周报发展思考对于周刊的借鉴

周报的死期到了吗？国内周报的生存状态与前景 作者：潘采夫007 前言 上个世纪八十年代以来，随着着政治生活的民主化和市场经济的发展，社会生活向多元化发展，在此种社会环境下，中国报业获得了前所未有的发展，副刊热、扩版热、周报热、晚报热、都市报热、报业集团热、资本热，你方唱罢我登场，中国报业向着集团化产业化迈着坚实的步伐迎来它新的历史时期。 中国新时期报业发展过程中的周报一种特殊的现象，80年代中期，中国的周报发展空前繁华，每家报社都以办周报为荣，但这个潮流只持续了短短几年，周报就或转日报或消失踪影，直至目前社会综合类周报只剩余南方周末方兴未艾，其她周报要么是行业报纸，要么境况不佳，这是为什么呢？翻阅报业经营资料，对周报在中国报业中的历史和现状进行全方位分析的文章难得一见，查看国外报纸发展史，周报在其历史上占据的地位并不明显，。周报的繁华在中国是昙花一现还是有其历史必然？周报的前程在那里？带着问题，让我们先进入周报的历史。 第一部分：周报的发展历史 报业发展历史中的周报 在西方报业发展的历史上，对周报和周刊的定义比较笼统，对两者的辨别混淆不清。权威的大英百科全书给报纸下的定义是：“每日、每周或有规律的其她间隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其她公众感爱好的信息，并且常常伴有广告的出版物。”在这个定义中，对象新闻周刊、时代周刊和明星周刊等出名周刊杂志的界定不清晰，她们也可以归入周报里面。中国大百科全书新闻出版卷对报纸下了这样一种定义：“以刊载新闻和新闻评论为主的，面向公众，定期持续发行的出版物。一般散页印刷，不装订，没有封面。有固定的名称。一般每日出版，也有隔日或每周出版的。”这个定义从形式上与杂志划清了界线，但若按这种原则，国内的精品购物指南、计算机世界等装订成册并有精美封面的周报就应当划分为杂志。 国内1990年制定的报纸管理暂行规定指出：“本规定所称报纸，是指有固定名称、刊期、开版，以新闻报道为重要内容，每周至少出版一期的散页持续出版物。”这个定义相对严谨，但仍无法有效地将报纸于每周出版一次的新闻性杂质相区别。有鉴于此，联合国教科文组织在记录各国的报纸数量时使用的是“日报”这一概念，即每周至少出版4期、以刊登综合性新闻为主的持续性出版物，这样周报就不被涉及在内，这从另一种角度也阐明周报在世界报业中的地位并不重要。 在西方的报业经营实践中，日报与非日报有着严格辨别，日报一般为综合性出版物，刊登内容广泛，而非日报一般为非综合性的出版物，在刊登内容上侧重于某一领域、某一专业，多在读者对象上针对某一特定的人群、某一特定的阶层。美国报业协会只接受日报为其协会成员。笔者觉得，这也许也是历史发展的成果，我们在背面会分析到。 世界现代报业发展中周报的地位 在世界新闻大观（1989年出版）中，有这样一段描述：“世界上影响最大的周报有这样某些：联邦德国的时代周刊、英国的曼彻斯特前卫周刊、瑞士的环球周刊、西班牙的教会报加拿大的星期日祖国报和明星周刊。”这其中有周报也有杂志。这描述的是上世纪80年代的报业，但我们从这段描述可以看出，西方对周报和周刊是非常不严格的，甚至可以并列记录在一起。 我们可以看表一，几种国家发行量居前十位的报纸。 表一： 1997年美国、英国、德国、法国、日本发行量居前十位的报纸是 美国 英国 法国 德国 日本 华尔街日报 太阳报 法兰西西部报 图片报 读卖新闻 今日美国 镜报 巴黎人报 西德意志报告 朝日新闻 纽约时报 每日邮报 进步报 图林根报 每日新闻 洛杉矶时报 每日快报 世界报 自由新闻 日本经济新闻 华盛顿邮报 每日电讯报 队报 南德意志报 中日新闻 纽约每日新闻 泰晤士报 费加罗报 莱茵邮报 产经新闻 芝加哥论坛报 每日星报 西南报 法兰克福报告 北海道新闻 底特律自由报 卫报 法兰西中部报 萨克森报 静冈新闻 旧金山观测报 金融时报 北方之声报 中德意志报 西日本新闻 每日新闻 独立报 共和报 快报 京都新闻 相对于广告收入，报纸发行量可以正精确地显示报纸的影响力和权威性，从表一可以看出，世界上几种生产力发达的国家美国、英国、法国、德国、日本发行量最大的十种报纸中，所有为日报，没有周报，美国等国如时代周刊等杂志的发行量与影响力也很大，但并不能将其归为周报之列。 中国报业发展历史中周报的兴衰 改革开放后来中国最初的周报形式应当是周末报，中国报业的周末版现象的始作俑是中国青年报，1981年中国青年报开办第一家星期刊，1984年南京日报开办第一家周末报，1985年元旦，经济日报星期刊问世。1991年，100多家全国性大报，有54家开办周末版，1993年，全国报纸的周末版已经达到200多家。1992年，报纸扩版热浮现，同步浮现周末版、星期刊、文摘报大型增长的现象，通称周末版现象。 周报热潮中的顶峰之作是80年代中期中国三大周报世界经济导报、经济学周报、现代人报，她们在数年间成为中国报业的一面改革旗帜，由于当时的政治经济环境的需要，三家周报还成为中国改革声音最大的力量，80年代，人们都以办周报为荣。然而进入90年代，周报现象盛极而衰，三大周报由于生存环境的恶化纷纷解体，现代人报尝试与外资合伙改为日报，但迅速夭折，周报潮流日渐式微，当时周报衰落的政治和经济因素，是中国报业经营史上值得思考的事件。 整个90年代，南方周末掌起了周报的大旗，成为报业浪潮中的“异类”。创刊于1984年的南方周末，最初定位是一张明星娱乐周报，但是一进90年代，南方周末就迅速转型，不遗余力地向社会腐败与不公正开战，并且在相称长的时期内没有竞争对手，在周报市场的空白地上孤单地耕耘。南方周末面临的最大威胁来自于政治压力，但广东相对宽松的社会环境保证了它的迅速发展。 与南方周末同步起步的周末报不下十家，除了中华工商时报的周末版和北京青年报的周末版引人注目之外，尚有楚天周末和南京的周末、杭州的西湖周末，但都未成为气候。80年代末的周末大潮中，虽然周末办得热闹，但有独立刊号的只有南方周末、楚天周末和南京周末，其他大部分都是主报办的周末版，这种体制下的产物决定了大部分周末无论其怎么发展也难以挣脱母体做大。 但进入九十年代后期，专业化的周报又迅速崛起，并且成绩令人瞩目，在报业经营界影响很大，有代表性的有精品购物指南、体坛周报、计算机世界、21世纪经济报道，它们分别属于服务、体育、IT和财经领域，这几种周报成功适应了读者对专门行业市场的需求，并体现出了周报经营的特色，给周报市场带来了亮点，也给周报经营者们带来了珍贵的启示。 周报浪潮衰落的因素 从世界报业发展史上可以看出，日报是世界报业的绝对主流，周报在世界报业中所占分量较轻，但中国报业市场上为什么周报可以辉煌一时？笔者对中国周报的辉煌和迅速衰落进行分析思考，得出如下结论： 建国后到80年代此前，中国几乎所有的报纸都是党的机关报，承当的使命是作为党的宣传工具来宣传党的政策，以红头文献的面目浮现，与百姓的平常生活距离较远，随着改革开放的步子逐渐加快，国民经济发展迅速，政治环境逐渐民主化，社会生活也变得丰富多彩，这样，面目单板，内容枯燥的党报就产生了适应百姓生活的外在动力，她们开始尝试办党报的周末版，于是周末报就以超常速度发展起来。 80年代周报的繁华分为两种状况。 一种是日报办的周末版，由于广大百姓丰富精神生活的压力，80年代末各机关报纷纷开办内容相对丰富、报道方式灵活的周末版，但这种形式的周末报绝大部分没有独立的刊号，上百家周末报只有南方周末、楚天周末和南京周末有独立刊号，因此体制的限制和它所承当的使命决定了周末报难以挣脱母报独立发展壮大，并且由于中国市场经济高速发展和报业政策的迅速放宽，晚报和都市报浪潮紧接着先后兴起，从体制的灵活性、经营的独立性、对社会影响力及经济的规模收益上，周末报都无法望其项背，因此，周末报作为一种事实上的过渡报纸形式，迅速被都市报和晚报替代了。 第二种是以世界经济导报、经济学周报、现代人报为代表的周报可以被当作时政报纸，它们都是有独立刊号的周报，其共同特点是具有精英办报意识，关注国家政治时事，倡导社会民主化，为社会政治改革鼓与呼，三大报纸的繁华适应了80年代以来的民主化浪潮，领一时之风骚。随着80年代末政治环境的剧变以及90年代社会生活世俗化、社会文化大众化潮流，上述三份报纸没有顺应变化，迅速衰落已是无可避免。三份报纸的衰落，有着政治经济两方面的因素，她代表着精英办报理念的衰落，（犹如中国党报机关报的衰落，同样代表了中国官僚文化的衰落）随着代表着市民文化与庸俗风格的晚报都市报的兴起，中国社会迅速进入了世俗化的大众文化时代。 需要注意的是：上述两种周报的衰落均有它具体的因素，完全不代表周报没有了前程。政治的周报衰落了，但市场的周报正在兴起。从南方周末的成功看，80年代的时政型周报出生得太早了。 第二部分：周报的生存现状 目前周报面临的竞争 90年代以来，中国的周报为适应社会经济环境进行了自我调节，已经接近西方周报的定位，不办成波及政治、社会、文化等等方面综合性、大而全的报纸，而是面对某个行业，针对某类读者，分类科学、标签清晰、探讨进一步的周报。 中国的报业用十几年的时间走完了西方百年以上走过的道路，报纸杂志电视等多种形式的媒介新闻形式互相借鉴运用，互相渗入交融，报道形式像流行潮流同样更迭，从大特写、深度报道到新闻筹划、报纸杂志化等等，其中最典型的两句话就是：“报纸操作手法的杂志化，杂志操作理念的新闻化。”在互相借鉴渗入的过程中，日报和杂志都对周报的生存构成了威胁。日报除了保存着新闻速度快、时效性强、信息量大的优势之外，也在向杂志学习，注重新闻的整体筹划，注重报道的系列化和纵深性，注重培养出名牌栏目，使得日报在新闻深度上更进一层，与其相比，周报的报道深度已难成为绝对优势，报纸周期长，新闻速度慢的劣势又显露无疑。杂志在经营上发出了一种强烈的信号就是新闻化，月刊杂志向半月刊和周刊发展，甚至规定与报纸新闻同步，典型如新周刊、三联生活周刊、新闻周刊等，从多方面、多角度对新闻事件进行纵深剖析，吸引对新闻有进一步理解的需要的读者，这样的杂志会越来越多，杂志的筹划意识强烈，对周报的发展导致了威胁。 日报与杂志从两方面挤压着周报的生存空间，日报信息量大、报道速度快、内容丰富、贴近民众，可以满足市民大众的平常需要与信息需求，拥有最大数目的世俗人群；杂志分类科学、标签清晰、探讨进一步、报道专业、装帧精美，吸引了有实力有影响的小众人群。相比之下，周报的信息量及新闻速度不如日报，分类科学与装帧不如杂志，那么周报是不是就没有生存的空间了呢？事实上内容大而全的周报形式也的确已如落花流水（南方周末将另行讨论），但周报并不是没有前程了，周报有自己的阵地和发展空间，让我们来看几张在竞争剧烈的报业市场影响日隆的周报，观测一下它们的生存发展方式，也许可以从中找到周报发展的规律性的东西。 对几种出名周报的观测 1 计算机世界与电脑报 计算机世界为中国IT业实力最强、影响最大的媒介集团，计算机世界周发行量并不大，每周20万份，但其年广告收入超过1.2亿人民币，此外从报纸的栏目扩张出数字财富、IT经理人世界、网络世界等杂志和周报也颇具实力。计算机世界迅速发展的秘密在于它并不直接面对一般顾客，而是面向高品位公司，注重公司宏观报道，不断加强新闻报道的力度，通过公司措施分析影响公司的经销商销售渠道，这样就掌握IT业的舆论导向，从而控制了公司的广告投放方向。电脑报发行量达60万份，是IT行业发行量最大的报纸，它与计算机世界不同之处在于它在低端用力，直接面对一般读者，简介电脑及软件基本知识和应用措施，吸引非专业电脑顾客，通过读者使用产品的反馈影响公司广告投放决策。两个报纸坚持各自鲜明的读者定位，都获得了成功。 2 体坛周报与足球 体坛周报为中国体育界第一大报，最高发行量达到了近200万份，该报面向整个体育行业，以足球、NBA和围棋报道为龙头，用专业进一步的报道吸引着大量读者，去年更以筹划“李响转会”事件轰动全国，还与西班牙最大的体育报纸马卡报结盟，将报道的脚步迈向国际，体坛周报的成功经营鲜明体现了周报的专业、进一步报道的特点和新闻筹划意识。足球为足球行业影响很大的一份报纸，发行量达到100万份左右，足球的特点是专注于足球报道，保证了报纸的定位鲜明和报道的集中进一步及权威性，足球曾以特派女记者全程跟随国家队主教练获得独家新闻使得报纸销量大增，但是足球已显出了收入下降的趋势，重要由于过于专业化了。体坛和足球带有明显的杂志运作风格，新闻筹划系统、全面。一种值得关注的信息是：体坛周报已从从每周两期到了每周三期，足球也是每周三期。 321世纪经济报道与经济观测报 在财经报道领域，21世界经济报道、中国经营报、经济观测报三份周报分列一二三位。21脱胎于南方周末，创刊一年多来来，依托南方日报报业集团强大的资金实力，南方周末财经报道力量和南方周末现成的发行渠道获得了超常规发展，发行量已跃居财经类报纸第一位，其读者定位为有较高收入与文化水平的社会实力阶层，即可以决定公司消费的意见领袖们，用重量级的公司报道和经济分析成为她们的决策参照。实践证明这个战略非常对的。经济观测报与21相似。 4精品购物指南 精品购物指南为北京市场实力最强的市民生活服务报，由中国经营报业集团开办，开办之前就进行了进一步的市场调查，定位于北京市民的生活消费服务帮手，以新颖的营销手段和具体全面服务信息报道成为市民生活指南，获得了令人瞩目的成功，精品每期的封面女郎成了颇具号召力的名牌封面。但精品购物指南正面临着从中兴到衰落的威胁，晚报、晨报、京华、信报等日报占有规模大、信息量大的优势，她们的生活服务版拥有大量读者群，并且比精品更及时地发布服务信息，致使精品的市场份额被逐渐蚕食，广告收入下降。为了应付北京报业市场竞争，精品正通过加强新闻的分量、细化行业服务吸引读者，它也许会选择合适的时机改为日报，增大报纸规模，这也许会是一条保持竞争优势的道路，固然运作成本也会大大提高，这是一种难题。 5南方周末 其实南方周末为中国份量最重的一份周报，为周报争得了荣誉，列在最后讨论是人们公觉得南方周末的成功非市场因素更多某些，南方周末可以坚持到今天并且发展良好已经成为了中国政治环境开放的标志。但更多人其实忽视了两点，第一：如果南方周末自始至终是一份明星娱乐周报，笔者可以肯定地预测它目前的状况是已经窝窝囊囊地死去或者仍然窝窝囊囊地活着，第二：从市场定位的角度来看，南方周末恰恰是符合了产品的市场定位法则，满足了市场需求的空白点，因此在报纸销售和报纸广告收入上获得了巨大成功，我们在背面将专门分析南方周末对周报经营的启示。 结论 我们可以看到，上述几种周报已经完全参与了市场的竞争，并在竞争中确立了优势，她们有一种共同点，就是专注某一种领域，将对该领域的报道做专、做深、做大，但这个领域自身要具有两个条件，一是进入门槛要足够高，日报难以沉着进入参与竞争；二是这个领域的规模和信息承载量还局限性以令日报存活良好。 阅读第三部分，我们还可以从周报的生存现状中观测出中国周报发展的将来。 第三部分：周报的前程将来 从周报的现状预测周报的将来 预测一：规模庞大的日报是报纸发展的趋势和主流 从宏观社会环境来讲，中国社会主义市场经济体制的确立，与国际社会交流迅速增长，接近无限量的信息覆盖，人们生活节奏的大大加快，对信息质量、速度、数量的需求飞速增长，决定了日报毋庸置疑的媒介地位，从媒介个体上来看，媒体作为市场里的公司分子，为获取最大化的利益，必须不断地增强实力，发展、扩张、并购，组建成规模庞大的媒介集团，而日报将会作为其中影响力最大、赚钱能力最强的核心部分存在。 人民大学舆论研究所通过对北京报业市场的调查发现：北京人的阅读口味体现出明显的关注大事的主流化和信息获取规模化的趋向，综合性报纸的加厚受到人们的普遍欢迎，而某些过去始终比较受到青睐的专门化报纸，如北京广播电视报、足球报和精品购物指南，开始受冷落，从调查数据看，这种趋势在进一步加强。这阐明，作为一种厚报时代报业发展的必然趋势，以往专门化的服务性报纸中的大部分将逐渐萎缩，其功能将并入综合性报纸，成为逐渐加厚的综合性日报的许多版组中的一员。 从对周报的观测我们可以发现，周报已经显出了日报化趋势,我们注意到体坛、足球已经达到了每周三期，严格上说已经超越了周报的定义范畴，经营顺利实力增强的周报，在读者群已经稳定的状况下，选择改为每周多期或日报也许是个趋势。 根据趋势判断，笔者可以提供一种的预测：体坛周报会在世界杯期间扩张为日报，并且两年之内会永久性地改为日报；21世纪经济报道也会在两年之内改为日报，精品购物指南会在一、两年之内改为日报。报业的公司化、市场化环境决定了周报面临着获取最大利益的驱动。 预测二：周报将向专业化、分众化转移 杂志的另一种趋势就是专业化趋势，而社会向大众化发展的同步，也在不断地向分众化发展，资本与经济发展限度越高，社会分工就越细越具体，会形成越来越多样化的职业、阶层与阶级，而她们也需要更适合自己独特需求的信息载体，以加强对自己社会角色的认同，IT、体育、财经、教育等行业专业化限度较强，进入成本较高，面向专业人群，是适合周报发展的土壤，周报在这些领域经营,可以发挥出周报专业分析、进一步报道的优势。这就是周报的机会，固然也是杂志的机会，周报的运作既可报纸化、又可杂志化，相信可以寻找到适合自己发展的方向。 结论 中国报业的市场化与产业化已经进入了新的阶段，报业市场中的报纸个体与产品公司从本质与体现形式上已经一致。这样我们就可以按公司发展的规律来对报业市场进行推测：市场经济中存在着规模为王、实力为王的法则，在报业市场，报纸不断地自我发展、扩大规模、增强实力是其生存的首要条件，这种利益驱动的内在推动力驱使报纸从参与竞争那一天起，就不能停下来，否则会被汹涌的竞争浪潮裁减。已经进入市场竞争轨道的报纸发展的趋势会是：发展迅速的周报扩张成为日报，发展迅速的日报扩张成为报业集团，报业集团之间兼并重组然后不同媒介集团之间并购组合组建跨国媒介托拉斯，容量不够大的行业或地区会生存着小而专的周报或周刊杂志。这种发展是与市场经济与资本的高度发展相匹配的，美国的今天正是我们的明天。周报会有自己的生存空间和生存方式，这是由市场竞争决定的，也是由实力决定的。 南方周末对周报发展方向的启示 研究周报，绝对无法绕开南方周末，笔者在前面故意绕开，是为了具体分析她。但南方周末又是一种矛盾的结合体，一方面其作为中国最成功的周报获得众多赞誉，所有人都承认南方周末办得好，但又几乎同步觉得它是一种偶尔现象，是不合常规的、不可模仿的报业案例，诸多人为此争论不休。其实，从我们不妨从市场竞争的角度来看，南方周末是一份市场战略定位精确，并且战术上又坚决执行了市场定位的成功报纸，南方周末在坚持执著的报道精神与鲜明的报纸风格方面完全应当做其她周报的楷模。我们可以做一种南方周末“市场版”分析。 1南方周末有鲜明的市场定位，当所有报纸都知趣地规避政治风险而去迎合世俗的时候，南方周末高举反腐败的大旗就是其最精确的报纸战略定位，由于这块市场就是空白，别的报纸没有勇气和条件模仿，它可以沉着地培养这块市场，享有这块市场的收益，固然，坚持这个定位的风险代价是高昂的，南方周末的成功离不开广东的政治环境。在这里不是去鼓励别人去模仿它“彰显正义，追寻公平”的定位（固然，如果有周报这样做，仍有但愿成功）是要学习它特立独行的勇气，而独立性除了政治，也可以表目前其她方面。 2南方周末十年坚持报纸鲜明风格不改，最坚决地执行了报纸的对的定位，品牌形象上没有浮现模糊，这对一份报纸来说难能可贵，并且是科学的，完全符合市场竞争规律。南方都市报几年如一日地叫喊办“中国最佳的报纸”，这一看似狂妄的举动其实深刻地继承了南方周末的市场方略的精髓。 3南方周末从市场意义上来讲是一份非常专业化的报纸，并且这个领域进入门槛很高，它的专业化是十年坚持反腐败，并且将这个“领域”做得很深很透，从而清晰牢固地树立了报纸的品牌形象，即“南方周末反腐败”，这就是我们要学习的专业化，专业化可以是一种精神，别人无法模仿的气质，对于目前中国就是科学、公平、正义与独立性，如果有报纸可以坚持以上某种气质，就可以获得读者，从而在市场上树立品牌。 除了IT、体育、财经有自己明显的定位外，周报在市场中找到自己的定位并不容易，特别当这个领域涉足这种多时，很容易迷失方向。杂志的风格路线倒是比周报要鲜明，她们把目的对准一种有着自己特点的群体，从新闻内容到文字风格到封面设计就鲜明并且固定，因此杂志读者有很高的忠诚度，杂志就占据了一块市场，如潮流、新周刊等。周报需要向杂志和南方周末学习。 附表一： 1月中国报纸广告经营额前十位排名： 媒体名称 本月推算广告量 本月推算排名 广州日报 11734.53 1 北京晚报 7982.71 2 新民晚报 7688.89 3 北京青年报 5929.94 4 深圳特区报 4836.68 5 羊城晚报 4783.82 6 今晚报 4723.36 7 成都商报 4566.65 8 扬子晚报 3631.45 9 深圳商报 3452.01 10 附文：资料来源：南方日报报业集团记者私人调查，一家之言，论调较悲观，有合理成分，可以参照。 北京传媒市场调查之报滩零售调查 8月25日9月3日，记者走访了在京传媒市场，分机场、地铁和报滩三个销售点，外加一种京华时报专访。机场的和地铁的楼下已有，如下是报滩报告。 报滩虽差别性极大，但总体可归为低端市场的代表，特别是流动报滩，代表平民市场。 本调查成果重要针对日报市场，再反观周报趋势。 1、状况 北京晚报销量90余万，号称百万，高居榜首。销售市场份额，一般都稳定在55%以上，为其他日报的总和。 晨报、京华时报、北京青年报、精品购物指南属于零购报纸的第二档次，它们之间差别不大。精品购物指南力图固守原有阵地，虽然与过去相比有较明显的下滑；北京青年报在零购市场上的份额日渐萎缩，已经完全退出第二梯队，面临晨报和京华时报的强烈挤压，在五报的对比中已经排名在四、五两位（每星期不同日子排名不同）；北京青年报销量明显下降与该报广告泛滥密切有关。晨报和京华时报正在蚕食北京青年报原有的市场份额。 发行上，打得最厉害的是星期一，星期一北青搭售电视报，销量可冲到4、50万。其他时间除晚报外，各大报基本维持在8万到25万水平，处胶着状。周末销量都拉到最低。 2、分析 日报是典型的宽众传媒。即各色人群都能在其中找到她们要的新闻。差别在做新闻的角度上。以晚报为例，晚报笼络了大量的忠实读者，读者层遍及各个年龄段、各个阶层，其中目前受广告商看中的青年、白领读者群体也是各个报纸中数量最庞大的，是其她各个报纸的2-3倍。人们茶余饭后看晚报已经成为了一种习惯，不看才不习惯。有的摊主说，看晚报是理解北京，理解北京人最迅速、最便捷的措施。在当今晚报日渐式微的趋势下，北晚当算是个独特的成功个案。 3、思考 反观周报发展趋势，做硬新闻与日报基本没得拚，更何况尚有电视和网络做盘点盘但是网络，做即时做但是电视。只有一条：做软新闻，做主题化深度追踪报道。 第二，周报一定是分众化的，或者是地区的分众如北青周刊、精品等，或者是内容的分众，如财经、音乐、体育等，要不就是阶层分众的，为某阶层定向订制，但这一条在中国现阶段听起来有点悬。周报分众化特点特别象杂志，某种限度上讲，周报与杂志只是形式不同、成本不同，内容同样。 第三，日报的“报中报，版中版”是读者喜欢的方式。许多摊主反映，有些报纸的周刊就比较具有吸引力，如晚报的汽车楼宇周刊、精品购物指南的版面等。这逼得周报又要向精品化路线上走（不是指质地上而是内容上）。 第四，虽然达到上述规定，周报还是死的多活的少，只是一种过度形态。目前只活下一种南周，21世纪和经济观测生死未卜（体育类又另当别论）。因此，办周报不可恋战。 重要参照书目： 1报业经济与报业经营 唐绪军 新华出版社 2媒体中国 刘勇 四川人民出版社 3世界新闻大观 约翰梅里尔（美） 河南人民出版社 4媒介经营与产业化研究 黄升民 北京广播学院出版社 5媒介的市场定位 喻国明 北京广播学院出版社 6整合传媒 陆小华 中信出版社 7慧聪全国报刊监测中心