第四章需求和消费者行为

_第四章 需求和消费者行为_选择和效用理论选择和效用理论v效用效用指商品满足人们欲望的能力，或者说消费者指商品满足人们欲望的能力，或者说消费者在消费某种物品或劳务时，从中所获得的满足程在消费某种物品或劳务时，从中所获得的满足程度。度。v这种满足程度或效用不是商品的客观属性，而是这种满足程度或效用不是商品的客观属性，而是人们对商品的主观评价，是消费者主观上的一种人们对商品的主观评价，是消费者主观上的一种心理感觉。心理感觉。同一种商品对于不同的消费者来说，效用是同一种商品对于不同的消费者来说，效用是不一样的。不一样的。同一种商品因时、因地而异其效用是不同的。同一种商品因时、因地而异其效用是不同的。注意效用与使用价值的区别。注意效用与使用价值的区别。_v 如果不考虑费用问题，以下几个国家或地如果不考虑费用问题，以下几个国家或地区，你最想去哪一个：区，你最想去哪一个：A.A.夏威夷夏威夷B.B.澳大利亚澳大利亚C.C.西藏西藏D.D.肯尼亚肯尼亚E.E.罗马罗马F.F.巴西巴西_基数效用和序数效用基数效用和序数效用基数效用基数效用：经济学家马歇尔认为就像物体的重：经济学家马歇尔认为就像物体的重量可以计量一样，效用也是可以计量并能够家量可以计量一样，效用也是可以计量并能够家总求和的。他将数学中的基数引入效用理论。总求和的。他将数学中的基数引入效用理论。序数效用序数效用：基数效用理论中建立的假定是很受：基数效用理论中建立的假定是很受限制的，因此引进数学中的序数概念，序数效限制的，因此引进数学中的序数概念，序数效用论者认为：主观评价的大小是不可以精确计用论者认为：主观评价的大小是不可以精确计量的，只有等级和程度之分，而没有数量大小量的，只有等级和程度之分，而没有数量大小之分。之分。_边际效用边际效用v总效用总效用U U：指消费者在一定时间内，连续消费某：指消费者在一定时间内，连续消费某种商品，从中获得的效用总量。种商品，从中获得的效用总量。v边际边际：增量，指自变量增加所引起的因变量的增：增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。加量。v边际效用边际效用MUMU：多消费：多消费1 1单位物品时所带来的新增单位物品时所带来的新增的或额外的效用。的或额外的效用。_表中描述了商品表中描述了商品x x的消费量不断增加时，总效用与边际效用的的消费量不断增加时，总效用与边际效用的变化情况变化情况某一物品的消费某一物品的消费量量Q Q总效用总效用U U边际效用边际效用MUMU0 00 01 14 42 27 73 39 94 410105 51010总效用、边际效用表总效用、边际效用表43210_总效用与边际效用总效用与边际效用013254Q510U01324Q5MU_边际效用与总效用的关系边际效用与总效用的关系u边际效用之和，等于同一数量的总效用。边际效用之和，等于同一数量的总效用。u当边际效用大于零时，总效用上升。当边际效用大于零时，总效用上升。u当边际效用等于零时，总效用最大。当边际效用等于零时，总效用最大。u当边际效用小于零时，总效用下降。当边际效用小于零时，总效用下降。_边际效用递减规律边际效用递减规律v边际效用递减规律：当某物品的消费量增加时，边际效用递减规律：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。该物品的边际效用趋于递减。v即在一定时期内，当其它商品的消费量不变时，即在一定时期内，当其它商品的消费量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，它从这种随着消费者对某种商品消费量的增加，它从这种连续增加的单位中所获得的效用是递减的。连续增加的单位中所获得的效用是递减的。v了解：边际效用递减规律存在的原因了解：边际效用递减规律存在的原因 第一、生理或心理上的原因。第一、生理或心理上的原因。第二、商品本身用途的多样性。第二、商品本身用途的多样性。_消费者均衡消费者均衡v消费者均衡：消费者均衡：指消费者将其全部收入用于消费时，获得商品或劳指消费者将其全部收入用于消费时，获得商品或劳务的最大总效用。务的最大总效用。v均衡：最优化。均衡：最优化。_消费者均衡：等边际法则消费者均衡：等边际法则v等边际法则：在消费者的收入固定和他所面临等边际法则：在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。就会得到最大的满足或效用。美元收入的每12211MUPMuPMu_消费者均衡：等边际法则消费者均衡：等边际法则v例：消费者的收入为例：消费者的收入为8 8，商品，商品1 1和商品和商品2 2的价格均的价格均为为1 1，求消费者均衡时购买的商品组合，并计算，求消费者均衡时购买的商品组合，并计算此时消费者的效用。此时消费者的效用。Q12345678Mu11110987654Mu219171513121086_需求曲线的导出需求曲线的导出QMuP1153521234393346325331_上瘾物品的经济学分析上瘾物品的经济学分析瘾君子瘾君子_上瘾物品的经济学分析上瘾物品的经济学分析偶尔吸毒的人偶尔吸毒的人_消费者剩余消费者剩余v消费者剩余：一种物品的总效用与其市场价值之消费者剩余：一种物品的总效用与其市场价值之间的差额。间的差额。P210Q3856741 2 3 4 5 6 7P210Q385674水的数量水的数量EE个人的个人的消费者剩消费者剩余余整个市场的整个市场的消费者剩余消费者剩余_个人需求与市场需求个人需求与市场需求v需求分为个人需求和市场需求。需求分为个人需求和市场需求。v市场需求，即所有的个人或家庭对某种产品的需市场需求，即所有的个人或家庭对某种产品的需求的总和。求的总和。_基数效用小结基数效用小结v定义总效用与边际效用，而且能解释这两种衡量定义总效用与边际效用，而且能解释这两种衡量消费者满意度方法之间的区别；消费者满意度方法之间的区别；v解释边际效用递减规律及其在经济分析中的重要解释边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性；性；v说明等边际法则，并能说明它是如何与边际效用说明等边际法则，并能说明它是如何与边际效用递减规律一起作用，引起需求曲线向下倾斜的；递减规律一起作用，引起需求曲线向下倾斜的；v描述价值悖论；描述价值悖论；v讨论消费者剩余的含义，并通过实例和一条需求讨论消费者剩余的含义，并通过实例和一条需求曲线来表述这一概念。曲线来表述这一概念。_序数效用分析序数效用分析u观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度的具体大小，即不能说出某一商品的效用量，的具体大小，即不能说出某一商品的效用量，但可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。但可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。因此，可以用序数词第一、第二、第三等等因此，可以用序数词第一、第二、第三等等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。的高低。_序数效用分析序数效用分析u假定条件：假定条件：偏好的完整性：对于任何两个商品组合偏好的完整性：对于任何两个商品组合A A和和B B，消费，消费者总是可以作出、而且也只能作出以下三种判断中的者总是可以作出、而且也只能作出以下三种判断中的一种：对一种：对A A的偏好大于对的偏好大于对B B的偏好；对的偏好；对B B的偏好大于对的偏好大于对A A的偏好；对的偏好；对A A和和B B 的偏好相同。即消费者总是可以的偏好相同。即消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品的组合。比较和排列所给出的不同商品的组合。偏好的可传递性：如果消费者对偏好的可传递性：如果消费者对A A的偏好强于的偏好强于B B，对，对B B的偏好强于的偏好强于C C，那么他对，那么他对A A的偏好就强于的偏好就强于C C。偏好的非饱和性。如果两个商品组合的区别仅在于其偏好的非饱和性。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好含中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好含有这种商品数量较多的那个商品组合。有这种商品数量较多的那个商品组合。_案例案例 休闲俱乐部的规则休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡，桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时卡，桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩的电子游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色我们是领桔色卡还是绿色卡？卡还是绿色卡？”小徐讲：小徐讲：“我无所谓，随便领哪种我无所谓，随便领哪种卡都可以。卡都可以。”这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异玩两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。的。_无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线：是用来表示给消费者带来同等程度是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲线只表示消费者偏好和组合的轨迹。无差异曲线只表示消费者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。效用水平，不表示效用数量或数值。食品食品服装服装ABCD12346 321.5无差异表无差异表_无差异曲线无差异曲线1065432345612ABCD服服装装食品食品_无差异曲线无差异曲线某消费者的无差异表某消费者的无差异表_无差异曲线无差异曲线1065432345612服服装装食品食品U4U3 U2U1_无差异曲线的特点无差异曲线的特点u同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差异曲线代表较低程度的效用水平，较低的无差异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。反之亦然。u同一坐标平面上同一坐标平面上的的任何两条无差异曲线不会任何两条无差异曲线不会相交。相交。u无差异曲线从左上方向右下方倾斜。无差异曲线从左上方向右下方倾斜。_u边际替代率边际替代率概念：在维持消费者满足程度不变的情况下，在消概念：在维持消费者满足程度不变的情况下，在消费者占有一种物品代替另一种物品时，增加一种费者占有一种物品代替另一种物品时，增加一种商品的数量与放弃另一种商品的数量之间的比率。商品的数量与放弃另一种商品的数量之间的比率。表示一种物品对另一种物品的替代程度。用公式表示一种物品对另一种物品的替代程度。用公式表示为：表示为：MRSxyMRSxyY/Y/X X无差异曲线开始时陡峭，往后逐渐变得平缓，说明无差异曲线开始时陡峭，往后逐渐变得平缓，说明消费者用同样数量的消费者用同样数量的X X换回的换回的Y Y越来越少。越来越少。无差异曲线的特点无差异曲线的特点_在同一条无差异曲线上，用在同一条无差异曲线上，用X X商品代替商品代替Y Y商品说商品说明：明：X X商品的边际效用损失等于商品的边际效用损失等于Y Y商品的边际效商品的边际效用获得。故有：用获得。故有：YMuyYMuyXMuxXMux 此式还可以写成：此式还可以写成：Y/XY/XMux/MuyMux/Muy即边际替代率等于其边际效用之比。即边际替代率等于其边际效用之比。MRSxyMRSxy Mux/MuyMux/Muy无差异曲线的特点无差异曲线的特点_无差异曲线的例外无差异曲线的例外 无差异曲线有时也不一定向原点凸出。当两种商品无差异曲线有时也不一定向原点凸出。当两种商品为替代品时，且可以完全替代，则无差异曲线的斜率不为替代品时，且可以完全替代，则无差异曲线的斜率不变，变，MRSxyMRSxy等于常数（等于常数（k k）；当两种商品为互补品且完）；当两种商品为互补品且完全互补时无差异曲线是一条直角线，其平行于横轴的部全互补时无差异曲线是一条直角线，其平行于横轴的部分分MRSxyMRSxy0 0，其垂直与横轴的部分，其垂直与横轴的部分MRSxyMRSxy。如图。如图所示。所示。纸币纸币硬币硬币右脚鞋右脚鞋左脚鞋左脚鞋_预算线预算线1065432345612服服装装食品食品食品食品服装服装MM4 43 32 21 1N N0 001.534.56N NMM_预算线预算线预算线预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。I=PxI=Px*X+PyX+Py*Y Y例：一个人的收入例：一个人的收入I=10I=10，商品，商品X X的单位价格为的单位价格为1 1，商，商品品y y的单位价格为的单位价格为2 2，则，则I=1x+2yI=1x+2y_预算线预算线I=PxI=Px*X+PyX+Py*Y Yv 其斜率为：其斜率为：-Px/Py-Px/Pyv思考：当预算方程两端不相等时说明了什么？思考：当预算方程两端不相等时说明了什么？1 1、当、当I IPxPxX XPyPyY Y时，说明消费者收入没时，说明消费者收入没有完全花掉，它的消费行为在预算空间之内。有完全花掉，它的消费行为在预算空间之内。2 2、当、当I IPxPxX XPyPyY Y时，说明消费者收入不时，说明消费者收入不够其消费，此为消费者的不可达空间。够其消费，此为消费者的不可达空间。3 3、当、当I IPxPxX XPyPyY Y时，消费者收支相抵，时，消费者收支相抵，说明消费者行为在预算线上。说明消费者行为在预算线上。_ 预算线的移动预算线的移动 收入变动的情况下收入变动的情况下 商品价格不变，收入商品价格不变，收入，预算线上移。，预算线上移。商品价格不变，收入商品价格不变，收入，预算线下移。，预算线下移。1065432345612服服装装食品食品_ 预算线的移动预算线的移动变动一种商品价格的情况下变动一种商品价格的情况下 收入和收入和Y Y商品的价格不变，商品的价格不变，X X商品的价格商品的价格，预算线内旋。，预算线内旋。收入和收入和Y Y商品的价格不变，商品的价格不变，X X商品的价格商品的价格，预算线外旋。，预算线外旋。1065432345612服服装装食品食品_消费者均衡消费者均衡1065432345612A BC服服装装食品食品U3 U2U1D_ 消费者均衡消费者均衡 消费者均衡在此表现为既定的预算线与尽可能高的消费者均衡在此表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既无差异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异曲线的斜率等于预算品组合。在切点处，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率，即：线的斜率，即：YXYXMUMUPP替代率_收入变动对于均衡的影响收入变动对于均衡的影响1065432345612B服服装装食品食品B1_价格变动对于均衡的影响价格变动对于均衡的影响1065432345612服服装装食品食品BB1_小结小结v定义无差异曲线，理解它的特征；定义无差异曲线，理解它的特征；v描述预算约束的含义；描述预算约束的含义；v解释当收入发生变化时，或者两种物品中一种物解释当收入发生变化时，或者两种物品中一种物品的价格发生变化时，预算线将如何移动；品的价格发生变化时，预算线将如何移动；v用序数效用理论分析消费者均衡。用序数效用理论分析消费者均衡。_一个经济探案的故事一个经济探案的故事有一个名叫史蒂文森的罪犯在犯罪后潜逃他国。经过侦察，有一个名叫史蒂文森的罪犯在犯罪后潜逃他国。经过侦察，将可能的嫌疑对象圈定为加拿大的布朗、法国的葛朗台和将可能的嫌疑对象圈定为加拿大的布朗、法国的葛朗台和德国的许瓦茨，并拿到了这三名疑犯的起居、消费记录。德国的许瓦茨，并拿到了这三名疑犯的起居、消费记录。大侦探福尔摩斯接受了此案，但在几经分析之后因为没有大侦探福尔摩斯接受了此案，但在几经分析之后因为没有新的发现只好宣布证据不足，无法定案。这时他的朋友萨新的发现只好宣布证据不足，无法定案。这时他的朋友萨谬尔森正好在一旁，他研究了史蒂文森和三名疑犯的消费谬尔森正好在一旁，他研究了史蒂文森和三名疑犯的消费记录之后发现：记录之后发现：1.1.史蒂文森在潜逃之前每周消费史蒂文森在潜逃之前每周消费1010公斤香肠和公斤香肠和2020升啤酒，升啤酒，啤酒每升啤酒每升1 1磅，香肠每公斤为磅，香肠每公斤为1 1磅。磅。2.2.布朗每周消费布朗每周消费2020公斤香肠和公斤香肠和5 5升啤酒，啤酒每升升啤酒，啤酒每升1 1加元，加元，香肠每公斤为香肠每公斤为2 2加元。加元。3.3.葛朗台每周消费葛朗台每周消费5 5公斤香肠和公斤香肠和1010升啤酒，升啤酒，1 1升啤酒和升啤酒和1 1公斤公斤香肠均为香肠均为2 2法郎。法郎。4.4.许瓦茨每周消费许瓦茨每周消费5 5公斤香肠和公斤香肠和3030升啤酒，升啤酒，1 1升啤酒升啤酒1 1马克，马克，1 1公斤香肠公斤香肠2 2马克。马克。