消费者行为理论

第第 三三 章章 消费者行为理论消费者行为理论两种方法分析：两种方法分析：一、基数效用论一、基数效用论边际效用分析法边际效用分析法 二、序数效用论二、序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线分析法 第一节 基数效用论边际效用分析法边际效用分析法 1.1.效用效用U U（UtilityUtility）：消费者从商品消费中得到消费者从商品消费中得到的满足程度。的满足程度。p完全是一种主观心理感受。完全是一种主观心理感受。p 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；p 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。效用的特点：效用的特点：（1 1）消费不同的物品得到的效用不同。消费不同的物品得到的效用不同。（2 2）效用具有主观性。（区别使用价值）效用具有主观性。（区别使用价值）（3 3）不同的人同样物品的效用不同，同一个人同一物品不同时间、地）不同的人同样物品的效用不同，同一个人同一物品不同时间、地点效用不同。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。点效用不同。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。一、效用与欲望一、效用与欲望 对效用的理解最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？金窝银窝不如自己的穷窝？二.两种效用理论u基数效用基数效用（cardinal utility）：）：u效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可）来表示，可以计量并加总求和。以计量并加总求和。u基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，第二，第三，）来表示。）来表示。l序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。三.总效用TU与边际效用MUu1、总效用、总效用TU（Total Utility）：从商）：从商品消费中得到的总的满足程度。品消费中得到的总的满足程度。例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u2、边际效用、边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商）：每增加一个单位的商品消费所增加的满足程度。品消费所增加的满足程度。u面包的消费量从一个增加面包的消费量从一个增加到两个，到两个，u满足程度从满足程度从5个效用单位个效用单位增加到增加到8个，个，u即增加了即增加了3个效用单位；个效用单位；)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim03.总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当当MU 0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大。处于处于、的拐点的拐点总效用以固定增加时，边总效用以固定增加时，边际效用不变际效用不变四.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：解释：l 生理原因生理原因l 心理原因：心理原因：l 物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。QMUP边际效用递减：边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。边际效用递减规律边际效用与总效用的区别边际效用与总效用的区别 边际效用递减是在一定时期内进行消费产生的现象。边际效用递减是在一定时期内进行消费产生的现象。前提是偏好没有改变。前提是偏好没有改变。在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用递减。递减。五.货币的边际效用n货币如同商品一样，也具有效用。货币如同商品一样，也具有效用。n边际效用递减规律对货币也适用。边际效用递减规律对货币也适用。n随着货币的不断增加，货币边际效用递减。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。n消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。品的效用。n在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。n因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。化非常小，可以略去不计。“富人的富人的钱不值钱，钱不值钱，穷人的时穷人的时间不值间不值钱钱”。练习题练习题1、以下（、以下（）项指的是边际效用）项指的是边际效用A张某吃了第二个面包，满足程度从张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位个效用单位增加到了增加到了15个单位，增加了个单位，增加了5个效用单位个效用单位B张某吃了两个面包，共获得满足张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位个效用单位C张某吃了四个面包后再不想吃了张某吃了四个面包后再不想吃了D张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为足程度为7.5个效用单位个效用单位答案：答案：A练练 习习v2 2、当消费者对商品、当消费者对商品X X的消费达到饱和点时，则边际效的消费达到饱和点时，则边际效用用MUxMUx为为 A A 正值正值 B B 负值负值 C C 零零 D D 不确定不确定v 答案：答案：C Cv3 3、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为5050，消费两单位该商品的效用为，消费两单位该商品的效用为9090，消费三单位的效用，消费三单位的效用为为121121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效用边际效用为（用边际效用为（）A A、87 B87 B、40 C40 C、31 D31 D、7171 答案：答案：C C西方经济学西方经济学微观微观第第3 3章章 1414练习题面包的消费量面包的消费量总效用总效用边际效用边际效用12023035六.基数效用论的消费者均衡消费者均衡的基本情况：（1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。商品上的边际效用相等。假设前提假设前提l消费者的偏好（嗜好）既定消费者的偏好（嗜好）既定l消费者的收入既定消费者的收入既定l商品的价格既定商品的价格既定1 1、消费者均衡的定义：、消费者均衡的定义：指在消费者收入既定的情况指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入P1：1商品的价格商品的价格P2：2商品的价格商品的价格Q1：1商品的数量商品的数量Q1：2商品的数量商品的数量MU1：1商品的边际效用商品的边际效用MU2：2商品的边际效用商品的边际效用 (MUm)：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用u或者：或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。用与价格之比相等。u收入既定的情况下，收入既定的情况下，u消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，来的边际效用相等，且等于货币的边际效用且等于货币的边际效用。u效用最大化原则：效用最大化原则：两种商品均衡条件的解释两种商品均衡条件的解释l说明：对于消费者，同样说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品的一元钱购买商品1的边际效的边际效用小于商品用小于商品2的边际效用。的边际效用。p这样：理性消费者这样：理性消费者就会调整这两种商品就会调整这两种商品的购买量：的购买量：p减少商品减少商品1，p增加商品增加商品2。l意味者：总效用会增加。意味者：总效用会增加。l直到两种商品的边际效用相直到两种商品的边际效用相等时，便等时，便获得最大效用。获得最大效用。思考题思考题1.已知消费者的收入为已知消费者的收入为100元，物品元，物品A、B的价格的价格分别为分别为10元、元、3元。假定他购买元。假定他购买7单位单位A和和10单位单位B时，物品时，物品A、B的边际效用分别为的边际效用分别为50和和18。如果。如果要获得最大效用，他应该要获得最大效用，他应该 A.停止购买。停止购买。B.增加增加A的购买，减少的购买，减少B的购买。的购买。C.增加增加B的购买，减少的购买，减少A的购买。的购买。D.同时增加物品同时增加物品A、B的购买。的购买。答案：答案：C西方经济学西方经济学微观微观第第3 3章章 1919 2 2、当总效用增加时，边际效用应该：、当总效用增加时，边际效用应该：A.A.为正值，且不断增加为正值，且不断增加 B.B.为正值，但不断减少为正值，但不断减少 C.C.为负值，且不断减少为负值，且不断减少答案：答案：B 3 3、什么是效用？说明总效用和边际效用、什么是效用？说明总效用和边际效用的概念及其相互关系。的概念及其相互关系。l一消费者偏好一消费者偏好l序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。序，即偏好。l即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。第二节序数效用论第二节序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线分析法第一，完全性。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品可以明确比较和排列不同商品组合。要么组合。要么AB。第二，可传递性。第二，可传递性。如果如果AB，BC，那么，那么，AC。第三，非饱和性。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性理性消费消费者的者的三大三大基本基本偏好偏好 1 1、无差异曲线、无差异曲线：用来表示给消费者带来效用完全相用来表示给消费者带来效用完全相同的两种商品所有组合的一条曲线。同的两种商品所有组合的一条曲线。X2商品商品X1商品商品Ul无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线向右下方倾斜 无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X1与与X2的不的不同组合，给消费者所带来的效用相同组合，给消费者所带来的效用相同。同。二二.无差异曲线无差异曲线 indifference curvesX2商品商品衣服衣服X1商品商品食品食品U0处于同一条无差异曲线上处于同一条无差异曲线上的两个点：的两个点：两种商品的组合不同，但两种商品的组合不同，但效用水平相同效用水平相同AD效用保持不变减少减少X1X1，增加，增加X2X2减少减少X2X2，增加，增加X1X1021),(UXXfUX1，X2分别为商品分别为商品1和商品和商品2的数量；的数量；U0是常数，表示某个是常数，表示某个效用水平效用水平。2.无差异曲线的特征（1 1）向右下方倾斜，）向右下方倾斜，斜率为负。斜率为负。（3 3）同一平面上有）同一平面上有无数条无差异曲线，无数条无差异曲线，表明为实现同样的满足程度，增加一种表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。商品消费，必须减少另一种商品。同一条曲线代表相同的效用，同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。不同的曲线代表不同的效用。（2 2）凸向原点）凸向原点U1 U2U3X1X2U4l离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；l否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。（4 4）无差异曲线不）无差异曲线不能相交能相交3.边际替代率 MRSMRSMarginal Rate of Substitution of Commodities u商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。费量。边际替代率，实际上又是无差异曲线斜率的绝对值。边际替代率，实际上又是无差异曲线斜率的绝对值。2211XdXMRSXdX 221112XdXMUMRSXdXMU 由于无差异曲线存在的前提是总效用不变，因此，由于无差异曲线存在的前提是总效用不变，因此，X X增加所增加的效用必须等增加所增加的效用必须等于于Y Y减少所减少的效用，减少所减少的效用，公式表示为：公式表示为：1122XMUXMU 2112XMUXMU商品边际替代率递减规律u商品边际替代率递减规律：商品边际替代率递减规律：u消费两种商品，维持效用不变，消费两种商品，维持效用不变，u随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。一种商品的消费量是递减的。n原因：原因：n对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。量较多时，偏爱程度较低。n随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。n边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。越来越小，因此该曲线必定凸向原点。与边际与边际效用递效用递减规律减规律相似相似4.无差异曲线的特例MRSMRS不递减不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡p无差异曲线是一条斜率不无差异曲线是一条斜率不变的直线。变的直线。pMRS常数，l例如：在某消费者看来，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。的比例相互替代。（2）完全互补。u完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。被使用。U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。无差异曲线为直角形状。n边际替代率为边际替代率为0（平行于（平行于横轴）或为横轴）或为（垂直于横（垂直于横轴）。轴）。l例如，一副眼镜架必须和例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼能构成一副可供使用的眼镜。镜。三.预算线 消费可能线 budget linebudget line1.预算线预算线：收入与商品价收入与商品价格既定，消费者所能购买到格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合的两种商品最大数量的组合线。线。X2（衣服）（衣服）0ABX1（食品）（食品）A点，全部买点，全部买X1，无法买，无法买X2；B点，全部买点，全部买X2，无法买，无法买X1。预算线预算线上的每一点，上的每一点，X1X2两种商品组合不同，两种商品组合不同，但支出相等。但支出相等。2.预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 IXPXP221121212PIXPPXBAO预算线预算线方程方程X2X1P1X1+P2X2=I1PI2PI3.预算线的移动（1）平行移动）平行移动I变，变，P不变。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。（2）I不变，不变，两种商品的P同比例变动：u上升，消费可能性线向左下方平行移动。u下降，消费可能性线向右上方平行移动。X2X1（3）预算线的旋转。nI不变，其中一种商品不变，其中一种商品P变化变化Y商品商品价格上升价格上升X商品价格不变商品价格不变X1商品价商品价格下降格下降X1商品价格上升商品价格上升X2价格价格不变不变Y商品价商品价格下降格下降X1X1X2X21PI2PI 四.序数效用论消费者均衡的条件p把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；E（1）把钱花光，买到）把钱花光，买到商品的最大数量商品的最大数量（2）追求最大的满足）追求最大的满足u收入既定，预算线预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；u在切点上，实现了消费者均衡效用最大化1.最优购买行为条件：最优购买行为条件：l第一，商品组合必须能带来最大效用。l第二，最优支出位于给定预算线上。X1X2AB 如果如果U U与与ABAB两条曲线相两条曲线相交交（C C，D D），则是以较多的钱实现则是以较多的钱实现较低的满足程度较低的满足程度,U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，n商品的组合（商品的组合（M，N），），n是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（U2）2.解释 U U1 1UUU2 2，但无法实现。，但无法实现。X1X23.消费者均衡的条件在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。效用最大化的均衡条件：效用最大化的均衡条件：一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。u使使MRS等于两种商品的价格比。等于两种商品的价格比。u这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。一种商品的数量。1.某消费者的效用函数为某消费者的效用函数为U=X3/2Y，预算约束为，预算约束为3X+4Y=100，他要获得最大效用应该购买，他要获得最大效用应该购买多少物品多少物品X和物品和物品Y？10 204323 10043 232123YXXYXPMUPMUYXmYPXPYXUYYXXYX西方经济学西方经济学微观微观第第3 3章章 3838 2 2、用基数效用论推导消费者均衡的条件。、用基数效用论推导消费者均衡的条件。3 3、无差异曲线的形状反映了（、无差异曲线的形状反映了（）消费者的偏好消费者的偏好 B B消费者的收入水平消费者的收入水平 C C所所购商品价格。购商品价格。4 4、解释边际替代率的概念，并说明边际替代率递减、解释边际替代率的概念，并说明边际替代率递减规律。规律。5 5、什么是无差异曲线？并说明无差异曲线的特点。、什么是无差异曲线？并说明无差异曲线的特点。6 6、基数效用论和序数效用论的基本观点是什么？它、基数效用论和序数效用论的基本观点是什么？它们各采取何种分析方法？们各采取何种分析方法？西方经济学西方经济学微观微观第第3 3章章 3939计算题计算题