童装(0-5岁)消费行为调查问卷-0331END

问卷编号星期周一周二周三周四周五周六周日1234567月日被访者住址： 号被访者姓名： 访问员姓名： 编号： 联系电话： 访问开始时间： 时 分卷审督导签名 访问结束时间： 时 分童装消费行为调研问卷复核督导签名 访问长度： （分钟）自我介绍：您好！我是XXX市场研究公司的访问员，我们正在进行一项有关童装需求的市场研究，希望能够得到您的配合，可以吗？谢谢您的支持，请根据按照您的实际情况回答下面的问题。甄别部分S1、【出示示卡】请问您或者您的家人是否在以下行业工作？【单选】营销策划、广告、公共关系公司1终止访问新闻媒体（电视台、电台、报纸、杂志等单位）2市场调查、社情民意咨询机构3童装生产企业、销售部门、柜台4以上均无5 继续访问S2、请问，您在本地连续居住多长时间了？（每周居住五天，连续居住超过一年）【单选】是-1 继续 不是-2 终止S3、请问您在过去3个月内是否接受过关于童装方面的任何形式的市场调查呢？【单选】是-1 终止没有-2 继续S4、请问，您是否是购买童装产品的主要决策者哪？【单选】 是-1 继续 不是-2 终止S5、【出示示卡】 请问，您最近一年内您购买童装（婴儿、幼儿）产品的频次是？【单选】 7次及以上-1继续 注意配额5-6次-2继续 注意配额 34次-3继续 注意配额 2次及以下-4终止S6、【出示示卡】请问，您的年龄是？记录实际年龄 周岁【单选】21岁及以下-1终止22-25岁-2注意配额26-30岁-3注意配额31-35岁-4注意配额36-40岁-5注意配额41-45岁-6注意配额46-50岁-7注意配额51岁及以上-8终止S7、【出示示卡】请问，您家小孩子的年龄是？记录实际年龄 周岁【单选】0.5-3个月-1注意配额3.1-6个月-2注意配额6.1-9个月-3注意配额9.1-12个月-4注意配额12.1-18个月-5注意配额18.1-24个月-6注意配额24.1-30个月-7注意配额30.1-36个月-8注意配额36.1-42个月-9注意配额42.1-48个月-10注意配额48.1-60个月-11注意配额60.1个月及以上-12终止访问品牌部分现在我们聊一下关于婴儿服装品牌方面的一些话题A1、说到婴儿服装品牌，您都知道哪些？【单选】还有呢？还有呢？【多选】A2、【出示示卡】我现在这里有一些婴儿服装品牌，看下，哪些品牌是您知道的？【多选】A3、【出示示卡】您在过去一年内曾经购买过那个品牌的婴儿服装呢？【多选】A4、【出示示卡】您主要购买的是那个品牌的服装呢？【单选】A5、【出示示卡】在您购买过的服装品牌中，您个人最喜欢的是哪一个品牌呢？【单选】A6、【出示示卡】您在今后最可能购买哪个品牌的服装呢？【单选】A1A2A3A4A5A6品牌未提示第一提及其他提及提示后品牌一年内曾经目前主要个人最喜欢今后最可能题 型（单选）（多选）（多选）（多选）（单选）（单选）（单选）拉 比1111111丑 丑2222222三木比迪3333333米 奇4444444一 休5555555巴布豆6666666雅 多7777777派克兰帝8888888童话故事9999999丽婴房10101010101010小猪班纳11111111111111A B C12121212121212贝蕾尔13131313131313小数点14141414141414好孩子15151515151515娃哈哈16161616161616jojo17171717171717迪斯尼18181818181818米奇妙19191919191919嗒嘀嗒20202020202020红黄蓝21212121212121叮当猫22222222222222不清楚97979797979797无98989898989898其他（请注明 ）99999999999999其他（请注明 ）99999999999999A7、【出示示卡】请问，您为什么认为【A5选项】是最喜欢的呢？【多选】品牌知名度高-1质量好-2布料好-3图案好-4容易洗涤-5款式多样-6穿着舒适-7价格便宜-8 生产工艺好-9 质量好-10 其他，（请注明 ）-99A8 【出示示卡】请问，您为什么一直购买这个品牌呢？【多选】【访问员注意：本题只询问A4、A6选择答案一致的被访者，然后跳问B部分】A9 【出示示卡】请问，您为什么选择购买其他品牌呢？【多选】【访问员注意：本题只询问A4、A6选择答案不一致的被访者，然后跳问B部分】 A8 A9 A8 A9 品牌知名度高-1-1 价格便宜-2-2 质量好-3-3 布料好-4-4 图案好-5-5 规格多-6-6 功能多-7-7容易洗涤-8-8穿着舒适-9-9款式多-10-10其他，（请注明 ）-99-99消费行为B1、【出示示卡】 请问，您在给孩子购买服装时，都会关注那些因素哪？【多选】 B2、【出示示卡】 请问，您在给孩子购买服装时，主要关注那些因素哪？【限选三项】 B1 B2 B1 B2 面料-1-1 款式-2-2工艺-3-3 质量-4-4 价格-5-5 洗涤方式-6-6舒适性-7-7规格-8-8品牌-9-9穿着时的方便性-10-10其他，（请注明 ）-99-99 B3、【出示示卡】请问，您在购买婴幼儿服装时，都会进行哪些方面的对比哪？【多选】B4、【出示示卡】 请问，您主要对比方面是？【限选三项】 B3 B4 B3 B4品牌-1-1价格-2-2款式-3-3面料-4-4 工艺-5-5 舒适性-6-6 质量-7-7 不容易掉色-8-8洗涤方式-9-9穿、脱时的方便性-10-10其他，请注明 -99-99B5、【出示示卡】 请问，您曾经购买过哪些面料的婴幼儿服装哪？【多选】 棉-1 亚麻-2 腈纶-3 涤纶-4涤卡-5羊绒-6毛绒布-7其他，请注明 -99B6、【出示示卡】 请问，您曾经购买过那些款式的婴幼儿服装哪？【限选三项】套头-1 开衫-2 连体-3 对襟-4披风-5马夹-6其他，请注明 -99B7、请问，您是否会给孩子购买毛绒布为布料生产的童装吗？【访问员注意：如果被访者选择3、4、5，则询问B8，如果选择1、2，则跳问B9】非常愿意购买-1 比较愿意购买-2 说不清楚-3 可能会购买-4 一定不会购买-5B8、【出示示卡】请问，您不购买毛绒布为布料生产的童装的原因是？不了解这种布料-1 担心安全性-2 洗晒不方便-3 穿着不舒适-4 易起静电-5 其他，请注明 -99 B9、【出示示卡】 请问，您是否会购买毛绒布为布料生产的睡袍哪？非常愿意购买-1 比较愿意购买-2 说不清楚-3 可能会购买-4 一定不会购买-5B10、【出示示卡】 请问，您购买的婴幼儿服装都是什么样的价格哪？【单选】50元以下套-15180元套-281-100元套-3101150元套-4151200元套-5201250元套-6251300元套-7301元及以上套-8其他，（请注明 ）-99B11、【出示示卡】请问，您都会去哪些地方购买婴幼儿服装哪？【限选三项】 大型超市-1 大型百货商场-2 童装专卖店-3童装批发市场-4母婴专卖店-5其他，请注明 -99宣传与促销部分C1、【出示示卡】 请问，您都从那些方面了解婴幼儿服装的品牌信息呢？【多选】 C2、【出示示卡】 请问，对您影响最大的信息渠道是？【限选三项】 C1 C2 C1 C2 电视-1-1 报纸-2-2杂志-3-3 海报-4-4 亲友/同事/朋友介绍-5-5销售人员介绍-6-6网络-7-7宣传手册-8-8其他（请注明 ）-99-99C3、【出示示卡】 请问，您会参加以下那些促销活动哪？【限选三项】特价-1 折扣-2 会员折扣-3 现金券-4 买赠-5 其他（请注明 ）-99C4、请问，您喜欢什么样的促销组合呢？【单选】 + 测试部分D1、您认为打折产品是否降低您对这一品牌的价值感呢？【单选】完全不会-1 基本不会-2 不会-3 有点怀疑-4完全会-5D2、【出示示卡】请问，对于家纺用品专卖店，都有哪些方面能吸引您前去购买商品哪？【单选】D3、【出示示卡】请问，对您吸引最大的方面是那些哪？【限选三项】D2 D3 D2 D3价格低廉 -1-1 形式新颖-2-2 满意的服务态度-3-3 交通便利-4-4 有迷人的卖场气氛-5-5 丰富的产品-6-6 满意的产品品质-7-7 其他，请注明 -99-99童毯部分E1、请问，您是否给孩子购买过毛毯哪？【单选】【访问员注意：如果被访问者选择2，则询问E2然后跳问E6,如选择1则询问完本题后跳问E3】购买-1 没有购买过-2E2、【出示示卡】 请问，您不会给孩子购买专用毛毯的原因是？【多选】担心安全-1 影响健康-2 掉毛-3款式不新颖-4功能少-5使用时间短-6图案太单调-7款式太陈旧-8其他，请注明 -99E3、【出示示卡】 请问，您给您的孩子购买童毯的原因有那些哪？【多选】保暖-1舒适-2使用便利-3使用习惯-4好看-5包装款式-6其他，请注明 -99E4、【出示示卡】 请问，您在购买童毯时，都会关注那些因素哪？【多选】E5、【出示示卡】 请问，您主要关注的因素是？【限选三项】 E4 E5 E4 E5 安全性-1-1 材料（棉、羊毛、腈纶、涤纶）-2-2重量-3-3规格-4-4功能-5-5保暖性-6-6舒适度-7-7使用便利-8-8图案-9-9颜色-10-10生产工艺-11-11包装款式-12-12其他，请注明 -99-99E6、【出示示卡】 请问， 童毯在哪些方面是您不满意的？【多选】尺寸比例不协调-1颜色太单调-2图案不符合孩童审美-3手感不舒适-4材质-5做工太粗糙-6品种不丰富-7新式选择太少-8重量-9颜色太单一-10使用功能少-11包装款式-12其他，请注明 -99E7、请问，您在购买童毯时，是按照自己的审美还是由着孩子的审美来进行选择哪？【单选】按照自己意愿-1 按照孩子意愿-2E8、【出示示卡】请问，你认为你的小孩喜欢哪些设计图纹的童毯？【多选】 卡通风景画-1卡通几何图形-2卡通动物图形-3卡通人物图形-4各式各样的花纹-5单色设计-6复合色彩设计-7其他，请注明 -99E9、【出示示卡】你能够接受什么价位的童毯呢？【单选】50元以下条-150100元条-2101150元条-3151-200元条-4200元以上-5其他，请注明 -99E10、【出示示卡】对于童毯来说，您喜欢什么样的包装哪？【限选三项】透明软塑料包装-1不透明软塑料包装-2彩盒包装-3硬塑料盒包装-4彩盒透明塑料包装-5背包包装-6皮袋包装-7其他，请注明 -99E11、【出示示卡】 请问，除了给孩子使用外，您还会在哪些情况下使用童毯？ 披肩-1 车内使用-3 盖腿-4 其他，请注明 -99背景资料I1、记录受访者性别：【单选】男-1女-2I2、【出示示卡】请问您的最高学历是？【单选】没有受过正式教育-1初中以下-2高中/中专/技校-3大学专科-4大学本科-5研究生及以上-6I3、【出示示卡】您的职业是？【单选】机关事业 中级干部以上一般干部一般职员/工人123其他私营企业主教师医生个体经营者自由职业者离退休人员下岗人员待业人员学生家庭主妇服务行业从业人员农民警察其他（请注明： ）1011121314151617181920212299国营企业 中级干部以上一般干部一般职员/工人456外资/合资/私营企业/公司中高级管理人员一般管理人员一般职员/工人789I4、【出示示卡】 您的个人平均月总收入是？包括所有奖金、津贴在内 【单选】I5、【出示示卡】 您的家庭平均月总收入是？包括所有奖金、津贴在内【单选】 I4 I5 I4 I5元及以下-1-1-2500元-2-22501-3000元-3-33001-3500元-4-43501-4000元-5-54001-4500元-6-64501-5000元-7-75001-6000元-8-86001-7000元-9-97001-8000元-10-108001-9000元-11-119001-10000元-12-1210001-0元-13-131元及以上-14-14拒绝回答-15-15