网络广告发展状况

第三章 中国网络广告的发展状况3.1 中国网络广告市场现状广告媒体在历经报纸 ( 杂志、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐 为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新 型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为 主要有以下几个方面：1网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如，网络广告的传播不受时间和 空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标 市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时 得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形 式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变 更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸和 电视相比，单位面积(时间的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广 告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企 业和客户。随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发 展的时期，其效益将越来越得以显现。2网络广告市场增长迅速从广告业整体来看，我国网络广告市场所占比例还是非常小的，尽管网络广告绝对数 量不断增加，却不能撼动传统媒体广告的主导地位。目前，网络广告只是传统媒体广告的 有益补充，收入比较少，水平也比较低。但是，互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的 双向互动传播模式，为广告的发展提供了广阔的舞台。自从1997 年网络广告在中国出现以来，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。目前中国的网民已突 破 3 亿，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加， 同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具 潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。因为中国经济的快速发展， 中国广告市场也在不断发展和扩张，网络广告占广告总额的比例大幅提高，这显示出网络 广告市场的迅速增长。3网络广告市场竞争激烈网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越 来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时，面对巨大的利润空间 , 互联网广告市场 已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在 不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加版面等。因为以上的综合原因，中国 网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传 统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得 先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。3.1 中国网络广告市场数据分析1997年3月，在中国的CHINABYT网站上出现了第一条商业性的网络广 告，标志着中国网络广告的诞生。 1 998年，中国网络广告市场初具规模。随着 经济的全球化和贸易的自由化，市场竞争日趋激烈，很多企业投入到互联网广 告的费用也明显的增加。不少传统行业都开始在自己的市场预算里划出一个不 小的份额，投放到互联网广告上 如图 1）。根据CANA据2007年全国广告经营额为1887亿元，较上年增长20.1%, 2008年总体市场规模为 2201 亿元，但是增速有所放缓，达到 16.6%。 2009 年 该规模增至 2515 亿元人民币左右。网络广告营销 包含搜索引擎在内）在整个 中国广告市场所占比例 2008年底已达到 7.7%， 2009年底这一比例将增至 1 2 .5%左右。 2009年中国的互联网用户已超过 3亿，中国的手机用户超过 6 亿，庞大的用户规模足以提供支持这一市场长期发展成长的巨大需求。中国网 络营销市场 2007、2008年平均 50%的高速增长为这一市场奠定了坚实的发展 基础，尽管 2009 年全球性经济危机会对中国市场产生一定程度的影响，但是 网络营销 市场、网络广告代理市场的增长趋势不会改变，国内外从业者对中 国市场的信心也不会动摇。根据 DCCI的预计，在2018年，网络广告支出规模 占比会进一步增长超过 20%。除了网络广告的支柱行业 交通汽车类， IT 产品 类，房地产类以及网络服务类等）之外，有更多行业的广告主如休闲娱乐类，医疗服务类，金融服务类，零售及服务类等）在网络广告上日趋活跃，广 告主数量大幅提升。这标志着我国在线广告逐渐成熟起来。 3.2.1中国网络营销市场规模网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依 托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、广 播、电视以后的第四媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新 的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。中国的网络广告业也已经进入 了蓬勃发展的势头。网络广告市场与搜索引擎市场构成了中国网络营销市场不包含电子商务在内）的主体。网络营销作为一种新兴有效的营销方式，广告主需求和市场规模在中国的发展很快，年复合增长率在 50%以上。截止2008年底，中国网络营 销市场的的总体规模 不包含电子商务在内），已经达到169.8亿元人民币。2009年中国网络营销市场规模达到 239.4亿元3。预计2018年中国网络营销市 场达到360亿元人民币。参见图2-1 ）。目前，中国网站数量已经超过 200万 个，各行各业对互联网的应用依赖程度进一步提高。网络营销已成为大多数企 业使用互联网和进行电子商务的重要环节。网络营销渐渐成为社会经济中举足 轻重的一部分。中區网络营销市场规模及预测CDCZC1躡 18来源：DCCI 20054=8互肢网iffi査Copyright DCCI 2009DCC!互麻冋数（8申心图2-1中国网络营销市场规模资料来源：iResearch Inc.3.2.2中国网络广告市场规模2008年中国网络广告整体市场规模增长至170亿元人民币，较2007年增长60.4%，增长的原因主要在于奥运会为互联网企业的广告收入贡献比较大， 品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得 了一定的进展。2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加 快，网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球金融危机减 速的影响，2009年的网络广告市场规模呈现稳定增长的态势，达到207.3亿元人民币，相对于2008年的增长率为21.9%参见图2-2 ）。因为越来越多的广 告主失去了对传统广告效果的信心，几乎所有的受调查广告主都表示，他们计 划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投 资。根据中国互联网数据中心DCC）预测，2018年将成为网络广告市场的转 折点，网络广告市场规模将达到 303.2亿元人民币.200&2013年中国网络广告市场规模=两奉广営帀埒电嘆（仁元：一-増玉罕僚】芒：丽茫厂宫不培虬审三皓品昨书厂虫-碎弓肇一专-直圭丈字铤、n类厂営-zrst：= 子茧件諄祠绽芦弓话盖有以人-不童枠1T也尊丈上2010.1 iR eseo *ch Inc.www. resect*ch .com.cri图2-2中国网络广告行业市场规模资料来源：iResearch Inc.3.1.3中国网络广告支出分析1998年，中国网络广告市场初具规模。随着经济的全球化和贸易的自由化，市 场竞争日趋激烈，很多企业投入到互联网广告的费用也明显的增加。不少传统 行业都开始在自己的市场预算里划出一个不小的份额，投放到互联网广告上。中国网络广吿支出（商貉广吿讒磁揍）占整体广吿支 出比重说耘来DCCI勿旳中同互联网谓住Copyright DCCI 2009DCCI且业网垃扈中心根据CANA数据2007年全国广告经营额为1887亿元，较上年增长20.1%, 2008年总体市场规模为2201亿元，但是增速有所放缓，达到 16.6%。2009年 该规模增至2515亿元人民币左右。网络广告营销 包含搜索引擎在内）在整个 中国广告市场所占比例2008年底已达到7.7%, 2009年底这一比例将增至 12.5%左右。2009年中国的互联网用户已超过 3亿，中国的手机用户超过 6 亿，庞大的用户规模足以提供支持这一市场长期发展成长的巨大需求。中国网 络营销市场2007、2008年平均50%勺高速增长为这一市场奠定了坚实的发展 基础，尽管2009年全球性经济危机会对中国市场产生一定程度的影响，但是 网络营销 市场、网络广告代理市场的增长趋势不会改变，国内外从业者对中 国市场的信心也不会动摇。根据 DCCI的预计，在2018年，网络广告支出规模 占比会进一步增长超过20%除了网络广告的支柱行业 交通汽车类，IT产品 类，房地产类以及网络服务类等）之外，有更多行业的广告主如休闲娱乐类，医疗服务类，金融服务类，零售及服务类等）在网络广告上日趋活跃，广 告主数量大幅提升。这标志着我国在线广告逐渐成熟起来。3.1.4中国网络广告的行业投放情况IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业，其中交通类和房产类网络广告支出比例增长显著。从各行业在 2004年第三季度中投放的广告费用来看，其中以IT类投放费用最多，排在其后的分别是：通讯服务类、网络服务类、房地产类、交通类、消费电子类、金 融服务类、教育出国类、医疗服务类、食品饮料类3参见图2-4 ）。2005年第一季度中，投放网络广告创意最多的广告主是三星电子，其次是易趣，排在第 三的是上海通用。广售处新用（万元图2-4大行业投放费用排名资料来源：iResearch Inc3.3中国网络广告市场细分3.3.1中国网络广告形式结构2009年中国网络广告各细分形式中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，同比增长12.2%，仍然占据最大的市场份额，达43.5%。搜索引擎广告市场规模达 69.5亿元，其市场份额位居次席，为 33.5%。2009年，在中国网络广告各细分形式中，视频广告市场规模为5.7亿元，虽然其市场份额仅为2.8%，但是其同比增速远超其他细分形式，高达72.0%。而富媒体广告也表现不俗，增速达 37.5%，其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞咨询 分析认为，2009年视频及富媒体广告的快速发展，主要原因在于作为视频、富媒体广告 最主要载体的视频网站在09年实现高速发展。2005-2013年中国品牌网络广告细分形式结构趋势预测季雙哽卷廿业i古谈星丈瑞咨tg.L菩孟江=希iAcffr 口 ck于一2D II Oil iiResearcn Inc.2009年中国视频及富媒体广告市场份额为9.2%，与美国市场相近。对比中国与美国在Web2.0近几年的发展轨迹，中国 Web2.0应用的发展速度较美国还是有一定的差距， 但小于web1.0时代两国的差距。艾瑞咨询认为，中美视频及富媒体广告市场处于相近的 发展阶段，美国市场的发展趋势对于中国市场来说具有重要的借鉴意义。艾瑞咨询同时认为，中国网民偏好的互联网应用更具娱乐性，而视频网站以其丰富的 娱乐资源正好契合了中国网民的需求，从而使得视频网站的媒体价值得到凸显，这是中国 视频及富媒体广告市场发展阶段接近美国市场的重要原因。3.2.2最影响网民消费行为的广告类别从传统媒体历年的增长情况来看，中国的传统媒体的发展已经经历了萌芽 时期、高速发展时期两个阶段，现在正处于平稳发展阶段，相较于传统媒体， 网络媒体还处于高速发展阶段向平稳发展阶段过度时期。网络广告发展至今， 最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的最具影响力的 广告媒体参见图2-6 ）。网培广 .X 8%报慢广皆14 3电祝广眷42.2%5,伊円V广吿电叮惜24 210 4图2-6最影响网民消费行为的广告类别资料来源：iResearch Inc.3.2.3网民与网络广告的关系网民与网络广告的关系直接影响到网络广告的投放情况以及在投放过程中 如何调整网络广告的创新形式。在形形色色的网络广告中，哪种形式是最适合 自己的，都是要得到网民的认可和喜爱的。最近一年内看过各媒体广告的用户比例按照图3-6所示，最近一年内看过电视广告的用户有70.6%，看过网络广图3-6最近一年内看过各类媒体广告的用户比例资料来源：iResearch Inc.用户日均浏览广告的平均比例根据统计，38.9%的用户表示他们日均浏览网络广告的时间在5分钟以下参见图3-7 ）。图3-7用户日均浏览网络广告的时间比例资料来源：iResearch Inc.最吸引网民的网络广告形式在我国目前使用的各种网络广告中，最吸引网民的网络广告形式是浮动广 告，占其他广告形式的19.9%参见图3-8 ）。按钮广皆图3-8最吸引网民的网络广告形式资料来源：iResearch Inc.用户最常浏览的网络广告行业类别用户曾经浏览最多的是数码产品类别网络广告，其次是电脑整机和移动 电话类，用户最常浏览的网络广告行业也是数码产品行业，其次是软件/游戏和移动电话类参见图3-9 ）。电脳鑑机 电肪配件 此孜浴室用前載肓堆训ACT 房地严类 个人用W 金ia.冃艮务 条电产品 医药用FP 倉诵馆料 其牺聚1051啄2055绅最常測龙（苜分比開）图3-9用户最常浏览的网络广告行业类别资料来源：iResearch Inc.3.3金融危机下的中国网络广告3.5中国网络广告发展中存在的问题中国的网络广告行业发展迅猛，但在总体的网络广告发展趋势中，网络广 告要得到一定的天下，还有一段艰难的历程。虽然完全受到经济危机冲击的互 联网企业数并不多，但是，不可否认，互联网企业无法在这次波及金融、房 产、汽车等众多实体支柱型经济的危机中独善其身。目前不能确定的是，经济 危机会对互联网企业产生多大的影响，除了与实体经济联系密切的部分网站， 其他网站能否实现危机中的增长，目前还是未知数。一方面，新兴互联网企业 会更加注重技术的专利、优势，避免可能由技术导致的市场风险；另一方面， 传统的互联网企业也会增加技术方面的投入，以改进用户体验，提供更符合市 场需求、广告主精准投放、内容与行为匹配要求的产品。3.5.1中国网络广告形式创新不够在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网 络广告形式。这种广告形式给网民的印象更多的只是不断地骚扰，使网民对这 种广告的出现有很深的厌恶感，看到这种广告就想尽快关闭甚至放弃浏览网 页。在茫茫网海中，网络广告多不胜数，只有有创意的、新颖的网络广告才能 给人留下深刻印象，以至于打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提 供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。但是网络广告要达到这种效果，着实是要花费不少心思的。 在我国目前经常使用的网络广告形式中，网络媒体要突破已有的广告类型，寻 求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等日本的网络广告发展十分迅速，对我国有不少可资借鉴之处。如：日 本电通公司将网络广告与网络游戏相 结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视广告数字化，通过宽带网 传播。日本电通强调网络广告要有创意。这些广告取得的实际效果远比国内一 些网站将按钮广告、旗帜广告、弹出广告等网络广告形式充斥网页的做法要好 得多网络广告能否进一步得到网民的认可，还需要进一步研究网民对广告的 心理，创新网络广告的形式 。3.5.2电子邮件广告等于“垃圾邮件”我国的电子邮件广告发展是伴随着一种自毁的行为而逐步崛起的，许多人 都深受电子邮件广告的骚扰。只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，你就 无法拒绝。电子邮件广告以 Maili nglist 的形式，在理论上可以轻而易举地从一到无限大，个体可以向无数的信箱发布广告邮件。在中国，垃圾邮件甚至越过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件促销不失为一种方式，可是，促 销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信人既无可奈何，又 十分反感。据调查中国电子邮箱用户平均每人每周收到垃圾邮件19.3封参见图2-7 ）。更有甚者，有些电子邮件广告本身携带病毒，给收信人带来很大的 危害。另外，许多网民的电子信箱竟然被网站出卖了，尤其是免费邮箱的用 户，每天难免收到大量垃圾邮件，十有八九是促销广告。 一封以下 口卜尚&1购 11-15*1隔 3卜50封nsi-ico 10O3CO封 口30）封以上 聲濡轄图2-7中国用户每周收到垃圾电子邮件的比例资料来源：iResearch Inc.垃圾邮件快速增长势头不可遏止，最有力的制裁还是立法。在美国，散发 垃圾邮件属于违法行为，传播者将受到追究，情节严重者必被定罪，受到严 惩。我国目前还没有专门针对垃圾邮件的相关法律，中国电信虽然出台了“垃 圾邮件处理暂行办法”，但执行力度远远不够，对垃圾邮件传播者尚未构成足 够的威慑力。3.5.3网络广告给网民的不信任感网络广告凭借自身特点和诸多的优势以开天辟地之势进入广告市场，但步入2000年后,以网络作为载体的网络广告开始逐渐出现滑坡。传统公司包括一 些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络 广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、 表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑 态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打 折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络 广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者4。参见图2004年各媒体日到达率比较图，电视媒体作为传统的广告媒体，对消费者的影响还 是很大的，毕竟电视的普及要远远领先于电脑，况且电视已经成为很多家庭每 天都接触的事物。网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传 统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很 多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不 足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥 有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么 应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。因此网络广告的进一步飞跃还有待匸二I曰到这总悴 防人） T曰到达率 浹）图2-8 2004年各媒体日到达率比较资料来源：iResearch Inc.3.5.4网络硬件设施不完备网络最终会成为大众媒介，但是决定网络普及速度的最关键因素仍然是价 格。就是说价格是决定网络广告发展的前提。电脑大约每 6 个月就会有一次技 术的提升，同时会产生价格的下降，但是最为主流电脑对于我国大多数人来 说，仍旧是非常高额的消费。现在我国的网络使用者大多是 18 到 30 岁的有大 专以上文化程度的城市人。而做为巨大消费群体的农民，网络的使用程度是非 常低的。因此这里所说网络硬件设施的不完备主要指网络在我国普及有着非常 大的难度。当然网络的普及是必然的趋势，但是如何提高网络利用率仍是非常 重要的问题。对于网络广告而言，网络的使用是必须的。同时，现在我国使用的大多数 网络设施是不能和网络广告所要求标准想融合的，现在我国大多数网民使用的 网络设施都有不稳定性，带宽较窄，信息保真性能较差等问题。同时依托电话 网建立的网络，很难与传统媒体中的电视、广播等传播速度相比。也就是说， 我们可以想出非常有效和吸引受众的网络广告方案，但是在实施的过程中会遇 到非常多的阻碍，很少人会有非常大的耐性去长时间等待网络广告的下载。而 且网络硬件设施的自主性让网络硬件更容易损坏或者不协调，比如声音和图像 的融合，网络设置可以很容易关闭声音或者图像，这会让网络广告的效果大打 折扣。3.5.5 网络广告点击率的误导 人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计 性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网 络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广 告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个 4、5 秒的 banner ，我 认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做 个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会 浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广 告是相似的。而要求人们点击网络广告 banner 的前提，则需要人们在耐心看 完长达 4、5 秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前 提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题 所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比 例是相当小的。网络广告同样如此，点击 banner 条的人在全部浏览网站 banner 条的人中所占比例是微不足道的。因此点击率根本代表不了什么，甚至 不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直 接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是 相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告 费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通 过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于单纯了 4。在 2000 年以前，网 络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站 banner 广告有 着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当 banner 没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击 率进一步打击了网络广告客户的信心。网络广告基于点击率的思想已经走了四 年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新 的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客 户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。3.4 网络广告的监管“在互联网上。没有人知道你是一条狗”。同样，在互联网上，人人都可 以发布广告。与现时社会一样，互联网上同样会出现虚假广告和广告欺诈，且 更加不易识别。对于传统媒体广告，多年来国家已经制定了一整套的法律、法规和各种规 范性文件。但网络广告的出现只有几年时间，目前这方面的立法还是空白，监 管上存在许多困难和问题。有些网站发布虚假广告，欺骗消费者；有的网站发 布法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有些特殊商品广告发布前 未经有关部门审查，内容存在着严重的问题；一些网站在广告经营中存在着不 正当竞争行为等等，凡此种种现象都严重制约着互联网广告这一新生事物朝着 健康、有序的方向发展 9。规范化和法制化是我国互联网广告发展的必由之 路。在网络广告活动中，作弊现象还很多。点击人次、浏览人次等资料可以被 操控，甚至作假，比如可以开发一个程序提高来访的人次，或采取虚假的计数 方式。于是网络广告媒体与广告主及代理商开始寻找独立的监察、统计组织， 目前互联网广告存在发布虚假广告、色情广告、未经有关部门审核的广告、法 律法规禁止的广告等问题。总之，网络广告市场的快速膨胀，使得网上广告鱼 目混珠现象严重。网络广告的监管，已经具有很强的紧迫性。 目前要对网 络广告实行监管，应该迅速实行对网络广告的在线监控。虽然没有相应的法 律、法规作为网络广告的依据，但是工商行政管理部门有必要迅速了解网络广 告的发展情况。例如：当前网络广告的发布形式、网络广告特点、收费标准、 发布前的审查方式、网络广告制作标准、传播特点等。通过在线监控，及时发 现、总结网络广告发布存在的问题，网络广告发展的趋势，为下一步上级机关 制应的相关法律、法规做好铺垫。另外还可以运用媒介的优势，在网络广告行 业中进行广泛的宣传，实现政府管理与行业自律相结合。这也是当前网络广告 监督管理形势的需要，在相应的法规没有出台之前，大力宣传和提倡网络公司 的经营者加强自律，是一种行之有效的办法。可以对一些较大的网络公司，通 过核定资质，核准其经营广告业务范围。但这项工作不适合扩大范围，要密切 关注网络广告发展的状况，加强调查研究。防止因为发展过快，日后再进行清 理整顿的落后管理模式。对于网络广告的监督管理，一定要以促进网络广告发 展为前提，努力使网络广告为社会主义市场经济服务。调查表明，用户对网络广告的评价中，认为其最大的劣势就是可信度太 低。这致使人们普遍不太信任网络广告，也是目前网络广告业深入发展的一个 首要障碍。网络广告中虚假与欺诈现象之所以如此普遍，最重要的原因是法律 与制度设计上的缺陷所造成的。传统广告的管理制度中，从事广告业务有一个市场准入条件，即必须通过从事 广告业的资格认证，获得营业执照，否则无权经营广告业务10。在这样一种法律规范和管理制度下，广告行业的广告经营者和广告发布者的行为便于控制， 对广告的监管和控制至少有章可循。但在网络这一虚拟环境下，几乎任何拥有 网络使用权的法人，其他经济组织或个人都可以从事广告业务，这使得网络广 告的管理非常困难，似乎无处入手。这其中还有不正当竞争问题。但现行广 告法只对传统商业性不正当竞争进行规制，对于网络广告中的不正当竞争尚 没有明确的规定。抄袭或模仿他人网站的内容。有些不知名的网站有意模仿或 抄袭知名网站的内容或页面布局，以使浏览者混淆，误认为此网站为某知名网 站，这是一种明显的搭便车行为，除了可能侵犯网站版权之外，也是一种通过 混淆视听达到提高点击率目的的不正当竞争行为。从上面可以看出，修改广 告法或是专门颁发一种规范网络广告的法律已迫在眉睫，只有延着传统广 告法思路制定一种法律，才能使网络广告中遇到的问题得到解决，才能使网 络广告因没有现行的法律保障，出现种种欺诈与侵权的行为使人们望而却步的 不信任心理有所改变。&发帖推广是一种网站推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带 有广告性质的发帖，比较好的现在发帖的像卫行发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短 时间内聚集起来，做得较专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。