市场营销学单选题

市场营营销学单单选题题题库一、试题题1、 许多冰箱箱生产厂厂家近年年来高举举“环保”、“健康”旗帜，纷纷纷推出出无氟冰冰箱。它它们所奉奉行的市市场营销销管理哲哲学是AA. 推推销观念念B. 生产观观念C. 市场场营销观观念D. 社会会市场营营销观念念【D】2、 山东“三三联”的主营营业务是是家电销销售，近近年将触触角伸向向餐饮、房房地产、旅旅游等业业务，这这种增长长方式属属于A. 集团团多角化化B. 同心多多角化CC. 水水平多角角化D. 水平平一体化化【A】3、 同行业中中如果有有几家企企业都实实行无差差异市场场营销，较较大子市市场的竞竞争会日日益激烈烈，而较较小子市市场的需需求将得得不到满满足。这这种追求求最大子子市场的的倾向叫叫A. 市场营营销近视视B. 超细分分战略CC. 反反细分战战略D. 多数数谬误【D】4、“捷捷安特”自行车车公司是是“桑塔纳纳”轿车生生产厂的的A. 愿望竞竞争者BB. 一一般竞争争者（属属类竞争争者）CC. 产产品形式式竞争者者D. 品牌竞竞争者【B】5、高机机会和高高威胁的的业务属属于A. 理想想业务BB. 冒冒险业务务C. 成熟业业务D. 困难难业务【B】6、王刚刚正在购购买一套套两室两两厅的单单元房，其其购买行行为应该该属于AA. 习习惯性购购买行为为B. 寻求多多样化购购买行为为C. 化解不不协调购购买行为为D. 复杂购购买行为为【D】7、企业业选择复复用包装装决策的的目的是是A. 节约成成本B. 方便便顾客购购买和使使用C. 通过过给消费费者额外外利益而而扩大产产品销售售D. 避免某某一商品品推销失失败而影影响其他他商品的的声誉【C】8、我国国洗衣机机行业正正处于成成熟期，生生产厂家家可以采采权A. 集中中决策BB. 收收缩决策策C. 快速掠掠取决策策D. 产品改改良决策策【D】9、相对对于黑白白电视机机而言，纯纯平彩色色电视机机属于AA. 全全新产品品B. 换代产产品C. 改进进产品DD. 仿仿制产品品【B】10、在在为产品品线定价价时须考考虑各产产品项目目之间相相互影响响的程度度，如果果需求的的交叉弹弹性为正正值，则则此两项项产品为为A. 互补品品B. 选购品品C. 条件品品D. 替代品品【D】11、某某汽车制制造商给给全国各各地的地地区销售售代理商商一种额额外折扣扣，以促促使它们们执行销销售、零零配件供供应、维维修和信信息提供供“四位一一体”的工作作。这种种折扣策策略属于于A. 现金折折扣B. 数量量折扣CC. 功功能折扣扣D. 促销折折扣【C】12、不不同的促促销工具具对购买买者知晓晓、了解解、信任任和订货货等不同同购买准准备阶段段的作用用是不同同的，其其中在信信任阶段段，对购购买者影影响最大大的是AA. 广广告B. 销售售促进CC. 公公共关系系D. 人员推推销【C】13、企企业销售售人员在在访问推推销过程程中可以以亲眼观观察到顾顾客的反反应，并并揣摩其其心理，不不断改进进推销陈陈述和推推销方法法，最终终促成交交易。这这说明人人员推销销具有AA. 公公关性BB. 针针对性CC. 灵灵活性DD. 复复杂性【B】14、以以高价和和大量的的促销支支出推出出新产品品，以迅迅速占领领市场的的营销策策略为：A快速速渗透策策略 B缓慢慢渗透策策略 CC快速撇撇脂策略略 DD缓慢撇撇脂策略略【C】15、新新款式的的服装很很快流行行起来了了，而研研制的新新除草剂剂推广起起来却要要困难得得多。这这主要受受（）的的影响。A新产品的相对优越性 B新产品的适应性C新产品的可分性 D新产品的可沟通性【D】16、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做：A公共关系 B宣传报道 C商业广告 D营业推广【D】17、在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求 。 A. 具有派生性 B.具有显著波动性 C. 缺乏弹性 D.具有专业性【C】18、生生产者市市场和消消费者市市场的相相同点在在于 。 A. 购买产产品的目目的相同同 B. 购买买产品的的行为相相同C. 都需要要制定购购买决策策 D.评价产产品的角角度相同同【C 】19、（ ）的商商品宜采采用短渠渠道。 A. 技术性性强 B.单单位价格格低 C. 体积积小，重重量轻 D. 时尚尚性不强强【A】20、某某商场规规定，顾顾客一次次性购买买其产品品满2000元，给给予100的折折扣，这这种折扣扣属于 。 （A ）A数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新21、（D ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 A垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.完全竞争22、指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症。 （ A） A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念23、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（ B ）决策。 A.快速取脂 B.快速渗透 C. 慢速取脂 D.慢速渗透24、无差异性目标市场策略面对的是（A ） 。 A.整体市场 B.一个子市场 C.多个子市场 D.相关市场25、消费者对日用品的购买多是从（ A ）出发，并且可以接受同质同类的替代品。 A.便利 B.价格 C.随机 D.个人心态26、当产品处于（C ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期27、影响消费者购买行为的个人因素主要是 （B ）。 A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭28、企业研究产品生命周期的目的是为了（C ） 。 A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败29.公司尽量增加产品种类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，他们的这种战略被称为（C ）.A.市场渗透； B、市场开发； C、多角化增长； D、一体化增长30、最适合实力不强的小企业采用的目标是常策略是 C A 差异性市场策略 B 无差异性市场策略 C 集中市场策略 D 产品开发策略31、Intel公司在推出新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。其定价策略式（ B）。 A撇制定价 B 渗透定价 C 弹性定价 D 感受价值定价32、一般而言，（C）的产品成熟期较长。 A 新潮产品 B 用途比较窄 C技术革新慢 D 消费者偏好明显33、企业购买、兼并本企业的原材料供应企业，称为（D） A产销联合 B前向一体化 C、水平一体化 D、后向一体化34、市场细分的基础是（C ）A、产品差异 B、价格差异 C、消费者需要差异 D、企业条件差异35、选择性较强的日用消费品（如皮鞋）适宜采用以下策略（A ）A、密集分销 B、选择性分销 C、独家分销 D、普遍性分销36、市场营销组合的四大因素不包括（C ）A、价格 B、产品 C、广告 D、渠道37、下列是具有代表性的市场细分的标准，但（B ）除外。A、地理环境 B、产品质量 C、商品用途 D、购买行为38、（ B）是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念39、企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产品组合的 。 （C） A.广度决策 B. 长度决策 C.深度决策 D.关联性决策40、当企业的用户相当集中时，较适合使用（C ） 的技巧。 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以41、消费者购买决策的最后阶段是（ C）。 A.评价选择 B.认识需要 C.购后感受 D.购买决策42、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A) A 声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价43、差异性营销策略最大的问题是（A）。A、营销成本的提高B、节省费用C、扩大了风险D、提高企业的营销能力44、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（D ）。 A.推销 B.促销 C、竞争 D、市场定位45、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ B）。 A.推销观念 B产品观念 C、生产观念 D市场营销观念46、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，在价格决策上应（A ）。A适当降价 B保持不动 C大幅度降价 D适当上调47、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（B ）。A性格特征不同 B价值观念不同 C消费习俗不同 D社会阶层不同48、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( B)。 A.成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略49、企业进行消费者市场细分的关键是(C )A.进行市场定位 B选择目标市场 C分析消费者需求的差异性 D确定市场细分标准50、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（C ）。A 成本加成定价法 B 目标收益订价法C 边际贡献订价法 D 声望订价法51、下列（B ）的需求价格弹性最小。A 手表 B 食盐C 化妆品 D 时装52、消费者的购买行为过程的起点和终点是（D ）。A 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B从顾客向售货员询问到交易完双方道别C 从走进商店到交易完走出商店D 从需求产生到对所买商品的最终评价53、企业市场定位是把企业产品在（C ）确定一个恰当的地位。A市场的地理位置上 B产品质量上C顾客心目中 D产品价格上54、产品的品牌属于产品整体概念中的（B ）层次。A产品核心 B有形产品C附加产品 D潜在产品55、采用统一品牌策略的各种产品的（ C）必须具有相近的。 A.性能特点 B.规格型号 C.质量水平 D.价格水平56、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于(B )。 A.产品开发 B .同心多角化C市场开发D.水平多角化57、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（B ）。 A产品 B顾客 C地区 D生产部门58、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（A）A习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型59、.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于（D ）A. 副产品定价法 B.产品线定价法 C.选购产品定价法D.附属产品定价法 60、“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（A ）A.季节折扣 B.数量折扣 C.功能折扣D.现金折扣 61、，“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（E ）A.分档定价法 B.整数定价法 C.声望定价法D.尾数定价法 E.招徕定价法 F.习惯定价法62、相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（B） A全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品63、促销工作的核心是_D_A 刺激消费者 B 诱导消费者 C 获取利润 D 信息沟通64、_B_具有较高增长率和高度市场占有率A 问题类产品 B 明星类产品 C 金牛类产品 D 瘦狗类产品65、企业邀请记者参观考察，记者对企业良好的经营与管理进行报道并刊登在报纸上，这种活动是_C_A 广告 B 人员促销 C 公共关系 D 营业推广66、以下哪个是报纸媒体的优点？ C A 形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强 C、简便灵活、制作方便、费用低廉 D、表现手法多样、艺术性强67、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（B? ）。 A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告68、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B）类产品效果明显。 A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品69、以下属于需求导向定价法的有（B ）。 A、成本加成定价法 B、理解价值定价法 C、随行就市定价法 D、追随定价法70、市场营销学的核心概念是( B ) A、产品 B、交换 C、营销 D、需求71、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（ C ）。 A、英国 B、日本 C、美国 D、法国72、将几种或多种有关联的不同产品集中装载一个包装内的策略是：（C ） A、赠品包装 B、类似包装 C、组合包装 D、改变包装73、铁路公司与航空公司在提供客运服务方面，竞争关系是（B ） A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者74、消费者介入程度低、品牌差异程度大的购买行为式（ B ） A、复杂购买 B、多样化购买 C、习惯性购买 D、化解不协调购买75、一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体的因素是（ B ） A、消费者的媒体习惯 B、产品特性 C、传播范围 D、成本76、.研究市场营销环境的目的是增强企业的(C )。 A.产品开发能力 B.降低成本能力 C应变能力 D、竞争能力77、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是(B) A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志78、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(D) A、市场营销情报系统 B、市场营销研究系统 C、市场营销分析系统 D、内部报告系统79、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(D) A、品牌质量决策 B、家庭品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策80、尾数定价多用于价格需求弹性-（C）A、较大大的中高高档商品品 B、较较小的中中高档商商品C、较大大的中低低档商品品 DD、较小小的中低低档商品品81、间间接分销销渠道的的优点是是（D）A、成本本低 B、信信息反馈馈快C、便于于管理 D、广广泛分销销82、规规划新增增业务时时，即利利用市场场机会获获得业务务增长，我我们一般般有三种种战略，其其中（ B ）是是将企业业的营销销活动伸伸展到供供、产、销销不同环环节使自自身得到到发展。A.密集集式发展展 B.一一体化发发展 C.多样化化发展883、利利用原有有市场，采采用不同同技术开开发新产产品，这这是（DD）战略略。A、产品品开发 B、同同心多元元化 CC、综合合多元化化 D、水水平多元元化844、社会会文化环环境属于于（B）A、微观观环境 B、宏宏观环境境C、不确确定因素素 D、可可控因素素85、产产品质量量属于（B）A、核心心产品 BB、形式式产品C、扩大大产品 D、其其它产品品86、市市场营销销活动产产生于哪哪种获得得产品的的方式（D）。 A.自行生产 B.强制取得 C.乞讨 D .交换 E.交易87、对于不规则需求，市场营销管理的任务是（C ）。 A.刺激市场营销 B.开发市场营销 C.协调市场营销D 维持市场营销 E.降低市场营销88、顾客选购产品的标准是（E）最大。 A.顾客总价值 B.产品价值 C.产品效用 D.产品作用价值 E.顾客让渡价值89、企业的战略业务单位在（D）会从现金牛转入狗类。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 E.开办期90、客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是（B）。 A.细分市场 B.潜在市场 C.市场机会 D.目标市场91、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（A）。 A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体92、体育明、影视明星对于一般青年消费者而言，属于（C ）。 A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体93、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目就构成了一个（ D ）。 A.产品组合 B.产品项目 C.产品大类 D.产品系列94、消费者市场的特点是（B ）A、市场较集中 B、购买者多而散 C、专业性较强 D、购买决策多位集体决策95、分销渠道策略的实质是CA、寻找找尽可能能短的销销售渠道道； B、找找到最理理想的中中间商；C、便于于顾客购购买，扩扩大企业业产品销销售； D、确确定使用用何种分分销渠道道96、包包装是“无声的的推销员员”，说明明了包装装的功能能是 （C ）A、保护商品 B、提高商品价值 C、引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D、增加商品的成本97、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求所作的解释是“这货进价就高，也没赚几个钱”。如果小贩的话可信，可推断其定价方法是： （D ）A、随行就市 B、心理定价 C、理解价值 D、成本加成98、根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列（D ）特点。A、弹性 B、多样性 C、替代性 D、可诱导性 99、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东某企业合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。C A 家族品牌决策 B 品牌归属决策C 多品牌决策 D 品牌扩展决策100、一般而言，下列媒体中针对最强的是 （ D ）A、电视 B、广播 C、报纸 D、杂志101、从理论上讲，决定产品经济生命周期的根本因素是（B）。A.技术 B.市场供求 C.消费者态度 D.信息102、关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（C ）A 市场 B 市场营销者C 市场营销网络 D 市场营销渠道103、一个企业有多少产品大类是指产品组合的 （A ）A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联性104、企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品的做法是 （C ）A 单向延伸 B 双向延伸 C 向上延伸 D 向下延伸105、产品的最低价格取决于产品的 （B ）A 市场需求 B 成本费用 C 市场竞争 D 法律政策106、加拿大西格拉姆酒公司在美国150多家报刊上同时刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量“，该广告属公共关系广告中的 （B ）A 塑造广告 B 影响广告C 激励广告 D 致意广告107、在下列促销工具中，用于针对消费者的是 （A ）A 折价券 B 红利 C 合作广告 D 特殊服务108、市场上存在的未被满足的消费需求构成 (C )。A.市场目标 B.市场定位 C.市场机会 D.市场营销环境109、细分市场的客观基础是( A)。A.同一产品的消费需求存在着差异性 B.不同产品的消费需求具有多样性 C.同一产品的生产企业的差异性 D.消费者的购买力存在着不同层次110、市场细分的最大弊端是CA不利于企业发展掘新的市场机会 B不利于企业提高竞争能力C不利于企业降低生产成本和推销费用D不利于企业满足千变万化的市场需求111、一般说来，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁的产品，宜于采用 （C ）A直接渠道、长渠道、宽渠道销售B直接渠道、短渠道、窄渠道销售C间接渠道、长渠道、宽渠道销售D间接渠道、短渠道、窄渠道销售112、在企业定价方法中，目标收益定价法属于（ A）A成本导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D市场导向定价113、某牙膏厂原来只生产牙膏，现在又增加生产牙刷，这属于（B）A.同心心多元化化 B.水水平多元元化C.集团多多元化 DD.一体体化114、某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（B） A替代产品定价 B互补产品定价 C副产品定价 D任选商品定价115、代理商的主要特点是（A）。A不拥有产品的所有权B获取进销差价C也从事产品的购销活动D不是独立的法人116、格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取的品牌数决策为(D )。A.个别品牌决策 B.企业名称加个别品牌决策C.分类品牌名称决策 D.统一品牌决策二、答案案 1、DD 22、A 3、DD 44、B 5、BB 6、DD 7、CC 88、D 9、BB 100、D 111、C 12、CC 133、B 14、CC 155、D 166、D 17、CC 188、C 19、AA 200、A 211、D 22、AA 233、B 24、AA 255、A 266、C 27、BB 288、C 29、CC 300、C 311、B 32、C 33、D 34、C 35、A 366、C 37、BB 388、B 39、CC 400、C 411、C 42、AA 433、A 44、D 45、B 466、A 47、B 48、B 49、C 50、C 511、B 522、D 533、C 544、B 555、C 566、B 557、BB 588、A 599、D 600、A 611、E 622、B 633、D 644、B 655、C 666、C 677、B？ 668、BB 699、B 700、B 711、C 722、C 733、B 744、B 755、B 766、C 777、B 788、D 79、DD 800、C 811、D 82、B 83、D 84、B 85、B 866、D 87、C 88、E 89、D 90、B 911、A 992、CC 933、D 94、B 95、C 966、C 977、D 98、DD 999、C 1000、DD 1011、A 1102、C 103、A 104、C 105、B 1066、B 1077、A 1088、C 1099、A 1110、C 1111、C 1122、A 1033、B 1044、B 1155、A 1166、D 1117、