云南休闲型旅游目的地培育与品牌创新研究项目报告

云南休闲型旅游目的地培育与品牌创新研究云南财经大学旅游学院云南财经大学旅游学院天津南开大学旅游系天津南开大学旅游系课题组课题组 一云南休闲型旅游目的地培育的一云南休闲型旅游目的地培育的重要性重要性二二云南休闲型旅游目的地培育的云南休闲型旅游目的地培育的理论分析理论分析三三云南休闲型旅游目的地培育的云南休闲型旅游目的地培育的实证分析实证分析四四云南休闲型旅游目的地培育云南休闲型旅游目的地培育目标和重点目标和重点五五云南休闲型旅游目的地培育云南休闲型旅游目的地培育任务和措施任务和措施一、云南休闲型旅游目的地培育的重要性一、云南休闲型旅游目的地培育的重要性(一一)(二二)(三三)(四四)休闲与休闲与旅游旅游的的概念辨概念辨析析观光、观光、休闲、休闲、度假度假旅游旅游的辨的辨析析休闲休闲型旅型旅游目游目的地的地的的概念概念辨析辨析云南休闲云南休闲型旅游目型旅游目的地培育的地培育的重要意的重要意义义概念：概念：休闲是人们为了解除生活环境的外在压力和心理休闲是人们为了解除生活环境的外在压力和心理压抑，利用闲暇时间所进行的一种自由消闲的生压抑，利用闲暇时间所进行的一种自由消闲的生活方式，是根据不同个体的偏好、习惯、价值观活方式，是根据不同个体的偏好、习惯、价值观和消费能力而进行的有利于个体感悟人生、领略和消费能力而进行的有利于个体感悟人生、领略自我、促进自我发展的所有活动状态。自我、促进自我发展的所有活动状态。特征：特征：休闲的前提是闲暇时间休闲的前提是闲暇时间 休闲的核心是消遣娱乐休闲的核心是消遣娱乐 休闲的本质是精神满足休闲的本质是精神满足2、旅游的概念和特征、旅游的概念和特征1、休闲的概念和特征、休闲的概念和特征概念：概念：世界旅游组织世界旅游组织1991年年“旅游统计国际大会旅游统计国际大会”上的上的建议，将旅游定义为建议，将旅游定义为“人们由于闲暇、事务和其人们由于闲暇、事务和其他目的而到其惯常环境之外的地方旅行，其连续他目的而到其惯常环境之外的地方旅行，其连续停留时间不超过一年的活动停留时间不超过一年的活动”特征：特征：旅游的目的性旅游的目的性 旅游的异地性旅游的异地性 旅游的时间性旅游的时间性联系联系区别区别1、休闲和旅游的产生都取决于人们的闲暇时间，、休闲和旅游的产生都取决于人们的闲暇时间，闲暇时间是休闲和旅游的必要前提和基础闲暇时间是休闲和旅游的必要前提和基础2、人们可能会把一部分闲暇时间用于休闲活动，、人们可能会把一部分闲暇时间用于休闲活动，也可能会把一部份时间用于旅游；也可能会把一部份时间用于旅游；3、人们离开本地而到异地的休闲活动就构成了、人们离开本地而到异地的休闲活动就构成了休闲旅游和事务兼休闲旅游，因此休闲旅游实休闲旅游和事务兼休闲旅游，因此休闲旅游实际上是休闲与旅游的结合；际上是休闲与旅游的结合；4、旅游除了休闲旅游和事务兼休闲旅游外，还、旅游除了休闲旅游和事务兼休闲旅游外，还有包括事务旅游和私人旅游在内的非休闲旅游；有包括事务旅游和私人旅游在内的非休闲旅游；1、休闲包括了本地休闲和异地休闲，其中、休闲包括了本地休闲和异地休闲，其中异地休闲就是通常意义上所说的休闲旅游；异地休闲就是通常意义上所说的休闲旅游；2、休闲完全取决于人们的闲暇时间；、休闲完全取决于人们的闲暇时间；3、本地休闲就可以利用零散的时间开展休、本地休闲就可以利用零散的时间开展休闲活动；闲活动；4、休闲已经不是工作的对立面，旅游最终、休闲已经不是工作的对立面，旅游最终还要回到现实生活中来。还要回到现实生活中来。概念：概念：观光旅游（sightseeing tour），在世界许多国家又被称为观景旅游，是以满足人们对各种自然景观、名胜古迹、异国风情、城市风光等观赏游览需求为主的旅游活动。特征：特征：观光旅游满足人们的审美要求观光旅游满足人们的审美要求观光旅游的出游成本比较低观光旅游的出游成本比较低观光旅游的市场潜力比较大观光旅游的市场潜力比较大2、休闲旅游的概念和特征、休闲旅游的概念和特征1、观光旅游的概念和特征、观光旅游的概念和特征概念：概念：休闲旅游（recreation tour），是以休闲为目的的多样化旅游方式的统称，其注重的不仅是人们的感官享受，“更注重旅游者的精神享受”（方海川，2005），即强调人们在某一个闲暇时段内，通过一定的行为、思想、感情和活动，形成文化氛围、传递文化信息、构筑文化环境，从而使自己的身心、精神各方面得到提升。特征：特征：休闲旅游是休闲与旅游的有机结合体休闲旅游是休闲与旅游的有机结合体休闲旅游是以休闲为目的的旅游活动休闲旅游是以休闲为目的的旅游活动休闲旅游是以旅游为载体的休闲方式休闲旅游是以旅游为载体的休闲方式概念：概念：度假旅游（vacation tour），是指人们利用假日外出旅游，进行以度假为主要目的，实现放逸身心、康体健身和满足精神需求的一种休闲旅游形式。特征：特征：是一种追求健康的休闲活动是一种追求健康的休闲活动 是一种异地度假的旅游活动是一种异地度假的旅游活动 是逗留时间较长的休闲旅游是逗留时间较长的休闲旅游3、休闲旅游的概念和特征、休闲旅游的概念和特征(二二)观光、休闲、度假旅游的辨析观光、休闲、度假旅游的辨析休闲旅游的内涵最广，其不仅一定程度上包括了观光旅游，也包括了度假旅游和其他各种类型的旅游活动；而观光旅游既包含休闲的性质，也包括非休闲的旅游活动；度假旅游则是休闲旅游的一种方式，但也不排除度假旅游中也会包括观光旅游的内容。区区别别联联系系观光旅游观光旅游休闲旅游休闲旅游度假旅游度假旅游功能不同游览和观赏，以旅游者追求感官上的刺激、冲击和审美为核心消遣和娱乐，以旅游者追求身心放松、文化体验和精神消费为核心康体健身和养生，以旅游者追求休闲、健康和享受为核心基础不同是以食、住、行、游、购、娱等旅游要素为保障更加注重满足精神上的需求更加强调环境的舒适、良好的度假设施和高质量的服务等地位不同现代旅游发展的初级阶段，主要是以大众化、经济型的旅游活动为主也是大众化的旅游活动，但是比观光旅游更高层次的精神消费型的旅游活动是目前最高层次的健康、享受型的旅游活动概念概念休闲型旅游目的地概念休闲型旅游目的地概念是指在现代休闲经济和旅游发展背景下，为满足人们日益增长的休闲活动和休闲旅游需求，在一定的地域范围内提供包括旅游吸引物、休闲娱乐内容、旅游配套设施、旅游公共设施和相关服务的集中地。内涵特征内涵特征 具有一定的地域空间范围具有丰富的休闲旅游内容具有相应的旅游设施和服务1 培育旅游战略性支柱产业的新要求培育旅游战略性支柱产业的新要求2 实施实施“两强一堡两强一堡”发展战略的新要求发展战略的新要求3 推进旅游推进旅游“二次创业二次创业”发展的新要求发展的新要求4 建设旅游改革发展综合试验区的新要求建设旅游改革发展综合试验区的新要求 二、云南休闲型旅游目的地培育的二、云南休闲型旅游目的地培育的理论分析理论分析(一一)(二二)(三三)(四四)休闲型休闲型旅游目旅游目的地的地培育培育的理论的理论基础基础休闲型休闲型旅游目旅游目的地的地形成形成的理论的理论分析分析休闲型休闲型旅游目旅游目的地的地发展模发展模式分析式分析休闲型休闲型旅游目旅游目的地的地培育培育比较分比较分析析旅游地开发理论，包括旅游地资源评价、旅游地容量分析、旅游地可进入性评价、旅游地吸引力分析及旅游地生命周期测算等理论和方法，这些理论和方法也是休闲型旅游目的地培育的重要理论基础。休闲经济休闲经济理论理论是以经济学理论为指导，以旅游活动为基础，主要研究旅游活动中旅游者、旅游经营者、旅游组织之间各种经济现象、经济关系和经济规律的科学旅游品牌创新理论，是有关旅游品牌的策划、传播和管理创新的理论。大多数是从旅游资源特性、旅游市场特性和旅游产业特性三方面来解释旅游地的竞争性。是以人的休闲消费、休闲心理、休闲行为、休闲需求为考察对象，以满足人的个性化和多元性发展为目的，研究人类休闲行为和经济现象之间互动规律的一门人文社会科学。旅游地开发旅游地开发理论理论旅游地竞争旅游地竞争理论理论旅游品牌旅游品牌创新理论创新理论旅游经济旅游经济理论理论任何旅游地都必然包括旅游中心区与外围地区，旅游中心区不仅是旅游活动和旅游流集散中心，而且对外围地区具有旅游活动和旅游流的扩散影响；而旅游外围区不仅是接受旅游中心区的扩散影响，而且对中心区具有较强的依赖性，包括在客源、资金、劳动力、技术等方面都对旅游中心区具有依赖性。任何旅游地的空间结构，都总是以一定的旅游中心区和大量的外围旅游区、旅游景点为基础，通过一定的旅游交通通达条件，“联点成线”形成各种不同的旅游线路产品，再通过“联线成面”而形成旅游地或旅游带，最终构成一定的旅游地空间布局结构。环城市游憩带通常是在土地利用、交通可达性、人群流动等因素综合影响下，以中心城市为核心而呈现放射状的圈层布局结构，即以大中城市为旅游客源地，形成紧密围绕城市并逐步向外扩散的第一旅游环带、第二旅游环带、第三旅游环带等。1、基于旅游核心、基于旅游核心-边缘理论的形成模式边缘理论的形成模式2、基于旅游中心、基于旅游中心-外围外围理论的形成模式理论的形成模式3、基于旅游点、基于旅游点-轴结构轴结构理论的形成模式理论的形成模式4、基于环城市游憩、基于环城市游憩带理论的形成模式带理论的形成模式核心资源导向模式，是以具有突出特色与品质的旅游资源为依托，结合旅游市场需求和变化，通过对核心旅游资源的开发，建设相应的基础设施和公共服务设施等，开发成能够满足人们休闲旅游需求的旅游目的地，也是目前众多休闲型旅游目的地培育中较为成功的模式之一。典型案例：是海南休闲度假旅游目的地1、核心资源核心资源导向发展模式导向发展模式客源市场导向模式，是指靠近旅游客源市场的地区，充分发挥其区位优势与基础设施优势，通过对旅游客源市场的调查分析，构建与旅游需求对接的休闲型旅游目的地，最大限度地满足人们休闲旅游的需求。这类旅游地的最大特点，是坚持以旅游客源市场为导向，在旅游市场需求的引导下，从满足游客休闲旅游需求的角度，设计和开发休闲旅游产品，并积极开展旅游市场营销，从而促进休闲型旅游目的地的发展。典型案例：深圳休闲型旅游目的地2、客源市场客源市场导向发展模式导向发展模式是以某一主题品牌为导向，突出休闲旅游的差异性和个性化特色，对旅游地品牌形象进行整体塑造，形成无法复制的旅游地主题品牌，有效改善旅游地趋同化问题，并通过强有力的旅游宣传与推广，提升旅游地的吸引力和竞争力。主题品牌导向模式，作为一种新兴的休闲型旅游目的地发展模式，越来越受到人们的重视和青睐。典型案例：美国奥兰多休闲型旅游目的地3、主题品牌导主题品牌导向发展模式向发展模式4、综合休闲综合休闲旅游发展模式旅游发展模式是适应人们外出休闲旅游需求不断增长的趋势，从资源优势和市场需求两方面出发，既立足对现有资源的发掘与合理利用，推出有特色的休闲旅游产品；又立足满足不同旅游者的多样性、个性化需求，提供丰富多样的旅游产品和服务，从而产生了综合休闲旅游发展模式的。典型案例：法国巴黎。国外休闲型旅游目的地培育特点：国外休闲型旅游目的地培育特点：注重休闲旅游吸引物的营造注重休闲旅游功能设施的配套注重休闲旅游通达条件的完善注重休闲旅游服务质量的提升政府重视对休闲旅游发展的支持我国休闲型旅游目的地培育特点：我国休闲型旅游目的地培育特点：坚持以人为本的理念加强休闲文化地建设积极培育休闲旅游市场推进休闲旅游产业建设启启示示建立健全发展休闲经济的政策体系制定促进国民休闲发展指导计划加强休闲型旅游目的地培育建设建立和完善休闲旅游地评价制度 三、三、云南休闲型旅游目的地培育的实证分析云南休闲型旅游目的地培育的实证分析(一一)(二二)(三三)(四四)云南旅云南旅游发展游发展历程的历程的分析分析休闲型休闲型旅游目旅游目的地的地形成形成的理论的理论分析分析云南旅云南旅游目的游目的地培育地培育和发展和发展历程历程云南旅云南旅游品牌游品牌培育的培育的进程进程休闲度假旅游发展阶段休闲度假旅游发展阶段(2006现在现在)观光休闲旅游发展阶段观光休闲旅游发展阶段（19902005年）年）观光旅游发展阶段观光旅游发展阶段（19781990年）年）阶段阶段 1阶段阶段 21旅游经济指标持续快速增长旅游经济指标持续快速增长2旅游重大项目建设加快推进旅游重大项目建设加快推进到2009年，云南引进和列入全省重点推动的旅游重大项目达226个，内容涉及综合旅游区开发、休闲娱乐、度假旅游、康体养生、住宿设施、交通、地产建设以及旅游公共配套设施项目等，总投资额预计达到4471亿元，截止到2010年5月已完成投资3418亿元。3旅游通达条件不断改善旅游通达条件不断改善4旅游市场结构逐渐优化旅游市场结构逐渐优化海外旅游客源呈现梯次结构(2)国内旅游客源呈现多元化结构(3)游客人均消费显著提高5旅游产业体系基本形成旅游产业体系基本形成6旅游人才培养不断加强旅游人才培养不断加强阶段阶段 2阶段阶段 1观光型旅游目的地培育与发展观光型旅游目的地培育与发展1978年云南省旅游业发展起步之初，这一阶段云南主要是加强自然风光、民族文化风情的开发建设，以迎合国内外观光旅游发展的需求，从而使云南旅游迅速崛起，成为我国西部旅游的“黑马”，迅速跨入中国观光旅游大省的行列。观光休闲型旅游目的地培育与发展观光休闲型旅游目的地培育与发展进入20世纪90年代以后，人们的旅游需求逐渐多元化。滇西北、滇西地区抓住了这一新机遇，开始推动旅游目的地培育建设由观光型向观光休闲型的转型发展。如丽江、大理、迪庆、德宏、保山等率先建设和打造休闲旅游、生态旅游、文化旅游、度假旅游等新兴旅游产品极大地推动了云南观光休闲型旅游目的地的培育和发展。休闲型旅游目的地培育与发展休闲型旅游目的地培育与发展云南省率先提出旅游业“二次创业”发展的新战略，提出推进云南旅游从观光休闲型向休闲度假型转变，把云南打造成国内外知名的休闲度假型旅游目的地。随着这一新战略的实施，全省各个地区抓住机遇，加大休闲娱乐、康体健身、养生度假等旅游项目的投入与建设，有力地推动了云南旅游的转型升级。具有特色鲜明的丰富旅游资源具有舒适宜人的独特气候条件具有良好的对外开放区位优势具有影响力强的旅游品牌形象具有高速发展的航空交通网络云南省总体经济发展欠发达社会条件的支撑系统还不够完善休闲旅游产品满足不了休闲旅游需求休闲旅游专业人才缺乏国内外休闲旅游需求持续扩大的市场机遇我国扩大内需和加快旅游业发展的政策机遇云南旅游“二次创业”发展的历史机遇面临休闲型旅游目的地之间竞争加剧的挑战面临休闲旅游供给滞后于休闲旅游需求的挑战面临加强生态环境及民族文化保护的挑战面临旅游区发展与行政区利益矛盾的挑战 “七彩云南、旅游天堂七彩云南、旅游天堂”“永远的香格里拉永远的香格里拉”“密境云南游密境云南游”阶段阶段 1阶段阶段 2阶段阶段 3优优势势弱弱势势挑挑战战机机遇遇 四、云南休闲型旅游目的地培育的目标和重点四、云南休闲型旅游目的地培育的目标和重点(一一)(二二)(四四)(三三)云南休云南休闲型旅闲型旅游目的游目的地培育地培育的指导的指导思想思想云南旅云南旅游总体游总体发展现发展现状分析状分析 云南休云南休闲型旅闲型旅游目的游目的地培育地培育的总体的总体布局布局 云南休云南休闲型旅闲型旅游目的游目的地的产地的产品培育品培育指导思想指导思想以中国特色社会主义理论为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持以人为本、项目带动、低碳发展、文明旅游和国际化发展原则，加快转变旅游发展方式，促进旅游转型升级和提质增效，合理规划休闲型旅游地培育布局，加大重点休闲旅游产品开发建设，推进休闲型旅游目的地品牌创新，实现把云南建成国内一流、世界知名的休闲型旅游目的地的总体目标。原则原则1坚持以人为本的原则2 坚持项目带动的原则3 坚持低碳旅游的原则4 坚持文明旅游的原则5坚持旅游国际化原则1总体目标和分项目标总体目标和分项目标总体目标：通过10年的休闲型旅游目的地培育和发展，到2020年实现旅游规模进一步扩大，旅游消费稳步增长，旅游产业结构不断优化，旅游服务质量显著提升，休闲旅游品牌形象牢固树立，经济社会效益持续提高，可持续发展能力进一步增强，成为国内一流、世界知名的休闲型旅游目的地，促进云南旅游产业规模、质量、效益达到旅游经济强省的水平。分项目标：旅游产业发展目标 (2)经济社会发展目标 (3)生态环境建设目标 (4)国际化发展目标2分阶段培育发展目标分阶段培育发展目标3 总体培育的要求总体培育的要求总体要求是：以国家和云南省加快转变经济发展方式、优化经济结构、培育旅游战略性支柱产业的要求，通过“一推三提高一推三提高”，即推进向休闲型旅游目的地转型，提高休闲旅游整体质量和水平，提高休闲旅游品牌知名度，提高休闲型旅游目的地综合效益，实现云南休闲旅游目的地培育的战略目标和阶段目标。阶段指标2009年（基期）2005-2009年年均增长率（%）2015年2010-2015年年均增长率（%）海外入境旅游人数（万人次）28017.20660海外旅游者人均花费(美元)412600旅游外汇收入(亿美元)172 2939.60国内游客（万人次）1200011021200国内游客人均花费(元)610800国内旅游收入（亿元）730.6617.931696旅游总人数（万人次）1228413321860旅游总收入（亿元）810.7317.531965滇中环城市休闲型旅游地滇中环城市休闲型旅游地滇西北文化滇西北文化生态休闲型生态休闲型旅游地旅游地滇西康体养生休闲型旅游地滇西康体养生休闲型旅游地滇西南生态文化休闲型旅游地滇西南生态文化休闲型旅游地滇东北红土地高原滇东北红土地高原休闲型旅游地休闲型旅游地滇东南喀斯特风光滇东南喀斯特风光休闲型旅游地休闲型旅游地1、目标定位、目标定位环城市休闲型旅游地环城市休闲型旅游地2、建设、建设布局布局形成以省会城市昆明为中心，2-3小时车程的“一个休闲旅游中心一个休闲旅游中心(大昆明休闲旅游中心)，两个休闲旅游带，两个休闲旅游带(红河谷-哀牢山生态休闲旅游带和昆攀休闲旅游带)，六大休闲，六大休闲旅游区旅游区(环滇池休闲旅游区，轿子雪山生态旅游区，抚仙湖高原水乡休闲度假区，秀山-峨山山水休闲旅游区，楚雄“三古一彝”文化休闲旅游区，寻甸-马龙-珠江源养生休闲旅游区)”的环城市休闲型旅游地发展格局。3、建设特色、建设特色主要结合滇中地区的旅游资源、旅游产品和城市建设发展，重点培育环城市高原湖泊休闲、城市文化休闲、养生度假休闲等特色旅游产品.1、滇中环城市休闲型旅游地培育定位和特色、滇中环城市休闲型旅游地培育定位和特色1、目标定位、目标定位文化生态休闲型旅游地文化生态休闲型旅游地2、建设、建设布局布局形成以滇西城市群为中心(重点突出滇西北民族文化的多样性和优美的自然生态环境，突出休闲旅游产品功能和主题形象)，2-3小时车程的“三个休闲旅游中心三个休闲旅游中心(大理市、丽江古城区、香格里拉县城等三个休闲旅游中心)，四大休闲旅游区，四大休闲旅游区(大苍洱旅游区、丽江古城玉龙雪山旅游区、天界神川旅游区、怒江大峡谷旅游区)，五大休闲旅游基地，五大休闲旅游基地(休闲度假旅游基地、康体娱乐旅游基地、会展商务旅游基地、生态旅游基地、民族文化体验基地等五大旅游基地)”的文化生态休闲型旅游地的发展格局。3、建设特色、建设特色着力培育和打造民族文化、休闲度假、康体娱乐、会展商务、生态旅游、自驾车旅游等具有鲜明特色的休闲旅游产品；着力开发培育好滇西北文化生态旅游线、中国香格里拉生态旅游线、滇缅国际旅游线等三大精品休闲旅游线路，2、滇西北文化生态休闲型旅游地培育定位和特色、滇西北文化生态休闲型旅游地培育定位和特色1、目标定位、目标定位康体养生休闲型旅游地康体养生休闲型旅游地2、建设、建设布局布局形成以腾冲为中心，2-3小时车程的“一个休闲旅游中心一个休闲旅游中心(腾冲温泉养生休闲旅游中心)，三大休闲旅游区三大休闲旅游区(瑞丽异域风情旅游区、芒市民族文化休闲旅游区、隆阳城市休闲文化旅游区)，两大休闲旅游带，两大休闲旅游带(大盈江生态养生休闲旅游带、高黎贡山怒江峡谷生态休闲旅游带)”的康体养生休闲型旅游地的发展格局。3、建设特色、建设特色重点培育和打造体现康体养生特色的两大休闲旅游产品，即以腾冲热海省级旅游度假区改扩建和瑞丽景成地海温泉度假村建设，培育温泉休闲旅游产品，营造“中国生态SPA康乐园”的旅游品牌；培育户外运动休闲旅游产品，打造“户外运动天堂”的休闲旅游品牌；3、滇西康体养生休闲型旅游地培育定位和特色、滇西康体养生休闲型旅游地培育定位和特色1、目标定位、目标定位生态文化休闲型旅游地生态文化休闲型旅游地2、建设、建设布局布局形成以景洪市为中心，2-3小时车程的“一个休闲旅游中心一个休闲旅游中心(景洪国际休闲旅游中心)，四大，四大休闲旅游区休闲旅游区(普洱茶文化旅游区、版纳傣族文化旅游区、临沧佤文化旅游区、勐仑热带雨林旅游区)，三大休闲旅游带，三大休闲旅游带(昆曼大通道休闲旅游带、澜沧江水域风光休闲旅游带、边境异域风情走廊休闲旅游带)”的生态文化休闲型旅游地的发展格局。3、建设特色、建设特色培育和打造普洱茶文化休闲旅游产品、民族文化风情旅游产品、热带雨林生态休闲产品、边境城市文化休闲旅游产品等，形成具有鲜明特色的文化生态休闲旅游产品；重点打造跨境休闲旅游环线和境内休闲旅游环线；提升滇西南文化生态休闲型旅游目的地的知名度和吸引力。4、滇西南生态文化休闲型旅游地培育定位和特色、滇西南生态文化休闲型旅游地培育定位和特色1、目标定位、目标定位喀斯特风光休闲型旅游地喀斯特风光休闲型旅游地2、建设、建设布局布局形成以“个开蒙建”城市群为中心，2-3小时车程的“一个休闲旅游中心一个休闲旅游中心(“个开蒙建”城市群休闲旅游中心)，五大休闲旅游区，五大休闲旅游区(弥勒休闲度假旅游区、元阳哈尼梯田文化休闲旅游区、罗平油菜花田园风光休闲旅游区、广南坝美田园风光休闲旅游区、普者黑喀斯特山水风光休闲旅游区)，三大休闲旅游带，三大休闲旅游带(石林-师宗-罗平-丘北喀斯特山水风光休闲旅游带、昆明-蒙自-个旧-河口民族文化休闲旅游带、昆明-建水-石屏历史文化休闲旅游带)”的喀斯特风光休闲型旅游地的发展格局。3、建设特色、建设特色培育和打造以体现田园风光为主的田园风光、民族文化、养生度假、边境旅游等为重点的休闲旅游产品，着力建设蒙自、弥勒、建水、文山、河口、富宁六个重要的旅游集散地，提高游客对喀斯特山水、田园风光和文化休闲旅游体验的满意度，提升滇东南喀斯特风光休闲型旅游地的知名度和吸引力。5、滇东南喀斯特风光休闲型旅游地培育定位和特色、滇东南喀斯特风光休闲型旅游地培育定位和特色1、目标定位、目标定位红土地高原休闲型旅游地红土地高原休闲型旅游地2、建设、建设布局布局形成以滇东北城市群为中心，2-3小时车程的“一个休闲旅游中心一个休闲旅游中心(昭通市昭阳古城休闲旅游中心，以及)，六大休闲旅游区，六大休闲旅游区(东川红土地休闲旅游区、会泽历史文化名城休闲旅游区、巧家金沙江避寒休闲旅游区、小草坝生态休闲旅游区、豆沙古镇文化休闲旅游区、水富大峡谷养生休闲度假旅游区)，两个休闲旅游带，两个休闲旅游带(中国西部千里大峡谷生态休闲旅游带和红土地休闲旅游带)的红土地高原休闲型旅游地的发展格局。3、建设特色、建设特色培育和打造以红土高原自然美景为特色的地质摄影休闲旅游产品；以历史文化为特色的古城、古镇文化休闲旅游产品；以避寒避暑为特色的休闲度假旅游产品；以及生态旅游、水电高原旅游等特种休闲旅游产品，不断提升滇东北红土地高原休闲型旅游地的知名度和吸引力。6、滇东北红土地高原休闲型旅游地培育定位和特色、滇东北红土地高原休闲型旅游地培育定位和特色1培育环城市休闲游憩产品3培育特色休闲旅游乡村产品4培育民族文化休闲旅游产品5培育康体养生休闲旅游产品6培育生态休闲旅游产品7培育田园风光休闲旅游产品8培育休闲度假旅游产品1明确休闲旅游市场的定位明确休闲旅游市场的定位根据不同旅游客源市场状况及其消费水平，将未来云南休闲旅游市场定位成大众休闲旅游市场、中端休闲旅游市场和高端 休闲旅游市场三个层次2推进休闲旅游品牌创新推进休闲旅游品牌创新“七彩云南，休闲胜地，旅游天堂七彩云南，休闲胜地，旅游天堂”创新 宣传推广 维护3推动各地休闲旅游品牌发展推动各地休闲旅游品牌发展 滇中：分层次推进，如昆明可在原来的“昆明天天是春天”的基础上，推出“春城昆明，休闲之都”；玉溪重点推出“抚 仙湖：康体乐园，休闲胜地，度假天堂”等。滇西北：要整合“三江并流”与“香格里拉”两大世界顶级品牌，推出“走进三江并流，体验香格里拉”等。滇西：要整合现有的品牌资源，推出“腾冲温泉养生地，瑞丽民族风情园，东方珠宝玉石城”的总体休闲旅游品牌形象。滇西南：分层次打造，西双版纳应推出“昆曼大通道上的国际休闲旅游胜地”，普洱要推出“普洱茶文化休闲之旅”，临 沧要推出“佤山风情休闲旅游地”的旅游品牌形象等。滇东南：要以元阳哈尼梯田、罗平油菜花、丘北普者黑、广南坝美及剥隘古镇等为重点，形成统一的大旅游品牌形象“喀 斯特山水美景，田园风光休闲游”的滇东南休闲旅游品牌整体形象。滇东北：结合滇东北休闲型旅游地的资源特色及未来发展方向，将其旅游形象确定为“滇东北红土高原休闲旅游区”，并 以“雄关丽水探秘、温泉养生休闲”的休闲旅游品牌推出滇东北休闲旅游产品。本省及川黔藏相邻省份国内其他省份及以东南亚为代表的其他发展中国家 五、云南休闲型旅游目的地培育的任务和措施五、云南休闲型旅游目的地培育的任务和措施1 抓住机遇，推进旅游综合改革发展试验 1明确旅游综合改革发展试验的总体目标 2落实旅游综合改革发展试验的阶段任务 3不断创旅游综合改革发展的体制机制 4加大旅游政策的扶持力度2 突出重点，加强旅游基础和配套设施建设 1加强旅游基础设施建设 2加强旅游要素设施建设 3加强旅游公共服务设施建设3 面向市场，加快休闲旅游产品开发建设 1加强休闲旅游产品开发 2加强休闲旅游基地建设 3加快云南休闲旅游品牌创建4 推进各大旅游区的旅游品牌建设4 加强营销，大力开拓国内外休闲旅游市场1加强对休闲旅游目标市场细分2进行休闲旅游市场差异性营销3大力提升休闲旅游的市场竞争力5 结合实际，加强休闲旅游人才的培养1把握休闲旅游人才需求2构建合理的学科体系3不断优化旅游教育资源4提升休闲旅游人才素质6 注重诚信，提升休闲旅游服务质量和水平1提高休闲旅游服务质量意识和观念2加强休闲旅游服务法规体系建设3推进休闲旅游服务质量标准化进程4完善休闲旅游服务质量管理机制5加强休闲旅游服务质量教育培训6推进休闲旅游诚信服务建设 谢谢！谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH