南开大学22春“广播电视学”《广告学原理》期末考试题库易错、难点精编【C】（参考答案）试卷号：12

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“广播电视学”广告学原理期末考试题库易错、难点精编【C】（参考答案）一.综合考核(共50题)1.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告()的社会功能。A.折射通俗文化B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：A2.从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。A.借代式B.象征式C.类比式D.位序参考答案：D3.克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。()A.错误B.正确参考答案：A4.罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。()A.正确B.错误参考答案：A5.海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种()。A.产品B.品牌C.观念D.信息参考答案：C6.下列属于我国传统特色的广告形式有()。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告参考答案：ABCD7.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D8.广告调查在调查消费者时需要调查()。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD9.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A10.下列不属于电视媒介优势的是()。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C11.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。()A.错误B.正确参考答案：B12.USP理论的提出者是()。A.艾尔里斯和杰克特劳特B.罗瑟瑞夫斯C.大卫奥格威D.唐舒尔茨参考答案：B13.下列不属于网络广告优势的是()。A.针对性B.互动性C.信息量不受限制D.广告与销售分离参考答案：D14.“广而告之”到“窄告”体现了()理论在广告传播中的应用。A.两级传播理论B.需要层次理论C.品牌形象理论D.目标市场营销理论参考答案：D15.罗瑟瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是()。A.广告达成实际的销售B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告引起注意参考答案：A16.广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。()A.正确B.错误参考答案：B17.品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。()A.正确B.错误参考答案：A18.USP理论的提出者是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：A19.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：B20.形象建树型的广告口号可以用来传播()。A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD21.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。()A.正确B.错误参考答案：B22.克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。()A.正确B.错误参考答案：B23.广告调查在调查产品特征时需要调查()。A.产品性能与质量B.产品价格C.产品特色D.广告媒体参考答案：ABC24.六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。()A.错误B.正确参考答案：A25.我国最早的商业广告印刷实物，是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝参考答案：B26.就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于()口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：D27.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告()的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C28.下列不属于理性诉求广告的表述是()。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D29.广告媒介花费中的CPM指标指的是()。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每万人成本参考答案：A30.整合营销传播的提出者是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D31.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是()。A.药品B.酒C.香烟D.保健食品参考答案：C32.广告市场调查包括()。A.营销环境分析B.产品分析C.消费者分析D.竞争状况E.广告作品刊播前的测试参考答案：ABCD33.品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。()A.错误B.正确参考答案：B34.下列()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.目标消费群以女性消费群体为主时B.和竞品相比，本产品有显著特色时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.产品与同类产品差异化优势不明显时参考答案：B35.下列不属于非商业广告的是()。A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D36.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。()A.错误B.正确参考答案：A37.关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是()。A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求B.特别适合某些与情感有着自然联系的产品C.又称先发制人广告战略D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上参考答案：AB38.1948年，美国政治学家()表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。A.拉斯韦尔B.拉扎斯菲尔德C.罗杰斯D.麦库姆斯和肖参考答案：A39.下列()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D40.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是()。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B41.提出广告创意的ROI原则的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.大卫奥格威参考答案：C42.下列不属于户外广告的是()。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告参考答案：D43.广告对企业的作用体现在()。A.配合企业的销售推广B.激发竞争活力C.树立企业良好形象D.提高企业知名度参考答案：ABCD44.理性诉求中的人证包括()。A.权威人士B.普通消费者C.意见领袖D.专家参考答案：ABCD45.实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。()A.正确B.错误参考答案：B46.下列思维方法中，属于群体思考方式的是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C47.下列不属于电视这一媒介特征的是()。A.覆盖面广，收视率高B.试听结合，感染力强C.传播迅速，时空性强D.制作费用低廉，播出价格便宜参考答案：D48.“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是()理论的观点。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C49.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的()。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B50.平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于()的广告表现手法。A.制造悬念B.重复C.夸张D.比喻参考答案：B