服装品牌营销企划.ppt

童装,服装品牌企划,目录,策划方向的定位 品牌策划的准备 竞争对手 企划品牌 品牌故事背景简介 品牌Logo 店面设置 品牌形象代言人 品牌资料 产品效果图 新品发布 品牌档案总结,策划方向的定位,根据现代社会家庭与市场的需要，以及企业定位，预企划一品牌童装。,品牌策划的准备,进行一个品牌的企划首要的准备就是要进行市场调研，调查社会的需求，调查消费者的消费水平与消费心理，调查产品的供应量与需求量等等,下面是对名牌童装“Dada&Co”进行的有关市场调研。,欧洲时尚成人化的童装品牌代表Dada&Co,公司简介,DADA&CO集团有限公司，是集研发、设计、生产女装、童装、男装外贸、国内品牌营销的欧洲企业集团，拥有国际背景和资本实力，其创始人：DADA先生有着欧洲贵族血统的文化商人及艺术总监。 DADA&CO品牌是由出生于法国贵族家庭的DADA先生名字命名的一个高雅、时尚、个性的品牌，由DADA先生于1978年创立于意大利，以时尚的欧洲风格享誉世界。DADA先生的父亲是一位法国驻黎巴嫩的大使，DADA先生出生于黎巴嫩，后回英国读书，毕业后在意大利定居和工作，成立自己的公司及时尚设计中心。 他从小受外交官家庭文化的影响和上流社会文化的熏陶，有着对世界各地风土人情的热爱，特别是对中国的文化有着极浓厚的兴趣。故DADA先生在中国邂逅了一位才貌双全的ROSA小姐喜结连理，与其一道在中国成立了DADA&CO品牌公司。达达可女装品牌(Ddad&CcWomenl隶属于意大利达达可集团,品牌介绍,Dada & Co kids在中国 Dada&Co设计师们一直致力于研究、开发延续性的，符合儿童成长过程并体现其意念品位要求的服装产品。Dada&Co在中国主要服务于三至十六岁儿童，分两个阶段（小童90cm-120cm，大童130cm-160cm）。根据儿童不同年龄段的需要来设计不同的款式，是比较全面的童装产品。,Dada&Co设计师们将国际时尚巧妙的和儿童的成长特点结合在一起，设计出“Dada&Co”国际流行服饰，中国和欧洲同步上市体现原汁原味的欧洲风格。,Dada & Co kids 品牌故事,20世纪70年代中期，在意大利米兰一个悠美的乡间小镇，年轻的服装设计师DADA成立了以自己名字命名的服装设计工作室。从小学习油画的他，对设计充满了无限的灵感和构思。从设计了第一套女装成衣之后的二十几个年头里，精致的欧洲时装风 格，在他所设计的服装里体现的淋漓尽致，华美的品质和精良的设计奠定了dadaco完美气质成就了dadaco品牌的创新和经典。在女装设计获得成功后，DADA于80年代发展了男装品牌DadaCo，并同样获得成功。Dada&Co 融合了时代的气息及个人对时装个性的领悟。90年代初，Dada&Co意大利设计工作室设计出了第一套童装成衣，并独立了dada&co 的品牌。以时尚、个性、休闲为主题，融合了女装和男装的部分设计理念，成为欧洲时尚、成人化的童装品牌的代表,品牌商品,品牌特征,以时尚、个性、休闲为主题，融合了女装和男装的部分设计理念，成为欧洲时尚、成人化的童装品牌的代表。,店面设置,挂装标准,经调查得出结论,目前童装行业仍有发展前景，特别是家长对家里的独生宝贝关爱至极，在食物的营养方面和着装的健康方面特别的关注且有极高的要求，随着生活日趋改善，审美感也有所提高，对于儿童着装也加以时尚化。因此，我们企划的品牌童装也应向家长的心里及思想靠拢。努力创造一个可以打造时尚宝贝的童装品牌。,企划品牌,根据个方面调查，以及相关知识，企划了一个名为“时尚宝贝”的品牌童装，既使家长们感到喜庆祥和又深受孩子们的喜爱。,童装企划,品牌名称： B-BOY 品牌创始人：於春晨 店面地址：南通,品牌理念来源,在这个信息化的社会里，儿童思想逐渐早熟，审美观也随之提增，儿童有自己的想法，个性十足的B-BOY童装将引领童装时尚，打造犹如侯高俊杰般街舞小神童。,品牌Logo,店面设置,服装陈列标准,A. 正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 一般挂3-5件，4件为宜 尺码由前到后 同系列的上装与下装搭配 B. 侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。 同一系列款式的货品陈列在一起 颜色由前到后，由明到暗 尺码由前到后，由小到大 相对最后一件衣服要面向顾客 货品之间的距离应在3-6CM为宜 面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。但也常采用“梅花间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品 衣架LOGO面向顾客，衣钩朝一个方向,挂装标准,叠装要求,同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内 拆除包装，夏季8-12件，冬季4-6件为宜 两叠货品间距为10-15CM左右为宜 尺码应由上到下，有小到大 吊牌不要露出，应放在衣服内 区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深 将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段 放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销 保持叠装的整齐，美观，平直,品牌形象代言人,侯高俊杰,街舞神童侯高俊杰,擅长唱歌、吉他弹唱、钢琴等，酷爱HIP-POP，擅长高难度的RAP饶舌音乐，有着超强的乐感，可以随音乐节拍完美的掌控肢体节奏，翻身、转动，身手敏捷。其中，Breaking（技巧型街舞）是他最拿手的，他因此还被街舞界称为最小的B-BOY。,侯高俊杰的形象展现了儿童成人化的一面，而且是现在比较知名的童星，会带来更多的广告效应。,品牌资料,品牌风格 品牌设计理念 品牌设计特点 品牌价格定位 品牌消费对象 品牌的服务 我们的口号与宗旨,品牌风格,服饰设计风格主要以时尚、精致、休闲、成人化贯穿所有的系列，色彩明亮、鲜活、跳跃，力求表达出一种生气勃勃、朝气盎然、时尚感的主题特征。,品牌设计理念,B-BOY童装,真我风采，自信体现 秉承趣智、可爱、活泼的设计理念，采撷国际流行时尚元素，捕捉孩子童真童趣的一面，善于展现孩子独特的个性与气质，与众不同，时尚动感！,产品特点,在面、辅料的选择上，实行严格监控，注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能，使“B-BOY”童装完全符合国际生态纺织品标准。 在设计上， B-BOY吸取欧、美各国的流行元素，综合中国大陆南北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化组合，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚。 在规格设计上，从人体工程学原理出发，采用三维体形精确测量。 在加工工艺上，采用世界先进水平剪裁工艺与生产流水线，确保每一款童装剪裁得体、简洁流畅、做工精细。 在色彩上，将清新、明快、雅致的环保色彩作为基本色系， 配以流行亮点作为点缀。,品牌价格定位,高档产品占50%，价格200元左右；中档产品占50%，价格100元左右。,品牌的服务,优质的品牌 良好的服务 完善的售后服务,宣传方式,做出好的宣传方式会给公司带来强大的利润！ 1 、网络宣传 2 、广告牌宣传 3 、电视广告宣传 4 、报刊杂志宣传 5 、赠送印有公司LOGO的精美购物袋,产品分类,产品涵盖休闲装、牛仔裤、背带裤、短袖、短裙、短酷、T恤、衬衣、背心、连衣裙、马甲、风衣、毛衣、羽绒服、套装、中裤、袜子、围巾、帽子、皮鞋、靴子等，产品丰富，时尚元素满足多层次儿童需求。,B-BOY的服装平面图,2010秋冬新品,男装,幼童装,家庭系列,成人化的童装，稚嫩成熟，可爱,2011春装,The End,作者：周琴琴 班级：服装/日语061 学号：060901222 指导老师：吴敬,谢谢观赏,