如何策划好促销活动.ppt

如何策划好促销活动,成功促销的基础需要一支专业的团队 这是一支特种部队,假如你就是传说中的“蓝博” 也许就有可能独自完成无法想象的任务,企划部的组织结构及团队的组建,促销企划经理,促 销 策 划 主 管,平 面 设 计 主 管,店 面 设 计 主 管,文 案,文 案,平 面 设 计 师,平 面 设 计 师,制 作 课 长,环 艺 设 计 师,环 艺 设 计 师,美 工,美 工,完成提案的操作流程,采购、营运企划促销会,竞 争 分 析,时 段 分 析,销 售 指 标,创作会,创意简报,策略研讨会,活动方案,文案写作,设计墨稿,打 印 稿,提案,认可,完善正稿,推广制作,商品,厂商支持,采购促销会,营运企划会,A类大型促销活动,创作会,创意简报,策略研讨会,活动方案,文案写作,设计墨稿,打 印 稿,提案,认可,完善正稿,推广制作,商品,厂商支持,门店,采购促销会,营运企划会,B类促销活动的创作流程,年 度 整 体 促 销 计 划,好创意是怎样形成的,广泛的知识面，用不着精深但一定要博大 无论是美工还是文案要具备扎实的基本功 素材的搜集和积累是你的日常工作要建立自己的素材库 关注流行趋势，不要让自己落伍 关注老百姓关注的问题，有记者般敏锐的触角 不要让自己的眼睛和耳朵闲着，看电视、看电影、看报纸、看杂志， 头脑风暴法,零售业促销的整合推广策略,公众媒体：报纸、电视、户外路牌、公交车广告 DM海报：精确投放 广场广告：特价品宣传栏、条幅、刀旗、拱门 卖场内的广告：写真喷绘主题宣传物料、印刷品POP、导示系统、重点商品的氛围衬托（含特价商品和挣取毛利的商品） 卖场广播系统：活动广播、商品特价信息广播,攻击波式的促销组合,第一攻击波公众媒体：着重宣传企业品牌形象、主题活动的告知推广、最大范围的制造声势和影响。 第二攻击波DM海报：最重要和最主要的促销利器，详细刊登商品信息和活动信息。针对重点客户群进行精确投放，主要锁定商圈内顾客。 第三攻击波广场广告：热闹如集市的广场气氛本身就是最好的广告形式，火热的广场氛围会进一步影响受到前两波攻击的顾客，提高其购买欲望。 第四攻击波卖场内的告知系统：最密集和最直观的各种信息的传递最终促使顾客完成购买行为，并产生大量的随机购买,如何设计好DM,确定好主体活动后我们开始进行各种物料的平面设计。 首先我们必须设计出体现本次活动的基本视觉符号和文案主题，制作成分层电子文件。 而后利用这一统一的视觉元素展开各类的物料设计如：海报、报版、POP、店堂宣传品、广场宣传品等等 我们以DM为例。来看看如何设计出有震撼力的海报。,公司LOGO,广告语,大标题,活动概述,广告文案,插图,公司LOGO,时间,大标题,副标题,活动主标题,活动说明文,插图,活动说明文,广告语,特种兵的装备和武器使用,企划特种兵的装备：电脑、数字相机、喷墨打印机、扫描仪、图库、专业工具书及专业作品书籍。 订阅当地主流报纸并选择订阅一份国内名牌报纸，订阅几个期刊杂志 常用兵器Photoshop、Illustrator、CD、3DMax 、AutoCAD 如何使用好这些软件,