视 高信赖度广告载体！ 对航空广告载体的 -信赖度 航空天气预报广告价值分析 27.92 10.89 1.24 10.89 12.38 36.63 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 30分 钟 以内 30-45分 钟 46-60分 钟 61-90分 钟 91-120分钟 120分 钟 以上 受众距离起飞提前到达机场时间 数据来源： 新生代新富阶层调查 H3 Sinomonitor International 5 7 . 8 8 8 . 8 1 8 . 8 9 4 . 6 1 6 . 6 1 1 . 1 7 分钟 1 9 . 0 2 分钟 4 1 . 9 6 分钟 7 3 . 4 2 分钟 8 0 . 6 7 分钟 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 公共区 安检区 候机区 机舱内 行李区 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 到达率 累计接触时长 在整个行程中，航空受众对电视媒体的 累计 关注时间 达到了 80.67分钟 ，连续性点的投放， 使广告的到达率大大提高， 最高到达率为 94.6%。 航空天气预报广告价值分析 4,356 8,078 11,260 12,147 17,518 24,194 28,435 31,923 6,905 12,805 17,849 19,256 27,770 38,351 45,075 50,757 1991年 1994年 1997年 1999年 2003年 2004年 2005年 2006年 机场吞吐量 机场实际到达人群 2008年奥运会与 2010年上海世博会的召开， 都将给中国的航空业带来持续飞腾的空间 注 :据新生代调研，机场实际到达人群 :以一个人约有 0.59个人接送机计算 中国机场吞吐量增长趋势 数据来源：民航总局统计数字 2006年航空环境人群已超过 5亿人次 奥运带来的国际、国内航运高峰，将为广告主提供展示自身的难得机会 天气预报广告形式 停留时间： 每小时 3次，每次 1分钟 超值回报： 在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙、海口等 7个城市天气预报栏目中播 出 5秒片头广告 + 55秒天气预报节目角标及固定冠名位广告 在 24家机场每天播放 60次 5秒企业常规广告 （ 24家机场为：昆明 、 西安 、 重庆 、 青岛 、 大连 、 南京 、 沈阳 、 福州 、 桂林 、 哈 尔滨 、 贵阳 、 郑州 、 宁波 、 长春 、 南昌 、 济南 、 太原 、 合肥 、 呼和浩特 、 拉萨 、 赣 州 、 庐山 、 常州 、 宜昌 ） 广告价格： 航空天气预报节目 独家冠名广告 广告形式及报价 月价格 北京 上海 （虹桥） 广州 深圳 成都 长沙 海口 1分钟 /次 3次 /小时 45万 35万 45万 35万 30万 30万 20万 打包价 210万 冠名广告： 5秒片头广告 + 55秒天气预报节目固定冠名位广告 节目开始常规片头广告 节目播出中固定字幕及角标广告 航空天气预报节目 独家冠名广告形式 广告形式及报价 播出形式： 静态标版（仅在以下 8城市播出） 停留时间 ： 每小时 3次，每次 5秒。 广告价格： 航空天气预报节目 城市窗口广告 广告形式及报价 月价格 北京 上海 （虹桥） 广州 深圳 成都 长沙 海口 5秒 /次 3次 /小时 10万 7万 10万 7万 5万 5万 3.5万 打包价 45万 城市窗口广告位 45次 /天 . 窗口广告：静态标版 航空天气预报节目 城市窗口广告形式 广告形式及报价 广告素材格式： 1024*768以上同比例 JPG、TIF、BMP图 片 航空主流人群特征 航空受众是年龄集中在 25 45岁最 聚消费力的中坚力量，并有高学历、 略偏男性的商务人群特征 航空主流人群特征：高学历的中坚力量 男 , 75.2 女 , 24.8 硕士 , 2 1 . 9 大学 , 5 5 . 4 大专高职 , 15 博士： 4.9% 高中中专及以下 : 2.8% 42.7 22.3 7.2 24.5 3.3 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-45岁 数据来源： 新生代新富阶层调查 H3 Sinomonitor International 航空主流人群特征：高收入、高职位 6.4 12.0 33.3 4.9 9.4 11.5 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 6 万元以下 6 万元( 含) - 1 0 万元 1 0 万元( 含) - 1 6 万元 1 6 万元( 含) - 2 0 万元 2 0 万元( 含) - 4 0 万元 4 0 万元或以上 航空受众的主流人群 平均税前年收入为 15.6万元 ,消费能力更强。 每月至少乘坐一次飞机 6万元以下 6万元 (含 )-10万元 10万元 (含 )-16万元 16万元 (含 )-20万元 20万元 (含 )-40万元 40万元或以上 数据来源： 新生代新富阶层调查 H3 Sinomonitor International 党政机关 /社团 /事业 单位领导干部 (副处级 及以上 ) 党政机关 /社团 /事业 单位一般干部 高级专业技术人员 中级专业技术人员 企业 /公司高层管理人 员 企业 /公司中层管理人 员 企业 /公司一般职工 个体户 自营职业者 自由职业者 其他 中高层以上领导 /专业 技术人员占 77%；大众 这一人群只占 11.9% 15.1 8.9 19.0 5.4 5.0 2.1 4.6 3.4 23.6 4.0 8.9 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 0 5 10 15 20 25 航美传媒媒体推介书 （航空天气预报节目） T H A N K S END