传播学理论3---副本模板

1传播学理论传播学理论 第三讲第三讲对应教材第四章对应教材第四章The role of perception in communication传播中感知的作用传播中感知的作用周裕琼深圳大学传播学院每周一12:00-14:00学生接待2今日提要今日提要上一讲回顾Perception（感知）那些因素影响感知?哪些理论可以解释我们的感知过程？Schema理论、潜意识感知、图片感知（视觉修辞理论）选择性接触selective exposure选择性注意selective attention选择性记忆selective retention选择性感知selective perception大众媒介所传递的信息选择性传播过程的四大环节选择性传播过程的四大环节selective process of communication3上一讲回顾上一讲回顾拉斯维尔的5W模式有何意义与局限？香农-韦弗的数学传播模式有何意义与局限？马莱兹克的系统模式有何特色？美国学者的传播模式与德国学者的传播模式有何不同？4Perception在教材中翻译为在教材中翻译为“理解理解”，这是值得商榷的，这是值得商榷的更恰当的翻译应该为更恰当的翻译应该为“感知感知”我们对外界信息的处理过程是先感知（perception）后认知（cognition）感知感知 perception的定义的定义是我们解释感官（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉）资料的过程。通过这个复杂的过程，人们选择、组织和解释感官刺激使其成为关于世界的一幅有意义的连贯画面对于这张桌子对于这张桌子我们先通过感官：眼睛、手脚、鼻子、嘴巴、耳朵等去获得对桌子的感知/perception然后，我们会结合自已已有的知识对它的作用、攻能等等产生认知/cognition5我们的感知可靠吗？案例导入：柏拉图的我们的感知可靠吗？案例导入：柏拉图的“洞穴隐喻洞穴隐喻”在理想国第七卷，柏拉图做出一个设想：有一些囚徒从小就住在洞穴中，他们的被套上了枷锁，不能走动也无法转动，只能够看到面前的墙壁。在他们背后燃烧着一个火炬，同时有一堵低墙。在这堵墙的后面，向着火光的地方，又人手中拿着各色各样的假人或假兽，说话做动作。这些囚徒只能看见投射在他们面前的墙壁上的影像。他们将会把这些影像当作真实的东西，他们也会将回声当成影像所说的话。他们自然而然地会把这些影子和回声当成全部的现实。6案例讨论：我们是身处洞穴中的囚徒吗？案例讨论：我们是身处洞穴中的囚徒吗？1、对于这些囚徒来说，眼见是否为实？2、他们所认为的“现实”可能对他们产生什么样的影响？3、如果一个囚徒获得自由，来到地面上，会有什么反应？4、我们是否也曾处于类似的情境？5、如何突破“洞穴困境”？6、中国文化中是否也有类似的比喻？7感知受到两方面因素的影响：感知受到两方面因素的影响：结构性因素：由物理特性客观决定 视觉欺骗图库功能性因素：由心理因素主观决定结构性因素我们无能为力功能性因素我们要好好研究8影响感知的心理因素之一：基于过往经验得出的假定影响感知的心理因素之一：基于过往经验得出的假定这些假定如此根深蒂固，以至于我们自己都意识不到它的存在普林斯顿大学研究者提出感知的交往观（transactional view of perception)在感知的活动中，观察者与世界（被观察对象）双方都是积极的参与者单眼的扭曲房间单眼的扭曲房间发生视觉扭曲的基础是：观察者事先假定房间后面的墙与前面的墙是平行的而这一假定又是基于平时的观察：我们日常生活中几乎所有的房间都是前面墙与后面墙平行的9仅仅看这张背影仅仅看这张背影你会认为这是一个美女吗？你会认为这是一个美女吗？如果她转过头来是这样呢？如果她转过头来是这样呢？下次再见到这样美丽的背影下次再见到这样美丽的背影你会怎么想？你会怎么想？10影响感知的心理因素之二：文化期待影响感知的心理因素之二：文化期待/cultural expectations 我们更容易感知到符合自身文化的场景，而忽视陌生文化的场景Bagby（1957）利用特治双筒望远镜式的工具让12位美国人和12位墨西哥人看10对幻灯片，每对中有一张美国文化的图片和一张墨西哥文化的图片每对放映60秒，请他们报告首先看到的或看到时间最长的场景（主导场景）左眼右眼11墨西哥场景占主导的次数 美国场景占主导的次数 总次数墨西哥男性（6）44 16 60 墨西哥女性（6）45 15 60 美国男性 （6）7 53 60 美国女性 （6）12 48 60 案例：案例：祖国在心中国旗在眼中12影响感知的心理因素之三：动机影响感知的心理因素之三：动机/motivation McClelland&Atkinson（1948）研究发现：具有强烈进食动机的饥饿的人更有可能“看到”想像中的食物未进食的时长（小时）与食物相关反应的平均次数 1 2.14 4 2.88 16 3.22实验前开始前,研究人员声称会放映一些图片就像这部车一样瘾约可见事实上，什么图片也没有放，却故意误导受试对象：“有三样东西在桌子上，是什么？”13影响感知的心理因素之四：情绪影响感知的心理因素之四：情绪 Leuba&Lucas（1945）研究发现：针对同一幅的图片：一些小孩在挖沼泽地 实验参与者在不同的情绪下：快乐、挑剔、焦虑 会看到了不一样的东西很久以前的高考看图作文你看到了什么？你认为紧张焦虑的考生会看到什么？14影响感知的心理因素之五：态度（影响感知的心理因素之五：态度（attitude）我们对某人某事的态度 会影响我们对它的感知 认知心理学视频：白队VS黑对的传球数 Hastorf&Cantril（1954）同一场足球比赛：普林斯顿大学VS达特茅斯大学 分别给两个学校的学生看：普林斯顿学生平均看到达特茅斯球队犯规9.8次 而达特茅斯学生平均只看到自己球队犯规4.3次 两组学生看到普林斯顿球队犯规次数一样中国案例讨论：中国案例讨论：西方媒体对314事件的歪曲报道 链接 客观公正的媒体真的有可能存在吗？1517我们头脑进行工作的一个重要基础：我们头脑进行工作的一个重要基础：Schema18Schema这个词很难翻译这个词很难翻译教材中将schema翻译成“概略”，值得商榷。台湾学者将之译为“基模”，更为恰当。为免争义，在本课程中，我们将保留其英文原文，不做翻译Schema的定义的定义是一种认知框架由组织有序的有关情景和个人的知识构成这些知识是从过去的经验中抽象出来的Schema的功用的功用我们很懒，是“认知的吝啬鬼”，面对新信息，我们会奉行“认知节俭法则”用已有的认知框架来对它进行快速处理在信息日益超载的今天，这种schema的作用更加明显19如何认知碧根果？如何认知碧根果？方法1：建立一个全新schema这是一种水果，长在树上，长大约5厘米左右，款大约2厘米，外面有厚厚的绿色的皮。外面的皮是不能吃的，剥开之后是另一层褐色的皮，干干的，不是很厚。再剥开这个皮之后，就是可以吃的果仁了。果仁吃起来很脆很香，含有很多油脂方法2：根据认知节俭法则利用已有的Schema来快速处理 这是一种类似核桃的果子，和核桃大小、口感等各方面都差不多，区别是外形更加细长，而且壳更薄，更容易剥开。吃起来比核桃更脆，而且没有苦味。20案例案例1：如果你来到阿凡达世界：如果你来到阿凡达世界看到潘朵拉星球上这样的东东？！看到潘朵拉星球上这样的东东？！案例案例2：我女儿第一次吃我女儿第一次吃“香梨香梨”时，时，困惑不已：困惑不已：“妈妈，这很像苹果又不是苹果，妈妈，这很像苹果又不是苹果，很像梨，又不是梨，很像梨，又不是梨，这是苹果梨！这是苹果梨！”21关于关于Schema一个最形象化的呈现：一个最形象化的呈现：神探夏洛克的思维宫殿（神探夏洛克的思维宫殿（Mind Palace）视频视频TED讲师教你打造自己的记忆宫殿 视频只要训练得法，每个人都可以拥有一个“最强大脑”22“认知的吝啬鬼认知的吝啬鬼”可能遭遇的困难可能遭遇的困难已有的知识，有可能画地为牢成为我们获取新知识的障碍一个小游戏：请依次说出下面这些字的颜色黄黄 蓝蓝 白白 黑黑 红红紫紫 绿绿 红红 黄黄 蓝蓝红红 黑黑 绿绿 紫紫 白白蓝蓝 紫紫 红红 白白 黑黑23根据弗洛伊德提出的冰山理论，人的意识组成就像一座宾山，露出水面的意识只是一小部分，但隐藏在水下的绝大部分无意识（潜意识）却对其余部分产生影响。你以为你感知到的就是你感知到的？你以为你感知到的就是你感知到的？你的感知不但会受到意识的影响，也有可能受到潜意识的影响你的感知不但会受到意识的影响，也有可能受到潜意识的影响24潜意识感知潜意识感知/subliminal percepting人们会受到他们没有意识到（潜意识）的刺激的影响潜意识投影公司（潜意识投影公司（James M.Vicary）1957年开始了有趣的尝试年开始了有趣的尝试在普通投影仪放电影的同时使用特殊投影仪每隔5秒钟将一条消息（比如：“吃爆米花”、“喝可口可乐”）投放在荧幕上，这条消息闪烁时间极短，只有1/3000秒结果，该影院爆米花的销售增加了57.5%，可口可乐的销售增加了18.1%潜意识广告立刻引起争议潜意识广告立刻引起争议通过这种方式，广告商可以轻易操纵我们的大脑而不被我们觉察比如，虽然我们的本来意志是不喝酒，但潜意识广告让我们违背自己而喝酒25为了避免潜意识广告的作用为了避免潜意识广告的作用我们必须找到意识阈限（即，知觉门槛）我们必须找到意识阈限（即，知觉门槛）我们知道，电影每秒钟有24帧静止的画面但我们的眼睛欺骗了自己，在我们眼睛看来，这些画面是流动的有时候，我们需要1/25秒才能辨别刺激有时候，我们可能仅需要1/100秒就能辨别所以，心理学家将意识阈限界定为受试者能分别出50%的刺激次数的那个点但这仍然是一个主观的判断，阈限因人而异，因情景（比如疲劳程度）而异所以，潜意识感知的研究像潘多拉的盒子一旦打开，谁也不知道会发生什么！26潜意识感知好的方面：潜意识感知好的方面：subliminal message self-help,SMSH在普通的磁带或CD中，比如古典音乐、大自然的声音加入人们察觉不到的，不在意识阈限内的治疗讯息帮助人们戒烟、减肥、树立自尊、增强记忆到底有没有效果？众说纷纭到底有没有效果？众说纷纭Spangenberg等人（1992）的实验表明虽然实际测量并没有发现效果但受试者自己却表示有“轻微效果”这可能是自欺欺人的自我安慰起了作用27视频案例：视频案例：老友记老友记/Friends里面的戒烟磁带里面的戒烟磁带 Chandler喜欢抽烟令朋友们担忧 00:20,Rachel送他一盒戒烟磁带但是这个磁带却是为女烟民准备的 06:18,Chandler听着听着变得越来越女性化（涂唇膏）09:52,最后Joey把磁带的内容换成“你每天早上要给Joey做三明治给他买裤子”19:53 22:0928对图片的感知：视觉修辞理论（对图片的感知：视觉修辞理论（Scott，1994）三种有关视觉传播的思考方式：1.现实的透明再现2.情感或情绪诉求的载体3.图像符号组成的修辞论述图片或图像传播类型图片类型 现实的透明表达程度 情感或情绪诉求程度 修辞论述程度广告 从低到高 经常很高 通常很高新闻照片 高 经常很高 通常很低29案例讨论：新闻照片中的视觉修辞案例讨论：新闻照片中的视觉修辞中国案例讨论：中国案例讨论：温州动车事件 VS 年度最佳新闻摄影挟尸要价惹争议 链接30案例讨论案例讨论：广告图片中的视觉修辞广告图片中的视觉修辞31案例讨论：这张图片用了哪些视觉修辞手法？案例讨论：这张图片用了哪些视觉修辞手法？修辞格的分类修辞格的分类1、属于意象描绘的辞格：比喻、比拟、象征、借代、示现、描摹2、属于语意表达的辞格：委婉、双关、夸张、倒反、对比、引用3、属于形式安排的辞格：反复、排比、层递、对偶、镶嵌、回文32总结总结我们会根据愿望、需要、态度、文化价值观等等心理倾向来对外部信息进行选择性感知（选择性感知（selective perception）我们今天学习了选择性感知的具体表现具体表现&相关理论相关理论影响感知的各种心理因素：假定、文化期待、动机、情绪、态度解释感知过程的各种理论：Schema理论,潜意识理论，视觉修辞理论下一讲，我们会学习选择性传播过程选择性传播过程Selective process of communication的其他环节以及相关的理论33推荐推荐观看电影及观看电影及阅读阅读一口气看懂头脑特工队背后的心理学知识 链接认知心理学经典教材Eysenck和Keane编著PDF下载链接34