父亲节营销策划书.ppt

上传人:za****8 文档编号:14276417 上传时间:2020-07-15 格式:PPT 页数:22 大小:8.03MB
返回 下载 相关 举报
父亲节营销策划书.ppt_第1页
第1页 / 共22页
父亲节营销策划书.ppt_第2页
第2页 / 共22页
父亲节营销策划书.ppt_第3页
第3页 / 共22页
点击查看更多>>
资源描述
“不走寻常路”,父亲节促销方案,美特斯邦威,Meters/bonwe,小组成员介绍,邹文喜(资料的筛选和ppt的制作) 张 飞(营销策略的分析与设计) 陈 鑫(资料的搜集和整理),Meters/bonwe,环境及营销策略,企业简介,目录,结论与建议,Meters/bonwe,企业简介,企业简介,美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市,主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。,Meters/bonwe,企业愿景 成为全球裁缝 企业现状 公司多年跻身中国服装行业百强企业,被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。2003年,“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”;2004年、2005年,“美特斯邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”,荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”,“美特斯邦威”商标被认定为中国驰名商标。2008年8月28日,美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。,Meters/bonwe,企业简介,组织分析,Meters/bonwe,企业简介,环境及营销策略,结论与建议,企业简介,Meters/bonwe,突出个性文化的思潮在服饰方面也体现得越来越明显,中国人口众多,潜在客户和消费人群数量庞大,Meters/bonwe宏观环境,市场环境,市场环境,政治、经济环境稳定,国家扶持,中国成为仅次于美国的第二大经济体,培育了国际化服装设计团队,Meters/bonwe,营销环境,I enjoy study,Meters/bonwe,利用品牌归属策略,开创自主品牌,利用淘宝等网络平台提高销售和知名度,整合多种营销渠道打造品牌美誉度,采取的营销对策,营销策略,品牌策略,利用品牌效应,吸引加盟商加盟,拓展连锁专卖网络 实施忠诚客户服务工程,不断提升服务质量 不断地加大广告投入,邀请国内外的明星代言,提升品牌知名度,营销策略,Meters/bonwe,广告营销,目前代言人主要有周杰伦、张韶涵、潘玮柏、赵晨浩、热力兄弟 乔任梁以及 Angelababy,以前代言人郭富城。富城 2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆总馆正式开馆 坐落于康桥东路 2007成功冠名“美特斯邦威.加油好男儿”.,Meters/bonwe,营销策略,与此同时,美特斯邦威推出全新品牌“ME&CITY”,试水高端服饰领域,拓展新的销售市场。并邀请越狱男主角温特沃斯米勒, 另外一个代言人是拥有中国、日本、巴西三国血统的布鲁娜特诺里奥作为全新品牌“ME&CITY”的代言人。,广告营销,Meters/bonwe,营销策略,网络营销,美特斯邦威自己在网络上建服装专卖店 一方面是利用现有的taobao、paipai等平台 另外一方面也自建网络平台。,营销策略,Meters/bonwe,整合营销,除了上述策略以外,美特斯邦威还运用里各种各样的方式来扩大自己的品牌知名度,提高消费者对自己的认知感。,Meters/bonwe,营销策略,Meters/bonwe,营销策略,2010年美邦新品推广 活动策划方案,Meters/bonwe,营销策略,主体活动,美邦邀你携手MTEE 2010年美特斯邦威动漫潮流TEE系列服装秀,美特斯邦威街舞大赛,美邦教育行,手绘美邦绘出你心中的美邦印象,背景分析,营销策略,结论与建议,Meters/bonwe,总结,面临的问题: 1.美邦的知名度上升,但是在消费者眼中,美邦是中低档次的品牌。 2.美邦的休闲服装跟其他品牌的休闲服大同小异,无明显的独特性。 3.众多营销模式的兴起和运用,使美邦的“虚拟经营模式”不再占优势。,Meters/bonwe,建议,1.继续提升品牌知名度,提高产品档次,为进一步拓展市场打下基础 2.要专注于从产品的特色,设计出适应市场的新产品 3.创新管理体制,降低运营成本,Meters/bonwe,谢谢!,
展开阅读全文
相关资源
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 图纸专区 > 课件教案


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!