四川大学22春“金融学”《市场营销实务》期末考核试题库带答案参考5

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她四川大学22春“金融学”市场营销实务期末考核试题库带答案参考一.综合考核(共30题)1.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有()。A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样B.企业进入新的细分市场C.保持现有分销覆盖面D.提高产品价格参考答案：AB2.竞争导向定价法包括()。A.拍卖定价法B.目标收益率定价法C.价值定价法D.密封投标定价法参考答案：AD3.分销渠道的冲突类型包括()。A.垂直渠道冲突B.多渠道冲突C.整体渠道冲突D.水平渠道冲突参考答案：ABD4.采用无差异性营销战略的最大优点是()。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高参考答案：B5.头脑风暴法经过讨论后，最后可以形成较为一致的意见。()A.错误B.正确参考答案：A6.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于()。A.推销导向B.营销导向C.顾客导向D.社会营销导向参考答案：D7.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上消费者对相机的了解程度较低，并且对价格较敏感，该公司还面临其他公司推出类似产品的威胁。你认为对该相机的定价采用()。A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透参考答案：C8.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()。A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过量需求参考答案：D9.企业收购兼并下游的批发商和零售商，属于后向一体化。()A.错误B.正确参考答案：A10.在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是瘦狗类战略业务单位。()A.错误B.正确参考答案：B11.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()。A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略参考答案：D12.市场物流总成本包括()。A.运输总成本B.销售总成本C.顾客流失成本D.订货处理成本参考答案：AC13.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()。A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多角化参考答案：A14.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合参考答案：C15.控制者在组织市场采购中心拥有最大的权力。()A.错误B.正确参考答案：A16.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有()。A.发起者B.影响着C.控制者D.使用者参考答案：ABD17.不完全垄断市场指某一行业内少数几家大企业提供没有差别的产品或服务。()A.错误B.正确参考答案：A18.人口规模直接决定了市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。()A.错误B.正确参考答案：B19.产品线越多，说明产品组合的宽度越宽。()A.错误B.正确参考答案：B20.()为顾客提供产品的基本效用或利益。A.基础产品B.潜在产品C.期望产品D.核心产品参考答案：D21.市场营销等于销售。()A.错误B.正确参考答案：A22.在同一分销渠道内，批发商和零售商产生的冲突，属于水平渠道冲突。()A.错误B.正确参考答案：A23.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于()。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：B24.选择目标市场的模式一般包括()。A.单一市场集中化B.全面进入C.差异化D.成本领先参考答案：AB25.宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的品牌名称策略是()。A.家族品牌策略B.独立家族品牌策略C.组合品牌策略D.个别品牌策略参考答案：D26.专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。()A.错误B.正确参考答案：B27.()属于传统的市场营销哲学。A.推销导向B.营销导向C.产品导向D.顾客导向参考答案：AC28.处于导入期的产品，可以采用差异化的营销策略。()A.错误B.正确参考答案：A29.市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。()A.错误B.正确参考答案：A30.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研参考答案：C