东北大学2022年3月“市场营销”《市场营销学X》平时作业一（答案参考）试卷号：6

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北大学2022年3月“市场营销”市场营销学X平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.零级渠道主要适用于()销售。A.消费品B.耐用品C.工业品D.劳务参考答案：C2.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。()A.正确B.错误参考答案：A3.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的()。A.关联性B.不确定性C.强制性D.相对分离性参考答案：B4.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素()。A.经济因素B.技术因素C.社会文化因素D.公众参考答案：D5.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是()。A.发起者B.决策者C.购买者D.使用者参考答案：D6.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。()A.正确B.错误参考答案：B7.处于导入期的产品宜采用()策略。A.无差异性市场营销策略B.集中性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.分散营销策略参考答案：A8.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素()。A.年龄B.学习C.生活方式D.经济状况参考答案：B9.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。()A.正确B.错误参考答案：B10.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。()A.正确B.错误参考答案：A11.绝对市场占有率是()。A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%B.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%C.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%D.绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%参考答案：A12.1937年美国市场营销协会成立是()阶段的标志。A.初创阶段B.实践阶段C.变革阶段D.发展阶段参考答案：B13.市场调查方法中最常用的一种方法()。A.访问法B.观察法C.专家法D.实验法参考答案：A14.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫()。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系参考答案：C15.下列不属于市场预测方法的()A.因果分析法B.类推法C.经验判断法D.多因素指数法参考答案：D16.因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系，建立数学模型，并运用非线性模型进行预测的方法。()A.正确B.错误参考答案：B17.人们购买空调所获得的核心产品是()。A.空调机B.制造新鲜空气C.终身保修D.调节室内温度参考答案：D18.下列哪一个不是消费者市场的特点()A.购买者数量多，分布范围广B.购买者批量大，但较频繁C.易受广告促销等方式的影响D.购买具有连带和转移性参考答案：B19.库存控制决策中的订货点是指订货的地点。()A.正确B.错误参考答案：B20.下列产品中()不适宜于采用直销渠道。A.金银珠宝首饰B.鲜活水产品C.纽扣与小五金D.大型机械设备参考答案：C21.恩格尔系数是指()。A.食品支出占家庭收入的比例B.住宅建筑支出占家庭收入的比例C.家务经营支出占家庭收入的比例D.耐用消费品支出占家庭收入的比例参考答案：A22.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。()A.正确B.错误参考答案：A23.产品质量属于产品整体中的核心部分。()A.正确B.错误参考答案：B24.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。()A.正确B.错误参考答案：B25.市场营销学之父菲利普科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4Ps”之外，还应再加上另外“2Ps”，即()。A.人(People)与服务过程(Process)B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)C.调查(Probe)与细分(Partition)D.优化 (Priority)与市场定位(Position)参考答案：B26.宏观环境是企业可控制的变量。()A.正确B.错误参考答案：B27.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。()A.正确B.错误参考答案：A28.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是()策略。A.家族品牌B.品牌创新C.多品牌D.品牌延伸参考答案：C29.中间商是属于()的因素。A.内部环境B.外部环境C.营销中介D.公众环境参考答案：C30.顾客让渡价值是指()与整体顾客成本之差。A.整体顾客价值B.产品价值C.顾客价值D.购买成本参考答案：A31.产业市场通常以()为主。A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系参考答案：C32.企业文化、企业组织结构等对企业市场营销战略的实施没有太大的影响。()A.正确B.错误参考答案：B33.市场营销学之父菲利普科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4Ps”之外，还应再加上另外“2Ps”，即()。A.人(People)与服务过程(Process)B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)C.调查(Probe)与细分(Partition)D.优化(Priority)与市场定位(Position)参考答案：B34.消费支出方式、储蓄与信贷的比例等是构成经济环境的主要因素。()A.正确B.错误参考答案：A35.顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。()A.正确B.错误参考答案：A36.市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。()A.正确B.错误参考答案：A37.需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。()A.正确B.错误参考答案：A38.使用()策略的制造商将促销努力放在消费者身上。A.推动B.拉动C.广告轰炸D.人员促销参考答案：B39.便利品的市场营销策略为()。A.独家分销B.选择性分销C.密集性分销D.以上皆不是参考答案：C40.企业公共关系广告的根本目的在于()。A.塑造企业形象B.保持良好的公共关系C.促进销售D.提高市场占有率参考答案：A41.()是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。A.心理定价策略B.满意定价策略C.习惯定价策略D.招徕定价策略参考答案：B42.运输和储存是产品实体分销的主要内容。()A.正确B.错误参考答案：A43.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于()竞争环境状态。A.纯竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.纯垄断参考答案：C44.市场营销学是一门()。A.经济学B.社会学C.心理学D.应用科学参考答案：D45.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。()A.正确B.错误参考答案：A