广告业常用英文术语english

你不能不懂得的广告英文share withall junior ad boys and girls :What You Should Know About Advertising你应当懂得的广告英文知识1.What is advertising？什么是广告？Build an impression on the consumers mind in order to have consumers buy certain product。在消费者脑海中建立一种印象，使得消费者购买某项产品。The impression is called brand。这个印象就是品牌。So advertising is to build up the brand。因此广告就是建立品牌。2.How do we come out a piece of advertising我们如何创作广告Client briefing客户简报Research Recommendation市场调研建议SWOT Analysis优劣势分析Advertising Strategy广告方略Presentation提案Creative Development创意发想Creative Presentation创意提案Media Planning媒介筹划Media Plan Presentation媒介筹划提案Creative Production创意制作Media Placement媒介投放Advertising Tracking广告跟踪3.The terminology of advertising广告业的术语Advertising agency广告代理商Client客户Marketing行销Market行销者Marketing Mix行销组合Product产品Pricing订价Promotion促销Place（Distribution）渠道Marketing Objective行销目的Marketing Strategy行销方略Marketing Programs行销活动Marketing Plan行销筹划Marketing Manager市场部经理Marketing Executive市场执行Product Manager产品经理Brand Manager品牌经理Brand Steward品牌管家Full Service Agency全面（整体）服务代理商Account Service客户服务Account Executive业务执行Account Manager业务经理Account Director业务总监Group Account Director客户群总监Client Service Director客户服务总监（协理）Briefing简报Blue Print蓝图Advertising Strategy广告方略Target Audience目的对象Competitor竞争者Consumer Promise消费者承诺Tone & Manner语调与态度Brand Personality品牌个性Positioning定位Segmentation区隔Cannibalization品牌替代Contact Report会议记录Status Report工作进度报告Memo备忘录Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价Job Order工作卡Presentation提案Revision修正Production制作Moni-bring监看Post-buy-analysis购买后分析Media Executive媒介执行Media Planner媒介筹划人员Media Buyer媒介购买人员Media Plan媒介筹划Media Objective媒介筹划Media Strategy媒介方略Media Placement（Exection）媒介投放Reach触机Frequency频率Cue List，Transmission Schedule投放时间表Copy Writing文案撰写Headline标题Tag Line标语Body Copy文案Layout构图Positive正片Negative负片Typeface字体 Art Design艺术设计Art Direcion艺术指引（工作）Storyboard脚本Rough草稿Campaign广告运动Campaignable Idea可延展的广告创意Tear Sheet样张Telecast Copy样带Creative创意人员，作品Copy Writer文案撰写Art Director艺术指引Visualizer视觉成型Concept概念Idea点子Concept DevelopmentIdea Generation发想Rough Cut初剪带A Copy，Duble-head看片带B CopyStation Copy播出带UmatieBetacam（一种录像带的格式）One Inch Tape一寸带Master Copy原片Soundtrack音轨Censorship送检带Finished Artwork完稿Color Separation分色Color Proof打样Photograghy照相Ustration插画Air Brush喷修Typesetting打字（照排）Film菲林、网阳片Market Research市场调查Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查Focus Group Discussion座谈会Research Report测试报告Top Line Report摘要报告Research Proposal市调筹划Field Work调查Brand Awareness品牌出名度Aided Awareness提示后品牌出名度Local Currency本地货币Hard Currency强势货币Pitch比稿Partnership伙伴关系Hand-outs，Hard Copy硬拷贝（纸上的文献）InterviewSurekeepAAAA America Association of Advertising 美国广告代理商协会 advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户筹划 Account Services 客户部 Advertise 广告主 Advertising Department 公司广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指引 Assistant Partner 董事助理 bid bid 广告竞标 business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告 brand image 品牌映象 capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客 Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 client 客户 Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监 deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管 end-user 最后顾客、实际使用者 industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 Marketing 营销 Media Department 媒介部 media planning 媒体筹划 media 媒介 national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案 professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广告 puffery 吹捧式的广告 qualitative 定性的 quantitative 定量的 Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告 Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司 Traffic Department 流程协调部 Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标记 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品 public relations(PR) 公共关系 radio 广播媒体 Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告标语 Television program 电视节目 Website websait 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦) A priori 先验估汁(演绎法) A posteriori 实测值(归纳法) Code 编号 debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈 market research 市场调查 mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观测 panel 反复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 记录制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大体上 analysis 分析 community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意 government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业 integrated marketing communication 整合营销传播 litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 公司合并 online advertising 在线广告 point-of-purchase （pop） 焦点广告 position 定位 print 平面广告媒体 publics 公众群体 strategic philanthropy 方略性公益事业 strategy 方略、筹划 target audience 目的受众 web design 网站设计 digital 数字化 co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 征询 corporate identity 公司辨认 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口统汁特性营销 direct mail(DM) 直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动筹划 exhibition stand 展台 integrated branding 整合品牌传播 internal corporate communications 公司内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非老式的 packaging 包装 product placement 产品涉入 promotion 活动 psychographic 心理统汁的 retail 零售 retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 呈现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 top to bottom 自上而下 Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card ka：ka：d 车厢广告 Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 公司专刊(杂志) Insert 广告插页 Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网 out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体 count out 清点，算出 make it through the day 过一成天 passoff to 把给出 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出 make it through the day 过一成天 passoff to 把给出 ad planning 广告筹划 admen 广告人 appeal 诉求 consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意方略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段 Decay constant 衰退常数 hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分 seasonality 季节性 selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告 soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略筹划 teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势 rule-of thumb 经验法则 brand manager 品牌经理 corporate advising 公司广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品) green advertising 绿色方略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌 national brand 全国性品牌 parity 同等 private brand 零售商自有品牌 product different 产品差别 product management品牌管理 product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline (广告)行动标语 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处，用途 really do something with 的确能用它做些文章 zccumulation 受众数(特定周期内) audience duplication 反复受众 brand development index 品牌成长指数 category development index(CDI) 销量成长指数 coverage 覆盖率，覆盖范畴 cumulative coverage 合计（总）覆盖率 exposure 告显露次数 frequency 广告频次 gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点 loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写) media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体筹划 net unduplicated audience 受众 participation 参与 program delivery rate 节目达到率 reach 达到 turnover 受众流失 overall 所有的 rerunning numbers 复核-的数据 archetype 原则受众，原型 availability 空余时段 back- to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期 continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段 holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报 pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 roadblock 拦路广告 run-of-schedule(ROS) 非指定期段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 替代 buried position 被沉没的广告位 column inch 栏英寸(报纸广告单位) double truck 双页，告(跨页) facing 一种广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置 insertion 平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买 media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范畴播放(窄播) preferred position 首选广告版位 readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安顿的广告版位 split run 分版刊登 spreadspred 杂志跨页 card rate 广告市价 combination 套装广告价 controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement） 广告 Advertorial付费软文 AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商 AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公示 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单 ATL (Above the Line) 线上活动 Attachment附件 Audience Awareness公众认知度 Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知 Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark测试基准 BI (Behavior Identity)公司行为辨认系统 Bidding 竞标 Bio个人简历 Boilerplate公司简介（附在新闻稿背面的有关该公司的简短简介） Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理 Brand Planning/Designing品牌筹划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing状况简介 BTL (Below the Line) 线下活动 BU （Business Unit）业务部门 Bulletin公示栏 Bundle 附赠品 Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业筹划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning职业筹划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动 CEO Reputation Management CEO名誉管理 CEOs Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面 China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛 China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会 CI（Corporate Identity）公司形象 CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会 CIS （Corporate Identity Sysetm）公司形象辨认系统 Client Database Management客户数据管理 Client Oriented Strategy客户导向战略 Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理 Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统 Client Relations客户关系 Client Satisfaction Management客户满意度管理 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹 Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地区 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系 Competitor竞争对手 Confidential 保密的、机密的 Confidential Items保密条款 Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问 Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumer Database顾客数据 Consumer Orientation消费者导向 Consumers/Dealers Assembly顾客/经销商大会 Contact Person 联系人 Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段 Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案 Copywriting公关文案 Core Competitiveness核心竞争力 Core Media核心媒体 Corporate Affairs公司事务 Corporate Image公司形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation公司名誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制 Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理筹划 Crisis Management Team危机管理小组 Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明 Customer testimonial客户证言 Datasheet宣传页 Decoration 现场布置（装饰） Demand Generation Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断 Director总监 Distributor 分销商 DM （Direct mailing ）直邮 Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠 EC（East China)华东 Editorial Calendar媒体刊登筹划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Issues环境问题 Ethics of the Profession 职业道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件筹划 Event事件、活动 Executing Phase 执行阶段 Execution 执行 Executive President 执行总裁 Fact Sheet资料（数字或其她材料） FAQ 常用问题问答 Fashion Business潮流产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛 GCG（Grand China） 大中国区 Glossary词汇表 Government Affairs政府事务 Government PR 政府公关 Government Relations政府关系 Govt （Government） 政府 Graphics图形文献 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技 Hospital PR 医院公关 Human Resource Management人力资源管理 IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation实行 Incentive Plan鼓励筹划 Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段 INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具 Integration Management整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊 Internal Communications System内部传播系统 Internal Communications内部传播 Internal Film内部电影 Internal PR 内部公关 International PR国际公关 Internet Communications网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 Interpreter翻译 Interview 专访或面试 Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请 IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会 IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会 Issue Diagnosis问题诊断 Issues Management问题管理 ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商 Job Evaluation绩效考核 Journalist记者 Key Media核心媒体 Key Messages 核心信息 Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲 LA（ Large Account） 大客户 LE （Large Enterprise）大客户 Leadership 领导者 Legal Duty法律义务 Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标记 Long Term Program长期项目 Lucky Draw 抽奖 Marcomm（Marketing Communications）营销传播 Market Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合 Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Marketshare 市场份额 Mass Media大众媒体 MB（Medium business） 中客户 MC（Master of Ceremonies）主持人 MC（Middle China）华中 MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事 Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒体分析 Media Communications Strategy媒体传播战略 Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监 Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系 Media Research媒体研究 Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游 Media媒体 Meeting Agenda会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise促销物品 Methodology措施论 MI (Mind Identity)公司理念辨认 MI（Media Index)公司媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额 Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报 Multifunctional Task Force多职能任务小组 National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格原则 NC（North China）华北 NE （Northeast China）东北 Negative Report负面报道 New Product Launch新产品发布 News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯 No-profit PR 非营利机构公关 Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理原则 NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目的诊断 Offering 服务内容 On Site现场 Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播 Online Marketing Communications 线上营销传播 Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查 OOP（Out-of-Pocket）杂费、平常工作发生的成本 Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖 OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具 Outsourcing 外包 OV（One Voice）一种声音 Photo Library图片库 Planning Phase 筹划阶段 Polish文案润色 POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海报 Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记 PR Agency公关公司 PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具 PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline公关方针 PR Management Working Code公关管理工作准则 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估 Preface前言 Presentation 演示、陈述 President 总裁 Press Conference新闻发布会 Press Kit媒体新闻夹 Press Release新闻稿 Print Media平面媒体 Priority 优先的 Procurement Management预警管理 Product Test产品评测 Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Professional Consultant 专业顾问 Professional fee专业服务费 Professional Grading专业级别 Project Life Cycle项目生命周期 Project Management项目管理 Project Owner项目委托人 Project Title项目的题 Project公关项目 Proposal公关建议书 PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会 Pubic Opinion公众舆论 Public Affairs公共事务 Public Relations Consulting公关顾问 Public Relations Crisis公关危机 Public Relations Management公关管理 Public Relations公共关系 Public Utility公用事业 Publicity宣传 Q&A问题问答 Qualified Project Manager合格的项目经理 Quality Control质量控制 Quality Management质量管理 Questionnaire调查问卷 Quotation报价 Real Estate房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment招募 Reference参照资料 Rehearsal预演、彩排 Report报告 Reputation Management 名誉管理 Research Tools研究工具 Reseller 经销商 Retainer长期客户 Review回忆、总结 Risk Management风险管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不和谐的问题 SAE（Senior Account Executive）高档客户代表、高档客户主任 SAM（Senior Account Manager）高档客户经理 SB （Small business）小客户 SC（South China）华南 Scope Management范畴管理 Seminar研讨会 Senior Consultant高档顾问 Senior Media Executive高档媒介代表 Senior Media Manager高档媒介经理 Senior Vice President 高档副总裁 Shareholders利益关系人 Simultaneous interpretation同声传译 Slide 幻灯片