伦教城市品牌建设沟通方案

23467891011城市发展战略城市发展战略政府政府社会社会经济经济环境环境人文人文城市城市品牌品牌121314 151617城市品牌体验建设城市品牌体验建设 城市品牌识别系统城市品牌识别系统 整合营销传播整合营销传播城市精神城市精神城市品牌定位城市品牌定位品牌核心价值品牌核心价值内部品牌建设内部品牌建设外部品牌推广外部品牌推广18192122232425262728303132333436373839414247认识片面，认识片面，印象模糊，印象模糊，因此我们有因此我们有必要对伦教必要对伦教进行一次全进行一次全面的发现与面的发现与梳理。梳理。48495051525354555657？哪一个可以成为伦教的核心价值历史人文伦常教化教育强镇名士辈出生态示范镇生态环境休闲产业带桂畔海水轴交通畅达地理优越地理木工机械玻璃机械主导产业时尚珠宝电子科技产业环境医药/化工纺织服装105商圈珠宝首饰城营商环境专业市场商业街专业会展5860616263伦教区位价值显现城市功能制造业基地物流中心市场贸易居住区滨水花园主要门户区位价值拓展枢纽区域性中心中心促动在城市功能定位的在城市功能定位的基础上，提升区位基础上，提升区位价值，形成伦教的价值，形成伦教的品牌定位。品牌定位。64给伦教一个彰显价值的定位。给伦教一个彰显价值的定位。66城市、经济一体化是趋势，也是必然。我们必须显现城市价值，占领制高点。67o顺德新城中心分组团的功能定位顺德新城中心分组团的功能定位o接壤广州新市区中心接壤广州新市区中心o与南沙开发区相呼应与南沙开发区相呼应o轻轨建设轻轨建设o交通及临近港口优势交通及临近港口优势o主导产业的地位主导产业的地位o专业市场的发展专业市场的发展o第三产业的开发第三产业的开发经济一体化、信息化的大形经济一体化、信息化的大形势之下，地处珠江三角洲城势之下，地处珠江三角洲城市群门户与区域性中心，市群门户与区域性中心，辐射力与中心促动作用应该辐射力与中心促动作用应该得到重视与发展。得到重视与发展。而抢先占领价值优势，则将而抢先占领价值优势，则将有利品牌发展与价值提升。有利品牌发展与价值提升。68692/8理论理论20%是最重要的，是最重要的，80%是离不开的是离不开的717274757677定位定位价值价值个性个性理念理念78内：凝聚力内：凝聚力外：吸引力外：吸引力城市核心竞争力城市核心竞争力7980关爱，爱心，和谐所在关爱，爱心，和谐所在喜欢，魅力所在喜欢，魅力所在81伦教整体品牌伦教整体品牌文化文化/产业产业/企业品牌企业品牌机械城？105商圈休闲产业？珠宝首饰城q 商贸企业q 电子科技q 珠宝产业q 机械产业企业企业企业企业？企业？企业83实验性阶段（品牌孵化期）实验性阶段（品牌孵化期）概念性阶段（品牌建立期）概念性阶段（品牌建立期）体验性阶段（品牌发展期）体验性阶段（品牌发展期）创新性阶段（品牌成熟期）创新性阶段（品牌成熟期）8485861 实验性阶段（品牌孵化期）实验性阶段（品牌孵化期）8889909192939495 969798992 概念性阶段（品牌建立期）概念性阶段（品牌建立期）1011021031041051061071081091101111123 体验性阶段（品牌发展期）体验性阶段（品牌发展期）1141151161171181191201211221231241251261274 创新性阶段（品牌成熟期）创新性阶段（品牌成熟期）129131132133134135136137138o城市品牌营销研究o城市营销十大原理o中国城市品牌化的道路o提升城市品牌竞争力（原载 南风窗新营销）o大连城市品牌传播的成功经验o香港“飞龙”，一个城市品牌的诞生o中国社会科学院 2007 年中国城市竞争力研讨会 o佛山市顺德中心城区总体规划一切为了伦教一切为了伦教感谢聆听感谢聆听