年上半年我国空调市场概况分析

上半年国内空调市场概况分析 据国家记录局的记录，1-4月空调器合计产量2942.95万台，比去年同期增长6.82%；出口辞别了去年的低迷状态，1-4月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%，但国内市场则浮现了较高的负增长率约为-10.95%。据赛诺市场研究公司记录，1-4月占有率排名在前10位的空调品牌中，除格力、松下外，其她品牌均浮现负增长，其中奥克斯等个别品牌负增长高达30%以上。 并且，根据国家记录局的记录，1-4月空调器应收账款继续攀升，约为229.41亿元，高于去年同期25.51个百分点；库存占用资金136.18亿元，比去年同期上升5.55%。整个空调行业资金周转不仅没有好转反而在继续恶化，这一点严重弱化了空调器行业利润增长的利好作用。估计今年下半年或者是说在即将结束冷冻年的这两个月内，受铜、铝原材料巨幅涨价的强烈冲击，空调器行业所面临的形势将愈益恶劣，极有也许无法扭转国内市场销量下滑的整体趋势。 概况：国内浮现负增长 据国家记录局的记录，1-4月空调器出口辞别了去年的低迷状态，1-4月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%。 相对于国际市场的大幅增长，国内市场销量却呈现出了严重的负增长局面。赛诺市场研究公司发布的1-4月调查数据显示，涉及窗机、挂机、柜机在内的总零售量772.7万台，同比下降10.95%，零售额为209.5亿元，同比下降6.16%。零售额下降幅度略低于零售量，阐明空调器行业正逐渐向高品位转型，但这无法掩盖行业的国内市场整体下滑的局面。 在排名前10位的空调品牌中，合计零售量仅格力浮现了0.9%的小幅度增长外，其她空调品牌均浮现了平均在15%左右的大幅度下降，其中奥克斯高达42.6%；合计零售额虽好于零售量，但仍然是大面积的负增长，幅度平均上来看同样超过15%左右，其中奥克斯高达35.3%。 对于国内市场呈现的这一局面，中国家电协会副秘书长徐东生在接受中国电子报记者采访时分析觉得，这重要是受两方面因素的影响：其一，五一之后至今始终没有浮现炎热天气；其二，都市市场愈益饱和，但又未到产品更新换代时期，同步三、四级市场的开拓还没有获得应有的成效，在上下的挤压下，空调器在国内市场几乎没有释放的空间。 国外市场的迅速增长，也与这两方面的因素有关，正是国内市场浮现的这一压力，才致使空调公司加大了出口的力度。而在出口方面，一方面不受天气影响，另一方面程序简朴。估计空调出口仍将继续稳步增长。 产品：向高品位过渡 据赛诺数据显示，与去年同期相比，1-5月合计，元以上挂机和5000元以上柜机的份额均有明显上升，其中3000元以上机同比上升3.54个百分点，而6000元以上柜机份额上升了4.49个百分点；1500元如下的则下降了10.16%。 低端产品销量的下降及高品位产品的增长，与厂家的实质性转型有着直接的关系。其实，当7月末空调厂家提前一种月匆忙结束该冷冻年度，就已经预示着空调厂家要在经历过利润的滑坡之后必将开始转变战略。，空调器行业的整体获利能力平均仅有百分之零点几！这直接促使空调厂家开始向高品位转型，并真正贯彻到实处。 初空调厂家刚一亮相，便旗帜鲜明地打出了高品位转型的标语，例如美的“天钻星”空调、志高“三超”空调，这是两个转型较为明显的主流空调品牌，由于在此之前两者均游离在中低端范畴之内。 对于本已定位高品位的品牌则加大了新品的投入，例如海尔推出的“三超双新风变频空调”、“鲜风宝”等，以及LG、三星、松下等外资空调品牌在外观上更加高品位的打造，如韩系印花图案的运用、松下变频技术、健康功能的深度开掘；而另一种很明显的现象就是，大金空调对高品位的直接切入，此以全面进入大卖场为重要表征。 对于1500元如下的空调，目前市场已不多见。 价格：经历多次上调 向高品位的过渡，直接带来价格的上涨，但近半年来，国内空调器市场价格并不只是因产品构造变化上调，而是浮现多次涨幅，初次为年初推新品价格的调节，第二次调价是在三四月份，第三次调价则是在4月末并延续到5月末。后两次调价均因原材料铜、铝价格的暴涨，特别是在五一过后数天，伦敦金属交易所期铜价格飞涨至每吨8185美元，而去年同期仅为3000美元。国美、苏宁等连锁卖场在接受中国电子报记者采访时甚至表达，有的空调厂家已经不止3次调价，从3月到5月末已有多次调价的行为。 根据赛诺记录的数据显示，4月份空调器国内市场价格平均为2664元，同比增长了8.9%，1-4月合计平均价格为2745元，同比增长了7.1%。5月份的记录数据虽然没有发布，但据商家反映，5月份的这次涨价应当在4月价格基本上再涨5%以上，这样5月空调器价格同比增长的幅度大概15%左右。 除去原材料上涨压力的因素，空调器涨价的另一大主因还是上述行业向高品位的转型，即产品自身附加值的提高，如全面达标2.6最低能效级别，以及健康技术的升级等。业内人士对价格的上涨普遍持肯定态度。中国家电协会秘书长姜凤在一次接受中国电子报记者采访时明确表达：“今年空调行业不得不涨价。” 资金：利润和应收账款均攀升 在全行业转型高品位、价格普遍上涨的近半年内，利润率开始有所回升。据国家记录局的记录，1-4月份空调行业主营业务收入656.58亿元，比上年同期增长16.35%，利税总额27.56亿元，比去年增长12%；利润总额14.69亿元，比去年同期增长16.94%。 青岛海尔第一季报发布公示称，开发了一系列高附加值、差别化的产品，在“三超双新风变频空调”等产品的拉动下，使得公司首季主营利润同比有较大增幅，实现净利润8385.81万元，同比增长32.63%。美的空调方面也表达，利润的增长与其施行的高品位战略有着直接的关系。据美的空调第一季度财报公示，空调净利润同比增长30%。 与利润增长类似的是，空调器行业的应收账款也在继续攀升。根据国家记录局的记录，1-4月家用空调器应收账款229.41亿元，4月比上月上升8.14个百分点，高于去年同期25.51个百分点。 在应收账款攀升的同步，空调器库存占用资金的问题也显现出来，根据国家记录局的记录，1-4月空调器厂家成品存货占用资金136.18亿元，比上月上升2.62%，比去年同期上升5.55%。 这两组数据暴露出了整个空调器行业在资金周转上的危机。而对于空调业来说，资金的良性周转是空调器厂家生存的核心，乐华、澳柯玛等空调器厂家的轰然倒下无一不是因资金问题。因此，出口和整体利润率的上升局面，都难以掩盖空调器行业潜伏的危机。 品牌：前三占有率超四成 空调器行业所面临的严峻考验从行业洗牌的加剧也可窥见一斑。据中怡康记录的数据显示，1-5月份前10位空调器品牌的市场零售量占有率已经高达77.28%，市场零售额占有率也已经高达74.91%。前三位的空调品牌市场零售量占有率都已经高达43.16%，接下来这种集中度必然还将进一步提高，二线如下品牌的生存空间愈益狭窄。 同步，赛诺和中怡康的数据同步显示，前三位分别是海尔、美的、格力，赛诺数据显示的1-4月合计销售量分别是：263579台、213520台、181031台(仅为赛诺市场研究公司监测到的数据)，中怡康数据显示的1-5月份合计零售量市场占有率分别是：16.09%、13.82%、13.25%；外资品牌仅松下和LG进入前10分别位列第8位和第9位，赛诺数据显示的1-4月合计销售量分别是：76987台、52875台，中怡康数据显示的1-5月份合计零售量市场占有率分别是：5.17%、3.65%。 可以看出，空调器市场虽然全面向高品位过渡，但并没有因此影响国产品牌的占有量。这与产品有关，由于从市场来看，国产品牌在产品的更新上并不逊于外资品牌，在核心技术上也均有差别性体现，例如海信在变频技术上的领先性。而部分外资品牌在外观上的改善并不会对空调产品产生主线性变化。向高品位转化，对国产品牌来说难度不大。 需要指出的是，这些数据均是赛诺、中怡康监测一、二级市场数据获得，并不全面。如果加上三、四级市场的量，这一排名顺位会有些许变化。 趋势：严峻考验在即 从以上的分析可以看出，国内市场销量的难以释放、应收账款和库存占用资金的继续攀升、原材料价格未见下降的趋势以及品牌之间的残酷竞争，都将集合起来严重考验今年的空调器行业。 虽然空调器出口目前体现出大幅度增长的态势，但是专家表达，越来越多的贸易壁垒以及环保壁垒亦正在考验中国空调业的出口。日前土耳其反倾销案已经显现了这一趋势，此外7月1日正式实行的Rohs指令也将进一步加大空调器的成本，挤压中国空调业的利润。出口利润下滑的潜在危机，有也许令空调器行业目前的利润增长失去光彩。 但也需要指出的是，若空调器行业顶住现阶段的压力，顺利完毕行业洗牌以及高品位转型的过渡，将来将可进入良性发展期。目前的任务是共同维护空调器产业安全，正如中国家电协会理事长霍杜芳在年初接受中国电子报记者采访时所说：“要提高产业集中度，保持合理的出口速度，尽量避免贸易壁垒，严格产业技术原则，特别是加强主导公司的沟通和建立正常的竞争合伙关系，用整体的力量维护产业的安全。”