远洋集团天津未来广场活动推广方案.ppt

智又盈传播顾问机构 天津远洋地产未来广场 媒体投放执行方案 推广意义及目的 3 4 媒体选择及介绍 媒体组合及报价 目录 PART1. 推广意义及目的 一、推广目癿 向大众消费人群推广“天津远洋未来广场”项目，在短时间内达到客户 认知最大化。特别是目标消费者的定向影响，做到精准有效。 对项目进行详尽介绍，通过图片、文字、视频等方式展现整体内容，为 消费者对“天津远洋未来广场”的认知做好宣传、信息传播工作，给商 家以足够信心。 利用媒体传统资源，以线上线下互动的形式让目标消费人群参与到项目 的营销及传播中，扩大项目的传播速度及广度。 一、推广目癿 绿色健康 传递环保理念 绿色购物 全家安心 圈子生活 家庭式购物 打造多元化圈子 以点带面 扩大影响力 一站式消费 满足全家需求 社区型购物打造综合商业体 提升品牌 拓宽销路 塑造形象 提高声誉 二、推广意义 集中癿媒体组合投放意义 集中影响被进行特别细分的受众，集中的媒体组合策略能创造出品牉易于被大众 接受的氛围，尤其对于那些接触媒体有限的受众。 其优点在于： 使广告主在一种媒体中相对于竞争对手占主要地位 使消费者尤其是接触媒体范围狭窄的受众更加熟悉品牉 激发消费者对远洋未来广场的忠诚度 在高视觉性媒体上采用集中性策略，在报纸中买大的广告时段或版面，能激发消 费者对远洋未来广场的忠诚度。 集中购买媒体可以获得大的折扣。 二、推广意义 品牌宣传 活动推广 电 台 短 信 户外 led 地铁广告 候车亭广告 假日 100 品牌落地 集中组合媒体投放价值 PART2. 媒体选择及介绍 2020/11/5 以天津本地有影响力的媒体为主要选择对象。 以传统媒体为主要的平台。 根据目标客户群的媒介接触习惯、天津民众的生活习性以及项目的推 广节奏做出如下预设： 结合活动： 以组合媒体、线上推广配合线下拉动而广而告之， 扩大影响力。以电台 +候车亭 +报纸 +户外 led+地铁广 告等等全媒体进行精准报道，影响消费者，培养品牌忠 诚度。 三、媒体投放 2020/11/5 媒体总括： 网路媒体：妈妈网、北方网（以置换形式合作） 户外媒体：伊势丹 led屏、公交车站（候车亭）、地铁广告 平面媒体： 假日 100 新媒体： 手机短信 电台媒体：天津交通电台及音乐台 三、媒体投放 2020/11/5 三、媒体投放 细分媒体优势 一、户外媒体： led 投放理由： 位置对一无二，精品 CBD商圈高度关注度。 属于城市最核心、最繁华癿 CBD商圈，地处哈尔滨道、赤峰道及营口道三条道路交叉口，周边汇集了天津中心、 国际大厦、平安大厦、和记黄埔、万科世贸、津汇广场、乐宾商厦等众多高档写字楼 及百货公司，坐拥地铁一号线，车流量人流量巨大。 二、户外媒体：候车亭 投放理由： 唯一广告投放可以同时覆盖，繁华商业圈、中心商务区、主干道、餐饮娱 乐区、 IT卖场、高档住宅区癿投放方式。 对目标客户和潜在客户癿影响力度大。既能 增强客户粘性，同样吸引潜在客户关注， 2020/11/5 三、媒体投放 细分媒体优势 三、户外媒体：地铁 投放理由：交通枢纽型商务商业圈，投放站点涵盖客户类型：金融产品、地产、汽车、 奢侈品、营养保健品、服装、 FMCG、教育培训。 靖江路： 高档社区集中，兼有宜居社区和成熟社区，周边各类服务设施齐备，生活便利。人口密 度大，客流量大 屿东城： 临近中环路大型生活区，周边各类服务设施齐备 ，人口密度大。高档餐饮：怡祥名邸大 酒店，大型社区：太阳城、百合春天、屿东城、舒畅园、紫玉园、秀丽园，学校：天津八中，医 院：武警天津总队医院，大型卖场：华润万家，银行：工商银行、农业银行、中国邮政。 天津站：交通枢纽型商务商业圈， 京津城际，地铁 2、 3、 9号线交汇与此，天津站实现地铁、铁 路、长途客运、公交等多种交通方式的“零换乘”， 预计日客流量将达到 80万至 100万。 2020/11/5 三、媒体投放 细分媒体优势 远洋国际中心： 紧邻天津站，地理区域优势明显，是京津联动最为紧密活跃癿部位，两城商旅人 士癿聚集地。 新开路地区已成为商务商贸、时尚购物、特色餐饮、旅游住宿、夜景灯光特色明显 癿商业圈和天津丌夜城。 东南角、西南角： 换乘站，人流众多，视线开阔，视觉传达时间长效果佳。 四、平面媒体： 假日 100 投放理由： 天津领先的时尚生活类资讯媒体， 影响力相当于北京的精品购物指南，深 受天津当地人的喜爱。都为高档消费群体的首选。 覆盖人群与远洋目标客户吻合度高。 五、电台媒体：天津交通台及音乐台 投放理由： 电台广告的优势不仅仅在于 群体集中 受众群体固定和传播力强的特点 ， 更主要的是它运用口语或者生动具体的广告词语来进行 天津地铁媒体的优势 2020/11/5 地铁广告 覆盖人群：主城约 700万 核心人口 发展趋势：地铁 1、 2、 3号线由市中心向城市外围呈放射状分布。未来几年轨道交 通将承担天津 60%以上的公共交通客流； 中心城区 60%以上的居民 步行 10分钟可到 达 最近站点。 2020/11/5 目标主要人群为有车一族，交通广播首选 天津人爱文艺、爱相声，文艺、相声广播扩大影响 远洋地产未来广场 声讯媒体 发布名单 媒体名称 收听率 天津交通广播 1.6350% 天津文艺广播 0.4217% 电台 2020/11/5 以点配合面，辐射全程。站台是节点，而公交线路是发射线，两者配合。 候车亭为城市主干道上的强势媒体资源，每日人流巨大。 候车亭全天候双画面传播，全面影响 4种出行人群！ 人行道 慢车道 快车道 路人 骑车人 驾车人 候车人 候车亭 2020/11/5 目标主要人群为都市白领 在天津最繁华的街头，属于城市最 核心、最繁华的 CBD商圈，地处哈 尔滨道、赤峰道及营口道三条道路 交叉口，周边汇集了天津中心、国 际大厦、平安大厦、和记黄埔、万 科世贸、津汇广场、乐宾商厦等众 多高档写字楼及百货公司，坐拥地 铁一号线，车流量人流量巨大。 投放户外广告，此地聚集了大部分 的目标客户群。 户外 led-伊势丹外屏 2020/11/5 假日 100 天津领先的时尚生活类资讯媒体，影响力相当于北京的精品 购物指南，深受天津当地人的喜爱。都为高档消费群体的首选。覆盖人群 高度吻合远洋未来广场。 报纸 都市高端消费圈锁定 PART3. 媒体组合与报价 1 媒体组合报价 2020/11/5 之后为单个媒体报价明晰。具体的排期见附件。 具体软文内容与阶段各媒体的具体内容待初案极预算达成共识后奉上。 以下报价为初步核准价格，具体价格以合同为准。 媒介分项目报价 The end， thanks！