数字营销案例分雀巢笨NANA

雀巢【笨NANA】宣传 潮数字互动案例分享-2狂20122012年夏天146146岁岁的瑞士公司雀巢采用最新数字营销理念在天朝成功打造了一棵“最聪明的笨香蕉”一根没人认识的破香蕉产品推出仅1个月登上新浪微博热搜榜成为雀巢大中华区销售排名第二第二的单品你一定以为有多少人参与策划了这件事事实上这场营销战的团队只有5个人雀巢品牌部的1位奥美互动的4位他们用主题为雀巢笨NANA为你揭开神奇乐趣的传播方案做到了这些！HOW?对受众精准定位时尚生活氛围营造预热充分，文案统一饥饿营销营销生态圈精准的目标受众界定经过广泛调研雀巢公司发现除了面向712岁的年轻群体外笨NANA还广受80、90后等群体喜欢而他们是社交媒体上非常活跃的人群。Warm-upWarm-upSTEP 1：看得到，吃不到！最初产品在香港上市，正在逐步进入内地城市草根大号挑起关注 四五个时尚美食类微博账号发布 “香港有好玩好吃的笨NANA”之类的话题把其打造成一款贴有时尚、趣味“标签”的产品让晒笨NANA成为时尚2月底，新浪微博“笨NANA”搜索结果达到10万余条！种下期待的“种子”传播最广的文案 “只要去香香港港一定吃笨NANA”“终于可以去香香港港吃笨NANA了”3月草根微博小号宣布:帝都也能买到笨NANA乐！“这就是传说中的笨NANA，各位上眼!“在北京中关村上班的尹雯雯从城北跑到城南，终于在丰台区马家堡一家7-11便利店买到了“笨NANA”，开吃前先发个微博，各色粉丝。相同主题的文案内容进一步传播 有一种甜蜜叫今年我们一起追的笨NANA”“心急吃不了笨NANA”“有一种崩溃叫买不到笨NANAClimaxClimaxSTEP 2：欢迎来到笨NANA的国度！种子发芽胃口已吊足创造持续参与感强大的合作伙伴SNS互动+病毒视频+话题炒作4月“笨NANA岛”活动网站腾讯为笨NANA定制了多款flash游戏游戏体验和成果可分享QQ宠物游戏中“笨NANA小冰棒”以虚拟的形象出现成为QQ宠物热爱的“美食”领取“笨NANA小冰棒”兑换“笨NANA套装”ContinueContinueSTEP 3：你以为这样就完了么?微博上征集活动关于下一年度笨NANA产品设计方案我们来看看他们成功的原因.对受众精准定位时尚生活氛围营造预热充分，文案统一饥饿营销营销生态圈ThanksAnnie Yi