中国传媒大学21春《广告策划》与创意在线作业二满分答案91

中国传媒大学21春广告策划与创意在线作业二满分答案1. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则参考答案：AC2. 按广告的传播范围分类，广告可以分为( )。A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告参考答案：ABC3. 广告标语创作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有文采参考答案：ABCD4. 国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。( )T.对F.错参考答案：T5. 广播广告的三要素是( )。A.音响B.人声C.对白D.音乐参考答案：ABD6. 视觉语言通过图形色彩文字以及它们之间的组合关系来表达特定的含义。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D10. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )A.错误B.正确参考答案：B11. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.远景B.中景C.近景D.特写参考答案：A12. 国际互联网对全球化产生了什么样的影响?国际互联网对全球化产生了什么样的影响?(1)国际互联网促成了全球性信息传播系统的形成。 (2)全球传播的核心媒介是因特网。以因特网为核心的传播系统摧毁的也正是国家或民族特征。 (3)因特网使大众社会变成网众社会，由于因特网的种种特征(如交互性、及时性等)，在全球传播中，只有经济关系是真实的，其他关系都被纳入了虚拟世界。 13. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C14. ( )是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查参考答案：A15. 招贴中的文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的作用。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 广告表现效果测评主要测评( )。A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果参考答案：ABCD17. 广告传播效果，即对( )的影响。A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主参考答案：A18. ( )被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：B19. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A20. 蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?( )A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业参考答案：ABCD21. 广告创意的原创性要求( )。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖参考答案：AB22. 广告创意的宗旨是( )。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A23. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段。A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE24. 直接性导语直接性导语正确答案：从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上,导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式,即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实,或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。25. 后现代平面设计的主要分支有( )。A.反文化招贴浪潮B.古典后现代主义流派C.朋克参考答案：ABC26. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC29. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 电视广告的三要素是( )。A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC31. 招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC33. 由于招贴兼有绘画和设计的特点且在社会上产生巨大影响，许多才华横溢的艺术家和设计师纷纷参与到其中，他们包括( )。A.劳特累克B.比亚兹莱C.毕加索D.达利参考答案：ABCD34. 从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)从申报的发展谈现代化报业的特征。(北大2003研)正确答案：(1)申报的发展背景rn 第一次世界大战期间西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略使中国资本主义经济有了发展空间给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心再加上租界的特殊环境因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报率先向现代企业化报业方向迈步。rn (2)申报的发展改革rn 申报在1912年史量才接办初期销量只有7000多份到1922年创刊50周年时已发展成为平均日销5万份的大报。申报在事业上的发展就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面主要采取了以下措施：rn 大力开展广告业务。该报聘请张竹平任经理设广告推广科派出外勤四处招揽广告改进广告设计深受工商界的欢迎广告日增成为该报营利的首要来源。rn 加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节设立报纸推广科除大力在本市推广外并向外埠发展派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。rn 加强基础建设不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼又从美国购进两部最新式的印报机两小时可印完十多万份报纸添置配套的制铜版机、铸字机机器还自备汽车加快送报速度。rn 申报成为当时全国设备最新、最完备的报纸并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移在经营管理和新闻业务方面为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。在报纸内容方面有以下举措：rn 实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针对于重要政治问题一般采取只报道少评论或不评论的做法。聘陈景韩任总主笔用小时评代替社论先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足。在欧美各国首都聘有特约通讯员。rn 增设星期增刊、常识等多种专刊、专栏加重报纸的知识性、趣味性内容。rn (3)申报的发展与现代报业的特征rn 申报在经营管理和报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩实行企业化经营方针改革内部管理机制突出营利目的广告成为现代化报业的主要营利来源报纸为扩大广告版面不断增厚增页；自办发行建立完善的发行网络发行量大市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化不断更新设备加强基础设施建设。在内容上新闻是立命之本以新闻为中心注重新闻报道的广泛和权威。(1)申报的发展背景第一次世界大战期间,西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略,使中国资本主义经济有了发展空间,给中国商业性报纸实行企业化方针提供了有利条件。由于上海是全国金融的中心,再加上租界的特殊环境,因而我国历史悠久的申报、新闻报等资产阶级商业性大报,率先向现代企业化报业方向迈步。(2)申报的发展改革申报在1912年史量才接办初期,销量只有7000多份,到1922年创刊50周年时,已发展成为平均日销5万份的大报。申报在事业上的发展,就是其加强经营管理、推行企业化方针的结果。申报在企业化方面,主要采取了以下措施：大力开展广告业务。该报聘请张竹平任经理,设广告推广科,派出外勤四处招揽广告,改进广告设计,深受工商界的欢迎,广告日增,成为该报营利的首要来源。加强报纸发行。该报抓紧报纸发行这一环节,设立报纸推广科,除大力在本市推广外,并向外埠发展,派人到全国各地征求机关、团体和个人订户。加强基础建设,不断更新技术设备。上海申报用70万两白银于1918年建起高五层、拥有百余间房间的报馆大楼,又从美国购进两部最新式的印报机,两小时可印完十多万份报纸,添置配套的制铜版机、铸字机机器,还自备汽车,加快送报速度。申报成为当时全国设备最新、最完备的报纸,并在企业化经营方面取得引人注目的成效。实行企业化经营方针,新闻业务、经营管理等一切均以是否营利为转移,在经营管理和新闻业务方面,为中国新闻事业的发展提供了有益的借鉴。在报纸内容方面,有以下举措：实行不偏不倚、轻言论重新闻的编辑方针,对于重要政治问题,一般采取只报道少评论或不评论的做法。聘陈景韩任总主笔,用小时评代替社论,先后聘名记者黄远生、邵飘萍担任驻北京特派记者,用大量北京专电等政治新闻弥补言论的不足。在欧美各国首都聘有特约通讯员。增设星期增刊、常识等多种专刊、专栏,加重报纸的知识性、趣味性内容。(3)申报的发展与现代报业的特征申报在经营管理和报纸内容方面的改革说明了现代化报业的基本特征：摆脱政党色彩,实行企业化经营方针,改革内部管理机制,突出营利目的,广告成为现代化报业的主要营利来源,报纸为扩大广告版面不断增厚增页；自办发行,建立完善的发行网络,发行量大,市场容量和范围加大；新闻传播手段日趋现代化,不断更新设备,加强基础设施建设。在内容上,新闻是立命之本,以新闻为中心,注重新闻报道的广泛和权威。35. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD37. 广告是一种非强制性的传播活动。( )A.错误B.正确参考答案：A38. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性参考答案：ABCD39. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB42. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A43. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )T、对F、错参考答案：T44. 互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足。发展互补品策略是一种常见的营销思维方式。这种策略通过发现产品间的互补性，想办法把市场做大，而不是与竞争者争夺现有的市场。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A46. 论述近代海外华文报刊的发展。论述近代海外华文报刊的发展。海外华文报刊的出版由来已久，发挥着独特的作用。主要分布在东南亚、日本和美洲。 (1)最早的一批海外华文报刊是由外国传教士在东南亚华人聚居地区创办的，因为清政府禁止在国内传教，他们只能先在东南亚开展活动，以达到渗透和过渡的作用。最早的是1815在马六甲创刊的察世俗每月统记传，这是世界上第一份中文近代刊物。后来，在该地区又陆续有特选撮要每月纪传、天下新闻等中文报刊。 (2)从19世纪50年代到1898年，主要在美国和东南亚，先后出现过20多种华文报刊。1854年在旧金山出版的金山日新录是世界上第一份中文近代报纸。1856年美国出版的沙架免度新录是世界上第一份中文近代日报。这些海外华文报刊，大多都是宗教或商业性的，主办者有外国人也有华侨。大多以当地华人为读者对象，对中国国内的联系很少，故影响不大。 (3)1898年，维新变法运动失败后，康有为、梁启超等人被迫逃往海外，以日本为基地，广泛建立保皇会，创办和控制了30多种报刊，将海外华人报刊推入新的发展阶段。这些报刊继承了以往维新派报刊的特点，具有很强的政治性，大量发行到国内。影响最大的是梁启超在日本创办的清议报和新民丛报。其他地方还有新加坡天南新报、檀香山新中国报等。到1905年之前，保皇派报刊在海外华文报刊中占据统治地位。 (4)从1900年开始，以孙中山为代表的革命派开始在海外创办和控制报刊。1905年同盟会成立以前，主要有隆记檀山新报、图南日报、大同日报等，是各地兴中会的机关报。1905年同盟会成立后，日本成为革命派的海外报刊活动中心，影响最大的是1905年在东京创刊的同盟会机关报民报。与此同时，革命派在东南亚、美洲等华侨聚居地区新办30余种报刊，改变了保皇报刊在海外华侨中占据统治地位的状况，形成两相对垒的新局面。其中，中兴日报和光华日报是东南亚的主要宣传阵地。 (5)20世纪初，海外华文报刊又诞生了一支新的力量，这就是留日学生报刊。最早的是1900年在横滨创刊的开智录。从1902年底到1903年初，留日学生同乡会纷纷出版会刊，掀起留日学生出版报刊的第一个高潮，并逐渐开始倾向革命，著名的有游学译编等。1905年同盟会成立后，留日学生大为增加，在民报的配合下，创办了30多种革命报刊。著名的有复报、云南等，是向内地传播革命思想的一个重要桥梁。 47. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?( )A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD48. 招贴设计通过图形创意、色彩选用等一些艺术符号的运用，成为一种跨越国界、沟通民族的视觉语言。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 按照创意的不同绘制手段，招贴的表现形式也有不同的分类，主要有( )。A.绘画B.摄影C.电脑参考答案：ABC50. 在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。( )A.错误B.正确参考答案：A51. 蔡和森(18951931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家。1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会。五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义。他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑先驱半月刊。1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月，为向导撰写大量政论，是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力。52. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案：T53. 早在古希腊古罗马时期，类似于招贴广告的广告牌、告示牌就已经出现。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.错误B.正确参考答案：B55. 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。错误“部门单一，只有设计部”改为“但普遍设有业务、媒介、设计等部门”。56. 在多数情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A57. 战后波兰涌现了多位世界闻名的设计家他们包括( )。A.扬.莱尼卡B.瓦德马.斯威兹C.契列维茨D.姆洛多兹参考答案：ABCD58. 参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?( )A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会参考答案：ABC59. 请选择适合目前中国的代际群体：( )A.90代B.蚁族C.X-世代D.新富阶级参考答案：AB60. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发。新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据,就有助于短评的新颖引人,给人以新的启发。