“九九重阳节贺卡送温暖”策划方案.docx

“九九重阳节，贺卡送温暖”重阳节又称“老人节”，是弘扬尊老、敬老、爱老、助老精神的日子，同时又接近年底，建议在这样一个属于老年人的节日，以贺卡的形式来庆祝这次老人节。为他们送上了一份别致的礼物。特为贵公司策划“九九重阳节，贺卡送温暖”项目，具体内容如下： 一、项目意义（一）让老年人倍受关爱，感受温暖。以贵公司的名义向老年人等寄递贺卡，表示慰问并送上新春的祝福，让老人感受到贵公司给予的温暖，从而提高贵公司产品品牌的亲和力。（二）搭建宣传新平台。可以通过寄递贺年卡，“一对一”的向老人宣传贵公司针对老年人市场的产品。实现针对性营销。（三）全国兑奖，意外惊喜。邮政贺卡可参与全国统一兑奖，在收到贵公司寄递的新春祝福的同时，还有机会收获意外惊喜。二、项目实施建议（一）寄递时间：09年12月（圣诞节前）（二）项目载体：09年“普通型”邮政贺卡（1）寄递对象： 全市退休老人（2）载体优势 全国唯一一种可以在全国范围内邮寄兑奖的明信片。 版面简洁、宣传位置醒目突出，适合大众化的宣传。 以贵公司的名义寄递，充分体现对老年人的尊重与关爱。（3）单价：1.80元/枚（2000枚起印，以1000枚递增）。（三）设计建议：将浓厚的新春祝福设计元素与关爱老人的主题融合一体。三、邮政提供的服务我们将从专业的角度，为贵单位提供以下服务：配合贵单位制定利用邮政贺卡开展宣传的具体实施方案。提供邮政贺卡的设计、广审、制作服务。免费提供邮政贺卡的打印、封装服务。四、效果分析“九九重阳节，贺卡送温暖”公益活动案例一、 项目名称项目名称：“九九重阳节，贺卡送温暖”公益活动案例开发单位：杭州商函局二、营销活动背景2007年10月19日是中国的一大传统节日重阳节。1989年，我国把重阳节定为“老人节”，此后每年农历九月初九又成为尊老、敬老、爱老、助老的日子。每个人都有老去的那一天，关爱老人也同样是关爱我们的将来。中国已经步入老龄社会，当前社会各界都在提倡敬老爱老的新风尚。作为21世纪的我们，尊老敬老的道德意识就显得更必要，尊老敬老是中华民族的传统美德。其实节日送礼已经是很普通、较传统的一种慰问方式了，现代人对于精神上的追求是远远大于物质上的，所以选择何种方式来赢得更多顾客的青睐，显得尤为重要。 有些时候，我们并不需要太多的礼品，不需要大摆宴席为老人庆祝，打一个电话、道一声问候、回一次家、寄一张贺卡，都会让老人感觉无比的亲切。因此我们想利用贺卡的形式来庆祝这次老人节。三、营销举措利用通过节假日营销，利用贺卡的形式，给目标人群送去祝福（老人），贺卡上可出现赞助商的形式，在重阳节期间分别精选了杭州部分老人，给他们送上了一份别致的礼物。1主动出击，调查市场9月初，我们就展开了对老年人市场的的调查，走进老人，关爱老人，以此来开发其市场前景。2根据商家特点精心策划与保健品公司合作方面，我们建议：可以以商家的名义出现在贺卡中写些祝福的话，表示对老人的慰问；另外也可以付上自己公司的产品,内容可以是表达多年来对自己公司一直支持的谢意,在此期间推出一些优惠或者凭此卡免费领取精美礼品.与商场的合作方面，我们建议：以赞助的名义送去自己的祝福,并在此期间通知顾客店内要举办的活动,如精彩的秧歌表演等。同时，可以举办丰富的中老年交谊舞会，给老人门提供一个翩翩起舞、锻炼身体、结交朋友的机会。与门诊部的合作方面，我们建议：同样是以冠名的形式,送去关注老人关爱健康的祝福,并在活动当天,老人可以凭着贺卡免费到指定地点测血压、称体重，并可以咨询相关保健问题及听一些产品介绍。 与老年活动中心的合作方面，我们建议：全权冠名,并参与组织,提供自身全市退休干部的数据, 以此让我们的老人得到更多的关爱.3针对市场，大力宣传重阳节前期我们做了重阳节特刊进行宣传，对营销人员进行了培训，以便让他们结合主题，更好地做好销售工作卡。另外特推出了重阳节贺卡方案，在各方面均做了一定的宣传。4抓住市场，赢得客户正是对各行业均做了具体的分析后，使得商家在节日期间的活动与本次重阳节有了一个很好的结合点，赢得了众多客户。5实施过程中碰到的一些问题因各大商场、保健品公司等在节日期间都会有组织自己的活动，且本次贺卡上的赞助商有只能有2家，相对来说出的费用比较高，再加上时间比较紧促，要圆满完成此次任务还是存在一定问题的。四营销成效 该项目开发后，华泰人寿、杭州万事利医院、脑白金、障速清、三星电子血压计分别以赞助商的名义给杭州的老人们寄送了一份特别的礼物贺卡，实现业务收入8万元。其中脑白金、障速清、三星电子血压计在此期间还推出了针对老人的特惠活动，一方面，提高了商家的信誉；另一方面也突出了老人节的真正含义。