东北财经大学22春“市场营销”《营销策划》平时作业（一）答案参考3

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”营销策划平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。()A.正确B.错误参考答案：A2.营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。()A.正确B.错误参考答案：A3.促销实质上就是促进消费者购买的活动。()A.正确B.错误参考答案：B4.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。()A、错误B、正确参考答案：B5.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。()A.正确B.错误参考答案：A6.通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。()A.错误B.正确参考答案：B7.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。()A、错误B、正确参考答案：B8.市场细分的依据是消费需求的差异性。()A.正确B.错误参考答案：A9.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。()A.正确B.错误参考答案：B10.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。()A.正确B.错误参考答案：A11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。()A.正确B.错误参考答案：A12.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。()A、错误B、正确参考答案：B13.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。()A.错误B.正确参考答案：A14.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。()A.错误B.正确参考答案：B15.整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分。()A.正确B.错误参考答案：A16.灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。()A.错误B.正确参考答案：B17.理想业务具有的特征是：机会水平低，威胁水平低。()A.错误B.正确参考答案：A18.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。()A.正确B.错误参考答案：B19.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。()A.正确B.错误参考答案：A20.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。()A.正确B.错误参考答案：A21.发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。()A.正确B.错误参考答案：A22.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。()A.错误B.正确参考答案：A23.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。()A.正确B.错误参考答案：A24.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。()A.正确B.错误参考答案：B25.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。()A.错误B.正确参考答案：B26.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。()A.正确B.错误参考答案：B27.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。()A.错误B.正确参考答案：B28.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。()A.正确B.错误参考答案：A29.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。()A.错误B.正确参考答案：B30.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。()A.错误B.正确参考答案：B31.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。()A.错误B.正确参考答案：B32.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。()A.正确B.错误参考答案：A33.某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。()A.正确B.错误参考答案：A34.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。()A、错误B、正确参考答案：A35.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。()A.错误B.正确参考答案：B36.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。()A.错误B.正确参考答案：B37.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。()A.正确B.错误参考答案：B38.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。()A.正确B.错误参考答案：B39.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。()A.正确B.错误参考答案：B40.品牌化有利于企业细分市场。()A.正确B.错误参考答案：A41.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。()A、错误B、正确参考答案：B42.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。()A.错误B.正确参考答案：B43.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。()A.正确B.错误参考答案：B44.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。()A、错误B、正确参考答案：A45.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。()A.错误B.正确参考答案：B46.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。()A.错误B.正确参考答案：A47.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。()A.错误B.正确参考答案：B48.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。()A.错误B.正确参考答案：B49.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。()A、错误B、正确参考答案：B50.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。()A.正确B.错误参考答案：A