雷蒙德·罗维生平及作品简介.ppt

雷蒙德 罗维生平及作品简介 工业设计 1401B 张伊铭 2014040325026 基本信息 中文名称 :雷蒙德 罗维 外文名称 :Raymond Loewy 国籍 :法国 出生地 :巴黎 出生日期 :1893年 逝世日期 :1986年 职业 :工业设计 代表作品 :可口可乐瓶、壳牌 公司商标、埃克森公司商标、 美国邮局的服务徽章 雷蒙德 罗维 20世纪最 著名的 工业设计师 ，设计行 业的先锋者 将流线型与 欧洲 现代主义 揉合，建树起 独特的 艺术语言 。他首开工 业设计的先河，促成设计与 商业的联姻；并凭借敏锐的 商业意识，无限的想象力与 卓越的设计禀赋为工业的发 展注入鲜活的 生命元素 。他 一生起伏多变，职业生涯恢 弘而多彩；其设计数目之多， 范围之广令人瞠目：大到汽 车、 宇宙空间站 ，小到 邮票 、 口红、公司的图标。无论上 世纪中期的美国人意识与否， 他们实际生活在雷蒙德 罗 维的世界之中 1967到 1973罗维被 NASA聘为常驻 顾问，参与阿波罗（ Apollo）与太 空实验室（ Skylab）的设计。他们 需要他“确保在极端失重情况下宇 航员的心理与生理的安全与舒适 。 他在 太空舱 中模拟 重力空间 ；开设 能远望地球的舷窗；整理归纳仪表 面板的信息层次；将人体工学导入 宇航服的设计中。 宇航员在给他的 感谢信中写道：“由于你亲切舒适 的设计，使我们在茫茫宇宙中一点 也不孤单。” 雷蒙德 罗维 ， 法国 人， 美国 设计师， 1949年 时代 杂志的封面人物，首开工业设 计的先河，凭借敏锐的 商业意识 ，无限的想象力与卓越的设计天才为 现代工业 的发 展注入鲜活的生命。他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多彩，其设计数目之多，范 围之广令人瞠目 ：大到飞机、轮船、火车、宇宙飞船和空间站，小到邮票、口红、 标志和可乐瓶子 ， 成功案例 无数。无论当时的美国人意识与否，他们实际生活在雷 蒙德 罗维的世界之中。纽约时报曾评论道：“毫不夸张，罗维先生塑造了现代世界 的形象。”但自从 NASA（美国国家太空总署）采用他的设计之后，他的影响力便 飞出了 地球 雷蒙德 罗维生于 1893年 的巴黎， 从小便对 火车 、 汽车 产生浓厚的 兴趣，立志从事 设计。他获得工 程学 学士学位 之 后，便 应征入伍 。 一战结束后，于 1919年移居美国。 当时的他已近 30 岁，而且几乎双 手空空，却以此 为契机，开始诚 心追逐童时的梦 想。 最初，罗维为著 名纽约 第五大道 的 Macy设计时装 展示橱窗，并先 后担任 Vogue, Harpers等时尚 杂志的 插图设计 ， 以其特立独行的 艺术风格在 时尚 界 占领一席之地。 1929年，他承接 了第一份设计订 单 ，改良 Gestetner复印机， 从此涉足工业设 计领域。这份订 单不仅时限紧， 而且难度颇高， 要求设计师在五 天之内，为该公 司的复印机做改 型设计，使其外 观与效能双向结 合。 罗维立即着手， 设 计了一个外壳，将 内部机器包于其中， 并改变机器转动曲 柄、复印台面的形 状，用 四条苗条， 却又坚实的支架 代 替了以往突出粗壮 的支架。 由于罗维 的灵感， 丑陋、笨 拙 的机器摇身一变， 成为 富有魅力的办 公家具 ，得以传延 了许多年。 在设计 之中，罗维应用人 体工程学与审美理 念 ，使该复印机在 竞争中脱颖而出， 销量节节攀升。罗 维的天赋与灵感激 发创立了一个新职 业 工业设计师。 作为设计与行销完 美结合的第一例， 罗维的首单生意开 启了美国工业设计 的新纪元 罗维奉行“ 流线、简单化 ”理念，即“ 由功用与简约彰显美丽 ”，并带动了设计中的 流线 型运动 。他将一切“流线、简单化” 大到宇宙飞船，小到邮票。较著名的作品包括 好彩 香烟盒 (lucky Strike)、 GG1与 S1发动机、可口可乐瓶、约翰肯尼迪纪念邮票、 空间 站 、灰狗汽车以及标志；壳牌、 埃克森公司 商标；美国邮局的服务徽章；北极冰箱 (Frigidaire)以及 Studebaker Avanti车等。 LUCKY STRIKE差不多是世界上最老 的香烟品牌， 1940年，雷蒙德 罗维 （ Raymond Loewy）把这个香烟包装 由原来的绿色改为白色，这是由于战 时物资紧缺，制造商不能再使用高金 属含量的原始的绿色油墨。 20世纪 40年代，他称接了美国烟草公 司 lucky strlke (好彩 )香烟的包装设计， 着手将原来的绿底改作白色，使印刷 成本降低：随后 在烟盒的正被两面视 觉重心位置印上“ LUCKY STRIKE”的 标识，并将标识放置于红底的圆圈中， 而“ LUCKY STRIKE”的色彩为黑色， 由此增加整个烟盒的醒目度 。“改装” 后的好彩烟在商业上获得了巨大成功， 其形象保持了 40余年。 1955年罗维重新设计了可口 可乐玻璃瓶，他赋予瓶子更 加微妙，更加柔美的曲线， “它（可乐瓶）的形状极具 女性的魅力 这一特质在 商品中有时会超越功能特 性”。 采用白色作为字体的 基本色，采用飘逸、流畅的 字形来体现软饮料的特色。 深褐色的饮料瓶衬托出白色 的字体，十分清爽宜人 ，加 上颇具特色的新瓶造型，使 可口可乐焕然一新、畅销全 球。罗维的设计在商业中获 得了巨大的成功，为可口可 乐公司带来了巨大利润。而 可乐的经典瓶型已迅速成为 美国文化的象征。 1934年，罗维为冰点（ Coldpoint）冰箱设计了一 个崭新的形象，冰箱外形采用大圆弧和弧形，浑 然一体的箱体使其看上去简洁明快；冰箱内部也 做了部分调整，奠定了现代冰箱的基础。 早期冰箱在外观上一直是纪念碑式的，至于高而 弯曲的腿上，还有一个暴露的冷凝器 。罗维的设 计做了几个改进： 1、除去器具腿。 2、将整个冰 箱包容与一个朴素的白色钢板想之内，箱门与门 框平齐。 3、其镀的五金件式图给人一种珍宝般 的质量感，在光洁的背景下十分耀眼。 4、降低 他的噪音，是家庭主妇有一个感觉舒服的声音。 5、冰箱内部经过精心设计后可放置不同形状和 大小的容器。 1936年，罗维为宾夕法尼亚铁路局设计的 GG1-1火车头是工 业设计功能的另一证明。 他摒弃了不计其数的铆钉，采用焊 接技术，制造及车头外壳，不仅使其外形完整、流畅，而且 简化了维护过程，从而降低了生产成本。 1930年，罗维受聘担当 Huup 汽车公司的资深顾问。他笑称， 这份雇佣合同式“工业设计师 1成为合法执业的开始”。并 解释说“这是第一次，一家大 公司在产品研发中向野外寻求 建议”。自那之后，罗位于美 国的汽车制造商们开始了漫长 而又坎坷的合作历程。 罗维将 倾斜的挡风玻璃，内嵌 式灯头以及轮胎外壳 引进汽车 设计。早在汽油经济成为世界 关注焦点之前，罗维便倡导生 产 车体底、车型细的节油型汽 车 1967年，壳牌石油公司 向罗维请教一个设计上 的问题 -他们的标志在很 远的地方或者光线不好 的地方很难辨认出来 （右上图）。罗维做了 如下的修改： 1、 把公 司的名称从原有标志的 中间移到了标志的下面， 并且用一个白色的底板 。 2、采用鲜艳的黄色和 红色。 3、“ sheel”的 字母采用了小写，并且 线条变细了 。随后又为 SHEEL制定了识别计划， 设计了员工制服和系列 化的加油站。 1940年，罗维重新设计了 “法玛尔”农用拖拉机。在 此之前 农用拖拉机常被泥泞 沾满铁质轮子，使之变得笨 重，影响耕作效率，并很难 清洗，外观上也显得凌乱繁 琐 。罗维的设计采用了 人字 纹的胶轮，易于清洗，四个 轮子的合理布局增大了稳定 性 。这一设计为后来拖拉机 的发展指出来方向。 美国灰狗公司是全美最大的汽车客 运企业，为了增加竞争力，该公司 30年代开始委托罗维与通用汽车公 司合作，以建立起一种明确的公司 识别，成为第一家委托罗维设计标 识的公司。 罗维指出灰狗公司的原 有标志像一只肥胖的杂种狗 ， 因此 对标识进行了瘦身 。罗维的设计革 新包括： 1、加强车身下半部分的 抗撞击能力。 2、在车门上标记了 一个白色的圆盘和一个红色的箭头， 来提醒乘客上车时小心陡峭的台阶。 3、汽车的内饰重新设计，通过图 案可以掩饰不同类型的污点。他们 采用了一种，以水平线条为主的铝 合金车身，转角光滑圆润，并 标有 一直跳跃的灰狗作为公司的标志， 从而形成了视觉上的识别特性。 这 种“银边”客车后来经过修改，以 适合不同车型，但基本特征仍保留 了下来。