东北财经大学2022年3月“市场营销”《网络广告学》平时作业一（答案参考）试卷号：4

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学2022年3月“市场营销”网络广告学平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.搜狐网是属于()。A.网络门户站点B.专业网站C.搜索引擎D.网络广告联盟参考答案：A2.男性语音的频率范围是()。A.2020001HzB.1009000HzC.2015000HzD.15010000Hz参考答案：B3.搜索联盟是指搜索引擎运营商建立的广告联盟，用()计费。A、CPLB、CPSC、CPMD、CPC参考答案：D4.杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯杨(James Young)在其所著的()一书中提出的。A.心理学B.创意法C.广告学D.创造学参考答案：B5.有偿获取模式就是广告主或者广告代理商通过提供免费的服务内容，来换取受众的广告时间。()A、正确B、错误参考答案：A6.广告主模型主要用于小型的在线店铺，它们可以直接将广告推送给用户。()A、正确B、错误参考答案：B7.广告创意组合法有()类型。A.同类组合B.异类组合C.重新组合D.主体附加参考答案：ABCD8.对网络用户的()地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。A.男女比例B.消费习惯C.上网习惯D.收入情况参考答案：ABCD9.一般认为，正文关键词密度控制在全文的()较为理想。A.1%-2%B.2%-3%C.3%-4%D.3%-5%参考答案：D10.网络广告的不正当竞争表现形式包括()。A、不正当链接B、产品捆绑C、广告点击D、关键字搜索参考答案：A，B，D11.根据哈佛大学心理学家乔治米勒博士的说法，普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位，也就是说读者的记忆空间十分有限。()T.对F.错参考答案：T12.广告学大师()的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。A.大卫奥格纳B.法约尔C.泰勒D.大卫奥格威参考答案：D13.影响网络广告价格的因素包括()。A.网络广告提供商的知名度B.广告幅面的大小C.访问人数的多少D.电视广告的价格参考答案：ABC14.广告信息是否真实、可靠是属于()。A.广告媒体的评价标准B.广告信息的评价标准C.广告创意的评估标准D.广告实施的评估标准参考答案：B15.在广泛的市场调查基础上，把网络广告产品的所有消费者，按照其购买频率、消费速度等，划分为()。A.特殊消费者B.重消费者C.次消费者D.轻消费者参考答案：BCD16.衡量一个网站是否是一个适合做广告的站点有()考虑因素。A、对网站管理水平的考察B、点击数C、网站的质量与技术实力D、访问者的性质及数量参考答案：A，B，C，D17.网络广告效果的评估也应该包括()。A、政治效果评估B、经济效果评估C、社会效果评估D、传播效果评估参考答案：B，C，D18.网络广告的文案主要由()组成。A.标题B.正文C.图像D.标点符号参考答案：ABD19.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为()三类。A.静态B.时态C.动态D.交互式参考答案：ACD20.()成为新一代网络广告的引领词。A.“主动参与”B.“互动”C.“数据库”D.“分享”参考答案：AD21.网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。()A、正确B、错误参考答案：A22.传统广告的弊端包括()。A.无法实现即时的双向交流B.强势灌输C.缺乏意见反馈D.单纯依靠印象影响消费者参考答案：ABCD23.采用“黑名单”管理方法是属于()。A.广告发布后依法查处B.广告策划阶段C.广告发布中动态监督D.广告发布前审查把关参考答案：A24.空隙定位策略的内容包括()。A.时段空隙B.消费习惯空隙C.抢先定位策略D.价位空隙参考答案：ABD25.白色象征了()。A.光明B.纯洁C.高尚D.刚健参考答案：ABC26.()是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。A.广告转化率B.广告到达率C.广告转化次数D.点击次数参考答案：B27.搜狐网是属于()。A.网络广告联盟B.专业网站C.网络门户站点D.搜索引擎参考答案：C28.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“活150岁，你想吗?”、“今天你就会拥有爱情”等，是属于()网络广告的战术策划。A.坦诚布公式B.说服感化式C.货比三家式D.契约保险式参考答案：B29.中国招聘求职网()的广告“招招招，招聘人才寻寻寻，寻找工作”，属于()。A.跟随流行技巧B.满足需求技巧C.提供免费技巧D.设置悬念技巧参考答案：B30.冷色包括()。A.白色B.蓝色C.绿色D.红色参考答案：ABC31.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“请不要购买石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”等，是属于()网络广告的战术策划。A.诱“客”深入式B.说服感化式C.货比三家式D.契约保险式参考答案：C32.广告主模型主要用于小型的在线店铺，它们可以直接将广告推送给用户。()A.正确B.错误参考答案：B33.冷色包括()。A.红色B.蓝色C.绿色D.白色参考答案：BCD34.传统广告的弊端包括()。A、无法实现即时的双向交流B、强势灌输C、缺乏意见反馈D、单纯依靠印象影响消费者参考答案：A，B，C，D35.网络广告效果可以分为()。A.广告调查效果B.广告策划效果C.广告创意和制作效果D.广告实施效果参考答案：ABCD36.网民结构渐趋合理，主要表现在以下几个方面()。A、18岁24岁之间网民和25岁30岁之间网民所占比例呈现下降趋势。B、10岁17岁群体增长的原因是“校校通”工程的建设和互联网的娱乐特性在青少年人群中的渗透率的提升。C、10岁17岁和31岁60岁之间网民所占比重增大。D、31岁60岁网民增加是由于国家对国家扫盲的结果。参考答案：A，B，C37.某媒体报道“社区送爱心活动”，统一给社区老人送去某保健品，并作大量图文并茂的说明介绍，属于()。A.影视作品中的植入广告B.新闻形式发布的广告C.窄告广告D.论坛贴吧的广告参考答案：B38.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于()，为广告客户和广告媒介提供双向服务。A、核心地位B、中介地位C、中心地位D、重要地位参考答案：B39.搜索联盟是指搜索引擎运营商建立的广告联盟，用()计费。A.CPLB.CPSC.CPMD.CPC参考答案：D40.国家工商局()年发布的药品广告审查标准和酒类广告管理办法。A.1993B.2000C.1995D.1996参考答案：C41.网络广告的相似性包括()。A.色彩相似性B.视觉相似性C.语言相似性D.音响相似性参考答案：BCD42.网络广告的创意技巧包括()。A.图文结合B.动静结合C.大小结合D.左右对称参考答案：ABC43.广告活动本身的要素主要有()等。A.广告信息B.广告色彩C.广告作品D.广告媒体参考答案：ACD44.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于()，为广告客户和广告媒介提供双向服务。A.核心地位B.中心地位C.中介地位D.重要地位参考答案：C45.北京市工商管理局()年5月18日发布了关于对网络广告经营资格进行规范的通告，率先对网络广告的主体资格认定做了规范。A.1998B.2005C.2010D.2000参考答案：D