顾客的视觉流动规律在陈列中的运用

人体工程学(Ergonomics)是40年代后期发展起来的一门技术科学。Ergonomics 一词在 1857 年有波兰教授雅斯特莱鲍夫斯基提出的，它来 源于希腊文。 在20世纪初，英国泰罗设计了一套研究工人操作的方法。 研究怎样操作才能省力，高效，并订出相应的操作制度，人称泰罗制， 这是人体工程学的始祖。人体工程学联系到室内设计，其含义为：以人为主体，运用人体计 测、生理、心理计测等手段和方法，研究人体结构功能、心理、力学等 方面与室内环境之间的合理协调关系，以适合人的身心活动要求，取得 最佳的使用效能，其目标应是安全、健康、高效能和舒适。人体工程学 与有关学科以及人体工程学中人、室内环境和设施的相互关系。对于人体工程学在陈列中的运用主要包括顾客视觉流动规律、 顾客人流流动规律、顾客消费心理规律，本文主要介绍视觉流动动规律 在陈列中的运用1. 了解人的视野范围规律(眼睛不动的情况下)60W右服观野75度100*水平全部观觉范圉垂直视觉范圉水平单眼视觉:范圉人类的眼睛在不转动头部的情况下，垂直方向的视野范围是120度-140 度左右。水平方向时一只眼睛的视野范围约是150 度，双眼 约为 180 度-200 度。两侧眼睛所共有的领域垂直方向约为60 度，水平 方向约为90 度左右。2.视觉清晰范围规律想要清楚的看清物体，当然视觉领域的角度会变窄，垂直和水 平方向都会变成约25 度。大部份的情况下，人都用眼睛看东西，所以 在不转动头的状态下，只能关注到这领域之内的空间。3.顾客视觉流向规律A我们们习惯从左边看到右边，就连我们在阅读时，也是这样的习惯。顾客在卖场里也基本是这相习惯。因此顾客水平视觉是从左至右的。顾客视觉远近流动规律视觉远近流动指的是当人在远近时，眼睛是先看哪个位置，是上方还是下方，是怎么变化的。在近距离时，视线先看到腿部并从下往上移动在3 米远的地方看时，最先看到正面，然后是下面在远距离观看时，最先映入眼帘的是上面，视线会自然向下移动4.根据视觉流动规律划分道具区域在实际陈列设计中，我们就是利用视觉的流动规律来设计我们的道具和卖场道具布局的。16t!aBO视线高150-160AS ISPL虚DC賤示区S1R&白眾区根据上面的几个视觉规律我们会把货架进行划分，并评定出最 佳的视觉范围，我们常说的黄金陈列区一般情况下之所以在 80CM-160CM 之间，也就是根据视觉流动规律而得出来的结论。因为在 80CM 以下货品的视觉不是很清晰，也不易触摸，而160 以上又太高， 人在很近时，就得抬起头来看，想触摸时也不方便。5.根据视觉动线规划排列道具位置1 OOCM杷閔機特展示振裔後涓ftJS7DCM考虑到顾客的视线，前面的货柜或展柜较低，越接近后面越高使走过主要路线的顾客从前到后都能看到商品的方向。卖场内的空间环境对货柜或展柜等展具的排列有着很强的影响力，达到能够展现卖场最前端到最后墙部分，一定要设计货柜或展柜展具的高度。