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,雀巢公司案例分析,制作人:张莉 曹娇 覃鹏 田义平 姚星星,目 录,公司简介 公司产品 公司经营理念 营销策略 组织结构 市场分析与竞争者分析 成功与失败,公司简介,雀巢公司,由亨利内斯特尔于1867年创建,总部设在瑞士,是最国际化的跨国集团,公司遍布五大洲。 Nestle在英文中有: 舒适安顿和依偎的含义 代表雀巢公司的经营理念 关爱 自然 安全 营养 精神标语:优质食品、美好生活,公司产品,公司经营理念,不变的应变策略 Good food,Good life 实施企业资源规划(ERP) 人我们最有价值的财富 长线经营管理,执着的追求一点,让消费者信任雀巢的品牌和品牌背后的雀巢人。 满足客户需要,提高质量水平 创造共享价值,经营策略,产品不断革新 执行多品牌策略 注重广告效应 把握市场反应灵活 较强的抗风险能力 网络型组织结构 思考全球化,行动本土化 进行公益活动 提高影响力,市场分析,竞争者分析(1),竞争者分析(2),成功与失败,成功 世界上最大的食品制造商 雀巢这一品牌被列为世界十大著名品牌之一 “中国营养产业百强企业”公布,雀巢公司位列十强 雀巢成功狙击达能 118.5亿美元夺下惠氏,失败 雀巢失败的媒体应对 :掩饰 言语前后不一致 逃避新闻发言人在媒体前的“失礼” 近期雀巢食品被检测出致癌物超标 超标品种涉及薯片、速溶咖啡和薄脆饼干等。,谢谢观赏,
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