某酒店品牌规划及策划方案(PPT58张)课件

目录目录 Contents 一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯璞的位置四、唯璞的价值五、唯璞的个性六、唯璞沟通语七、唯璞的文化壹：唯璞是什么？姓名：唯璞生日：2011年学历：准四星性格：大气、时尚、国际化硬件：客房、SPA、大堂吧软件：定制服务、文化地址：佛山南海区个人评价：本人为人正直，形象好，气质 佳，综合能力较强。但是个人 品牌缺乏系统规划。优势威胁机会1、企业有较强的实力2、地理位置较好，交通便利。1、南海特色主题酒店还很缺乏；2、广佛同城将带动南海等区域经济 的发展；1、未来3-5年佛山将会迎来大批星 级酒店的入住，竞争进一步加剧；劣势1、缺乏酒店管理的经验；2、项目体量较小，达不到星级 的规模。贰：唯璞想做什么？唯璞的愿景：成为一个具有国际化时尚感的著名酒店品牌要实现这一愿景，我们要首先找准自己的位置叁：唯璞的位置唯璞的突破口在哪里？1以竞争对手为参照系，找出我们品牌发展的方向佛山恒安瑞士大酒店 级别：准五星级定位：商务休闲 目标人群：时尚精英位置：禅城区佛山保利洲际酒店 级别：五星级定位：商务休闲消费群：商务精英 企业高管位置：南海区佛山枫丹白露酒店 五星级定位：商务度假消费群：企业老总、高管诉求:休闲、浪漫地点：佛山南海佛山百盛达商务酒店 级别：五星级定位：商务休闲消费群：商务精英、企业高管位置：南海区元生态休闲酒店 级别：准四星级 诉求：健康休闲 定位：休闲主题酒店 位置：广州、佛山1、佛山的商务型酒店大多以休闲为诉求主题2、定位模糊，没有精准的定位3、品牌文化缺失我们发现：于是我们找到了家文化家文化2以消费者为参照系，审视唯璞发展的方向我们的目标消费者心里想要什么舒适周到有味道主要体现在无微不至的服务不仅体现在硬件的舒适，软件的舒适更为消费者看重什么味道，不俗的味道。有自己的文化内涵，区别于其他酒店的特色这正是家的形象于是，我们的定位定位释义1、“商务”体现了我们唯璞的目标消费群的行业身份；2、“私”则体现出唯璞酒店的私密性；3、“享”，享受之意；4、“家”，是整个定位的核心，体现了唯璞的品牌文化；5、“私享”谐音“思想”，寓意唯璞是有思想、有文化的酒店。商务私享家，能为我们的消费者带来什么样的价值？肆：唯璞的核心价值品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰的识别并记住品牌利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。国内知名企业品牌核心价值国外知名企业品牌核心价值海尔真诚 真诚到永远商务通科技、简单 科技让你更轻松耐克超越 Just do it诺基亚科技、人性化 科技以人为本品牌基因1、品牌核心价值分析 品 牌：五星体验 二星消费核心价值：品 牌：核心价值：超健康超舒适超价值超期望2、消费者写真企业高管、白领精英30-50岁岁月收入较高追求高品质生活3、启示一流企业卖标准二流企业卖品牌三流企业卖产品卖一种生活方式于是，我们的核心价值家是什么味道？伍：唯璞的个性个性一词原义是对人的心理特征的一种描述，是指个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。那么品牌个性就可以说是指品牌在建设过程中逐渐形成的对消费者而言稳定的心理感受。“丝般感受”成为德芙忠诚消费者的共同体验希尔顿：快喜来登：值假日酒店：暖唯璞的个性是什么呢？品牌个性纯真刺激教养称职强壮实际诚实健康快乐大胆英勇想象丰富时尚高贵迷人可靠智能成功粗野户外于是，唯璞的个性品牌个性检验私享家情家的味道具体表现支撑升华具体表现本质表现现实形象有了清晰的品牌形象，如何提炼唯璞品牌沟通语？陆：唯璞的沟通语唯璞的主张一定符合消费者内心的渴望唯璞的主张一定是一种生活方式的表达唯璞的主张一定是唯璞品牌个性的流露唯璞的主张一定是品牌核心价值的升华于是，我们的品牌传播语柒：唯璞的文化品牌竞争的最高阶段一定是文化的竞争品牌文化是品牌系统的灵魂与生命核心价值：家的味道定位：商务私享家个性:温馨 传播语：唯璞，您的私享家文化？于是，我们的品牌文化家文化家文化周到舒适有味道服务精细化 精准的信息把握 完美的细节处理 服务的规范化与个性化星级的硬件设施 客房 大堂 SPA人情的味道 热情问候 主动关怀 超值服务谢 谢！1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。26、没有热忱，世间便无进步。27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。28、青春如此华美，却在烟火在散场。29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。33、只要有信心，人永远不会挫败。34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。44、每天告诉自己一次：我真的很不错。45、人生最大的挑战没过于战胜自己！46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。52、汗水是成功的润滑剂。53、人必须有自信，这是成功的秘密。54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。55、只有一条路不能选择那就是放弃。56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。76、人总是在失去了才知道珍惜！77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。85、有梦就去追，没死就别停。86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。87、因为一无所有这才是拼下去的理由。88、只要我还有梦，就会看到彩虹!89、你既认准这条路，又何必在意要走多久。90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须往下走。91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被淘汰。93、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。94、人生，不可能一帆风顺，有得就有失，有爱就有恨，有快乐就会有苦恼，有生就有死，生活就是这样。95、好习惯的养成，在于不受坏习惯的诱惑。96、凡过于把幸运之事归功于自我的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。97、如果我们一直告诫自己要开心过每一天，就是说我们并不开心。98、天气影响身体，身体决定思想，思想左右心情。99、不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。100、只要还有明天，今天就永远是起跑线。