【广告策划-PPT】动力火车演唱会招商方案

动力火车 - 超越巅峰 继续转动 -全球巡回演唱会 (南宁演唱会 ) -第 22届世界模特大赛颁奖晚会 Sponsor Proposal 2 Backgrounds 动力火车 2011全球巡演南宁演唱会、第 22届世界模特大赛颁奖晚会由广西东联博世广告有限公司，广州艺扬文化传播有限公司 (广西分公司 )、广西南宁敏华演艺策划有限公司共同主办，是一场国际性的、最高端的、引领亚洲流行音乐新潮流的大型明星专场演唱会；也是一场集媒体曝光率高、受众关注度强、社会反响强烈的音乐盛事；更是一场蕴藏无限商机、备受商家瞩目的娱乐盛会。 演唱会定于 2011年 7月 2日 19： 00在广西体育场举行，届时除有动力火车的火爆演出外，还将有神秘重量级嘉宾到场助演。台湾摇滚音乐教父级乐队动力火车在展开个人音乐旅途的路上，以坚韧无言的力量，再次超越自我。纵横乐坛 13年，看亚洲顶级摇滚天团如何南宁重生！ 3 因此 , 动力火车演唱会营销招商方案必须是最有利于赞助商的 利益和权益 ! Backgrounds 4 给予赞助商权益的宣传力度及覆盖面 将直接影响到动力火车演唱会的顺利进行 ! 为此 ,我们将提出更加新鲜的概念 ! Significance 5 Objectives 作为动力火车全球巡演南宁演唱会的赞助商 , 扩大赞助商品牌的影响范围 ! 与消费者和媒体建立良好的品牌关系 , 重新明确消费者心智中的品牌定位 ! 通过强势品牌对动力火车全球巡演南宁演唱会、第 22届世界模特大赛的赞助 ,确保演唱会的成功举办 ! 6 所有的活动将 2011年开始运行 ! 连续性 , 规模性 , 增强赞助商及演唱会宣传效果 ! 日期 / 时间 Considerations 新闻发布会 全方面的开始对 赞助商和动力火车演唱会 进行宣传 . 演唱会盛事 演唱会现场的 爆炸性 ! 邀请到行业及大众媒体出席 . 7 前期的 媒体宣传 造势 PART 1. 8 Title 新闻发布会 - 动力火车全球巡演 南宁演唱会 Date / Time 2011年 7月 2日 Venue TBD (新闻发布会场地待定 ) 广西省 (以南宁市为重点 )的媒体发布 Participants 参与人数 : 200人 主办方 : 广州艺扬文化传播有限公司 南宁慈善总会 南宁市演出公司 广西东联博世广告有限公司 承办方 :广西南宁敏华演艺策划有限公司 广西南宁布瓦索诺酒业有限公司 媒体 : 行业媒体 , 大众媒体 (电视台 , 报纸 , 网络 , 广播电台 ) 合作伙伴 : 主要赞助商 (包括 : 至尊总冠名 商 , 尊荣协办 商等 ) Overview 9 Space Plan Key Motive 媒体 行业媒体 ,大众媒体 (电视台 ,报纸 ,网络媒体 , 广播电台 ) 赞助商 Logo 至尊总冠名商 ,尊荣协办商 , 荣誉鸣谢 商 , 荣誉赞助商 , 演唱会指定用品提供商 . 酒店提供商 . 2011 动力火车南宁演唱会 演唱会标识 , 主办方 ,协办方 ,赞助商 Logo 媒体 行业媒体 ,大众媒体 (电视台 ,报纸 ,网络媒体 , 广播电台 ) 赞助商 Logo 至尊总冠名商 ,尊荣协办商 , 荣誉鸣谢商 , 荣誉赞助商 , 演唱会指定用品提供商 . 酒店提供商 . 2011 动力火车南宁演唱会 演唱会标识 , 主办方 ,协办方 ,赞助商 Logo 10 以动力火车及赞助商为重点 ,利用媒体报道宣传并突出赞助商的重要性 主赞助商的企业 Logo应在舞台背板最显要的位置 ,以突出主赞助商的地位 提前确认数家媒体提问的问题 ,以防冷场 MC (主持人 )要有技巧性的引导媒体的现场报道方式 * 背景墙 ,灯光 ,音响要之间协调的配合现场出现的每个细节 Showcase 11 动力火车 全球巡演 南宁演唱会 PART 2. 12 Shanghai Concert Marketing Plan Presentation Coming soon 自从动力火车在上海成功举办演唱会后 ,已拉开了动力火车全球 巡演的序幕 ； 下一站的目标已经锁定为广西南宁 借助上海的成功 , 有力地推动南宁演唱会的出炉 Nanning Coming Soon Nanning 动力火车上海演唱会 13 Title 动力火车全球巡演 南宁演唱会 Date / Time 2011年 Venue 广西（南宁）体育场 Participants 参与人数 : 33000人 - 主办方 , 承办方主要负责人 - 合作伙伴 : 主要赞助商 (包括 : 至尊总冠名 商 , 尊荣协办 商等 ) - 媒体 : 行业媒体 , 大众媒体 (电视台 , 报纸 , 网络媒体 , 广播电台 ) - 现场观众 - 保安系统 Overview 14 Overview 保证动力火车全球巡演南宁演唱会顺利进行 确保所有赞助商权益回报 (媒体的支持 ) 确保在现场的 POP摆放 确定 VIP Room 确定化妆室 确认保安系统及舞台 Pre - Event Main Event Finale MC开场 赞助商权益体现 特邀嘉宾 现场保安工作 庆祝晚宴 合影 纪念品及礼品 顺利撤场 确保信息传递 15 名誉回报 1、享有排他性冠名权（如： XX之夜 -动力火车 2011南宁演唱会暨 第 22届世界模特大赛颁奖晚会 ） 2、赞助演出的最高荣誉 - 以该企业（或产品名称）冠名演唱会名称，即：“ 之夜 XX之夜 -2011动力火车南宁演唱会”，并以此身份成为该活动的独家赞助单位； 3、邀请赞助商高级代表担任本次活动组委会荣誉职务，出席新闻发布会，演唱会庆功宴会等相关活动。新闻发布会现场横幅条，体现（冠名赞助商）产品名称和 logo，具体尺寸（根据现场暂定）。演唱会庆功宴会邀请（冠名赞助商 )企业领导人出席并发言； 4、被邀请成为本次活动主办单位之一，并以此身份享有全方位演出广告权； 5、安排赞助企业代表在演唱会主席台就坐。 6、赞助企业领导上台为获奖模特颁奖 1、冠名概念 :“动力火车 2011全球巡演南宁演唱会” 暨“第 22届世界模特大赛” 总冠名单位 2、冠名费用： RMB 100万 招商项目一 : 至尊总冠名单位 (仅限一席 ) 16 宣传回报 报纸宣传 1、报纸媒体给予彩色硬版广告，广告中出现冠名企业名称（或产品形象）； 2、报媒的软性文章，报道中出现冠名企业名称（或产品形象）； 3、公交车体广告，广告中出现冠名企业名称（或产品形象）； 4、安排赞助企业代表在报媒做 12次专访； 5、新闻报道、专题报道若干，报道中出现冠名企业名称（或产品形象）。 网络宣传 开辟官方网站，在网站上给予企业一个独立的宣传板块，同时在首页给予企业广告宣传；宣传资料 （ 1）海报： 海报及宣传单页将在整个南宁市的各大售票网点、商场等人流量大的地区张贴，充分表现企业的形象。印刷数量为 2000张。 （ 2）票封： 上万张票封及演唱会入场券发放到观众手中，直观表现企业信息，受众集中，影响力巨大。票封内页正面作为冠名企业的宣传版面，由企业安排进行商业宣传。 （ 3）户外宣传： 南宁市主要交通街道树立大型广告牌 ,车体广告 ,报亭广告等 (根据现场测量情况和现场区位划分为准 )，发布日期在 2011年 6月，以总冠名的形式出现赞助企业的名称； 17 个性回报 1、演唱会现场悬挂赞助企业冠名横幅或竖立大型广告； 2、演唱会现场提供充气拱门 4个（规格为 15米跨度），充气气柱 10个（规格为 7米高度），作为冠名单位现场宣传需要； 3、邀请企业代表参加动力火车接待晚宴（暂定）； 4、冠名单位获得总票面价值 RMB 10万的演唱会门票。（暂定） 18 名誉回报 1、演唱会所有宣传品上均出现 协办单位： XXX字样，有商家名称和企业 logo； 2、邀请赞助商高级代表担任本次活动组委会荣誉职务，出席新闻发布会，演唱会庆功宴会等相关活动；新闻发布会现场横幅条，体现（协办单位）企业名称和产品形象，具体尺寸（根据现场暂定） 3、被邀请成为本次活动主办单位之一，并以此身份享有全方位演出广告权； 4、安排协办单位企业代表在演唱会主席台就坐。 1、冠名概念：“动力火车 2011全球巡演南宁演唱会” 暨 第 22届世界模特大赛 协办单位 2、 协 办 费用： RMB 80万 招商项目二 : 尊荣协办单位 19 宣传回报 1、报纸媒体给予彩色硬版广告，广告中出现协办企业名称（或产品形象）； 2、报媒软性文章，报道中出现协办企业名称（或产品形象）； 3、公交车体广告，广告中出现协办企业名称（或产品形象）； 4、新闻报道、专题报道若干，报道中出现冠名企业名称（或产品形象）。 网络回报 开辟官方网站，在会网站上，标注企业 /单位名称及标识，并与企业 /单位网址进行网络链接。 宣传资料 : 1、海报： 海报及宣传单页（ DM）将在整个南宁市的各大售票网点、商场等人流量大的地区张贴，充分表现企业的形象。印刷数量为 1000张。 2、票封 : 上万张票封及演唱会入场券发放到观众手中，直观表现企业信息，受众集中，影响力巨大。票封封二作为冠名企业的宣传版面，由企业安排进行商业宣传。 宣传资料 1、海报： 海报及宣传单页（ DM）将在整个南宁市的各大售票网点、商场等人流量大的地区张贴，充分表现企业的形象。印刷数量为 2000张。 2、票封 : 上万张票封及演唱会入场券发放到观众手中，直观表现企业信息，受众集中，影响力巨大。票封封二作为冠名企业的宣传版面，由企业安排进行商业宣传。 20 户外宣传 南宁市主要交通街道树立大型广告牌 ,车体广告 ,报亭广告等 (根据现场测量情况和现场区位划分为准 )，发布日期在 2011年 6月，以协办单位的形式出现企业的名称和 logo。 个性回报 1、演唱会现场悬挂赞助企业冠名横幅或竖立大型广告； 2、演唱会现场提供充气拱门 2个（规格为 15米跨度），充气气柱 4个（规格为 7米高度），作为协办单位现场宣传需要； 3、邀请企业代表参加动力火车接待晚宴（暂定）； 4、协办单位获得票面总价值 RMB 8万元的演唱会门票（暂定）。 21 名誉回报 1、演唱会所有宣传品上均出现“荣誉鸣谢单位： XXX字样，有商家名称和企业 logo； 2、邀请荣誉鸣谢单位高级代表出席新闻发布会，演唱会庆功宴会等相关活动，新闻发布会现场横幅条，体现企业名称和产品形象，具体尺寸（根据现场暂定）； 3、被邀请成为本次活动主办单位之一，并以此身份享有全方位演出广告权； 4、安排企业代表在演唱会主席台就坐。 宣传回报： 1、报纸媒体给予不少于 2次的彩色硬版广告，广告中出现企业名称（或产品形象）； 2、报媒不少于 6次的软性文章，报道中出现企业名称（或产品形象）； 3、报媒不少于 2次的彩色硬版广告，广告中出现企业名称（或产品形象）； 4、新闻报道、专题报道若干，报道中出现企业名称（或产品形象）。 1、冠名概念：“动力火车 2010全球巡演南宁演唱会” 暨 第 22届世界模特大赛 荣誉鸣谢单位 2、冠名费用： RMB 40万 招商项目三 : 荣誉鸣谢单位 22 网络回报 开辟官方网站，在网站上，标注企业 /单位名称及 logo，并与企业 /单位网址进行网络链接。 宣传资料 1、海报： 海报及宣传单页（ DM）将在整个南宁市的各大售票网点、商场等人流量大的地区张贴，充分表现企业的形象。印刷数量为 2000张； 2、票封： 上万张票封及演唱会入场券发放到观众手中，直观表现企业信息，受众集中，影响力巨大。票封封二作为冠名企业的宣传版面，由企业安排进行商业宣传。 23 户外宣传 南宁市主要交通街道树立大型广告牌 ,车体广告 ,报亭广告等 (根据现场测量情况和现场区位划分为准 )，发布日期在 2011年 6月，以荣誉鸣谢单位的形式出现企业的名称及 logo； 个性回报 1、演唱会现场悬挂赞助企业冠名横幅或竖立大型广告； 2、演唱会现场提供充气拱门 1个（规格为 15米跨度），充气气柱 2个（规格为 7米高度），作为荣誉鸣谢单位现场宣传需要； 3、邀请企业代表参加动力火车接待晚宴（暂定）； 4、荣誉鸣谢单位获得票面总价值 RMB 5万元的演唱会门票（暂定）。 24 名誉回报 1、演唱会所有宣传品上均出现“荣誉赞助商： XXX字样，有商家名称和企业 logo； 2、邀请荣誉赞助商高级代表出席新闻发布会，演唱会庆功宴会等相关活动，新闻发布会现场横幅条，体现企业名称和产品形象，具体尺寸（根据现场暂定）； 3、安排赞助企业代表在演唱会主席台就坐； 宣传回报 报纸类 1、报纸给予彩色硬版广告，广告中出现赞助企业名称； 2、公交车体广告，广告中出现赞助企业名称（或产品形象）； 宣传资料 海报及宣传单页（ DM）将在整个南宁市的各大售票网点、商场等人流量大的地区张贴，充分表现企业的形象。印刷数量为 2000张； 1、冠名概念：“动力火车 2011全球巡演南宁演唱会” 暨“ 第 22届世界模特大赛颁奖晚会 ” 特约赞助商 2、赞助费用： RMB 20万 招商项目四 : 荣誉赞助商 25 个性回报 1、唱会现场悬挂赞助企业冠名横幅或竖立大型广告； 2、会现场提供充气拱门 1个（规格为 15米跨度），充气气柱 1个（规格为 7米高度），作为特约赞助商现场宣传需要。 3、邀请企业代表参加动力火车接待晚宴（暂定）； 4、特约赞助单位获得票面总价值 RMB 2万元的演唱会门票（暂定）。 26 名誉回报 1、演唱会所有相关制定用品上均出现“大会唯一指定用水： XXX字样，有商家名称和企业 logo； 2、安排赞助企业代表在演唱会主席台就坐； 宣传回报 网络回报 开辟官方网站，在网站上，标注企业 /单位名称及标识，并与企业 /单位网址进行网络链接。 报纸类 1、报纸给予彩色硬版广告，广告中出现赞助企业名称； 2、公交车体广告，广告中出现赞助企业名称（或产品形象）。 宣传资料 在新闻发布会及演唱会上，所有相关用品皆为制定用品单位产品； 1、冠名概念 : 如；“动力火车 2011全球巡演南宁演唱会” 暨“ 第 22届世界模特大赛颁奖晚会 ” 唯一指定用水 2、赞助费用 : RMB 8万（可用具体所需用品相抵，不足部分以货币结算） 招商项目五 : 荣誉演唱会指定用品 27 个性回报 1、唱会现场悬挂指定用品企业冠名横幅或竖立大型广告； 2、邀请企业代表参加动力火车接待晚宴（暂定）； 3、特约赞助单位获得票面总价值 RMB 5000元的演唱会门票（暂定）。 28 名誉回报 1、安排赞助企业代表在演唱会主席台就坐； 2、邀请企业代表出席演唱会新闻发布会。 宣传回报 网络回报 开辟官方网站，在网站上，标注企业 /单位名称及标识，并与企业 /单位网址进行网络链接。 报纸类 1、报纸给予彩色硬版广告，广告中出现赞助企业名称； 2、公交车体 广告，广告中出现赞助企业名称（或产品形象）。 宣传资料 在演唱会部分宣传品上体现企业名称 ； 1、冠名概念 :“ 动力火车 2011全球巡演南宁演唱会” 暨“ 第 22届世界模特大赛颁奖晚会 ” 指定入住酒店 2、赞助费用 : RMB 8万（可用具体所需房间相抵，不足部分以货币结算） 招商项目六 : 荣誉演唱会制定入住酒店 29 个性回报 1、会现场悬挂赞助企业冠名横幅或竖立大型广告； 2、现场提供充气拱门 1个（规格为 15米跨度），充气气柱 2个（规格为 7米高度），作为指定下榻酒店企业现场宣传需要； 3、邀请企业代表参加动力火车接待晚宴（暂定）； 4、指定下榻酒店单位获得票面总价值 RMB 5000元的演唱会门票（暂定）。 30 Our MLC team for Concert 负责草拟媒体名单 负责媒体邀请函制作 媒体邀请 监督媒体现场执行 监管媒体后期发行 制作媒体发行简报 招商计划执行 招商审核 与赞助商沟通 解决所有赞助商 现场事宜 负责舞台及 POP设计 负责 POP制作 与招商经理沟通并 并确认赞助商对现 场 POP要求 负责场地新闻发布会 和演唱会一切所需物 资 , 如 : VIP Room, 签到 处桌椅等 负责安排晚宴 负责新闻发布会和 演唱会现场舞台灯 光 ,影响 ,舞台设备 联系供应商并确认 执行方案和价格 直接上报执行总监 工作进程 项目总监 艺扬唱片广西分公司 东联博世广告、布瓦索诺酒业 招商计划 招商经理 媒介经理 设计制作经理 舞美制作经理 物资储备经理 主委会成立 / 项目总监 / 执行总监 / 项目经理 / 工作人员 执行计划 保安经理 负责联系保安公司 监督保安公司现场 执行 确保新闻发布会和 演唱会安全系统 ,保 证其顺利进行 执行总监 敏华演艺策划 31 动力火车全球巡演 上海演唱会 现场 资料