消费者选择课件

消费者选择第二章 消费者选择两种方法分析：两种方法分析：一、基数效用论一、基数效用论边际效用分析法边际效用分析法二、序数效用论二、序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线分析法一、基数效用论边际效用分析法1、效用U（Utility）：消费者从商品和服务的消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 效用萨缪尔森提出：幸福= 欲望 对效用的理解最好吃的东西 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。水。”猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解傻子地主 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解钻石和木碗 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的双手捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。2、两种效用理论基数效用基数效用（cardinal utility）：）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。 序数效用序数效用（ordinal utility）：）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。3、总效用TU与边际效用MU总效用总效用TU （Total Utility）：指人们从）：指人们从商品和服务的消费中得到的总的满足程商品和服务的消费中得到的总的满足程度。度。例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。品消费量所增加的满足程度。面包的消费量从一个增加到面包的消费量从一个增加到两个，两个，满足程度从满足程度从5个效用单位增个效用单位增加到加到8个，个，即增加了即增加了3个效用单位个效用单位；)(XUTU =MU =dXXdU)(dXXdUQQUMUQ)()(lim0=DD=D4、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQMUPP当当MU 0, TU ; MU MU 0, TU 0, TU ; ; 5、边际效用递减规律解释：解释：生理原因生理原因兴奋度递减兴奋度递减心理原因：人性心理原因：人性物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。QMUP边际效用递减：边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。设商品X的效用函数为： )(XUTU =则边际效用为：dXXdUMU)(=边际效用递减规律可表达为： 0)( 0,)(22=dXXUddXdMUdXXdUMU和例 题茶水矿泉水402530222020现在总共有现在总共有1010元钱元钱P P茶茶2 2元元/ /杯杯 P P矿矿1.51.5元元/ /杯杯 Q Q茶茶40/240/2Q Q矿矿25/1.525/1.5 2Q茶茶1.5Q矿矿106、货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。品的效用。 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。化非常小，可以略去不计。“富人的富人的钱不值钱，钱不值钱，穷人的时穷人的时间不值间不值钱钱”。7、基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的条件： （1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都化在刀口上，）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。的边际效用相等。消费者均衡的假设前提消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定消费者的收入既定商品的价格既定商品的价格既定效用最大化原则：效用最大化原则： 收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 或者，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。 简单的两种商品均衡条件M： 消费者的收入消费者的收入P1： 1商品的价格商品的价格P2： 2商品的价格商品的价格Q1：1商品的数量商品的数量Q1：2商品的数量商品的数量MU1：1商品的边际效用商品的边际效用MU2 ：2商品的边际效用商品的边际效用MUm ：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用l说明：对于消费者，同样说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品的一元钱购买商品1的边际效的边际效用小于商品用小于商品2的边际效用。的边际效用。这样：理性消费者就这样：理性消费者就会调整这两种商品的会调整这两种商品的购买量：购买量： 减少商品减少商品1 增加商品增加商品2l意味者：总效用会增加。意味者：总效用会增加。l直到两种商品的边际效用相直到两种商品的边际效用相等时，便等时，便获得最大效用获得最大效用。8、需求曲线向右下方倾斜 价格价格P P与需求量呈反方向变动；与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价边际效用递减，量增，愿意出价递减。递减。PQD（MU）价值悖论 ：必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到很少能交换到任何东西。任何东西。奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，可以交换到大量其可以交换到大量其他物品。他物品。价格不反映价格不反映一件商品的一件商品的总效用，而总效用，而是反映它的是反映它的边际效用。边际效用。l对于任一商品来说，随对于任一商品来说，随着需求增加，着需求增加，MU递减。递减。l为了保证为了保证MU/P恒等于恒等于，商品价格要同比例于，商品价格要同比例于MU递减。递减。 9、消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。与实际支付的价格之间的差额。或者：消费者消费某种商品所获得的或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的总效用与为此花费的货币总效用的差额。差额。 边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的降。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。在一个差额，便构成消费者剩余的基础。是消费者的主是消费者的主观心理评价。观心理评价。反映消费者通反映消费者通过购买商品所过购买商品所感受到福利改感受到福利改善善 。光滑需求曲线的消费者剩余价格 数量 Q* P* AED0其他商品 牛奶 10 R 0N U2 U1 E(10,50) M(0,100) 无差异曲线和消费者剩余无差异曲线和消费者剩余消费者剩余的求解Q消费者剩余消费者剩余Q0ABP0OP令反需求函数令反需求函数Pd=f(Q)，价，价格为格为P0时的消费者的需求量时的消费者的需求量为为Q0消费者愿意支付的总数量消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量消费者实际支付的总数量消费者剩余需求曲线以下消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积，市场价格线之上的面积1、消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。顺序，即偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。二、序数效用论无差异曲线分析法第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么组合。要么AB。 第二，可传递性。如果第二，可传递性。如果AB， BC，那么，那么， AC。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性理性消费消费者的者的三大三大基本基本偏好偏好 无差异曲线无差异曲线 ：带给消费者相同效用的所有商品组合情况，带给消费者相同效用的所有商品组合情况，也即对同一条无差异曲线上的所有商品组合，消费者的偏也即对同一条无差异曲线上的所有商品组合，消费者的偏好程度是完全相同的，或者说消费者觉得它们在效用上是好程度是完全相同的，或者说消费者觉得它们在效用上是没有差异的。没有差异的。Y商品商品X商品商品U无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线向右下方倾斜 无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不同的不同组合，给消费者所带来的效用相同。组合，给消费者所带来的效用相同。2、无差异曲线 indifference curves无差异曲线的推导效用A AMH效用A BNLC 5 7 8 10 食物 衣服 1510860Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品U组组合合方方式式 X X商商品品 Y Y商商品品 a a 1 1 4 4 b b 2 2 3 3 c c 3 3 2 2 d d 4 4 1 1 处于同一条无差异曲线上的处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同。但效用水平相同。AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y Y021),(UXXfU=X，Y分别为商品分别为商品1和和商品商品2的数量；的数量；U0是常数，表示某个是常数，表示某个效用水平效用水平 。Y Y3、无差异曲线的特征（1 1）无差异曲线是一条向右）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线下方倾斜的线，斜率是，斜率是负的负的。（4 4）无差异曲线不能相交）无差异曲线不能相交（3 3）在同一个平面上可以有）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的，必须减少另一种商品的消费。消费。同一条曲线代表相同的效同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同用，不同的曲线代表不同的效用。的效用。（2 2）无差异曲线凸向原点）无差异曲线凸向原点同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的离原点越近的无差异曲线代无差异曲线代表的满足程度表的满足程度越低，效用越越低，效用越低；低； 否则越高，否则越高，因为高位的无因为高位的无差异曲线的商差异曲线的商品组合量大。品组合量大。U1U2U3XYU44、边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities 商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。xyyxyyxxxyYX商品边际替代率递减规律 商品边际替代率递减规律：商品边际替代率递减规律： 消费两种商品，维持效用不变，随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。原因：原因： 对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。 边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。值越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。与边际与边际效用递效用递减规律减规律相似相似边际替代率与边际效用的关系 任意两商品的边际替代率等于该任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。两种商品的边际效用之比。 yxxyMUMUMRS=证明：当消费者所消费的证明：当消费者所消费的X与与Y商商品发生变动（品发生变动（X的变动量为的变动量为dX，Y的的变动量为变动量为dY）后，维持效用水平不）后，维持效用水平不变，即使得效用增量变，即使得效用增量dU=0。 YYYYYxyxy5、无差异曲线的特例MRS不递减（1 1）完全替代：）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡无差异曲线是一条斜率不变无差异曲线是一条斜率不变的直线。的直线。MRS12常数，常数，例如：在某消费者看来，一例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。的比例相互替代。（2 2）完全互补）完全互补 完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时使用合同时使用。U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品完全互补品无差异曲线为直角形状。边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）。例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。三、预算约束线(消费可能线)1、预算线：在收入与商品价在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线到的两种商品数量最大组合的线。Y（衣服）（衣服）0ABX（食品）（食品）A点，全部买点，全部买X，无法买，无法买Y；B点，全部买点，全部买Y，无法买，无法买X。预算线预算线上的每一点，上的每一点，XY两两种商品组合不同，但支出相种商品组合不同，但支出相等。等。2、预算约束线方程以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，两种商品分别为两种商品分别为X和和Y，商品价格分别为商品价格分别为Px和和Py IYPXP=+yxyyxPIXPPY+-=预算线方程预算线方程BAOYXPxX+PyY=IxPIyPIxy3、预算线的移动（1 1）平行移动）平行移动I变，变，P不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （2 2） I I不变，两种商不变，两种商品的品的P P同比例变动：同比例变动：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降， 消费可能性线向右上方平行移动。yx（3 3）消费可能线的旋转）消费可能线的旋转I不变，其中一种商品不变，其中一种商品P变化变化Y商品商品价格上升价格上升X商品价格不变商品价格不变X商品价格商品价格下降下降X商品价格上升商品价格上升Y价格不价格不变变Y商品价商品价格下降格下降XXYYxPIyPI四、序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；（1）把钱花光，买到商）把钱花光，买到商品的最大数量。品的最大数量。（2）追求最大的满足。）追求最大的满足。收入既定，预算线预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡效用最大化。1、最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。 EXY消费者均衡点Y 0MYA Y* YB XA NXAEBU2U1U3CX* XB YXXYMUMUMRSxy=限制条件消费者均衡原则 如果如果I I与与ABAB两条两条曲线相交曲线相交（C C，D D），则是以较多的钱实则是以较多的钱实现较低的满足程度。现较低的满足程度。U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）。2、解释U U1 1UUU2 2，但无法实现。但无法实现。XY消费者均衡的边际分析边际收益或边际收益或边际成本边际成本0XA XX* XB MP=MRSXYMC=PX/PY PX/PY AEB3、消费者均衡的条件在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。效用最大化的均衡条件：一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。使MRS等于两种商品的价格比。 这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。xyYXYXxyxyxy凹的无差异曲线 衣服衣服 食物食物 M N U3 U2 U1 0 衣服衣服 食物食物 M N U3 U2 U1 0凸的无差异曲线和边界均衡点凸的无差异曲线和边界均衡点五、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 在消费者偏好、收在消费者偏好、收入以及其他商品价格不入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。点移动的轨迹。1、价格-消费曲线E1E2E3OMYXU3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12 N13N2N32、消费者的需求曲线 价格价格消费曲线上的消费曲线上的三个均衡点三个均衡点E1、 E2和和 E3上，都存在着价格上，都存在着价格与需求量之间的一一与需求量之间的一一对应关系。对应关系。E1E2E3O 1 2 N13 MYXU3U1U2价格消费曲线O X1 X2 X3P123X根据这种对应关系，根据这种对应关系，把每一个把每一个P1数值和相数值和相应的均衡点上的应的均衡点上的X数值数值绘制在商品的价格绘制在商品的价格-数数量坐标图上，便可以量坐标图上，便可以得到单个消费者的需得到单个消费者的需求曲线。求曲线。N2N33、收入消费曲线收入收入消费曲线：消费曲线：在消费者偏好和商品价格不变的条件下，在消费者偏好和商品价格不变的条件下，消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AYXU1U2收入消费曲线U3随着收入水平的不断增加随着收入水平的不断增加，预算线，预算线AB向外向外平移平移形成了三个不同的消费者形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点效用最大化的均衡点E1、E2和和E3。可以得到无数个这样的均可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。消费曲线。X1 X2 X34、恩格尔曲线 恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。)(IfX =收入收入消费曲线反映了收入水平和消费曲线反映了收入水平和商品需求量之间的一一对应关系商品需求量之间的一一对应关系以商品以商品1为例，为例，X=f（I）IOX恩格尔曲线恩格尔曲线收入为收入为I1时，需求量为时，需求量为1；收入增加为收入增加为I2时，需求量为时，需求量为2；收入增加为收入增加为I3时，变动为时，变动为3把这种一一对应的收入和需求量的把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线，便可以得到相应的恩格尔曲线， 正常商品恩格尔曲线EEE”EEE”YM”(I3/PY) M(I2/PY) M(I1/PY) 0X N N N” (I1/PX) (I2/PX) (I3/PX) 收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲线 劣质商品恩格尔曲线X N N N” X X1 X2 X3 EEE” I-C曲线 恩格尔曲线 YM” M 0 收入0I1 I2 I3 MEEE”根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。而增加。需求量增加比需求量增加比例小于收入增例小于收入增加比例，收入加比例，收入弹性弹性1，为，为“奢奢侈品侈品”。收入增加时，需收入增加时，需求量反而减少，求量反而减少，需求的收入弹性需求的收入弹性为负，为为负，为“劣等劣等品品” 。 六、替代效应和收入效应 1、替代效应和收入效应。商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应应和替代效应 。价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：收入效应：因价格变化而带收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致来的实际收入的变化，导致需求量的变化。需求量的变化。替代效应：商品价格变动引替代效应：商品价格变动引起其相对价格的变动，进而起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。引起其需求量的变动。引起效用水平变化，表引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条异曲线上移动到另一条无差异曲线上。无差异曲线上。不改变消费者不改变消费者的效用水平。的效用水平。2、正常物品的替代效应和收入效应正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。向变动，需求曲线向右下方倾斜。补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。曲线的补偿（充）性预算线。以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。变的一种分析工具。如：如：在商品价格下降引起实际收入提高时，在商品价格下降引起实际收入提高时，假设可取走一部分货币收入，假设可取走一部分货币收入，以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。正常物品的替代效应和收入效应P1下降时，正常物下降时，正常物品的替代效应和收品的替代效应和收入效应所引起的需入效应所引起的需求量的增加量是正求量的增加量是正值。值。总效应必定与价格总效应必定与价格成反方向的变动。成反方向的变动。正常物品的需求曲正常物品的需求曲线向右下方倾斜。线向右下方倾斜。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B3、一般低档物品的替代效应和收入效应替代效应使需求量替代效应使需求量与价格反方向变动。与价格反方向变动。收入效应使需求量收入效应使需求量与价格呈正方向变与价格呈正方向变动。动。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B但替代效应大于收但替代效应大于收入效应。入效应。总效用的结果仍使总效用的结果仍使需求量与价格反方需求量与价格反方向变动。向变动。 4、吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品：替代效吉芬物品：替代效应使需求量与价格应使需求量与价格成反向变动，收入成反向变动，收入效应使需求量与价效应使需求量与价格同向变动。格同向变动。收入效应的作用很收入效应的作用很大，以至超过了替大，以至超过了替代效应的作用。代效应的作用。从而使得总效应与从而使得总效应与价格成同向变动。价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品吉芬物品是一种特殊的低档物品O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B不同商品的价格变化与替代和收入效应 :商品类别价格的关系需求曲线形状替代效应收入效应总效应正常物品反向变化反向变化反向变化右下方倾斜低档物品反向变化同向变化反向变化右下方倾斜吉芬物品反向变化同向变化同向变化右上方倾斜七、从单个消费者到市场的需求曲线 一种商品的市场需求是指在一定时期内在不同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。 假定在某一商品市场上有n个消费者，他们都具有不同的个人需求函数 。i=1，2，n)(PfQidi=)()(1PFPfQniidi=niiPDPD1)()(从单个消费者的需求表到市场需求表商品价格(1)消费者A的需求量(2)消费者B的需求量(3)市场需求量(2)+(3)012345201612840302418126050403020100八、不确定性和风险1、不确定性：在事先不能准确地知道自己的某种在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果。决策的结果。 只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。 在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率，则称这种不确定性为风险。的概率，则称这种不确定性为风险。 初始货币财富初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。彩元。面临是否购买某种彩票的选择。彩票购买支出票购买支出5元。中彩的概率为元。中彩的概率为2.5%，可以得到，可以得到200元的奖金元的奖金；不中彩的概率为；不中彩的概率为97.5%。决定：不购买彩票，可以稳妥持有决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。元初始货币财富。 购买彩票，中彩会拥有购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有元。不中彩，只有95元。元。 2、彩票的不确定性 Lottery购买彩票有两种可能结果：中与不中。购买彩票有两种可能结果：中与不中。（1）拥有财富）拥有财富W1；概率；概率p，0p1；（2）拥有货币财富）拥有货币财富W2，概率为，概率为1-p。这张彩票可表示为：这张彩票可表示为：L=p，(1-p)；W1，W2。简单表示为：简单表示为：L=p；W1，W2。 即彩票：即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，元，W2=95元。元。 L=2.5% ；295，95 比如：持有比如：持有100元的初始货币财富。元的初始货币财富。彩票的购买成本支出是彩票的购买成本支出是5元。元。中彩概率为中彩概率为2.5%，可得到，可得到200元奖励；会拥有元奖励；会拥有295元元 不中彩概率为不中彩概率为97.5%，什么都得不到。只持有，什么都得不到。只持有95元元 3、彩票的期望值效用消费者面临彩票消费者面临彩票L=p；W1，W2彩票的期望值，即彩票的期望值，即 21)1 (WppW-+ 彩票彩票L=2.5% ；295，95的期望值：的期望值： 5% 29595（12.5%）100 100元的初始货币财富元的初始货币财富假定消费者在无风险条件下可以持有的确定的货币财富量假定消费者在无风险条件下可以持有的确定的货币财富量等于彩票的期望值，即等于彩票的期望值，即 ：4、彩票的期望效用函数每个消费者对待风险的态度存在差异，各自的行为选择不每个消费者对待风险的态度存在差异，各自的行为选择不一样。一样。但是，追求的目标都是为了得到最大的效用。但是，追求的目标都是为了得到最大的效用。 期望效用函数期望效用函数冯冯.诺曼诺曼-摩根斯顿效摩根斯顿效用函数：用函数：消费者在不确定条件消费者在不确定条件下可能得到的各种结下可能得到的各种结果的效用的加权平均果的效用的加权平均数。数。 在不确定的情况下，必须事先作在不确定的情况下，必须事先作出决策，以最大化期望效用。出决策，以最大化期望效用。 5、风险态度风险回避者的效用函数风险回避者的效用函数U(W)OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BAW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)实际生活中实际生活中，大多数消，大多数消费者都是风费者都是风险回避者险回避者风险回避者的效用函数风险回避者的效用函数是严格向上突出的是严格向上突出的假定消费者的效假定消费者的效用函数为用函数为)(WUU = 风险爱好者的效用函数W2W1OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BApW1+(1-p)W2U(W1)U(W2)U(W)WU(W)风险回避者的效用函数是严风险回避者的效用函数是严格格向下突出向下突出的的风险中立者的效用函数OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2AW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)风险回避者的效用函数风险回避者的效用函数是线性的是线性的6、保险 在消费者面临风险的情况下，风险回避者会愿意放在消费者面临风险的情况下，风险回避者会愿意放弃一部分收入去购买保险。如何确定保险购买支出量？弃一部分收入去购买保险。如何确定保险购买支出量？初始财富初始财富W可能遭受意外的损失可能遭受意外的损失L意外发生概率为意外发生概率为p购买保险支出为购买保险支出为S 一般来说，如果支付的保险金额刚好等于财产的期望一般来说，如果支付的保险金额刚好等于财产的期望损失，消费者就会购买保险，使得在遭受任何可能的损失，消费者就会购买保险，使得在遭受任何可能的损失时得到全部的补偿。损失时得到全部的补偿。 消费者支付的保险金额等于财产的期望损失消费者支付的保险金额等于财产的期望损失pLpLpS=-+=0)1 (WpLWpSW-+-=-)1 ()(消费者投保以后所拥有的稳定财产量等于风险条件下的财消费者投保以后所拥有的稳定财产量等于风险条件下的财产的期望值：产的期望值： 对于风险回避者来说，确定的、财产期望值的效用水平，对于风险回避者来说，确定的、财产期望值的效用水平，肯定会大于风险条件下的财产的期望效用。肯定会大于风险条件下的财产的期望效用。所以，消费者愿意购买保险。所以，消费者愿意购买保险。尽管投保并没有改变消费者的财产的期望值，但投保以后尽管投保并没有改变消费者的财产的期望值，但投保以后消除了风险，可以使消费者获得稳定的收入。消除了风险，可以使消费者获得稳定的收入。