《集结号》：新闻公关的典范

集结号：新闻公关的典范 国产战争题材大片集结号自20*年底公映以来，短短时间内票房突破两亿，效果不俗。在整个影片宣传过程中，除了一些传统的造势做派外，最值得称道的就是集结号登上中央电视台一些重点新闻栏目，及时配合了影片的宣传，扩大了影片的影响，为影片赢得了更多的观众和票房。和其它一些商业大片的宣传手法相比，可以说，集结号此次在新闻公关方面可圈可点。 首先，成功登陆中央电视台新闻联播、新闻会客厅和焦点访谈三个重量级新闻节目。20*年12月21号集结号公映的次日，新闻联播以1分零九秒的时间对集结号开展了报道，内容为“集结号公映受到观众欢迎”，新闻联播的影响力毋庸置疑，这个每天集结国内外重要新闻事件、在黄金时间播出的新闻栏目在中国已经存在30年，它因绝对的权威性、重要性为观众所认可，培养了大批受众。商业大片的正面宣传登上以严肃著称的新闻联播可以说极为鲜见，能登上这样的栏目对集结号来说可谓最有效的广告。 仅仅登上新闻联播，我们也可以认为集结号偶然接到了天上掉下的馅饼。但随后中央电视台其他两档强势新闻栏目的介入，让我们对集结号的新闻公关能力刮目相看。12月28号，中央电视台新闻频道新闻会客厅栏目以冯小刚：吹响集结号为名，对其开展了近半小时的报道，邀请导演冯小刚到现场开展深度访谈，对集结号开展了具体解读，这无疑使得集结号到达了更为深入的宣传效果，新闻会客厅作为央视新闻频道一档比较有影响力的新闻访谈栏目，以“会见新闻当事人”的口号著称，每次都邀请国内外重大新闻事件的当事人开展对话，在每天晚上黄金时间播出，重量级的嘉宾、亲和的对话形式、对新闻事件的深度解读也为新闻会客厅培养了大批受众，新闻会客厅对集结号的报道，使得观众对导演冯小刚和他的集结号有了更深入的认识，无形中也为集结号拉拢了更多的潜在消费者。 除了以上这两档栏目外，在20*年1月11日，央视王牌新闻节目焦点访谈又用长达11分钟的专题节目再次报道了集结号。我们知道，焦点访谈是一个新闻评述类的专题节目，每天选取国内外具有重大新闻价值的话题开展评述报道，往往能产生强大的舆论影响力。党和政府领导人曾以不同方式对这个节目表示关心和支持，三任国务院总理都曾经题词鼓励，使得焦点访谈声名鹊起，公众从中不仅可以看到中央电视台的态度和舆论导向，也看到了党和政府的立场和意向。所以，集结号能登上具有舆论标杆意义的焦点访谈，其宣传效果即使是高投入的商业广告也无法比较的。综合以上可以看出，在整个集结号的黄金档期内，中央电视台三档强势新闻节目纷纷对集结号介入报道宣传，既有简短的消息，也有深入的对话访谈，还有述评结合的专题节目，形式多样，连续发力，对扩大影片的影响、提升票房收入功不可没。 其次，三个重量级新闻节目的报道角度都是正面的，对提升影片的形象大有裨益。在当今商业广告泛滥，观众注意力稀缺的年代，很多企业和个人为赢得关注，不惜任何代价，于是很多恶俗炒作不断出炉，不管正面还是负面新闻，以为赢得关注就是成功，但事实上负面新闻所造成的负面影响和伤害是毋庸置疑的，再加上注意力并不等于购买力，被关注的结果肯定要求在某种程度上得到消费回报，而正面新闻无疑对产品的形象有所提升，从而影响受众也就是产品的潜在消费者的认同。 而这次三档新闻节目对集结号的报道角度恰恰都是非常正面的，赞扬的角度非常明显，新闻联播的报道题目为“电影集结号公映备受欢迎”，在1分零9秒的时间里，包含了影片首次公映受到好评，*某影院观众场场爆满，首日票房突破1500万元，影片内容介绍等具体内容，尤其还赋予了影片相当主旋律的的思想价值每个牺牲都是永垂不朽的，不经过血与火的洗礼和牺牲，就没有今天的幸福生活。最后还采访了两个看完电影后红着眼睛走出来的观众，进一步渲染了影片的感染力。新闻会客厅以冯小刚：吹响集结号为名对冯小刚开展了访谈，认为集结号从战争特技、叙事风格、演员、档期方面都显示了影片在战争题材方面的突破，还有对冯小刚从导演贺岁片到战争片的转型也很是肯定。焦点访谈对影片赞扬的立场更为明显，这期名为国产影片的新探索的新闻专题，从影片公映受到关注和好评谈起，提到了影片一票难求、票房已突破2亿的成绩，认为影片是20*年以来观众满意度最高的大片，在商业上取得了出乎意料的成功。中间不断穿插影片内容介绍，对影片主演、导演、相关专家、制片人等做了采访，尤其是专家认为有了集结号后，我国有了真正世界级战争题材的片子，这种传播学意义上的“意见领袖”的发言无疑对公众的认识会产生较大的影响。最后栏目还总结说集结号到达了与观众很好的沟通，是中国电影的转折点，为国产电影的发展做出了值得借鉴的有益探索。焦点访谈这种导向性非常强烈的正面评论，无疑对提升影片的形象具有非常大的作用。