我国网络游戏发展问题与对策

精品范文模板 可修改删除撰写人：_日 期：_我国网络游戏产业发展：问题与对策苏团齐（西安市文化市场行政执法总队， 710061）摘要 互联网技术创新、中国文化复兴是催生我国网络游戏产业发展的根本动力。网络互动作为互联网的生成物之一伴随着互联网发展一直存在，但网络游戏是新兴产业，有关网络游戏产业发展的研究目前在国内还是一个相对较新的领域，学界、业界对网络游戏产业的内涵、产业发展面临的问题及未来发展趋势还都处在不断探索阶段，研究网络游戏产业相关课题对于促进我国网络游戏产业偱着科学健康道路稳步发展具有重要意义。关键词网络游戏;产业发展;问题;对策Chinas online game industry development:Problem and countermeasuresSu Tuanqi(xi,an cultural market the administrative law enforcement 710061)abstract The Internet technology innovation, Chinese cultural Renaissance is Chinas online game industry development expedites the fundamental power. As the Internet network interactive products of with the Internet there has been one of the development, but the online game is new industry, the online game industry in the research of the development of the current domestic is still a relatively new field in the industry, academic circles, the connotation of the online game industry, industry development and the problems facing the future development trends are also exploring stage, the online game industry related subject to promote Chinas online game industry along scientific health road steady development to have the important meaning.key words Online game; Development tendency; Bottleneck; Strategy网络游戏是以互联网技术为依托，可以多人同时参与的游戏项目。网络游戏产业集高科技、文化、艺术和网络于一体，被称为21世纪优先发展的朝阳产业。我国网络游戏产业自1999年简易图形MUD游戏笑傲江湖之精忠报国运行以来，产业规模飞速扩大，参与人数激速增长，社会影响不断深化，已经成为中国网民互联网活动的重要内容。国外，美、韩、日等国家网络游戏已成为本国文化产业重要支柱之一。当前，研究分析我国网络游戏产业发展现状和存在问题，对于进一步推动网络游戏产业持续健康科学发展具有理论指引作用。一、网络游戏产业与网络游戏产业发展产业是社会分工的产物，是生产力不断发展的必然结果，是具有某种同类属性企业经济活动的集合1。当网络游戏行业发展到一定阶段，在社会经济活动中的地位提高到一定程度就能称为网络游戏产业（Online Game Industry）。网络游戏产业发展是指网络游戏产业的产生、成长和演进的过程。中国网络游戏经过2000年初盛期，2001年至2005年的蓬勃发展期，2006年至2010年深入发展期，到2010年进入规范发展期 2 。比较成功的网络游戏主要有网络三国、传奇世界、魔兽世界、奇迹MIJ、梦幻西游和A3等。笔者认为，当前中国经济学视野中的网络游戏产业过分注重经济效益，忽视其文化内涵和社会效益。网络游戏产业是从属于文化产业的独特产业，它承载着促进文化交流、提供公共文化产品和丰富个人心智等功能，所以又十分注重社会效益。当前，研究网络游戏产业发展就是要廓清其发展现状、面临问题和规避路径等内容。二、我国网络游戏产业发展现状经过十多年的发展，中国网络游戏产业已经进入了平稳较快发展的新阶段，发展环境不断优化，品牌观念不断深化，网络游戏产业整体实力明显增强。 1、网络游戏产业发展逐步走向规范化。虽然直到2010年6月，文化部才发布了网络游戏管理暂行办法，对网络游戏的诸多环节做出了全面系统的规定，为依法管理提供了保障。但我国对于网络游戏的规范则起自于2000年全国人大常委会发布的互联网信息服务管理办法，2003年5月10日文化部发布互联网文化管理暂行规定要求经营进口网络游戏应当报文化部进行内容审查。2004年文化部下发关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知，2005年下发了关于网络游戏发展和管理的若干意见、关于净化网络游戏工作的通知。2005年新闻出版总署下发了网络游戏防沉迷系统开发标准，2006年又制定了配套的网络游戏防沉迷系统实名认证方案。2006年中国青少年网络协会制定的绿色游戏推荐标准对外公布。2007年4月，新闻出版总署等八部委联合发出关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知，2011年八部委又发布了关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知。2、内容技术创新为网络游戏带来活力。内容和技术创新是网络游戏的生命所在。10年来诞生数十款非常流行的国产精品网络游戏，都与内容、技术创新紧密相连。我国网络游戏深入挖掘中华文化西游记、三国演义等优秀题材，努力探索通过多种方式将弘扬传统美德、凝聚民族情感、提升文化认同、引领和谐风尚的思想内容融入到网络游戏主题中3，逐渐摒弃低俗内容和盲目 “抄袭”，提高了游戏作品的文化品位和精神境界。另一方面，从万王之王把图形化MUD技术应用于网游研发，到天龙八部、征途等网游在2D、2.5D技术上各有建树，再到完美世界在3D领域运用自主研发的引擎打造可与国外大作媲美的画面，原创网络游戏从“中国制造”到“中国创造”积极参与市场竞争，赢得了广大青少年的喜爱和国内外市场的认可。3、网络游戏人才培养力度不断加大。2003年9月，网络游戏正式被列入国家863计划，政府将投入500万支持原创网游开发。新闻出版总署利用“中国政府出版奖”、“中国民族网络游戏出版工程”、游戏开发者大会等多项措施扶持和鼓励网络游戏出版企业加大研发力度，每年重点鼓励出版100种原创网络游戏作品，促使企业不断培养人才。据统计，到2008年底，我国网络游戏研发公司达到131家， 专业研发人员已经多达24768人，自主研发网络游戏达到286款，自主研发网络游戏实际销售收入111.1亿。同时，网络游戏企业也主动加大人才培养力度，盛大网络、巨人网络、搜狐网络、中华网近年来先后推出20人计划、赢在巨人、祈宝计划、网页游戏孵化器等活动培养网络游戏人才4。与之相应，部分专业技术学校和职业学校也推出网络游戏专业培养人才。4、网络游戏产业竞争机制不断深化。目前，国内网络游戏企业竞争基本处于白热化状态，盛大、九城、网易、光通、新浪、金山、目标、联众等一批有实力和影响的企业也在不断开发新游戏。2009年我国网络游戏产业实际销售收入达183.8亿元，并为电信业、IT业等带来478.4亿元收入，规模远超过电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行三大传统娱乐之和，网络游戏竞争态势不断深化5。2011年7月28日7月31日在上海召开第九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），参展企业达到300余家，涵盖大型网游、网页游戏、移动互联网、单机游戏、动漫周边等众多领域。5、中国网络游戏走向国际趋势明显。近年来，国内知名网络游戏企业和国外公司以版权合作等方式，将网络游戏出口到日、韩、东南亚、美洲和欧洲等国家和地区，得到了海外玩家的青睐，同时以设立分支机构，收购和注册游戏企业的方式，在海外积极开展游戏业务。据文化部统计，过去四年里，中国网游出口规模已经翻了四倍，从2007年度的5500万美元增加到2010年度的2亿2900万美元。数量增长也接近五倍，从28款发展到108款。2010年间，盛大收购mochimedia、九城收购前魔兽开发团队Red 5、腾讯以超过3.5亿美元的价格收购美国网络游戏开发商Riot Games等新闻，向业界展示他们走上国际舞台的实力6。三、制约我国网游产业发展的主要瓶颈因素一是人才供给问题。据不完全估算，截至目前中国网络游戏人才缺口达30万之多7。同时，国内网游出版产业由于缺乏核心技术和中高级开发人才，自主研发技术和研发能力相对较差，主要还依赖国外引进产品。二是规模质量问题。2010年国内大型网络游戏中，有近50的是韩国游戏，国产网游仅仅占据46的市场份额和32的利润，据最新的网络游戏统计数据显示，中国原创网游成功率不足10%8，与日本、韩国、美国相比，我国网络游戏产业在规模质量上都有较大差距。三是行业管理问题。网络游戏涉及研发商、运营商以及销售渠道和用户，与IT产业、制造业、媒体业、展览业休戚相关，产业价值链线长点多，涉及部门多，行业管理十分困难。2009年4月份魔兽世界代理权的变更，以及后来文化部和新闻出版总署对于魔兽世界问题的态度不一，引发了媒体和公众对于中国网络游戏监管权问题的关注。各大网络游戏企业也已经感受到“多个婆婆管，媳妇难做”的困境，网络游戏目前的多头管理、统计混杂等乱象必须要妥善解决，才能让整个网络游戏持续健康科学发展。四是社会效应问题。网络游戏的负外部效用引发诸多社会争议。现有网络游戏用户中一半以上为青少年，一些未成年人容易沉迷成瘾，这已成为一个突出社会问题。另一方面，国外网游带来的国外文化入侵不可小视。一些西方发达国家把充满西方价值观念的网络游戏作为文化侵略的重要途径，如何维护我国文化传统、文化利益、文化安全，也是一个十分紧迫的社会问题。五是国际竞争问题。目前，原创网络游戏在国内发展迅速度，逐渐占领大部分市场，但走出国门全面国际化发展还有较大差距。国外网络游戏依然在全球市场占据显赫地位，国产网络游戏对欧美日韩等游戏强国的逆向输出并不对等，目前国产网络游戏更多的是拓展东南亚国家市场，而在欧美日韩等市场影响力仍然有待提高。四、促进我国网游产业发展的思路1提高对网络游戏产业发展重要性的科学认识。目前，网络游戏产业发展亟需社会舆论的全面认识和理解支持。舆论要引导公众正确认识网络游戏作为新兴娱乐方式，能够满足人们的某种文化娱乐需求；对青少年创造性思维开发和普及互联网知识也具有重要意义，不能因个别软件内容不健康及存在问题而一概拒之。当然，对于部分网络游戏存在暴力、色情等不良内容和游戏成瘾等问题要正视并动员全社会参与积极解决，媒体要做好科学引导。通过全社会共同努力，宣扬反映中国文化等健康内容的网络游戏产品，疏导网络游戏朝着有益于人们身心健康的方向发展。2探索网络游戏产业规模化发展的新路子。网络游戏产业发展，必须与文化创意产业紧密结合，与大文化产业实现互动和结合，特别是与动漫产业和影视制作相结合。但目前国内多数网络游戏企业在资金、技术、运营经验、产业链等方面实力不足、面临困难，迫切需要国家政策支持网络游戏产业发展，创造良好政策环境，形成规模效应。这就需要建立网络游戏产业发展基地，进一步整合优势资源、发挥规模效益、优化产业链条，对网游企业进行扶持和孵化，培育一批在全国乃至世界网络游戏产业具有一定影响的企业。比如，可以在北京、上海、广东、四川等网络游戏产业基础较好、比较集中的地区建立产业发展基地及相应的技术创新中心、数字体验中心、教育培训中心等，实施扶持产业政策，实现跨越式发展。3健全网络游戏产业发展相关法规制度。网络游戏管理办法颁布，使网络游戏依法管理向前迈进了一大步。与此同时，网络游戏等级划分和内容规范化管理也提上了日程，如划分三个等级：全年龄段、12-18岁、18岁以上，对似有网络游戏都分别打上“鼓励”、“禁止”和“限制”的建议标签。针对网络游戏市场现状，建议在加大执法力度的同时立法机关在适当时机制定网络游戏分级规定、网络游戏知识产权保护条例和网络游戏管理条例等法规制度。4采取多种措施加大网络游戏产业人才供给。一是引导企业加大人才培养力度。制约我国网络游戏人才培养的主要因素还在企业自身对人才培养重视不够,在资金和培训投入不够到位。企业从事游戏研发的高端人才极其缺乏,尤其是那些能够搞出好的游戏脚本、掌握开发核心技术的人才。如果企业有意识地从基层中选择素质好的人才进行培养,提供相应的案例与经验给接受培训的人才,则有可能填补这个空档。二是引进外国企业合作培养人才。“远水救不了近火”,系统化培养人才的做法对当前的燃眉之急如隔靴搔痒,“合作开发”将是近期内一个不错的选择。我国政府或网络游戏产业界可与国外一些政府组织、企业等进行联系,引进国外的培训和实践机制,建立一个游戏人才培养体系，可以利用合作开发的机会尽快建立自己的开发队伍。三是高校开设网络游戏相关学科。国内的高等院校、职业培训机构应转变观念,广泛开设与游戏相关的专业课程。针对中国游戏产业的现状,专注于目前市场上所最欠缺的游戏开发的技术环节,参照韩国成功游戏开发人员知识结构与技术要求,合理地制定了适合中国网络游戏产业需求的课程体系,聘请游戏开发精英团队授课,将网络游戏开发的高端技术课程逐步地引入各个层级,全面培养不同层次的网络游戏开发从业人员,从根本上缓解我国网络游戏产业所面临的巨大人才压力,也为网络游戏产业民族化带来真正的希望。5发展民族网络游戏参与国际市场竞争。文化的力量是无穷的。中国网络游戏要实现国际化发展，必须保持文化的力量。反观目前在国际市场上取得极大成功的网络游戏，无论是魔兽世界还是龙与地下城，都同样拥有极具民族特性的游戏场景。我国网络游戏产业发展要走民族网络游戏的发展之路，站在国家利益、民族文化利益的高度，从支持国产的、具有自我知识产权的、体现中国传统文化的网络游戏入手，不断加强具有自主版权的民族精品网络游戏开发，从而维护民族文化传统的传播和国家文化利益。另一方面，打造网络游戏企业创新精神，在运营模式变革、团队技术创造、资本运营创新等方面推陈出新，使中国网络网络游戏从容踏上了国际化旅途。 五、结语2011年9月26日，中共中央政治局会议提出建设“社会主义文化强国”目标，可以说，网络游戏产业在社会主义文化强国建设中占有重要地位。经济全球化大潮下，我国的网络游戏尽管处于探索阶段，仍然取得了较快的进展，正在朝着规模化、多元化、产业化的发展方向迈进。网络游戏是一门永无止境的创新艺术，是不断发展的创意科学；网络游戏产业一个是新兴的产业门类，是前途光明的朝阳产业。因此，学界和业界一定要正确面对我国网络游戏产业发展中存在的问题，用新思维新观念新视角来审视和推动网络游戏产业的发展，深入挖掘和整合产业潜力与资源优势，促进网络游戏产业走规模化的科学发展之路，真正使我国从网络游戏大国成长为网络游戏强国，进而走向文化强国。作者简介苏团齐，陕西户县人，西安市文化市场行政执法总队副主任科员，本科，主要从事文化市场行政执法及相关研究，电子信箱：。参考文献1 苏东水.产业经济学M，北京：北京高等教育出版社，2005.2 诛仙论坛.中国网络游戏行业分析A.2011. 3 孙寿山.扶持民族网游，完善管理制度.2009.4 张文宇.中国网络游戏发展史J.2011 .5李立楠.抓住网游产业良好发展机遇N.2010.01.04.6新浪.中国网游走向国际化着手部署全球市场.2011.032011-03-02/1244478701.shtml 7腾讯.目前中国动漫网游方面人才缺口30万之多.2010.088新华网.原创游戏成功率不足10%.2011.04第 6 页 共 6 页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。