物流需求分析教材

l第一节第一节 效用与边际效用效用与边际效用l第二节第二节 市场供求与均衡市场供求与均衡l第三节第三节 需求弹性及其应用需求弹性及其应用l第第四节四节 小结小结1l一、效用一、效用(utility)utility)的含义的含义2l含义：在一定时间内，在其他商品的消费数量保含义：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量级边际替代效用是递减的。位中所得到的效用增量级边际替代效用是递减的。边际效用递减规律可以作为解释消费者行为的基边际效用递减规律可以作为解释消费者行为的基本规律。本规律。l理论解释：理论解释：l心理或生理的解释（消费一种物品的数量越多，心理或生理的解释（消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足或心理上即某种刺激的反复，使人生理上的满足或心理上的反应减少，从而满足程度减少。的反应减少，从而满足程度减少。）；反证法；）；反证法；资源配置说资源配置说 3l水水-钻石之迷钻石之迷(The paradox of value)The paradox of value)：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？石是非必需品但价格很高？l根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是使一切物品的每元支出的边际效用相等。使一切物品的每元支出的边际效用相等。l对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？有何启示？4l1 1 需求需求(Demand)(Demand)l2 2 供给供给(Supply)(Supply)l3 3 市场均衡市场均衡(market equilibrium)(market equilibrium)l4 4 市场均衡的进一步分析市场均衡的进一步分析市场均衡与社会福利市场均衡与社会福利市场均衡与政府干预市场均衡与政府干预56l需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务而形成的一种市场关系。而形成的一种市场关系。l需求量需求量(quantity demanded)quantity demanded)：在一定时期和条件：在一定时期和条件下，消费者对某种商品下，消费者对某种商品需求需求的数量。的数量。l影响需求量的主要因素：影响需求量的主要因素：商品价格商品价格 P消费者收入水平消费者收入水平 I相关商品的价格相关商品的价格消费习惯、预期、广告等消费习惯、预期、广告等7P=a+bQ-cQ2PaP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=aQ-b8Q1Q2Q3企业企业1企业企业2行业行业9l在其他条件不变下，价格提高需求在其他条件不变下，价格提高需求量下降，价格下降需求量上升。量下降，价格下降需求量上升。(曲曲线斜率为负线斜率为负)替代效应替代效应(substitution effect)收入效应收入效应(income effect)10美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目年代中期）这个数目为为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每美圆，当时他们每人每天丢弃的垃圾为人每天丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。11l19881988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为里。例如，一只容积为4040磅的大垃圾袋收费磅的大垃圾袋收费1 1.5.5美圆。美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约约4 4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。此外还每月收集一次旧报纸。l结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1 1磅以下。珀磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%30%的的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%40%。12l供给：生产者能够而且愿意生产并向市供给：生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。场提供商品或劳务的一种市场关系。l供给量：在一定时期和条件下，生产者供给量：在一定时期和条件下，生产者向市场供应的商品的数量。向市场供应的商品的数量。l影响供给量的主要因素：影响供给量的主要因素：商品价格商品价格 P生产成本生产成本 C技术水平、生产者预期、气候等技术水平、生产者预期、气候等1314l在其他条件不变下，价格上升，在其他条件不变下，价格上升，供给量会增加；价格下降，供给供给量会增加；价格下降，供给量会下降。量会下降。原因：利润最大化原因：利润最大化1516l供给不变，需求变供给不变，需求变动动171819202122l第一，我们确定该事件是使供给曲线移第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，或者是在一些动还是使需求曲线移动，或者是在一些情况下，使两种曲线都移动。情况下，使两种曲线都移动。l第二，我们确定曲线是向右移功，还是第二，我们确定曲线是向右移功，还是向左移动。向左移动。l第三，我们用供求图来比较原来的均衡第三，我们用供求图来比较原来的均衡与新均衡，这表明这种移动如何影响均与新均衡，这表明这种移动如何影响均衡价格和数量。衡价格和数量。232425l20022002年年9 9月彩管价格全线上涨，这是彩管业月彩管价格全线上涨，这是彩管业两年多以来首度迎来的涨价局面，其中两年多以来首度迎来的涨价局面，其中2929英寸纯平彩管上涨约英寸纯平彩管上涨约1010至至1515元左右，元左右，2121英英寸、寸、2525英寸彩管也有不同程度上涨。英寸彩管也有不同程度上涨。l彩管价格为什么会上涨呢？一是因为各大彩管价格为什么会上涨呢？一是因为各大彩电企业为备战彩电企业为备战“金九银十金九银十”而加大采购而加大采购量；二是因为全球彩管业结构调整、生产量；二是因为全球彩管业结构调整、生产线减少、供需矛盾缓解所致；三是彩管的线减少、供需矛盾缓解所致；三是彩管的上游上游玻壳涨价。玻壳涨价。l彩管涨价了彩电会跟着涨价吗？彩管涨价了彩电会跟着涨价吗？26272829303132l经济适用房是指具有社会保障性质的商品住宅，经济适用房是指具有社会保障性质的商品住宅，具有具有经济性和适用性经济性和适用性的特点。经济性是指住宅的特点。经济性是指住宅价格相对市场价格而言，是适中的，能够适应价格相对市场价格而言，是适中的，能够适应中低收入家庭的承受能力；适用性是指在住房中低收入家庭的承受能力；适用性是指在住房设计及其建筑标准上强调住房的使用效果，而设计及其建筑标准上强调住房的使用效果，而不是降低建筑标准。它是国家为解决中低收入不是降低建筑标准。它是国家为解决中低收入家庭住房问题而修建的普通住房。家庭住房问题而修建的普通住房。l我国自从有了经济适用房后所出现的各种现象我国自从有了经济适用房后所出现的各种现象活生生就是一部经济学百科全书。活生生就是一部经济学百科全书。33343536l硕士毕业的王立（化名）硕士毕业的王立（化名）19961996年就来到年就来到了北京，当年，他和在医院工作的妻子了北京，当年，他和在医院工作的妻子结婚。从那以后，有自己的房子就成为结婚。从那以后，有自己的房子就成为夫妻俩的梦想。但当时夫妻俩的梦想。但当时700700多元的月收入多元的月收入让他们捉襟见肘，这一等就是让他们捉襟见肘，这一等就是9 9年。而等年。而等他们的总收入每月能达到他们的总收入每月能达到50005000元的时候，元的时候，房价已经疯涨到六七千了。于是，买经房价已经疯涨到六七千了。于是，买经济适用房成了他们惟一的选择。济适用房成了他们惟一的选择。37l20052005年年3 3月月2828日，为获得经济适用房三环新城日，为获得经济适用房三环新城的四期房号，近期不用代课的他参与到售楼处的四期房号，近期不用代课的他参与到售楼处前的排号大军中，并且第一个在售楼处前搭起前的排号大军中，并且第一个在售楼处前搭起了帐篷了帐篷2424小时蹲守。直到小时蹲守。直到5 5月中旬。月中旬。l满是灰尘的帽子、灰旧的褪色棉袄、膝盖破着满是灰尘的帽子、灰旧的褪色棉袄、膝盖破着大洞的旧牛仔裤里露出灰黄的线裤、一双廉价大洞的旧牛仔裤里露出灰黄的线裤、一双廉价的塑料拖鞋，再配以黝黑的脸庞上杂草一样的的塑料拖鞋，再配以黝黑的脸庞上杂草一样的络腮胡，如果他把棉袄拉链敞开，能够看到两络腮胡，如果他把棉袄拉链敞开，能够看到两件毛衣里，黑色内衣的领口边泛着白色的污垢。件毛衣里，黑色内衣的领口边泛着白色的污垢。这是排队这是排队2020多天后，王立的全身装扮。多天后，王立的全身装扮。38l王立妻子来看丈夫，看到他的样子，掉下了眼王立妻子来看丈夫，看到他的样子，掉下了眼泪，临走的时候要王立回家。王立拒绝了，泪，临走的时候要王立回家。王立拒绝了，“既然来了肯定不能放弃，要不之前的努力不既然来了肯定不能放弃，要不之前的努力不是白费了？是白费了？”虽然，售楼处的门口张贴了通告，虽然，售楼处的门口张贴了通告，通告称近期并没有放号、销售的考虑。通告称近期并没有放号、销售的考虑。l王立自己却很难找到水喝。除了拿王立自己却很难找到水喝。除了拿“邻居邻居”的的水壶一起喝口水外，王立另外一个办法是在吃水壶一起喝口水外，王立另外一个办法是在吃饭的时候尽量多喝点。喝的问题解决了，但吃饭的时候尽量多喝点。喝的问题解决了，但吃就很难。住在帐篷里，没办法烧饭吃，王立平就很难。住在帐篷里，没办法烧饭吃，王立平时到餐馆吃面条，嘴馋了就在早市上买条黄瓜、时到餐馆吃面条，嘴馋了就在早市上买条黄瓜、买个西红柿吃。买个西红柿吃。39l5 5月中旬，感觉无望的王立和最后的月中旬，感觉无望的王立和最后的1111名坚持者收起帐名坚持者收起帐篷。篷。l即使回家以后，王立并没有放弃对三环新城摇号信息即使回家以后，王立并没有放弃对三环新城摇号信息的关注。他每天早上乘坐的关注。他每天早上乘坐1 1个半小时的公交，从北四环个半小时的公交，从北四环的家里来到售楼处，傍晚再乘车返回。的家里来到售楼处，傍晚再乘车返回。l6 6月月7 7日上午，王立晚了一点。日上午，王立晚了一点。9 9点多的时候，他还没到点多的时候，他还没到售楼处，老远就看到很多人挤在售楼处前，售楼处，老远就看到很多人挤在售楼处前，“放号放号了！了！”王立一阵小跑赶到近前，发现大家都在领表，王立一阵小跑赶到近前，发现大家都在领表，不需要任何手续和证件，谁都可以领。不需要任何手续和证件，谁都可以领。l王立用力挤进人群，拿了一叠表出来，除了留给自己王立用力挤进人群，拿了一叠表出来，除了留给自己一张外，其余的发给周围人。迅速填好后，王立的表一张外，其余的发给周围人。迅速填好后，王立的表格被工作人员投入了摇号箱。格被工作人员投入了摇号箱。l“六分之一。六分之一。”得知第一天的有效登记表大约得知第一天的有效登记表大约10001000份份后，王立估计着自己被摇中的机会。后，王立估计着自己被摇中的机会。“真摇到了，一真摇到了，一定请你来做客！定请你来做客！”王立离开售楼处，笑着向记者发出王立离开售楼处，笑着向记者发出邀请。邀请。40l北京自北京自20032003年以来，新增项目很少，多以老项目的后年以来，新增项目很少，多以老项目的后续建设为主，续建设为主，20042004年经济适用房的施工面积只占全市年经济适用房的施工面积只占全市房地产施工总面积的房地产施工总面积的1010；从全国来看，东部有些城；从全国来看，东部有些城市已停建了经济适用房。中西部有些城市尽管喊了多市已停建了经济适用房。中西部有些城市尽管喊了多年，但仍是只闻其声，不见其房，项目还停留在年，但仍是只闻其声，不见其房，项目还停留在“规规划划”图纸上。图纸上。l20042004年，全部房地产开发投资中，住宅投资年，全部房地产开发投资中，住宅投资88378837亿元，亿元，比上一年增长比上一年增长28.728.7。其中的经济适用房投资。其中的经济适用房投资606606亿元，亿元，比比20032003年减少年减少2.52.5，是，是20022002年以来的首次负增长。年以来的首次负增长。20052005年年1 15 5月，经济适用房的投资更是同比下降了月，经济适用房的投资更是同比下降了16.716.7。l你有何感想？你有何感想？4142431992年后期，美国政府宣布，在年后期，美国政府宣布，在30天内它将开始对从欧天内它将开始对从欧洲进口的所有无泡白葡萄酒征收一种非常重的税。这种进洲进口的所有无泡白葡萄酒征收一种非常重的税。这种进口税（关税）被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的口税（关税）被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的补贴。按照美国政府的说法，这些补贴不公平地减少了对补贴。按照美国政府的说法，这些补贴不公平地减少了对美国农产品出口的需求。白葡萄酒被单列在外，因为法国美国农产品出口的需求。白葡萄酒被单列在外，因为法国这个在与美国的争论中达成妥协的忠实对手，是向美国出这个在与美国的争论中达成妥协的忠实对手，是向美国出口白葡萄酒的欧洲主要出口商（口白葡萄酒的欧洲主要出口商（1991年销售额为年销售额为1.25亿美亿美圆圆）。）。（1）按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点，一）按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点，一瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下，瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下，很可能从很可能从$9.5上升到上升到$28.25。这是因为法国白葡萄酒的需。这是因为法国白葡萄酒的需求曲线向右移动吗？或者是由于法国白葡萄酒的供给曲线求曲线向右移动吗？或者是由于法国白葡萄酒的供给曲线向左移动吗？向左移动吗？44l（2 2）班菲产品公司总裁哈里说，征税前零售商所要）班菲产品公司总裁哈里说，征税前零售商所要求的法国白葡萄酒的价格将可能在征税后上升：求的法国白葡萄酒的价格将可能在征税后上升：“无无论是谁有剩余的白葡萄酒都可能最终提高价格，即便论是谁有剩余的白葡萄酒都可能最终提高价格，即便他们并没有支付税。他们并没有支付税。”这种行为是合法的吗？为什么这种行为是合法的吗？为什么消费者要向零售商支付零售商并未支付的税负呢？消费者要向零售商支付零售商并未支付的税负呢？l（3 3）这种税收将会影响加利福尼亚白葡萄酒的需求）这种税收将会影响加利福尼亚白葡萄酒的需求曲线吗？如果情况是这样，会怎样影响呢？曲线吗？如果情况是这样，会怎样影响呢？l（4 4）在美国政府宣布对欧洲白葡萄酒征收这种新关在美国政府宣布对欧洲白葡萄酒征收这种新关税后的几周内，它同欧洲政府就如何减少农业补贴达税后的几周内，它同欧洲政府就如何减少农业补贴达成了一项妥协，而新关税也下降了。法国农民们在巴成了一项妥协，而新关税也下降了。法国农民们在巴黎举行了抗议游行。这是因为他们喜欢征收关税吗？黎举行了抗议游行。这是因为他们喜欢征收关税吗？45l(a)a)因为法国白葡萄酒的供给曲线向左移动了，因为法国白葡萄酒的供给曲线向左移动了，由于他们不得不支付关税，美国的法国白葡萄由于他们不得不支付关税，美国的法国白葡萄酒供应商将不得不对每批供给量要求比他们在酒供应商将不得不对每批供给量要求比他们在征税前所要求的更高的价格。征税前所要求的更高的价格。l(b)b)这种行为是合法的。由于零售商拥有白葡这种行为是合法的。由于零售商拥有白葡萄酒，他们就能够要求对其支付他们愿意要的萄酒，他们就能够要求对其支付他们愿意要的价格。消费者必须为白葡萄酒支付市场价格；价格。消费者必须为白葡萄酒支付市场价格；否则，供应商不会卖酒给他或她。否则，供应商不会卖酒给他或她。l(c)c)是的。法国酒和加利福尼亚酒是替代品。是的。法国酒和加利福尼亚酒是替代品。由于这种税收会提高法国酒的价格，所以，这由于这种税收会提高法国酒的价格，所以，这可能使对加利福尼亚酒的需求曲线向右移动。可能使对加利福尼亚酒的需求曲线向右移动。l(d)(d)不是。是因为他们反对减少对农业的补贴。不是。是因为他们反对减少对农业的补贴。46l弹性弹性l需求弹性需求弹性(demand elasticity)(demand elasticity)需求的价格弹性需求的价格弹性需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等定律等需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性需求的广告弹性，等等需求的广告弹性，等等47l弹性：自变量变化弹性：自变量变化1 1所引起的因变量变所引起的因变量变化的百分比。化的百分比。l公式：公式：l弹性弹性Y Y变化的百分比变化的百分比/X/X变化的百分比变化的百分比l点弹性点弹性=(dy/dx)=(dy/dx)(x/y)(x/y)l弧弹性弧弹性(y/y/x x)(x1+x2)/(y1+y2)(x1+x2)/(y1+y2)48l其他条件不变下，价格变化其他条件不变下，价格变化1 1所引起的所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。价格的敏感程度。l需求价格弹性需求价格弹性lQ Q变化的百分比变化的百分比/P/P变化的百分比变化的百分比l(Q/Q/P P)(P(P1 1+P+P2 2)/(Q)/(Q1 1+Q+Q2 2)l=(dQ/dP)=(dQ/dP)(P/QP/Q)49505152需求类型 有弹性单位弹性 无弹性弹性系数 EP-1EP=-1-1EP0TR/P0pTRTRTRPTRTRTR价格决策 适当降价 灵活适当提价535455l1 1、帮助企业更好地进行价格决策。一是在定、帮助企业更好地进行价格决策。一是在定价时必须考虑价格弹性的影响，对价格弹性高价时必须考虑价格弹性的影响，对价格弹性高的产品可适当降价，反之，可适当提价。二是的产品可适当降价，反之，可适当提价。二是可根据不同消费对价格敏感程度不同而对消费可根据不同消费对价格敏感程度不同而对消费者进行细分，并分别确定合理的价格者进行细分，并分别确定合理的价格(即价格即价格歧视歧视)。l2 2、政府在制定征税等政策时也必须考虑价格、政府在制定征税等政策时也必须考虑价格弹性，如果弹性很大，征税就不一定能达到预弹性，如果弹性很大，征税就不一定能达到预期目的。期目的。l3 3、用于对价格和销售量的估计。、用于对价格和销售量的估计。56l收入变化收入变化1 1所引起的需求量变化的百分所引起的需求量变化的百分比。比。l需求收入弹性需求收入弹性需求量变化的百分比需求量变化的百分比/收入变化的百分比收入变化的百分比l=(dQ/dI)dQ/dI)(I/Q)(I/Q)l=(=(Q/Q/I)I)(I(I1 1+I+I2 2)/(Q)/(Q1 1+Q+Q2 2)57l收入弹性收入弹性11：富有收入弹性商品；通常称高档：富有收入弹性商品；通常称高档品或优等品品或优等品(luxury good)(luxury good)；如高档电器、旅；如高档电器、旅游游l00收入弹性收入弹性=1=1：缺乏收入弹性商品；通常称：缺乏收入弹性商品；通常称正常品正常品(normal good)(normal good)或必需品；如一般食物或必需品；如一般食物l收入弹性收入弹性00)(0)：“替代关系，互为替代品替代关系，互为替代品(substitutes)(substitutes)。如牛肉与猪肉。如牛肉与猪肉l小于零小于零(0)(0)：互补关系，互为互补品：互补关系，互为互补品(complements)(complements)。如。如VCDVCD与与VCDVCD碟片碟片l等于零：没有关系等于零：没有关系65商品商品Y Y商品商品X X需求交叉价需求交叉价格弹性格弹性电电天然气天然气0.200.20猪肉猪肉牛肉牛肉0.140.14加州橘子加州橘子佛州橘子佛州橘子0.140.1466 一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成为市场结构的一个重要决定因素。一种产品的为市场结构的一个重要决定因素。一种产品的紧密替代品的数量越少，替代性越差，生产和紧密替代品的数量越少，替代性越差，生产和销售这种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越销售这种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越大。大。杜邦玻璃纸生产杜邦玻璃纸生产一案就与此问题有关。相关产品生产是仅仅包一案就与此问题有关。相关产品生产是仅仅包括玻璃纸产品呢，还是指范围更广的弹性包装括玻璃纸产品呢，还是指范围更广的弹性包装67材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产品品只包括玻璃纸只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官，那么杜邦显然会输掉这场官司，因为它占市场产量的司，因为它占市场产量的75%75%，唯一的持有其唯一的持有其许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的25%25%。但。但如果相关产品市场的界定如果相关产品市场的界定包括其他弹性包装材包括其他弹性包装材料料，杜邦公司的市场份额就下降至，杜邦公司的市场份额就下降至18%18%，这是这是可以接受的水平。在此案及其他许多案件中都可以接受的水平。在此案及其他许多案件中都强调了界定相关产品市场和确定紧密替代品之强调了界定相关产品市场和确定紧密替代品之间需求的交叉弹性的重要性。间需求的交叉弹性的重要性。68l1 1、帮助企业进行价格决策。企业在提价或降、帮助企业进行价格决策。企业在提价或降价时，不仅应考虑本商品的价格弹性，而且还价时，不仅应考虑本商品的价格弹性，而且还要考虑互补品或替代品的交叉价格弹性；同时，要考虑互补品或替代品的交叉价格弹性；同时，如果互补品或替代品的价格发生了变化，那么如果互补品或替代品的价格发生了变化，那么就应该根据交叉价格弹性的大小来确定对本企就应该根据交叉价格弹性的大小来确定对本企业产品影响的程度。业产品影响的程度。l2 2、利用交叉弹性的大小来划分特定的行业或、利用交叉弹性的大小来划分特定的行业或市场。市场。l3 3、预测或估计商品需求量的变化。、预测或估计商品需求量的变化。69lR.J R.J 斯密公司是一家爱情小说。为了确定该产品的需斯密公司是一家爱情小说。为了确定该产品的需求，公司雇佣了一位经济学家。经过几个月的艰苦工求，公司雇佣了一位经济学家。经过几个月的艰苦工作，他告诉公司这种爱情小说的需求方程估计为：作，他告诉公司这种爱情小说的需求方程估计为：lQ Qx x=12000-5000P=12000-5000Px x+5I+500P+5I+500Pc c 这里，这里，Px是斯密小说的价格，是斯密小说的价格，I是人均收入，是人均收入，Pc是一是一家竞争对手出版的书的价格。家竞争对手出版的书的价格。(彼得森彼得森P73)1 确定如果涨价对总收入有何影响。确定如果涨价对总收入有何影响。2 在居民收入上升期间，小说的销售量将会如何变在居民收入上升期间，小说的销售量将会如何变化化3 评估竞争对手提价对自己的影响。评估竞争对手提价对自己的影响。Px、I、Pc初始值分别为初始值分别为5、10000和和6美元。美元。70l消费者的选择是在预算约束下追求自己的效用消费者的选择是在预算约束下追求自己的效用最大化。最大化。l市场均衡是需求和供给双方共同作用的结果，市场均衡是需求和供给双方共同作用的结果，在均衡点在均衡点Q QD DQ QS S。l需求价格弹性是商品价格变化需求价格弹性是商品价格变化1 1引起需求量引起需求量变化的百分比。价格决策。变化的百分比。价格决策。l需求收入弹性是消费者收入变化需求收入弹性是消费者收入变化1 1引起需求引起需求量变化的百分比。投资和市场细分决策。量变化的百分比。投资和市场细分决策。l需求交叉价格弹性是需求交叉价格弹性是X X商品价格变化商品价格变化1 1引起引起Y Y商品需求量变化的百分比。价格商品需求量变化的百分比。价格、市场决策市场决策、市场边界确定。市场边界确定。71