字体设计在包装设计中的应用

论字体设计在包装设计中的应级2班） 指导教师摘要 ： 本文阐述了字体设计在国内外包装设计上的广泛应用，起着传递商品和品牌的重要作用，探究了汉字字体在包装设计中的呈现形式和字体的组合运用，探讨了字体设计在包装的使用原则和注意事项。好的字体设计可以提高商品的艺术魅力，促进商品的市场销售，创造更多的价值，通过字体设计满足了消费者的视觉享受和使用方便关键词: 字体设计 包装设计 应用 Concerning the typeface design theory font design applications in packaging designAbstract : This paper describes the font design widely used in domestic and international packaging design plays an important role in transfer of goods and brand to explore the Chinese character fonts in the package design can improve the artistic charm of goods to promote the marketing of commodities,create more value, font design to meet the consumers visual enjoyment and ease of useKey words： in typeface design packaging design application1，前言 1.1 选题原因在科技部段发展的现今社会，商品的部段繁荣，产品的包装设计与人的生活息息相关，产品的包装除了具有保护产品的基本功能外，还具有传达产品信息的重要意义，一个好的包装设计能够给人带来使用的方便和视觉的满足，包装中的文字设计不仅表达产品的基本信息而且也具有视觉识别符号的特征1，对于包装设计而言字体设计师不可分割的一部分，汉字是世界上最古老的文字之一，具有深厚，悠远的文化价值，同时作为中国的法定文字，汉字在国内产品销售产品包装上广泛使用.1.2探究背景我国文字的起源有着长期孕育发展的过程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龙山黑陶上面，就能看到祖先书写的类似文字的简单刻画，这些划纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。我们现在所能认识的早期汉字就是在河南安阳“殷墟”出土的甲骨文2，这是古代先民们铭刻在龟甲、兽骨上的文字，是一种比较成熟的象形文字，也是后来发展成为汉字的基础。我国的汉字是一种象形文字，是由图画逐渐发展起来的，一幅有特征的简单图画，表达着一定的意思。因此，也被称为“书画同源”。字体是文字的书写形体，同一种文字会有几种不同的字体。字体随着时代的变迁3、社会生产力的发展而出现变化，充分体现着时代的特征、历史的烙印。人们在使用文字时，总是力求容易辨认，便于书写，简易速成。因此，我国文字、字体的演变历史总是沿着文字的简化方向发展起来的。2，包装中字体设计的意义字体是一种表意符号，是人与人之间情感交流，信息交流的重要工具，包装上的字体类型：包装上的字体设计，要点，属性及其变化。 随着商品经济的高速发展，商品的包装作为商品生产与流通的一个重要环节，与人们的生活息息相关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要较色，包装在生活中无处不在，各种各样科学4，合理而又美感动人的包装设计给人们带来了使用的便利和视觉的满足。由于现代生活的加快，改变了商品的市场营销策略，如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装与设计的重要课题。除了图形，色彩，标志，编排等要素外，包装上的字体设计师传递商品信息，提升企业品牌形象的主要 内容。字体作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要5，他们不但是承载，传达各种字体信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒体。 字体和图形一样是一种视觉符号，是视觉传达设计的重要组成部分。字体是一种表意符号，是人与人之间情感沟通6，信息交流的重要工具，它主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行沟通的主要媒介物。在包装设计中，字体是画面构图中重要的组成部分，它不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素。如何创造字体设计，发挥其独特的魅力，是设计过程中不可忽视的重要环节。大量好的包装都十分重视字体的实际，甚至完全由字体变化构成画面，不需任何图形形象，只用字体突出商品品牌及用途等，如大批的药品，五金电器的包装设计均属此类7，以其独特的字体视觉效果吸引消费者。因此探究一下是对包装中字体设计作一些。2. 1构建和谐社会和谐社会的建设目标是一个包括了政治、经济、文化等所有领域的系统化工程。我国商品经济不断发展、物质条件相对优越,有关包装造型应用的材料、工艺、加工等技术的更新与发展迅速。在包装产品的设计和生产接近标准化的大趋势中,在包装设计中的套用模式以及设计过程的古板化,将不能适应和谐社会建设的目标要求求8。这不仅仅是一些包装形象令人感到单调乏味、千篇一律,缺少视觉生动性和文化多元性的问题;而且突出的问题是那些为了取得“高附加值”而不恰当地采用高档材料和制作工艺,形成了小商品加大包装的不正常现象。一些普通产品或小礼仪商品,采用高档材料的过度包装,造成了资源的浪费, 误导了消费者甚或严重损害了消费者的利益。尤其是对于一些不可回收的包装材料的依赖,严重污染了环境,破坏了人类赖以生存的生态平衡,使得包装失去了其本质属性,缺乏人性化思考和包装的“文化亲和力”9。因此,包装设计必须适应和谐社会建设的总目标,能在有效保护商的前提下突出商品的人文精神、准确传达商品信息、体现企业精神和企业理念,向更能发挥其全面功能的方向发展。字体设计就是其中一个不可忽视的因数。2. 2人的文化精神发展的需求人的情感活动是人精神生活的主要方面,具有“人情味”的包装造型设计就是遵循人的情感活动规律,符合人的文化意识和情感需求的设计。随着社会现代化进程的推进,人们的生活方式、行为方式和审美观念都在发生着变化10。但是,自然资源的紧缺、交通状况的恶化、生态环境的破坏、生活节奏的加快等等,在这个到处充斥着信息撞击和生存竞争的空间里,人们所承受的心理压力越来越大。于是,人们希望在获得了较优越的物质条件的同时,获得更多的化精神方面的享受。因此,包装设计师应对于商品包装如何能更好地发挥包装设计的精神领域方面的功能给予特别关注,努力通过包装设计增加商品的情趣、个性和品11味,以“文化亲和力”拉近人与物的距离,使购物者在消费中带来一种精神平衡,使原本无情之物的商品变得有情、灵动、鲜活起来。2.3自然生态环境保护的需要人类生存空间是一个有机的整体,这个整体的有机发展,构成了人类的生态系统。生态系统是生物群落及其地理环境相互作用的自然系统,是人类赖以生存的客观环境,包括人类繁衍发展的自然环境以及人类群体活动的社会环境。在这个系统中,各种相对立因素通过相互制约、转化、补偿、交换等作用,达到一个相对稳定的平衡状态。正是由于生态平衡性,人类才得以在这个环境中生活、工作和学习 12 。但是,近现代工业和当代的信息化发展,在给人们带来社会进步和物质文明的同时,也同时产生了噪音、污水、废气等,导致森林的破坏、鸟类的减少,疾病的增加,由此危及人类自身13 。因此,人类越来越关注赖以生存的地球生态环境。正是出于对这个生态环境无限关爱,艺术家和设计师们才努力把生态环境中美的形态抽象、提炼成为一种造型语言,并通过拟态、象形等手法融入到设计艺术之中,使得设计更具文化亲和力和审美意象。而作为包装设计师必须充分认识到包装设计的“艺术与工程技术结合、文化与物质创造结合”的特殊属性,以高度的社会责任感,为推动绿色的“无公害”设计进行创造性的工作。3，包装中字体的设计中的汉字字体3.1，包装设计中的基本字基本字体，包括品名，牌号，生产厂家及地址名称，这些是包装的主要字体。品名，牌号一般安放子包装的主要展示面上，造型变化独特，色彩丰富，主要以中文字体为主，老宋，仿宋，黑体以及变体字体均可，但要求内容明确14，造型优美，个性突出，易于辨认，创新新鲜，富于现代感等特征。生产厂家及地址名称一般编排在侧面或背面，字体的应用选用比较规范的标准印刷字体。另外，是各种广告性的促销字体，用作宣传产品内容物品特点的推销性字体。如新品买一送一,鲜香松脆等。可以起到促销的作用。这类字体内容诚实，简洁，生动，色彩鲜艳，设计与编排自由活泼。，醒目，但并不是每件包装上都具备的图1ullers的设计3.2，包装设计中的说明性字体第二种设各种说明性的字体设计。包扩产品成分，容量，型号，规格，产品用途，用法生产日期，保质期，注意事项等15，这些字体内容简明扼要，一般编排在包装的侧面或者背面，字体应用规则的印刷字体，设计者主要是运用各种方法将他们有序编排字体设计要点，属性及其设计变化图2茶的说明字体4，包装设计中字体的呈现形式 字体设计是视觉传达设计中的一门非常专门化得领域，其一是对字体造型的感受要比一般图的感觉要细腻的多，对于图形选择来说，字体被规定的范围要狭窄的多16，其二是文字源远流长，多少个世纪的历练与琢磨，是得每个字不仅意义充实，同时具备了优美的形象和艺术境界4.1表象装饰设计法 依据文字或词语的意识，从文字笔画构思出本身的含义中派生出的半文半行的形象的字，表面装饰绘行绘意的信息效果特别强烈，表象装饰设计法是将词语或字的笔画进行处理而得到的装饰17。例如，茶研工坊”饮料的汉字笔画中有茶叶的造型，很直观的告诉消费者饮料的特征，给消费者带来了便利。图3可口可乐公司的茶研工坊饮料4.2意想构成字体法又称意象变化字体图形，特点是运用文字个性化的意象的意象风格，将文字的内涵特质通过视觉化得意象品格和视觉化得表情传神构成自身的趣味，通过内在意识和外在形式的融合一目了然的展示其感染力，渗透了现代设计的思想18，赋予文字由内而外的强烈意念，通过丰富的联想，别出心裁地展示浪漫色彩所变化的意象文字，例如可口可乐公司的罐装图4可口可乐公司的罐装的包装字体设计波浪形的汉字字体与英文字母结合，从视觉的统一到概念的统一，深刻的向消费者传递了一种包装文化，中西合用，让消费者耳目一新5，包装设计中字体的组合运用 文字是包装设计中视觉传达过程中直接，准确的媒体，在包装设计中文字与色彩，图形的组合不但可以提高信息传达的效率，也能增强商品的视觉感染力 用文字的重叠，重复，透视，放射，渐变等形式，将会在视觉上给人特殊的效果，例如可口可乐的汉字字体的图形处理使文字看起来更生动，更有趣，更有视觉冲击力和可行性，如果在包装设计中使用图形与文字相组合的形式，那么画面更具有说服力，字体图形的特点是把我字体意象化得品格，将文字的内涵与外在的形式相结合，展示其诱惑力，吸引更多的消费者，例如，舒肤佳香皂的汉字字体与盾牌行背景图案的结合，体现了产品的安全理念，有强烈的设计内涵。 图5舒肤佳香皂的包装字体设计6，包装设计中字体设计应用的原则6.1 人性化基于“人性化”的理念来审视包装造型的设计过程中文字的设计,无论内包装或外包装,单个包装或集合包装,都是以方便人的使用为原则,即需要以人体工学的研究为基准。对于诸如销售包装物的便于开启、抓放、拿捏、倾倒、封闭等,对于运输包装物的便于装卸、抬放、搬运等进行科学合理的设计。可以用文字提醒消费者。同时,对于包装装潢设计,也必须以人的视觉特性为基准,便于阅读识别而获取信息,便于吸引注意力并与人们的审美趋向相统一。6.2生态意识，环境保护原则 在包装设计中，字体也要遵循生态原则，给读者以保护环境，绿色生活的理念。6.3，简约原则简约设计原则就是简少或优化视觉装饰要素,即主次分明、“以少胜多”地让视觉空间或紧凑、或灵动、或轻松,形成愉悦而更富有想象与思考空间。简约,并不等于简陋或简单,体现在包装设计上,就是使用最普通的材料,最简单的工序,尽量少的印刷,设计出最简洁的造型、最方便实用的包装方式。把简约主义的设计原则应用到包装设计中,改善包装与人之间的关系,使得包装给产品带来“好人缘”。6.4 审美化原则艺术方式的审美法则,是人类长期艺术实践和视觉审美总结出的规律性法则,是从大量具体的美的形式中提炼概括出来的形式美的规律。在包装造型设计中,利用造型设计语言,在艺术审美法则的指导下,追求一种空间的、动感的、有趣味性的造型,将通俗的美学观念透过包装形态和装潢而予以实现。包装造型设计的艺术美探讨,就是要突破固定的美的表现形式将美学的规律和观念通过包装的各种要素予以表达,塑造技术与艺术相统一的审美形态。6.6创造性原则创造性的设计实际上也是“应时而变、不断创新”的命题。艺术随时代而嬗变,不同时代的包装设计体现的是其所处时代的新材料、新结构、新形态、新工艺、新文化、新风格等综合要素的共同体现。一项新创造或发明的出现,往往都是在一定的条件下产生的,而且它的成果又成为后人创造的基础。创造是无限的,是知识进化和文明进步的源泉。从人类历史的发展来看,包装的本身就是人类的物质文明和精神文明进步中的综合性创造19。因此,在包装造型设计的“文化亲和力”探索与实践中,创造性设计也就成为包装繁荣发展的重要前提和原则之。7.包装设计中字体设计应该注意的问题可以这么说，字体设计是视觉传达设计中的一门非常专门化得领域，其一是对字体造型的感受要比一般图的感觉要细腻的多，对于图形选择来说，字体被规定的范围要狭窄的多，其二是文字源远流长，多少个世纪的历练与琢磨i，是得每个字不仅意义充实，同时具备了优美的形象和艺术境界。在包装的字体设计中，设计的要点应围绕以下几点去考虑。7.1要注意字体的是识别性字体的基本结构式几千年来经人们创制，流传，改进而约定俗称的的，不能随意改变。因此字体结构一般不作为大的改变，多在笔画进行变化，字体才能保持良好的的识别性，使用与大众。例如，对大家不熟悉的钻书，草书，的应用，为避免不易看懂，可适当的进行调整，使之易为大众看懂，又不失其味。现今的设计，内容的变化及形式的转化非常之快，字体设计亦必然顺应潮流，不断创新。特别是那些标题性的大字。在包装上尤为突出，所以有独特的的识别性不可忽视20。7.2其次是要突出商品属性一种有效的字体设计方法是根据商品的属性，选择某种字体作为设计的蓝本，从各种不同的方向除揣摩，探索，尽可能展示各种可能性，并根据商品特性来进行造型优化，使之与商品紧密结合，更加典型，生动，突出第传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果，再次，字体设计具有艺术性，包括字体设计的母的是具有独特的识别性和传达商品信息，以及具有审美的艺术性。在设计中应善于运用优美的形式法则，让字体造型以其艺术魅力吸引和感染消费者。7.3要注意整体编排形象丰富的商品给当今生活带来了不同的选择余地，不同的文化，教育，职业以及个人嗜好会在商品选择中体现出来21；因此。包装中的字体设计除了本身造型之外，字体的编排与设计师体现包装形象的另一个因素，编排处理不仅要注意与字的的关系，嗨哟啊注意行与行的关系，包装上的字体编排在不同方向，位置，大小进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会长生支离破碎，凌乱的感觉，同时要注意同一内容字体自行应保持一致，包装设施正的字体属性及设计变化，主要以中文字和外文字来体现的，中文字主要指汉子，我国的汉字历史悠久，字体造型富有变化，从历史来看，汉子起源于象形文字，主要有小篆，隶书，楷书，草书，和经过简化的现代文字，从艺术特征上看，大篆粗狂有力，小篆匀圆柔婉，风流飘逸，隶书端庄古雅，楷书工整。秀丽，行书仙桥爽朗，草书活泼飞动，会杀自如，经过简化的汉子中，老宋字形方正，横溪真粗，笔画起落转折明确，造型典雅工整，仿宋笔画粗细均匀，起手笔顿挫明显，风格挺拔秀丽，黑体笔画粗细相等，有装饰线脚，粗狂，醒目，朴素大方，变体字风格多样，千变万化，以商品的属性为识别特征，独具风格，这些字体构成了包装设计中生动的语言信号22，在设计中，运用不同的字符，可以表现不同的商品特征，传达商品信息并去得良好的效果。外文字主要指拉丁文字，拉丁文字起源于图画，字体演变分化经过了复杂的过程，才形成了今天各种风格不同的字体，拉丁文字形体简练，规范，便于认读和书写，从艺术特征上看，老罗马字体笔画粗细变化，字端有呈现和衬胶，字的高度和字端款有一定的比例的关系，造型优美，和谐。现代罗马字体粗细对比强烈，字脚线细致，既有理性，严肃之感，哥得体笔画造型别于一格，精致古雅，现代自由体横竖笔画相同，无字脚，造型简洁有力，书法具有书法的比味，和多姿的必掉，书写快捷，连笔比较轻松，自由，流畅，变体外文字以不同的装饰汉字字体的选用，要恰如其分地传递出包装装潢设计内容的特点。如商品包装上的文字五金机械类的包装字体一般书写结实而精密，有牢固耐用的质量感；纺织品和服装类的包装字体一般写得比较轻松柔和；体育用品类的包装字体常喜欢采用动感强的字形；医药产品包装的字体不能等于玩具包装上的浪漫色彩，要以浓厚的字体给人以严肃准确、清楚明白的印象。才能令人产生一种信任感。传统商品包装的字体一般喜欢用老趣味的字体，而在现代时尚包装装潢上就不能用，而应选择现代感强的字体。书籍封面的文字与文艺书籍的封面各有特点，与少儿读物的封面文字也有所不同。这些都应根据各种不同的具体情况而选用，不是绝对不变的。文字设计的构思如同图形设计的构思一样，也应用象征、寓意的手法对文字进行夸张、简化、变形等艺术方面的处理，并加以整体的重新组合排列。应用字体的大小、字形的方圆、线条的粗细，以及方向、位置、色彩、肌理等多种编排方式，从而产生千变万化的新字体，追求新颖多样的视觉效果23。文字设计还可以对字体增加装饰或精减笔划、笔划相互借用连写、字母大小混写的方法。可以把文字以散点排列作为底纹处理，或者组成装饰性强的文字图案。在立体性的包装中，文字的书写可以由一个平面跨越到另一个平面上，以增加文字的形象，强调文字所传达的深刻含义和艺术效果。画，变异画，个性化以及形象化来表达不同的商品包装，具有独特的艺术么日历。8结语 每一个时代的设计都具有一定的时代烙印，随着人们生活水平日益的提高，人们的对商品的要求也提高，作为一企业，要获得高利润，必须包装要跟得上消费者的需求，商品的质量是消费者选择的一个方面，商品的包装会给商品锦上添花， 注意字体设计在包装中的字体呈现形式，学会用组合形式，遵循字体设计在包装中的使用原则，就会得到一个好的包装设计。给人美感，满足消费者。随着社会的发展，科技的突飞猛进的今天，字体设计在包装中的应用会越来越来越广泛，好的字体设计是未来包装必不可少的因素。 参考文献1谢云峰1人性化设计M 1南京:江苏美术出版社, 20012许平,潘琳1绿色设计M 1南京:江苏美术出版社, 20013虞海良1新理念包装M 1杭州:中国美院出版社, 20004孙胤,廖涛鹰1包装设计中书法自体属创意法 J 1包装工程,5张杰. 现代包装艺术设计M . 北京: 知识出版社, 20046 纪向宏 . 图形语言在包装设计中的应用，天津 7 吴昊 詹秦川 探讨汉字字体在包装设计中的应用 西安 陕西科技大学20088 陈希 包装设计M 1南京:江苏美术出版社, 20018易中华 民族文化设计在包装中的传承，北京: 知识出版社, 20049李砚祖 视觉传达与设计的历史与美学。高等教育出版社，200910Creative Review; Jan2012, Vol. 32 Issue 1, p16-1NULL, 1p11D. 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