度看品牌-品牌建筑师的观点.ppt

EXIS CHINA 45 建筑品牌 品牌建筑师的观点 卓越形象品牌传播 EXIS CHINA EXIS CHINA ee,it could be anything without effective brand building. ucalyptus? EXIS CHINA creativity effectiveness Heres to the EFFIEs . for 30 years， theyve reminded us where advertising should go. EXIS CHINA EFFIE的启示 以 45 视角认识世界 以 45 视角解读品牌 以 45 视角建筑品牌 EXIS CHINA 45 建筑品牌 品牌建筑师的观点 卓越形象品牌传播 南通 /11.13 EXIS CHINA 何为品牌建筑师 ? (Brand Architect) EXIS CHINA 品牌建筑师 兼备科学家的智慧与艺术家的激情 他们，以 45度为最高准则。 他们，创造了和谐与完美。 有一种职业 BRAND ARCHTECT 他们是 EXIS CHINA 品牌建筑师的立场 科学家 /理性 /智慧 /市场 100 艺术家 /感性 /激情 /创意 0 100 45度 强势品牌 EXIS CHINA 没有品牌，何来管理？ 我们更了解中国这块地基， 在建筑的空间里享受生命， 在品牌的世界里享受生活； 经典的建筑散发恒久的魅力， 成功的品牌拥有永续的发展。 品牌建筑师宣言 EXIS CHINA 何为品牌建筑 ? EXIS CHINA 不仅建立品牌， 更是建筑品牌； 不仅从 0到 1， 更是从 1到无穷大 。 建筑品牌就是 实现品牌的可持续发展 EXIS CHINA EXIS CHINA 如何打造品牌赢家 如何实现品牌建筑 EXIS CHINA 品牌建筑 (Brand Architecture) 只对消费者传播就够吗？ 品牌建筑 (Brand Architecture) 仅仅依靠企业自身就可以吗？ 品牌建筑 (Brand Architecture) 企业究竟需要怎样的品牌建筑伙伴？ 由此揭示 品牌建筑师 的 3 个 45 观点 品牌建筑常被忽视的 3个问题 EXIS CHINA 建筑品牌 需要对内与对外的 45 传播 VIE WP OINT O F BRA ND A RC HIT ACT 品牌建筑师 45 观点之一： EXIS CHINA 品牌导向的时代，更重视顾客品牌体验化 . (Branded Customer Experience) EXIS CHINA 星巴克咖啡 品牌 商品 总裁霍华德 舒尔茨的说法 “星巴克出售的不是咖啡， 而是对于咖啡的体验。 ” EXIS CHINA 员工 营销传播 产品 消费者体验 消费者忠诚度 消费者体验品牌化模型 EXIS CHINA 员工 股东 主管 消费者 渠道 政府 同等重要的内外传播 45 对外 对内 拥有消费者忠诚的品牌的重要特征是 拥有那些了解品牌并与品牌保持一致的员工， 并建立以品牌为中心的企业文化。 EXIS CHINA 品牌再造的内外攻势 莲花物业案例实证 EXIS CHINA 品牌不是广告创造出来的东西， 它首先是由 我们的所作所为 创造的。 杰夫 贝索斯 亚马逊网上书店 CEO EXIS CHINA 品牌建筑 需要企业与传播公司 45 的分工与合作 VIE WP OINT O F BRA ND A RC HIT ACT 品牌建筑师 45 观点之二： EXIS CHINA 营销层面 传播层面 运营层面 品牌建筑系统三大层面 营销层面 传播层面 运营层面 经营者谈品牌 营销人谈品牌 广告人谈品牌 EXIS CHINA 品牌运营顾问 品牌营销伙伴 品牌传播执行者 品牌建筑师 在品牌建设中的角色与责任 企业在品牌建设中的角色与责任 营销层面 传播层面 运营层面 EXIS CHINA 扬子空调的品牌超越 获 2004年中国 EFFIE银奖 扬子空调案例 EXIS CHINA “赢得 EFFIE奖是一种挑战，一种成功，我们必须在代 理商和客户之间建立一种创意传播、营销管理、品牌 运营等方面的战略伙伴关系 ” 。 Michael Donahue -AMA执行副主席 EXIS CHINA VIE WP OINT O F BRA ND A RC HIT ACT 品牌建筑 需要与 45 的品牌传播公司携手 品牌建筑师 45 观点之三： EXIS CHINA 品牌建筑服务公司分类模型 EXIS CHINA 执行力 知识力 “知识力 +执行力” 45 的顾问型品牌传播公司 连续性 高 附 加 值 EXIS CHINA 行业专家的顾问式传播服务 兴业银行案例实证 EXIS CHINA 品牌建设 是一个将好战略与好创意结合在一起的过程， 而不是好战略与差创意结合的过程， 也不是差战略与好创意结合的过程， 更不是差战略与差创意结合的过程。 马蒂 纽梅尔 Neutron LLC CBO EXIS CHINA 建筑 可持续发展 的品牌 品牌建筑的使命 EXIS CHINA 需要对内与对外的 45 传播 EXIS CHINA 需要企业与传播公司的 45 紧密配合 EXIS CHINA 需要与 45 的 品牌传播公司携手建构 Who We Are? EXIS CHINA EXIS CHINA 新时代中国制造的世界级品牌 愿 Made in China 在你我手中 跳 跃！ EXIS CHINA 谢谢！ 卓越形象品牌传播事业机构 2004.11.19