小前端大后台PPT幻灯片

小前端、大后台 1 谷歌、iPod和美英联军的阿富汗战争，它们之间的共同点是什么？2 谷歌凭借一个小小的搜索框，坐拥1400亿美元的市值，远远超过了很多大块头全球最大的飞机企业波音公司，市值是300多亿美元；汽车业巨头丰田公司的市值1300多亿美元。3 iPod以一个精致的有机玻璃匣子，颠覆了整个音乐产业。在它诞生之前，全世界已经有过无数台MP3，可是只有iPod，成为音乐产业革命的里程碑。4 阿富汗战争中，美英联军据说仅仅派出了123人的特种部队，就一举推翻了塔利班政权。当年前苏联重兵出击阿富汗，却陷入长达10年的旷日持久战，而美英联军只用了两个月的作战时间就大获全胜。5 没错，它们都拥有一个小前端，发力的是它们的大后台。6 谷歌在全球拥有2万多名员工和130多万台服务器，对于前端传递的每一个搜索需求，谷歌遍布全球各地的后台计算系统便迅速运转起来，顷刻间做出响应，这些凝聚了顶尖技术的算法和技术的IT系统，是谷歌耗费巨资打造的。7 iPod的大后台是iTunes，截止到2008年初，这家全球最大的在线音乐商店有600万首歌曲供下载，歌曲销量总计超过40亿首。凭借iTunes的大后台，小前端iPod带动的苹果在线音乐商店在美国音乐零售市场占据了19%的份额，成为美国第一大音乐零售商，甚至超过沃尔玛在线和实体渠道的音乐销售总和 8 美英联军的阿富汗战争尽管只派出了123个地面人员，但是其后台却是高科技的支持体系。美英联军的前端作战队伍为3人一组，包括信息专家、火力专家和战术专家。在这场战争里，前端作战队伍精干全能，后台支持系统强大，一封email发出可以调动全球的供应链，导弹随之就射向目标。9 小前端要足够灵活，后台则要有足够强的资源整合能力和服务提供能力，这就是“小前端、大后台”的核心。谷歌、iPod和阿富汗战争，无一不是如此。在互联网时代，“小前端、大后台”很可能成为未来企业的趋势。10 现在互联网上有个时髦的名词叫云计算，其本质就是小前端、大后台，即把计算能力、存储能力等公用的服务能力集中起来，全球的用户可以用各种各样的上网工具来访问。这种类运营商的服务，如同100多年前电的应用发展，当时人们必须在自家后院安装发电机才能用上电，而今天却很少有人用发电机，电力网络延伸到每家每户，我们都使用电源插座。11 首先是要看清“小前端、大后台”的发展趋势。在互联网上，创新更为容易，很多应用能够更快地推出来，这是基于一些越来越强大的开放性平台而衍生出来的。现在，这些平台通过资源整合，正在逐步演变为“大后台”。12 比如现在很多人用Facebook做平台开发应用，很多人在用谷歌引擎作为平台，开发一些垂直化的搜索类似的应用越来越多，也越来越灵活。这些前端的应用是依附于Facebook、谷歌等类运营商的互联网公司，它们打造了一个开放性的生态系统，从而使得前端的所有平台伙伴共同获得开放性成长。13 在这种开放互利的新生态文化里，企业之间的资源整合成本将越来越低，整合速度也越来越快，我们甚至可以大胆预言，互联网上很可能会出现一些IBM、惠普等垄断性企业。但是不要忘了，IBM获得千亿元的市值至少用了半个多世纪，全球最大零售商沃尔玛耕耘了30年，而软件业霸主微软至少也花费了20多年，谷歌获得逾千亿美元的市值，却用了不到10年的时间。14 其次，对于企业而言，当自己处于被互联网影响越来越深的商业生态系统里时，需要考虑清楚自己的定位究竟是做前端，还是做后台。15 做前端，则要能尽量做到精巧极致、功能要全面，而且要足够灵活，使它适应各种各样的后台；如果做后台，就要把它做强大，一定要开放、要标准化，成为可以协调和整合资源的调度者。如果既做前端又做后台，那么对于企业来说是不小的挑战，因为很难将两头都做到极致，这时就要想明白孰轻孰重，以及如何切入产业链。16 谷歌的竞争优势在后台，目前也在进入前端市场，然而它很明智地选择了完全开放，只做前端浏览器Chrome和智能手机操作系统Android基础平台的策略。17 在电子商务的价值链里，淘宝也选择了作为大后台，将自己打造成为一个开放的电子商务基础服务提供商。在这个战略里，开放API（应用程序接口）是第一步，第二步是开放一些标准化的流程。18 就工具应用而言，仅仅依靠淘宝一家的力量难以做出适合各种各样用户的工具，因此淘宝希望将来第三方ISV可以开发出各种各样的插件出来，既可以为卖家服务，也可以用在社区网络里为买家服务。19 这在国外是有可参照的先例的，比如目前美国ebay 25%的交易量，其实并不是从过来的，而是从社区网站引导过来的，包括MySpace或者Facebook等SNS社交网络。换句话说，这种千千万万社区化的网站或者个人的网站都可以利用这些插件，既提供了更好的服务，又有比较好的商业模式在这个开放透明的商业生态系统里，这些社区网站、个人网站以及网站联盟，都可以和作为大后台的开放性平台形成平等互利的利益联盟，共同分享收益。20 今年淘宝已经发展到第6个年头了，前5年淘宝的重点是打造，希望把这个网站做得越大越强越好，但是如今淘宝确定了新的思路开放是前提，淘宝将越来越下沉，将来可能越做越小，但是作为大后台能够越做越大，也就是说淘宝要成为中国电子商务基础设施的服务提供商。21 2008年9月份，“大淘宝战略”正式启动，淘宝网的发展目标确立：淘宝要成为最大的电子商务基础服务提供商。22“我们更趋向于做整个电子商务企业的水、电、煤的基础设施提供商。”马云曾经这样解释过集团的大淘宝战略：“我们相信，十年以后绝大部分的公司都会变成电子商务公司，我们应该提供各种各样的服务，去帮助更多的企业，更多的创业者成为电子商务企业。”淘宝网能提供的电子商务基础服务是包括了商品、交易、用户、物流、支付等一整套解决方案及标准流程的服务。23 2009年6月22日，淘宝开放平台Beta版发布，同时公布了一个口号“Powered By Taobao”。淘宝开放平台，英文全称Taobao Open Platform,简写为“TOP”。本文中，TOP即指淘宝开放平台。TOP的官方门户网址是：。24 TOP是一个综合型的全面的开放平台，从三个方面开放淘宝电子商务基础服务：开放业务、开放自有插件式平台、开放对外接入标准。以Open API形式开放数据；以流程页面化方式开放核心业务流程。25 开放自有插件平台，包括了开放淘宝店铺管理平台、开放淘江湖插件平台以及规划推出的其他多种平台。26 开放对外接入标准，允许了第三方以插件或者独立应用形式将淘宝业务开放出去，支持T之外的网站上运行基于TOP的插件或者独立应用。另外，TOP也支持桌面端和新平台的应用开发，例如：手机和未来其他智能设备，诺基亚5700和N97里面的淘宝精灵就是基于TOP开发的工具。27 可以用淘宝开放平台提供的服务来做什么？28 一、独立网店 这些商家对TOP网店的强烈兴趣，来自于如下三点需求：独立品牌和独立店铺展现：在TOP出现之后，商家可以使用TOP开发的自己的网店，可以拥有自己的独立域名，完全自定义的店铺展现。一边继续享受淘宝网提供的商品、交易、用户的服务，一边拥有自己的独立品牌和店铺展现。29 自有客户系统 能够拥有自己店铺客户的数据，建立自己的客户系统，对于一个店铺的营销至关重要。一方面，由于独立店铺基于TOP建立，淘宝用户无需注册就可以在独立网店中完成购买，从而无形中让上亿的淘宝用户成为你的潜在客户；另一方面，一旦用户和网店发生了交易，用户的交易相关个人数据就可以通过TOP取到，让淘宝的用户真正成为了自己的客户。30 商业数据智能分析 商业数据智能分析是商家成长的利器，包括统计分析、精准营销、关系发掘等方向。31 独立网店可以做三个层次的业务方向，最浅的方向就是做独立的店铺前台展现，只要做到店铺首页、类目页、详情页的完全自定义展现即可；深一点，可以做比较全面的独立店铺系统，不仅包括自定义前台展现，还包括一定的自定义店铺后台管理功能；最好的是提供全面的解决方案，包括了商业数据智能分析工具，降低客户的运营成本和提高将来收益。32 二、社区电子商务化 在国内，80%以上的站点都有自己的社区，社区已经成为互联网的主流应用。社区电子商务化可以分成两大块区域，传统BBS型社区和大型SNS社区。33 社区用户有着较强的互动和分享精神，使社区信息已经成为影响消费者消费决策的重要因素；同时更多社区用户选择在社区中进行购物，并在社区中进行购前查询和购后分享，使得社区天生成为开展电子商务的有效平台 34 有了TOP提供的OpenAPI、盈利模式和对外的插件标准，使社区流量变现成为可能。35 一，将商家引入社区，在社区展示淘宝商品或店铺的插件：可以快速的将社区内容和实际的商品购买结合在一块儿，比如某个站点是关于女装讨论的，那么就可以在这个站点中加入许多淘宝女装网店的插件展示或推荐；36 二，使用TOP提供的淘宝客API盈利模式，在会员的购买中得益。比如，在论坛或者SNS社区中安装与页面内容、会员系统结合的插件，使用淘宝客API，将自己网站的内容和会员关系变成相关联的淘宝客商品链接和淘宝客店铺链接。一旦成交，站长可以获得佣金，也可以对相关帖子贡献者，或在本论坛购买商品的用户给予一定的激励，比如返回积分或虚拟币等。37 对于ISV和开发者来说，不论是给传统社区开发基于TOP的插件或改造，还是给SNS社区制作基于TOP的插件，都是潜力巨大的商业方向。38 三、第三方开发的工具海 淘宝网卖家有数百万之多，他们分属于不同品类，各自规模不同，对店铺管理、交易环节、物流支付、售后服务、财务计费等等都有着数量庞大的工具化需求。做各个垂直行业的商家管理工具，深化需求，将是不错的应用方向。39 同时，TOP开放了自己的店铺后台管理平台，ISV开发的WEB工具可以植入到这个平台中，供百万旺铺卖家“一键订购”，从TOP的插件分成盈利模式中获利。目前，店铺插件平台中已经有来自于56，优酷，123Show，好店铺统计等多家ISV的插件工具。40 开发者也可以使用TOP提供的接入标准，做独立的WEB应用和网站，不必接入到TOP店铺后台管理平台中。如，基于淘宝客API的专业资讯类导购网站。41 盈利模式 淘宝客API佣金模式 插件分成模式 42