网络营销课件(Word版)第3章搜索引擎营销

第三章网络营销目录搜索引擎擎概述搜索引擎擎营销的的基本原原理搜索引擎擎营销的的主要模模式搜索引擎擎优化策策略典型搜索索引擎产产品阿里巴巴巴网站的的搜索引引擎优化化案例3.1.1搜索索引擎概概念定义：搜索引擎擎(seearcchennginne)是是指根据据一定的的策略、运运用特定定的计算算机程序序搜集互互联网上的信息息，对信信息进行行组织和和处理后后显示给用户，为为用户提提供检索索服务的的系统。（1）抓抓取网页页（2）处处理网页页（3）提提供检索索服务v1.搜索引擎擎的起源vArchie被公认为为现代搜索引擎的起源。v2.搜索引擎擎的发展全文搜索索引擎是是名副其其实的搜搜索引擎擎，国外外代表有GGooggle，国国内著名名的就是是百度搜搜索从严格意意义上来来说，它它并不能能称为真真正的搜搜索引擎擎，只是是按目录分分类的网网站链接接列表而而已。目目录索引引中最具具代表性性的是Yaahooo！、新新浪分类类目录搜搜索元搜索引引擎（MMetaaSeaarchh Ennginne）就就是通过过一个统统一的用户户界面帮帮助用户户在多个个搜索引引擎中选选择和利利用合适适的(甚至至是同时时利用若若干个)搜索引引擎来实实现检索索操作，是是对分布于于网络的的多种检检索工具具的全局局控制机机制（1）集集合式搜搜索引擎擎（2）门门户搜索索引擎（3）免免费链接接列表3.2.1搜索索引擎营营销概述述定义：所谓搜索索引擎营营销（SSearrchEEngiineMarkketiing， SEMM），就就是根据据用户使使用搜索引擎擎的方式式，利用用用户检检索信息息的机会尽可能能将营销销信息传传递给目目标用户户。利用搜索索引擎工工具可以以实现44个层次次的营销销目标：1234被搜索引引擎收录在搜索结结果中排名靠前前增加用户户的点击（点进进）率将浏览者者转化为顾客v2、搜索引引擎营销实现的基本过程v3、搜索引引擎营销的任务v（1）构造造合适的搜索引擎检索的信息源。v（2）创造造网站或网页被搜索引擎收录的机会。v（3）让网网站信息出现在搜索引擎结果中的靠前位置。v（4）以搜搜索结果中有限的信息获得用户关注。1234受众广泛泛准确方便快捷捷投资回报报率高可控性较较强v3.3.1竞价排名名v竞价排名名是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计计费的一一种服务务。网站站付费后后才能出出现在搜索结果果页面，付付费越高高者排名名越靠前前。123按效果付付费，费费用相对对较低出现在搜搜索结果果页面，与与用户检检索内容容高度相关，增增加了推推广的定定位程度度竞价结果果出现在在搜索结结果靠前前的位置置，容易引起用用户的关关注和点点击，因因而效果果比较显着4搜索引擎擎自然搜搜索结果果排名的的推广效效果是有限的，尤尤其对于于自然排排名效果果不好的的网站，采用用竞价排排名可以以很好弥弥补这种种劣势56企业可以以自己控控制点击击价格和和推广费费用企业可以以对用户户点击情情况进行行统计分分析（1）见见效快（2）关关键词数数量无限限制（3）关关键词不不分难易易程度竞价排名名123侵权垄断广告违法法1、关键键词广告告概述定义：关键词广广告是付付费搜索索引擎营营销的一一种形式，也可可称为搜搜索引擎擎广告、付付费搜索索引擎关键词词广告等等，简单单来说就就是当用用户利用某一关关键词进进行检索索时，在在检索结结果页面会出现现与该关关键词相相关的广广告内容容v 2、关键键词广告告的特点点v1）关键键词广告告点击率率比横幅幅广告高高。v2）关键键词广告告价格比比较低廉廉。v3）点击击率没有有最低限限额，并并且广告告预算可可自行控控制。v4）操作作简单。v5）关键键词广告告是一种种高效的的广告投投放方式式。v6）关键键词广告告与网站站优化排排名并不不矛盾。v 3、关键键词广告告的不足足v 最大的缺缺点就是是广告主主不得不不面对恶恶意点击击。v1、搜索引引擎优化的目标v搜索引擎擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则则，更重重要的是是要为用用户获取取信息和和服务提供方便便，也就就是说，搜搜索引擎擎优化的的最高目目标是为了服服务用户户，而不不是为了了搜索引引擎。v搜索引擎擎优化的重点v搜索引擎擎优化应该重视的是网站内部的基本要素：网站结构构、网站站内容、网网站功能能和网站站服务，网网站优化尤尤其以网网站结构构和网站站内容优优化最为为重要。v3、传统关关键词竞价排名与搜索引擎优化对比v 表3-11关键词词竞价排排名与搜搜索引擎擎优化的的比较4、搜索索引擎优优化的优优点1搜索结果果在受关注度上上要比搜索广告告更有优势2建立外部部链接，让更多站站点指向自己的的网站，是搜索引引擎优化的一个个关键因素3能够为客客户带来更高的的投资收益回报报4网站内容容的良好优化可可改善网站对产产品的宣传力度度5、搜索索引擎优优化的不不足1搜索引擎擎优化存存在着效果上上不够稳稳定，而且无法法预知排排名和访问量量的缺点点2要想享受受到搜索索引擎优化带带来的收收益，往往可能能需要等等上几个月甚甚至更长长的时间3搜索引擎擎优化成成本愈来愈高高6、搜索索引擎优优化工作作流程（1）由由申请者者向搜索索引擎网站提提供所需需要的关关键词；（2）对对所要优优化的网网站进行受众众分析；（3）根根据申请请者所提提供的网站情情况，搜搜索引擎擎网站进一一步分析析浏览对对象的搜索索习惯和和搜索心心理；（4）确确定网站站主要营营销关键词及及辅助营营销关键键词；（1）网网站优化化结构分析（2）搜搜索引擎擎优化情况分分析（3）网网站优化化情况分析（4）搜搜索引擎擎数据情况分分析v 分类目录录是以图图书分类类编码检检索标志志的目录录体系，卡卡片按分分类号的的顺序排排列。图3-33新浪分分类目录录1v 1、链接接质量分分析v 高质量的的链接包包括：v (1)搜搜索引擎擎目录中中的链接接以及已已加入目目录的网网站的链链接；v (2)与与本企业业网站主主题相关关或互补补的网站站；v (3) PR值值（PaageRRankk，网页页级别）不不低于44的网站站；v 流量大、知知名度高高、频繁繁更新的的重要网网站（如如搜索引引擎新闻源）；v (4)具具有很少少导出链链接的网网站；v (5)以以关键词词在搜索索结果中中排名前前三页的的网站；v (6)内内容质量量高的网网站。v垃圾链接接包括：v1、对网站站排名不起作用或起反作用，如留言簿、评论或BBBS中中大量发发帖夹带带的网站站链接；v2、已经加加入太多导出链接的网站；v3、加入链链接基地、大宗链接交换程序(bulklinkk exxchaangee prrogrramss)、交交叉链接接(Crooss Linnk)等等链接程程序，与与大量会会员网站站自动交换链链接，被被搜索引引擎视为为典型的的垃圾链链接，极有可能能受到惩惩罚或牵牵连，如如Goooglee就会对对那些使用链链接程序序的站点点进行永永久性删删除。2、获得得高质量量导入链链接的方方法（1）向向搜索引引擎目录录提交网网站（2）寻寻找网站站交换链链接，即即友情链链接或互互惠链接接（3）网网站被主主动链接接或转载载（4）在在重要网网站发表表专业文文章（5）在在所在行行业目录录上提交交网站v3.4.1搜索引擎擎优化基本策略1、丰富富网站内内容2、提高高关键字字密度3、突出出关键字字4、提高高点击流流行度5、提高高链接流流行度此外，还还可以向向很多免免费目录录、黄页页等提交交网站，还还可以在在作品中中加上链链接等。运用归类类总结策策略巧妙利用用新闻站站点和RRSS聚聚合利用网址址站、目目录站和和社会化化书签充分利用用合作伙伙伴和链链接交换换利用互动动平台巧巧妙留下下链接v3.5.1 Googgle搜搜索v成立于1998年年的Google公司，最初是在加州的一个车车库，有有四名员员工。v创始人布布林和佩奇从家人、朋友和投资者募集了100万万美元，开开始了他他们的创创业之路路。v到2000年，Google每每天进行1800万次查询，成为最大大的互联联网搜索索引擎，雅雅虎也选选择Googgle作作为其默默认的搜搜索结果果供应商商。v经过短短短的十几年的发展，Google现在已经发展成为世世界上最最大的搜搜索引擎擎服务商商。v2000年1月从美美国回来的李彦宏携风险资金从硅谷回到中中关村，创创建百度度。v2000年6月百度度正式推出全球最大、最快、最新的中文搜搜索引擎擎，并且且宣布全全面进入入中国互互联网技术领域域。v2000年始开始始为搜狐()、新浪(sinna.ccom)、2663、TTOMm、雅虎虎中文(m)、网网易(m)提供供服务。v2001年10月百度度推出全新商业模式搜索引擎竞价排排名。220022年6月月百度推推出深受受网民喜喜爱的“IEE搜索伴伴侣”。v雅虎()是全全球第一门户资讯网站，业业务遍及及24个个国家和和地区，为为全球超超过5亿的独立立用户提提供多元元化的网网络服务务。v阿里巴巴巴是国内最早进行搜索引擎优化的电子商务网站，到到目前为为止也是是网站优优化总体体状况最最好的大型BB2B电电子商务务网站之之一。v阿里巴巴巴的搜索引擎优化水平远远高于行业平均水平。v阿里巴巴巴中国站()被Googgle收收录的中中文网页页数量220066年8月月份数据据为532200000，不不仅从被被收录的的网页数数量上来来说，要远远高高于同类类网站的的平均水水平，更更重要的的是，阿里巴巴巴的网页页质量比比较高，潜潜在用户户更容易易通过搜索引引擎检索索发现发发布在阿阿里巴巴巴网站的的商业信息，从从而为用用户带来来更多的的商业机机会，阿阿里巴巴也因此此获得更更大的网网站访问问量和更更多的用用户。v阿里巴巴巴之所以能做到较高质量的搜索引擎优化水平，主主要方法法包括：v1、网站栏栏目结构层次合理v2、网站分分类信息合理v3、将动态态网页做静态化处理v4、每个网网页均有独立标题v5、并且网网页标题中含有有效的关键词v6、合理安安排网页内容信息量及有效关键词设计v另外，每每个网页还有专门设计的META标签，这些工作对对增加搜搜索引擎擎友好性性是非常常重要的的。v这些其实实并没有什么神秘之处，都是网络营销导向的网站站设计的的基础工工作，正正是将这这些看似似简单的细微之之处做到到专业化化，阿里里巴巴的的网页无无论从被搜索引引擎收录录的数量量还是质质量，都都远高于于其他同类网站站。v从这个方方面来看，可以说，阿里巴巴的专业性已经深入到到每个网网页、每每个关键键词、甚甚至每个个HTMLL代码。v对于B2B电子子商务来说，网站优化策略已经成为网站经营营策略的的重要组组成部分分，这方方面阿里里巴巴已经做出出了表率率，其他他B2BB网站有有必要对对阿里巴巴巴的搜索索引擎优优化策略略进行深深入、系系统的研研究。v1、阿里巴巴巴搜索引擎优化采取的策略有哪些？v2、阿里巴巴巴搜索引擎优化有哪些启示？网络营销